Rebranding

Rebranding to strategia marketingowa polegająca na zmianie nazwy, logo, projektu i/lub przekazu istniejącej marki.Celem rebrandingu jest stworzenie nowej tożsamości korporacyjnej, która pomoże marce lepiej rezonować z docelowymi odbiorcami, odzwierciedlać zmiany w wartościach lub ofercie firmy lub odróżnić ją od konkurencji. Rebranding to strategiczne podejście podejmowane przez firmy w celu zmiany ich tożsamości wizualnej i przekazu, którego ostatecznym celem jest stymulowanie wzrostu biznesu i zwiększenie świadomości marki. Proces ten często skutkuje nową nazwą marki, nowym logo, sloganem, schematem kolorów, projektem strony internetowej i przekazem marketingowym zaprojektowanym w celu stworzenia świeżego wizerunku, który rezonuje z konsumentami. Rebranding zwykle ma miejsce, gdy firma przeszła znaczące zmiany, takie jak fuzje, przejęcia lub zmiana właściciela, lub po prostu jako część szerszej strategii marketingowej. strategia marki rebranding w google ](/pl/assets/img/definitions/what-is-rebranding.webp)

‍

Powody rebrandingu

Istnieje wiele powodów, dla których firmy mogą podejmować się rebrandingu.Niektóre z nich mogą obejmować zmiany na rynku docelowym logo firmy lub w branży, w celu odróżnienia się od konkurencji, odzwierciedlenia zmian w wartościach lub ofercie, odwołania się do nowych odbiorców lub odejścia od negatywnych skojarzeń z marką. Rebranding może również zwiększyć świadomość marki, poprawić jej reputację i napędzić ogólny rozwój firmy.

Korzyści z rebrandingu

Rebranding może przynieść wiele korzyści, w tym pomóc właścicielom firm zachować aktualność na stale zmieniającym się rynku i krajobrazie branżowym. Może pomóc poprawić postrzeganą wartość marki przez odbiorców, odświeżyć przestarzały wizerunek marki i stworzyć nową narrację wokół wartości i przekazu firmy. Rebranding może również pomóc odróżnić markę od konkurencji i przyciągnąć nowych klientów lub interesariuszy. Ostatecznie rebranding może przyczynić się do większego rozwoju firmy, zwiększenia przychodów i zwiększenia lojalności wobec marki.

Przykłady rebrandingu

Niektóre godne uwagi przykłady udanych i rebrandingowych działań brandingowych mogą obejmować:

• Coca-Cola, która przeszła poważny rebranding w latach 80-tych, wprowadzając nową tożsamość marki, „New Coke”, która była postrzegana jako porażka, co doprowadziło do powrotu do oryginalnej formuły materiałów marki. Doprowadziło to do odrodzenia popularności marki i udanej kampanii rebrandingowej.
• Old Spice, stara marka, która kiedyś była sprzedawana starszym mężczyznom, przeszła rebranding w 2010 roku, aby przyciągnąć młodszą publiczność za pomocą sloganu marki zawierającego dowcipne i lekceważące reklamy.
• Rebranding Apple pod koniec lat 90. pomógł firmie na nowo zdefiniować siebie, zmieniając się z firmy komputerowej w napędzaną innowacjami firmę multimedialną, koncentrującą się na projektowaniu, rozpoznawalności marki, materiałach marketingowych i doświadczeniach użytkowników.
• Rebranding Google w 2015 roku zmienił nazwę firmy na Alphabet, sygnalizując zmianę strategii biznesowej firmy i tożsamości marki poza wyszukiwarkami.

Ogólnie rzecz biorąc, rebranding może być skuteczną strategią marketingową, jeśli zostanie przeprowadzony prawidłowo, pomagając firmom na nowych rynkach zachować znaczenie i napędzać wzrost na nowym rynku.