SERP (Search Engine Results Pages) - é uma página da Web de resultados de pesquisa gerados por usuários e exibidos por mecanismos de pesquisa em resposta a uma consulta de pesquisa ou a palavras-chave de um usuário específico. Os resultados de pesquisa do Google contêm resultados orgânicos gratuitos e pesquisas patrocinadas - anúncios PPC (Pay Per Click). Os principais mecanismos de pesquisa diferenciam visualmente determinados tipos de conteúdo, como imagens, blogs, notícias e blogs. Eles são exibidos nos snippets em destaque, por exemplo, em uma pesquisa de imagens do Google.
Cliques nos resultados na página de resultados do mecanismo de pesquisa.
As pessoas tendem a visualizar os primeiros resultados na primeira página. Cada página de resultados do mecanismo de pesquisa geralmente contém dez resultados orgânicos. De acordo com um estudo de 2019, as taxas de cliques (CTR) da primeira página são as seguintes:
- Posição 1: 31,7%
- Posição 2: 24,7%
- Posição 3: 18,7%
- Posição 4: 13,6%
- Posição 5: 9,5%
- Posição 6: 6,2%
- Posição 7: 4,2%
- Posição 8: 3,1%
As primeiras 3 posições são responsáveis por 75,1% de todos os cliques .
O que influencia a ordem das consultas de pesquisa orgânica?
Os algoritmos do Google usam centenas de fatores para determinar a posição de classificação de um site. O requisito essencial é que o Googlebot indexe o site. Os resultados são ajustados de acordo com o histórico de navegação do usuário, as configurações do navegador, o local e o dispositivo. Ao exibir resultados pagos, o mecanismo de leilão do Google Ads considera a qualidade e a relevância do anúncio e a taxa por clique que o anunciante está disposto a pagar. Uma parte significativa dos resultados orgânicos é reproduzida seguindo as práticas recomendadas de otimização de mecanismos de pesquisa e SEO local.