Dados estruturados

O que são dados estruturados?

Dados estruturados é a prática de organizar o conteúdo em um formato padronizado, facilitando a leitura e a compreensão das páginas da Web pelos mecanismos de pesquisa. Essencialmente, os dados estruturados referem-se a informações que foram categorizadas e rotuladas usando uma marcação de esquema específica. Esse processo transforma o conteúdo não estruturado em um formato legível por máquina, que pode ser usado para gerar resultados avançados e melhorar o desempenho geral de SEO do seu site.

Para obter diretrizes mais detalhadas, consulte a documentação da Central de pesquisa do Google sobre dados estruturados.

O que é marcação de esquema?

A marcação de esquema é uma forma de microdados adicionada ao HTML do seu site que fornece aos mecanismos de pesquisa pistas explícitas sobre o significado e o contexto do seu conteúdo. Ao usar um vocabulário padronizado (normalmente de schema.org), a marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a interpretar detalhes sobre sua empresa, produtos, artigos, eventos e muito mais. Essas informações adicionais podem resultar em rich snippets e resultados de pesquisa aprimorados, levando a taxas de cliques mais altas.

Marcações de esquema mais populares

Há várias marcações de esquema principais que podem melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa. Algumas das mais comumente usadas incluem:

LocalBusiness Schema: Fornece detalhes importantes sobre sua empresa, incluindo endereço, horário de funcionamento e avaliações de clientes. Você pode gerar esse esquema gratuitamente usando o [Local Business Schema Generator] (https://localo.com/local-seo-tool/free/local-business-schema-markup-generator) da Localo.

• Artigo Schema: Aprimora postagens de blog e artigos de notícias com contexto adicional, como manchetes, autores e datas de publicação.
• Schema de produto: exibe detalhes do produto, como preço, disponibilidade e classificações de usuários, o que é vital para sites de comércio eletrônico.
• Review Schema: Agrega classificações e resenhas de clientes para ajudar a criar confiança e aumentar as taxas de cliques.
• Event Schema: Compartilha informações detalhadas sobre eventos, incluindo datas, locais e informações sobre ingressos.
• Esquema de perguntas frequentes: organiza as perguntas frequentes, permitindo que os mecanismos de pesquisa exibam um formato de perguntas e respostas diretamente nos resultados de pesquisa.

O uso estratégico dessas marcações de esquema pode ajudar seu conteúdo a se destacar com snippets ricos e informativos que atraem mais cliques e melhoram o envolvimento.

Qual é o formato recomendado para implementar a marcação de esquema?

Entre os formatos disponíveis - JSON-LD, Microdata e RDFa -, o formato recomendado para implementar a marcação de esquema é JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) . O JSON-LD é preferido por vários motivos:

• Facilidade de implementação: Permite adicionar dados estruturados sem misturá-los com o conteúdo HTML.
• Flexibilidade: O JSON-LD é simples de atualizar e manter, o que o torna ideal para sites dinâmicos.
• Suporte a mecanismos de pesquisa: Os principais mecanismos de pesquisa, inclusive o Google, recomendam explicitamente o JSON-LD porque ele minimiza os erros e é mais fácil de analisar.

Ao adotar o JSON-LD, você garante que sua marcação de esquema seja robusta, preparada para o futuro e alinhada com as práticas recomendadas de SEO atuais.

Para obter mais informações, visite o site oficial JSON-LD e use o Google Rich Results Test para verificar sua implementação.

Article author:

Sebastian Żarnowski

Co-fundador & CEO

Estou envolvido com marketing local há anos, iniciando minha carreira na KS Agency, onde também iniciei o departamento de SEO local. Atualmente, como cofundador da Localo, estou desenvolvendo uma ferramenta que ajuda as empresas locais a alcançar seus clientes. Compartilho meu conhecimento por meio de blogs, webinars, mídias sociais e vídeos do YouTube. Eu me concentro na autenticidade, em uma abordagem prática e na eficácia para apoiar o crescimento das empresas locais e ajudá-las a se conectar com seus clientes de forma mais eficaz. Valorizo o pensamento não convencional e estou sempre buscando novas soluções em marketing.