Descubra por que o SEO local é crucial para o crescimento e a visibilidade do seu negócio. Confira informações importantes e dicas práticas – leia o artigo!
Mythri Bharadwaj
Estrategista de Conteúdo e Redator
Qual é a visibilidade do seu negócio?
Seu negócio
Seu endereço
Visibilidade do negócio – define quão visível é o seu negócio para os clientes na região. Verifique a visibilidade de qualquer negócio, até mesmo dos seus concorrentes.
Imagine um cliente em potencial da sua região pegando o celular e pesquisando “melhor cafeteria” ou “oficina mecânica no Texas”. Sua empresa aparecerá no topo dos resultados da pesquisa? Se você é proprietário de uma empresa e deseja atrair mais clientes locais, esse deve ser o seu objetivo. É aí que o SEO local entra em cena.
Se você quiser saber por que o SEO local é importante para a sua empresa em 2025 e como ele pode ajudá-lo a atrair mais clientes e expandir seus negócios, este artigo fornecerá todas as informações.
Vamos começar com o básico.
O SEO (Local Search Engine Optimization, otimização para mecanismos de busca locais) é uma técnica de marketing digital que visa aumentar sua presença on-line para consultas específicas de locais. Ao otimizar para palavras-chave específicas do local, você atrai clientes em potencial que estão ativamente procurando serviços semelhantes aos da sua empresa local na área deles.
Isso envolve
Uma presença bem otimizada na Web pode ajudá-lo a obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa local, atraindo a atenção de clientes vizinhos. De fato, estudos recentes mostram que
Com números como esses, fica claro que, se você não se concentrar na estratégia de SEO local, poderá perder clientes em potencial e deixar que seus concorrentes capturem esse tráfego.
O SEO local e o SEO global diferem um do outro em muitos aspectos, incluindo o público-alvo.
Primeiro, o mais importante…
O SEO local se concentra em palavras-chave específicas do local, como “melhores cupcakes de Nova York”, para conectar sua empresa a clientes em potencial que a procuram nas proximidades. Por outro lado, o SEO nacional se concentra em palavras-chave mais amplas e gerais, como “bakery” (padaria) ou “cupcakes” (bolinhos), para atingir um público maior em nível nacional. Embora o SEO nacional possa gerar muito tráfego, ele pode não resultar em conversões locais.
O SEO local concentra-se em consultas de pesquisa local, incluindo termos como “perto de mim” ou “em [nome da cidade]”. Essas pesquisas correspondem às demandas imediatas das pessoas, o que aumenta suas chances de aparecer nos pacotes locais ou no Google Maps. Por outro lado, o SEO nacional se concentra em palavras-chave de cauda curta, que são termos maiores que podem não ter intenção localizada e têm menos probabilidade de gerar tráfego de pedestres.
Por fim, o SEO local é essencial para a comunicação com os clientes de sua área. Ao otimizar para pesquisas locais, você aumenta sua visibilidade para clientes em potencial que buscam soluções rápidas. O SEO nacional pode lançar uma rede mais ampla, mas frequentemente ignora o importante link local. Se a sua empresa atende principalmente a um público local, priorize o SEO local para ter mais chances de converter pesquisas em clientes fiéis.
Agora que você sabe a diferença, por que deve investir em SEO local se for proprietário de uma pequena empresa?
Seja você proprietário de uma pequena academia de ginástica ou de uma agência de design, se estiver enfrentando gigantes globais, poderá pensar que investir na otimização de sua presença on-line não trará nenhum ROI.
Mas isso não é verdade. Um dos principais benefícios do SEO local é que ele permite que você se conecte com o público-alvo na localização geográfica da sua empresa. Vamos dar uma olhada em outros benefícios.
Quando sua empresa tem uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa local, ela aumenta a possibilidade de gerar tráfego de pedestres para seu site físico. O algoritmo do Google prioriza as empresas com classificações mais altas, exibindo-as com destaque nos resultados de pesquisa e no Google Maps.
