Nap

NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) mag wie ein grundlegendes Detail erscheinen – aber für lokales SEO ist es fundamental. Ob Sie ein Dutzend Google Business Profile (GBPs) verwalten oder komplexe Strategien für mehrere Standorte handhaben, NAP richtig zu gestalten bedeutet, Glaubwürdigkeit sowohl bei Suchmaschinen als auch bei realen Menschen aufzubauen.

NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer – die Kern-Kontaktinformationen eines Unternehmens. Diese Daten erscheinen auf:

• Lokalen Verzeichnissen (wie Yelp, Foursquare, Gelbe Seiten)
• Regionalen und branchenspezifischen Portalen
• Datenaggregator und Unternehmensverzeichnissen
• Ihrer eigenen Website und sozialen Profilen

Denken Sie an NAP als die digitale Signatur Ihres Unternehmens. Wenn sie konsistent ist, sendet sie ein starkes Vertrauenssignal an Google. Wenn sie unordentlich oder widersprüchlich ist? Dann fallen die Rankings und die Glaubwürdigkeit leidet.

Warum NAP-Konsistenz Vertrauen aufbaut (und Rankings verbessert)

Suchmaschinen verlassen sich auf NAP-Daten, um die Legitimität und geografische Relevanz Ihres Unternehmens zu überprüfen. Wenn Ihre Details im gesamten Web konsistent sind, gewinnt Google Vertrauen darin, Ihr Unternehmen in lokalen Suchergebnissen und im Map Pack anzuzeigen.

Aber es geht nicht nur um Rankings. NAP ist Teil Ihrer breiteren E-E-A-T-Strategie (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) – besonders das “V” für Vertrauenswürdigkeit. Inkonsistente Informationen untergraben dieses Vertrauen.

Vorteile eines konsistenten NAP:

• Höhere Sichtbarkeit im lokalen Pack
• Genauere Zitierungen und Backlinks
• Erhöhtes Verbrauchervertrauen und Konversion
• Stärkere Ausrichtung an Googles lokalen Ranking-Faktoren

Wie Sie Ihren NAP standardisieren (ohne den Verstand zu verlieren)

1. Verwenden Sie überall ein einheitliches Unternehmensnamensformat

Vermeiden Sie Variationen, die Crawler und Kunden verwirren.

Beispiel – Inkonsistent:

• Zivilrecht Handels- und Dienstleistungsgesellschaft
• ZHD

Empfohlen: Wählen Sie eine Variante und bleiben Sie dabei – idealerweise der offizielle Unternehmensname in Ihrem GBP.

2. Standardisieren Sie Ihr Adressformat

Suchmaschinen lesen Adressen wie Menschen – daher ist Konsistenz bis hin zu Kommas, Abkürzungen und Zeilenumbrüchen wichtig.

Beispiel – Inkonsistent:

• Erste Straße 111 Wohnung 11, Einsdorf, BE 11111-1111, Deutschland
• Erste Str. 111 Whg. 11, Einsdorf, Berlin, 11111 1111

Empfohlen: Verwenden Sie überall das gleiche Format, folgen Sie der Formatierung der Deutschen Post oder lokalen Postformatierung, und spiegeln Sie wider, was in Ihrem Google Business Profil steht.

3. Verwenden Sie eine konsistente Telefonnummer

Halten Sie sich an eine lokale Nummer mit Vorwahl – vermeiden Sie den Wechsel zwischen gebührenfreien, mobilen und lokalen Leitungen. Formatieren Sie sie auf jeder Plattform gleich.

Abschließende Gedanken: NAP ist klein, aber mächtig

Wenn Sie sich auf überfüllten Märkten abheben und den ROI Ihrer lokalen SEO-Aktivitäten beweisen wollen, ist NAP nicht optional – es ist essenziell. Es ist der Klebstoff, der Ihre lokale Präsenz im gesamten Web verbindet. Die gute Nachricht? Es ist auch einer der einfachsten Bereiche zu standardisieren, automatisieren und skalieren, sobald Ihr Prozess gefestigt ist.