Sem

SEM (Search Engine Marketing) - Stratégie de marketing numérique visant à promouvoir un site web dans les résultats de recherche payants et gratuits pour des ensembles spécifiques de mots-clés. Le SEM se compose de deux activités principales : SEO (Search Engine Optimization), qui influence les résultats de recherche organiques, et PPC (Pay Per Click), activités de publicité payante comme Google Ads.

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Quelle est la différence entre le référencement et une campagne PPC ?

SEO - En positionnant un site web pendant un an sur un ensemble de 20 mots-clés, votre site web peut se classer pour des centaines, voire des milliers d’autres mots-clés après cette période. Après avoir terminé le travail, les effets du positionnement seront encore visibles pendant au moins plusieurs mois, voire plusieurs années dans le cas de secteurs peu concurrentiels. L’inconvénient est que pour que le site web soit bien placé dans les résultats de recherche, il faut travailler beaucoup pendant une longue période, au cours de laquelle le site web ne générera pas de bénéfices, ou très peu.

PPC - Dans le cas de la publicité par paiement au clic, lorsque nous lançons une campagne bien configurée, nous sommes immédiatement visibles au sommet pour un ensemble donné de mots clés. Malheureusement, lorsque le budget est épuisé, l’annonce disparaît. Dans le cas des liens sponsorisés dans les résultats de recherche, le coût par clic dépend de l’enchère, qui prend en compte les tarifs des concurrents. Il peut aller de quelques centimes à plusieurs dizaines ou plusieurs centaines de dollars.