Rebranding

Rebranding to strategia marketingowa polegająca na zmianie nazwy, logo, projektu i/lub przekazu istniejącej marki.Celem rebrandingu jest stworzenie nowej tożsamości korporacyjnej, która pomoże marce lepiej rezonować z docelowymi odbiorcami, odzwierciedlać zmiany w wartościach lub ofercie firmy lub odróżnić ją od konkurencji. Rebranding to strategiczne podejście podejmowane przez firmy w celu zmiany ich tożsamości wizualnej i przekazu, którego ostatecznym celem jest stymulowanie wzrostu biznesu i zwiększenie świadomości marki. Proces ten często skutkuje nową nazwą marki, nowym logo, sloganem, schematem kolorów, projektem strony internetowej i przekazem marketingowym zaprojektowanym w celu stworzenia świeżego wizerunku, który rezonuje z konsumentami. Rebranding zwykle ma miejsce, gdy firma przeszła znaczące zmiany, takie jak fuzje, przejęcia lub zmiana właściciela, lub po prostu jako część szerszej strategii marketingowej.

‍

Powody rebrandingu

Istnieje wiele powodów, dla których firmy mogą podejmować się rebrandingu.Niektóre z nich mogą obejmować zmiany na rynku docelowym logo firmy lub w branży, w celu odróżnienia się od konkurencji, odzwierciedlenia zmian w wartościach lub ofercie, odwołania się do nowych odbiorców lub odejścia od negatywnych skojarzeń z marką. Rebranding może również zwiększyć świadomość marki, poprawić jej reputację i napędzić ogólny rozwój firmy.

Korzyści z rebrandingu

Rebranding może przynieść wiele korzyści, w tym pomóc właścicielom firm zachować aktualność na stale zmieniającym się rynku i krajobrazie branżowym. Może pomóc poprawić postrzeganą wartość marki przez odbiorców, odświeżyć przestarzały wizerunek marki i stworzyć nową narrację wokół wartości i przekazu firmy. Rebranding może również pomóc odróżnić markę od konkurencji i przyciągnąć nowych klientów lub interesariuszy. Ostatecznie rebranding może przyczynić się do większego rozwoju firmy, zwiększenia przychodów i zwiększenia lojalności wobec marki.

Przykłady rebrandingu

Niektóre godne uwagi przykłady udanych i rebrandingowych działań brandingowych mogą obejmować:

• Coca-Cola, która przeszła poważny rebranding w latach 80-tych, wprowadzając nową tożsamość marki, „New Coke”, która była postrzegana jako porażka, co doprowadziło do powrotu do oryginalnej formuły materiałów marki. Doprowadziło to do odrodzenia popularności marki i udanej kampanii rebrandingowej.
• Old Spice, stara marka, która kiedyś była sprzedawana starszym mężczyznom, przeszła rebranding w 2010 roku, aby przyciągnąć młodszą publiczność za pomocą sloganu marki zawierającego dowcipne i lekceważące reklamy.
• Rebranding Apple pod koniec lat 90. pomógł firmie na nowo zdefiniować siebie, zmieniając się z firmy komputerowej w napędzaną innowacjami firmę multimedialną, koncentrującą się na projektowaniu, rozpoznawalności marki, materiałach marketingowych i doświadczeniach użytkowników.
• Rebranding Google w 2015 roku zmienił nazwę firmy na Alphabet, sygnalizując zmianę strategii biznesowej firmy i tożsamości marki poza wyszukiwarkami.

Ogólnie rzecz biorąc, rebranding może być skuteczną strategią marketingową, jeśli zostanie przeprowadzony prawidłowo, pomagając firmom na nowych rynkach zachować znaczenie i napędzać wzrost na nowym rynku.