Rebranding

Rebranding é uma estratégia de marketing que envolve a alteração do nome, do logotipo, do design e/ou da mensagem de uma marca existente. O objetivo do rebranding é criar uma nova identidade corporativa, que ajude a marca a se relacionar melhor com seu público-alvo, refletir mudanças nos valores ou ofertas da empresa ou diferenciá-la da concorrência. O rebranding é uma abordagem estratégica adotada pelas empresas para mudar sua identidade visual e suas mensagens, com o objetivo final de impulsionar o crescimento de novos negócios e aumentar o conhecimento da marca. Esse processo geralmente resulta em um novo nome de marca, um novo logotipo, slogan, esquema de cores, design do site e mensagens de marketing projetadas para criar uma nova imagem que repercuta entre os consumidores. O rebranding geralmente ocorre quando uma empresa passa por mudanças significativas, como fusões, aquisições ou mudança de propriedade, ou simplesmente como parte de uma estratégia de marketing mais ampla.

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Razões para a reformulação da marca

Há vários motivos pelos quais as empresas podem adotar o rebranding. Alguns motivos podem incluir mudanças no logotipo da empresa, no mercado-alvo ou no setor, para se diferenciar dos concorrentes, para refletir mudanças nos valores ou ofertas, para atrair um novo público ou para se afastar de associações negativas à marca. O rebranding também pode criar um maior reconhecimento da marca, melhorar a reputação da marca e impulsionar o crescimento geral dos negócios.

Benefícios do rebranding

O rebranding pode trazer muitos benefícios, inclusive ajudar os proprietários de empresas a se manterem relevantes no mercado em constante mudança e no cenário do setor. Ele pode ajudar a melhorar o valor percebido pelo público-alvo de uma marca, atualizar uma imagem de marca desatualizada e criar uma nova narrativa sobre os valores e as mensagens da empresa. O rebranding também pode ajudar a diferenciar uma marca da concorrência e atrair novos clientes ou partes interessadas. Por fim, o rebranding pode ajudar a impulsionar um maior crescimento dos negócios, aumentar a receita e aumentar a fidelidade à marca.

Exemplos de rebranding

Alguns exemplos notáveis de esforços bem-sucedidos de rebranding de marca podem incluir:

• A Coca-Cola, que passou por um grande rebranding na década de 1980, introduzindo uma nova identidade de marca, “New Coke”, que foi vista como um fracasso, levando a um retorno à fórmula original dos materiais da marca. Isso levou a um ressurgimento da popularidade da marca e a uma campanha de rebranding bem-sucedida.
• A Old Spice, antiga marca que antes era comercializada para homens mais velhos, passou por um rebranding em 2010 para atrair um público mais jovem por meio de um slogan de marca com comerciais espirituosos e irreverentes.
• O rebranding da Apple no final da década de 1990 ajudou a empresa a se redefinir, passando de uma empresa de computadores para uma empresa de multimídia voltada para a inovação, com foco em design, reconhecimento de marca, materiais de marketing e experiência do usuário.
• O rebranding do Google em 2015 mudou seu nome para Alphabet, sinalizando uma mudança na estratégia de negócios da empresa e na identidade da marca, além dos mecanismos de busca.

De modo geral, o rebranding pode ser uma estratégia de marketing eficaz quando feito corretamente, ajudando as empresas em novos mercados a permanecerem relevantes e a impulsionar o crescimento em um novo mercado.