Por exemplo, imagine que sua cafeteria seja classificada em primeiro lugar para “cafeteria perto de mim”. Essa visibilidade se traduz diretamente em mais clientes entrando por suas portas, o que aumenta sua receita.
Se você acha que o SEO local se trata apenas de superar a concorrência, não pense mais nisso. Porque ele também envolve a atração de novos clientes. As pequenas empresas podem superar a concorrência maior e mais estabelecida quando otimizadas para a pesquisa local.
Por exemplo, uma nova pizzaria com SEO local eficaz atrai clientes recorrentes, mesmo em um mercado dominado por redes conhecidas. Por quê? Porque o SEO local garante que essa pizzaria apareça nos principais resultados de pesquisa quando os moradores locais procuram uma pizza nas proximidades, colocando-a diretamente na frente dos clientes em potencial e competindo em termos de conveniência, não apenas de marca.
Isso permite que as empresas mais novas criem uma forte presença on-line e atraiam tráfego consistente por meio de resultados de pesquisa orgânica.
É assim que aparece a listagem do perfil de negócios do Google para pizzarias no Texas, o que torna o SEO local importante:
O perfil empresarial do Google é sua vitrine on-line. Ele permite que você publique informações importantes, como horário de funcionamento da empresa local, localização, informações de contato e URLs de sites, além de exibir avaliações e imagens de clientes.
Quando bem otimizado, seu Perfil comercial do Google permite que potenciais consumidores locais o encontrem rapidamente e sem esforço. Isso significa aumentar as chamadas diretas, os leads e as vendas - um grande salto em sua taxa de conversão.
Os resultados da pesquisa local são exibidos em vários lugares, incluindo
Com uma visibilidade on-line tão ampla, o proprietário de uma pequena empresa deve investir na otimização de mecanismos de busca locais para aprimorar a presença on-line de sua empresa.
Uma estratégia eficaz de SEO local é a criação de citações, que desempenha um papel fundamental no aumento de sua visibilidade nessas plataformas. Isso envolve garantir que o nome, o endereço e o número de telefone (NAP) da sua empresa sejam listados de forma consistente em diretórios, sites de avaliação e perfis de mídia social.
Com o Localo, você pode encontrar, rastrear e gerenciar facilmente as citações de sua empresa em sua área local: https://youtu.be/OjPMEHcTRpU
Por exemplo, se você dirige um estúdio de ioga local em Nova York e deseja melhorar sua capacidade de descoberta entre os clientes locais, liste o nome, o endereço e o número de telefone (NAP) do seu estúdio em plataformas como ClassPass ou perfil de negócios do Google. Veja como as listagens do Classpass direcionam o tráfego segmentado para os estúdios de ioga próximos:
Quando alguém pesquisa por “aulas de ioga” ou “aulas de ioga em [cidade]”, ter citações consistentes nessas plataformas aumenta suas chances de aparecer nos principais resultados de pesquisa orgânica local, fazendo com que mais pessoas descubram e visitem seu estúdio.
O objetivo principal é que sua empresa seja classificada no “pacote local” do Google, que mostra três listagens de empresas na parte superior dos resultados de pesquisa, como na imagem abaixo. Ser incluído nesse pacote local aumenta a visibilidade e aumenta a probabilidade de obter clientes locais.
A atualização regular das informações da sua empresa em várias plataformas aumenta suas chances de obter uma classificação mais alta e garante que, quando as pessoas pesquisarem empresas como a sua, elas encontrem informações precisas e consistentes, o que as aproxima de se tornarem clientes.
Essa vantagem competitiva pode significar a diferença entre conquistar novos clientes e ser ignorado. Você pode verificar a visibilidade do seu GBP gratuitamente com [esta ferramenta] (https://localo.com/local-seo-tool/free/local-rank-checker).
Então, como você deve tirar o máximo proveito disso?
