Display-werbung
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Sebastian Żarnowski
Mitgründer & CEO
Display-Anzeigen – Hierbei handelt es sich um eine Form der grafischen Werbung, die auf Computern und Mobilgeräten sichtbar ist. Sie ist ein wichtiger Bestandteil des digitalen Marketings und der Online-Werbung. In der Regel sind sie interaktiv und werden in Form von Bannerwerbung angezeigt. Durch Klicken auf die Anzeige wird der Benutzer auf die beworbene Website weitergeleitet. Grafische Werbung kann statisch oder animiert sein. Laut Google können Suchanzeigen im Google Display-Netzwerk 90 % der Nutzer weltweit erreichen. Die Verwendung von demografischem Targeting ermöglicht eine sehr einfache und schnelle Markenwerbung und die Gewinnung potenzieller Kunden. Display-Werbekampagnen werden am häufigsten im Werbenetzwerk von Google (Google Ads) eingesetzt, das aus vielen Tausenden von Websites aus der ganzen Welt, YouTube und Gmail besteht. Der zweitbeliebteste Ort für Display-Kampagnen ist das Facebook-Netzwerk, das Facebook und Instagram umfasst. Jede dieser Plattformen bietet einen Platz auf der Website, an dem die Anzeige angezeigt werden kann. Sie können Webnutzern dieselbe Display-Anzeige zeigen oder den Text oder das Bildbanner ändern, das Sie durch Nachverfolgung der CTR (Click-through-Rate) optimieren können.
Erweiterte Display-Werbekampagne
Rich-Media-Anzeigen werden in der Regel in bahnbrechenden und innovativen Display-Werbekampagnen eingesetzt. Während Textanzeigen durch Worte verkaufen, besteht die Möglichkeit, ein anderes Anzeigenmotiv zu verwenden. Rich-Media-Anzeigen, die durch Bilder und Videos verkaufen, bieten oft mehr Möglichkeiten, Ihr Publikum mit Ihrer Anzeige zu erreichen.
Interstitial-Anzeigen sind bildschirmfüllende Anzeigen, die die gesamte Benutzeroberfläche der Hauptanwendung abdecken. Diese Anzeigen sind so konzipiert, dass sie zwischen den Inhalten platziert werden und in der Regel an Übergangspunkten im App-Fluss angezeigt werden, z. B. bei Pausen zwischen Aktionen, Spielpausen oder Spielebenen.
Flexible Display-Werbung ist eine interessante Variante der responsiven Display-Werbung und flexible Werbung. Der Vorteil der programmatischen Display-Werbung ist die automatische Anpassung an die Stelle auf der Website. Sie zeichnet sich durch eine einfache Konfiguration aus, die Folgendes umfasst: Hinzufügen des Anzeigentextes, des Firmenlogos und des Bildes, der Rest ist automatisiert.
Display-Anzeigentypen und -formate
Die Art der Display-Werbung hängt von der Botschaft und der Zielgruppe ab. Im Allgemeinen können Display-Anzeigen in drei Kategorien unterteilt werden:
- Textanzeigen (die textbasierte Hyperlinks verwenden),
- Videoanzeigen und Bildanzeigen (die visuelle Elemente verwenden, um die Nutzer zum Interagieren zu animieren)
- HTML-Anzeigen (die oft interaktiv sind wie eine Bannerwerbung)
Die Werbestrategie kann auf bestehenden Kunden, Sensibilisierungskampagnen, kontextbezogener Zielgruppenansprache oder Display-Netzwerk-Targeting basieren.