Newsjacking

Newsjacking - é uma técnica de marketing que envolve o uso de eventos atuais, alertas de notícias ou notícias de última hora na mídia para aumentar o alcance e o envolvimento da mídia social em torno de uma marca, produto ou serviço. Uma estratégia bem-sucedida de newsjacking pode atrair a atenção e gerar conversas em torno de uma marca, capitalizando o tráfego natural e o interesse em um tópico.

Como funciona o Newsjacking?

O Newsjacking se baseia em responder rapidamente a uma notícia e criar conteúdo relevante relacionado a ela para atrair a atenção da mídia e o interesse do público. Os esforços de newsjacking podem incluir a publicação de notícias de última hora, postagens em mídias sociais, artigos de blog, comentários da imprensa ou a criação de campanhas publicitárias relacionadas a tópicos de tendência. No entanto, isso requer sensibilidade e a capacidade de adaptar a mensagem ao reconhecimento da marca e evitar questões polêmicas ou sensíveis.

Quais são os fatores críticos do Newsjacking?

Os principais fatores que determinam a eficácia do newsjacking são:

1. Velocidade de resposta: A capacidade de identificar e capitalizar rapidamente as notícias atuais é fundamental, pois o momento em que as notícias estão no auge da popularidade costuma ser de curta duração.
2. Relevância: A escolha de histórias de tendências que tenham uma conexão natural com a marca ou com os produtos aumenta a autenticidade e a eficácia da mensagem.
3. Criatividade: Uma abordagem original e criativa do newsjacking pode diferenciar uma marca e influenciar interações positivas com o público do produto.
4. Valor para o público: O conteúdo deve agregar valor à cobertura da mídia por meio de humor, informações do setor ou comentários de especialistas.
5. Tato: É essencial ser sensível ao contexto social e evitar o uso de tópicos polêmicos ou sensíveis de uma forma que possa ser mal interpretada.
6. Alinhamento com a estratégia da marca: O newsjacking deve apoiar a reputação geral da marca e transmitir uma mensagem consistente.
7. Monitoramento de tendências: Definir alertas e monitorar constantemente as mídias sociais e as notícias ajuda a responder rapidamente às oportunidades de newsjacking.
8. Conformidade legal e ética: Assegure-se de que o conteúdo seja legal e honesto para que o bom nome das pessoas não seja comprometido.

‍

Vantagens do Newsjacking no marketing on-line

O newsjacking no marketing on-line oferece várias vantagens que podem ajudar a aumentar o alcance e o envolvimento da marca:

• Aumento da visibilidade: O uso de notícias atuais pode atrair a atenção da mídia e dos usuários, expandindo o alcance do conteúdo da marca.
• Criação de autoridade: fornecer comentários e análises valiosos sobre eventos atuais pode fortalecer a posição de uma marca como especialista do setor.
• Aumento do tráfego: O newsjacking pode gerar tráfego adicional para o site de uma empresa, o que se traduz em mais leads e conversões.
• Conteúdo envolvente: O conteúdo relacionado à notícia de última hora geralmente tem uma taxa de envolvimento mais alta, pois trata de tópicos que estão em alta no momento.
• SEO: O conteúdo de newsjacking pode melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa e no Google Trends usando palavras-chave populares relacionadas a eventos atuais.
• Resposta rápida: O newsjacking permite uma resposta rápida a eventos em tempo real.

Newsjacking vs. Marketing em tempo real

Newsjacking e Real-Time Marketing são duas estratégias de marketing que usam eventos atuais, mas diferem em abordagem e escopo:

Newsjacking

• Concentra-se no uso de notícias já existentes, eventos de mídia ou hashtags de tendência que ganharam popularidade para criar conteúdo de marketing relacionado.
• O objetivo é “enganchar” em um tópico que já está atraindo a atenção do público para direcionar parte dessa atenção para a marca.
• Essa estratégia geralmente envolve a criação de conteúdo relacionado ao tópico, mas não exige necessariamente uma resposta em tempo real.
• O newsjacking pode incluir artigos de blog, plataformas de mídia social, comunicados à imprensa ou outros conteúdos.

Marketing em tempo real

• Refere-se ao marketing em tempo real e envolve a criação e a distribuição de conteúdo de marketing que responde a eventos, momentos ou discussões atuais à medida que eles ocorrem.
• Requer monitoramento constante da mídia e resposta rápida aos eventos para maximizar a atualidade.
• O marketing em tempo real é frequentemente usado nas mídias sociais, onde a velocidade de resposta é crucial para o envolvimento do público.
• Pode incluir interações de usuários, comentários ao vivo, participação em tendências ou eventos sociais.

Em resumo, o newsjacking se concentra em se conectar a tópicos existentes, enquanto o marketing em tempo real exige uma resposta contínua aos eventos à medida que eles ocorrem. Ambas as estratégias têm como objetivo aumentar o envolvimento e a comunicação da marca, mas diferem na forma e na velocidade com que respondem aos eventos atuais.

‍