Aqui estão seis dicas para ficar à frente de outras empresas locais com uma estratégia de SEO local contínua e bem-sucedida:
SEO na página é o processo de otimização das páginas do seu site para melhorar a visibilidade e a classificação para consultas de pesquisa relevantes. Isso inclui tudo o que você faz “na página”, como pesquisa de palavras-chave, otimização de meta títulos e tags, links internos, link building e imagens. Além disso, adapte seu conteúdo para segmentar frases de pesquisa locais com êxito. Para ajudar os mecanismos de busca a entender onde sua empresa local opera, inclua palavras-chave específicas do local em seu website, como nomes de cidades e bairros.
Se sua empresa opera em vários locais, é importante criar páginas de locais individuais. Cada página deve ser otimizada para sua localização geográfica e conter informações comerciais relevantes, como NAP, serviços prestados, feedback do cliente e informações de contato local. Essa estratégia personalizada aumenta sua presença em determinadas pesquisas locais, tornando mais fácil para o público encontrar o que precisa.
A pesquisa de palavras-chave é o núcleo de sua abordagem de SEO local. É uma combinação do que seu público pesquisa on-line e do que seus concorrentes estão classificando. Use ferramentas como o [Planejador de palavras-chave do Google] (https://ads.google.com/intl/en_in/home/tools/keyword-planner/?subid=in-en-ha-awa-sk-c-s00! o3~CjwKCAjwgfm3BhBeEiwAFfxrG2PcAO-GoCOkAzIy5695B2zMwdwUm1P8QHaXgLS7J0e4rKjZSQav2RoCmfwQAvD_BwE~137106993722~kwd- 296821019921~16869585356~592470407759&gad_source=1&gclid=CjwKCAjwgfm3BhBeEiwAFfxrG2PcAO-GoCOkAzIy5695B2zMwdwUm1P8QHaXgLS7J0e4rKjZSQav2RoCmfwQAvD_BwE&gclsrc=aw. ds)ou SEMrush para encontrar palavras-chave hiperlocais relevantes para sua empresa.
Em vez de segmentar termos amplos como “cafeteria”, busque frases como “melhor cafeteria em [bairro]”. Essa segmentação exata ajuda a atrair clientes que estão procurando ativamente por serviços em sua área imediata.
Esta é a aparência da segmentação para palavras-chave mais amplas:
Em vez disso, ao otimizar seu website para a “melhor cafeteria em [bairro]”, você verá listagens de empresas mais altas:
A reivindicação e a otimização do seu perfil comercial do Google é uma das fases mais importantes da sua estratégia de otimização para mecanismos de busca locais. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:
Considere o que é importante para o seu público local e crie conteúdo de acordo com as consultas de pesquisa dele. Compartilhe conteúdo que seja relevante para sua vizinhança, como
Esse conteúdo local identifica sua empresa como um membro da comunidade, o que fortalece seu relacionamento com clientes em potencial e ajuda a aumentar suas classificações nos mecanismos de busca.
Independentemente de tudo o que você fizer, se não se envolver com seu público, ele não ficará com você. Isso é fundamental para construir sua presença on-line. Portanto, para aumentar o envolvimento e a exposição,
Esse contato demonstra que você valoriza as experiências dos seus clientes e se dedica a prestar um serviço excepcional.
Essas dicas certamente o ajudarão a dar o pontapé inicial em seus esforços de SEO local, mas outra dica importante pode levá-los mais longe.
[58,67% das pesquisas do Google] (https://www.statista.com/statistics/277125/share-of-website-traffic-coming-from-mobile-devices/) são feitas em dispositivos móveis. Isso significa que a pesquisa em dispositivos móveis está claramente dominando a Internet. Portanto, para que sua empresa apareça nas classificações de pesquisa local, seu website deve ser otimizado para dispositivos móveis, responsivo, carregar rapidamente e proporcionar uma navegação perfeita em todos os dispositivos.
Um [estudo] recente (https://www.financialexpress.com/business/brandwagon-is-the-world-preparing-for-a-voice-search-surge-3588217/) prevê que 50% de todas as buscas on-line serão feitas por voz até 2025. O principal motivo para isso pode ser a mudança no comportamento do usuário, pois é mais conveniente falar uma consulta do que digitá-la em telefones celulares.
