Ephemeral content

Conteúdo efêmero - é um tipo de criação de conteúdo digital que só fica disponível para o público por um tempo limitado, após o qual desaparece e se torna inacessível. É uma forma popular de histórias de mídia social em que o conteúdo, como fotos, vídeos ou publicações, é automaticamente excluído após um determinado período de tempo, geralmente 24 horas.

Características da estratégia de conteúdo efêmero

O conteúdo efêmero é temporário e, por definição, tem uma vida útil curta. É uma estratégia deliberada para obter uma resposta imediata do público-alvo e aumentar o envolvimento. Esse conteúdo geralmente é percebido como mais autêntico e menos direcionado, o que atrai a atenção dos usuários e os incentiva a interagir.

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Plataformas que usam conteúdo efêmero

• Snapchat: A primeira plataforma a introduzir histórias efêmeras baseadas em narrativas que desaparecem após a visualização ou após 24 horas.
• Instagram Stories: Permite que os usuários criem conteúdo que desaparece após 24 horas, o que se tornou extremamente popular entre os usuários.
• Facebook Stories: Semelhante ao Instagram, oferece uma história de mídia social que permite aos usuários compartilhar conteúdo que desaparece após 24 horas.

Exemplos

• Instagram Stories - essa é uma das formas mais populares de conteúdo efêmero. Os usuários podem publicar fotos e transmitir vídeos ao vivo que só ficam visíveis para seus seguidores por 24 horas. As histórias permitem que os usuários adicionem diferentes efeitos, textos, enquetes ou links, o que as torna uma ferramenta atraente para a comunicação dinâmica e interativa com seu público-alvo. Snapchat Snaps - O Snapchat é pioneiro em conteúdo efêmero. Os usuários podem enviar fotos e vídeos curtos (snaps) que desaparecem depois de serem vistos uma vez pelo destinatário ou depois de 24 horas se forem adicionados a uma “história”. Facebook Stories - semelhante a outras plataformas de mídia social como o Instagram, o Facebook permite que os usuários criem conteúdo temporário que fica disponível por 24 horas. Os usuários podem compartilhar momentos do seu dia, eventos ou ofertas especiais. WhatsApp Status - é um recurso do WhatsApp que permite aos usuários publicar status na forma de textos, fotos, vídeos ou GIFs que desaparecem após 24 horas. É uma maneira de compartilhar momentos com sua lista de contatos em um ambiente mais privado. Twitter Fleets - embora o Twitter tenha encerrado esse recurso em agosto de 2021, os Fleets foram a resposta do Twitter à popularidade dos Stories. Eles permitiam que os usuários publicassem conteúdo que desaparecia após 24 horas, o que era uma novidade em uma plataforma focada em formulários de texto curtos.

Vantagens de publicar conteúdo efêmero

1. Aumento do envolvimento do usuário - o marketing efêmero incentiva os usuários a verificar as atualizações com mais rapidez e frequência para que não percam nada importante.
2. Criação de um senso de urgência - a natureza de curta duração do conteúdo efêmero cria um senso de urgência e exclusividade. Os usuários sentem que precisam responder rapidamente, o que pode resultar em mais visualizações, curtidas, comentários e compartilhamentos.
3. Autenticidade e espontaneidade - o conteúdo efêmero geralmente é visto como mais autêntico e menos direcionado do que as postagens tradicionais. Eles permitem que as marcas compartilhem momentos mais espontâneos e humanos, o que pode ajudar a fortalecer o relacionamento com o público e criar confiança.
4. Redução da sobrecarga de conteúdo - como o conteúdo efêmero desaparece após um determinado período de tempo, os usuários não se sentem sobrecarregados por uma superabundância de informações e o conteúdo que aparece é visto como mais valioso e digno de notícia.
5. Experimentação com conteúdo - a efemeridade dá às marcas a oportunidade de experimentar diferentes tipos de conteúdo sem um impacto de longo prazo em sua imagem on-line.
6. Reforçar a privacidade e a discrição - para os usuários que valorizam a privacidade, o conteúdo efêmero pode ser atraente porque desaparece após um curto período de tempo.

Resumo

Em resumo, o conteúdo efêmero é uma ferramenta dinâmica de marketing digital que, apesar de seus desafios, oferece oportunidades exclusivas para criar engajamento e intimidade com o público.