Influenciador

Um influenciador - no mundo do marketing e da publicidade, é uma pessoa que tem um número significativo de seguidores nas mídias sociais e que exerce o poder de influenciar as opiniões e as decisões de compra desses seguidores. Os influenciadores se tornaram uma parte central das plataformas de mídia social, como Instagram, YouTube e TikTok, e sua influência sobre públicos maiores só deve crescer nos próximos anos.

É uma pessoa que tem um grande número de seguidores nas mídias sociais e que exerce o poder de influenciar as opiniões e as decisões de compra desses seguidores. O marketing de influência tem uma longa história, que remonta ao início do século XX, mas evoluiu significativamente com o crescimento das mídias sociais. Embora o setor enfrente desafios, espera-se que ele continue a crescer nos próximos anos, à medida que as marcas buscam novas maneiras de usar as plataformas sociais para atingir seu público-alvo e interagir com os consumidores.

‍

Termo “influenciador”

Embora o termo “influenciador” possa ser relativamente novo, o conceito de usar celebridades e outros influenciadores para promover produtos e serviços não é. No início do século XX, as empresas começaram a usar estrelas de cinema famosas para promover seus produtos, e essa tendência de influenciadores famosos continuou com o aumento da popularidade da televisão nas décadas de 1950 e 1960. As estrelas do esporte também se tornaram importantes influenciadores de marcas, principalmente nas décadas de 1970 e 1980, graças ao advento do marketing esportivo.

Influenciadores de mídia social

O surgimento da mídia social no início dos anos 2000 levou a uma nova espécie de “influenciador de mídia social”, alguém que não era necessariamente famoso no sentido tradicional, mas que tinha um grande número de seguidores on-line engajados. Os blogueiros foram alguns dos primeiros influenciadores com publicações em mídias sociais, seguidos por aqueles que ganharam popularidade em plataformas como o Twitter e o YouTube.

O lançamento do Instagram em 2010 foi um momento crucial na história do marketing de influência, pois a plataforma rapidamente ganhou popularidade entre os membros da geração do milênio e da geração Z. A natureza visual do Instagram era perfeitamente adequada para a criação de campanhas de conteúdo de influenciadores, mostrando produtos e experiências, e não demorou muito para que muitas marcas começassem a fazer parcerias com influenciadores para aumentar a visibilidade da marca e promover seus produtos para a crescente base de usuários do Instagram.

Campanhas bem-sucedidas de marketing de influenciadores.

Atualmente, as campanhas de influenciadores são onipresentes nas plataformas de mídia social, promovendo tudo, desde produtos de moda e beleza até experiências gastronômicas e de viagem. Em alguns casos, os influenciadores até se tornaram marcas por direito próprio, lançando suas próprias linhas de produtos e construindo seus enormes públicos de usuários de mídia social e impérios em torno de suas marcas pessoais.

O marketing de megainfluenciadores (com mais de um milhão de seguidores) é um setor em rápido crescimento, com a expectativa de que as marcas gastem até US$ 15 bilhões em campanhas de marketing de influenciadores até 2023. No entanto, à medida que o setor cresceu, ele também enfrentou desafios, incluindo preocupações com transparência e autenticidade, fidelidade à marca, imagem da marca, bem como questões relacionadas a seguidores e engajamento falsos.

‍