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CTR oder Click-Through-Rate ist eine wichtige Kennzahl, die im digitalen Marketing verwendet wird, um die Effektivität von Online-Werbekampagnen wie Google-Anzeigen zu messen. Sie gibt an, wie viele Personen auf die Anzeigen geklickt haben, nachdem sie sie gesehen haben. Die Click-Through-Raten werden berechnet, indem die Gesamtzahl der Klicks auf eine Anzeige durch die Gesamtzahl der Einblendungen der Anzeige, auch Impressionen genannt, geteilt wird.

Wenn eine Anzeige beispielsweise 1.000 Mal geschaltet wurde und 30 Mal angeklickt wurde, beträgt die Klickrate 3 %. Dieser Prozentsatz gibt an, wie gut eine Anzeige ihre Zielgruppe anspricht und sie dazu ermutigt, auf die Website des Werbetreibenden zu klicken.

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Was sind gute Klickraten?

Eine gute Klickrate variiert im Allgemeinen je nach Art der Kampagne (z. B. PPC-Anzeigen), Anzeigenformat und Branche. Im Allgemeinen gilt, dass eine höhere Klickrate immer besser ist, da sie ein höheres Maß an Engagement anzeigt und bedeutet, dass mehr Menschen auf die Anzeigen klicken. Es gibt jedoch eine durchschnittliche Klickrate nach Online-Anzeigenformat, die als Richtwert dienen kann:

• Suchanzeigen haben eine durchschnittliche Klickrate von 3 %
• Display-Anzeigen haben eine durchschnittliche Klickrate von 0,5 %
• Social-Media-Anzeigen haben eine durchschnittliche Klickrate von 0,5 % bis 1,5 %.

Welche Beziehung besteht zwischen der Klickrate und der organischen Suche?

Eine höhere Klickrate kann sich auf das Ranking in der organischen Suche auswirken. Dies liegt daran, dass Google und andere Suchmaschinen eine Vielzahl von Faktoren verwenden, um die relevantesten und hilfreichsten Websites für die Suchanfrage eines Nutzers zu ermitteln. Einer dieser Faktoren ist die allgemeine Interaktion der Nutzer mit einer Website oder Seite. Websites mit hoher Klickrate, niedrigen Absprungraten und hohen Interaktionsmetriken wie Verweildauer auf der Website und Seiten pro Sitzung können sich positiv auf das Ranking in der organischen Suche auswirken und so mehr organischen Traffic auf die Website bringen.

Die Klickrate ist nur eine von vielen Kennzahlen, die zur Bewertung des Erfolgs von Werbekampagnen herangezogen werden. Andere Kennzahlen wie Konversionsraten, Kosten pro Klick (CPC) und Kapitalrendite (ROI) vermitteln ein umfassenderes Gesamtbild der Leistung einer Anzeige.

Fazit:

Eine PPC-Werbekampagne, die zwar für viel Traffic auf einer Website sorgt, aber nicht zu Conversions oder Käufen führt, kann dennoch eine hohe Klickrate aufweisen. Daher ist es wichtig, die Klickrate und andere Kennzahlen zusammen zu verwenden, um die Effektivität einer Kampagne zu bestimmen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine gute CTR je nach Art der Kampagne, Branche und Anzeigenformat variiert. Eine höhere CTR ist jedoch immer besser, da sie ein höheres Maß an Engagement anzeigt und darauf hindeutet, dass eine (z. B.) Google-Anzeigenkampagne gut läuft. Werbetreibende müssen verstehen, dass die CTR nur ein Teil des Puzzles ist und zusammen mit anderen Kennzahlen betrachtet werden muss, um die Gesamteffektivität einer Anzeigenkampagne zu bestimmen.