Com as pesquisas por voz se tornando mais populares, inclua linguagem natural e palavras-chave específicas do local para aumentar a relevância do seu conteúdo. Em vez de simplesmente usar “cafeteria”, considere como alguém pode formular sua pergunta: “Onde posso encontrar uma cafeteria próxima? ”
Essa estratégia pode ajudá-lo a obter tráfego de pesquisas por voz, ampliando seu alcance para mais clientes em potencial. Mas será que seu esforço para o sucesso do SEO local termina aí?
Depois de adotar todas as dicas, configurar seu GBP e atrair ativamente seu público local, é importante saber qual é o desempenho de seus esforços nos mecanismos de busca. Use o [Google Analytics] (https://marketingplatform.google.com/about/analytics/) e o [Google Search Console] (https://search.google.com/search-console/about) para acompanhar a eficácia do sucesso de seu SEO local. Essas ferramentas o ajudam a monitorar o desempenho do seu site, acompanhar o comportamento dos visitantes e identificar padrões.
A análise desses dados permite que você tome decisões informadas para refinar sua abordagem de SEO local e atrair mais clientes locais. Esse é um processo contínuo e depende dos dados que você obtém.
Mas não basta ter uma classificação mais alta e criar uma presença local mais forte - você precisa de uma reputação sólida para atrair clientes em potencial.
Quando estiver atraindo tráfego por meio do SEO local, o gerenciamento da sua reputação é fundamental para converter visitantes em compradores. O envolvimento positivo do cliente é a base para a criação de uma excelente reputação on-line, e as avaliações são uma das técnicas mais eficientes.
As avaliações on-line afetam diretamente suas classificações de pesquisa local e podem atrair mais tráfego para sua empresa. Incentive os clientes satisfeitos a escreverem avaliações para o seu perfil comercial do Google (GBP) e outras plataformas. Isso melhorará seus resultados de pesquisa e incutirá confiança nos clientes em potencial que estão decidindo entre você e um concorrente.
Além disso, é importante responder às avaliações negativas de forma imediata e profissional. A maneira como você responde aos comentários dos clientes - sejam eles bons ou ruins - diz muito sobre a sua empresa. Ser atencioso e cuidadoso pode ajudar a transformar experiências ruins em boas, mantendo ou até mesmo melhorando a reputação de sua empresa.
Sejamos realistas: o SEO local não se trata apenas de inserir algumas palavras-chave e encerrar o dia. Ele pode ser complexo e demorado, exigindo atenção e dedicação constantes para manter sua posição na primeira página da SERP. Desde a pesquisa de palavras-chave até a otimização do seu site, o gerenciamento de citações e o acompanhamento do desempenho, é preciso lidar com muita coisa ao mesmo tempo em que se administra uma empresa, e perder apenas uma etapa pode significar oportunidades perdidas.
Ao usar a ferramenta de SEO localcomo a Localo, você pode entregar essas tarefas a profissionais que sabem como colocar sua empresa na frente dos clientes locais. Elaboraremos uma estratégia adaptada às suas metas, mantendo-o à frente da concorrência enquanto você se concentra no que faz de melhor. Com a equipe certa, você aumentará os leads e as conversões sem o incômodo do SEO.
Ao priorizar o SEO local, você não está apenas aumentando as classificações de pesquisa - está direcionando o tráfego, aumentando o reconhecimento da marca e atraindo mais clientes. A melhor parte? As pequenas empresas podem competir com as marcas nacionais ao visar o público certo no momento certo.
Seja aparecendo no Google Maps, no pacote local ou conduzindo pesquisas em celulares, o SEO local coloca você na frente dos clientes que importam. Imagine o seguinte: daqui a um ano, o crescimento de sua empresa será evidente, com novos clientes entrando pela porta todos os dias. Vamos fazer isso acontecer - comece sua jornada de SEO local hoje mesmo.
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Marcin Karwowski
Especialista em perfil de empresa no Google
Piotr Rysz
Co-fundador
Sebastian Żarnowski
Co-fundador & CEO
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