SERP (Search Engine Results Pages) - est une page web de résultats de recherche générés par les utilisateurs et affichés par les moteurs de recherche en réponse à la requête ou aux mots-clés d’un utilisateur spécifique. Les résultats de recherche de Google contiennent des résultats gratuits - organiques - et des recherches sponsorisées - annonces PPC (Pay Per Click). Les principaux moteurs de recherche différencient visuellement certains types de contenu tels que les images, les blogs, les actualités et les blogs. Ils sont affichés dans les featured snippets, par exemple dans le cas d’une recherche Google images.
Clics sur les résultats de la page de résultats du moteur de recherche.
Les internautes ont tendance à consulter les premiers résultats sur la première page. Chaque page de résultats d’un moteur de recherche contient généralement dix résultats organiques. Selon une étude de 2019, les taux de clics (CTR) pour la première page sont les suivants :
- Position 1 : 31,7
- Position 2 : 24,7 Position 3 : 18,7 % * Position 4 : 13,6 Position 4 : 13,6 % * Position 5 : 9,5
- Position 5 : 9,5% Position 6 : 6,2 % * Position 7 : 4,2 Position 7 : 4,2 % * Position 8 : 3,1
- Position 8 : 3.1%
Les 3 premières positions sont responsables de 75,1% de tous les clics .
Qu’est-ce qui influence l’ordre des requêtes de recherche organique ?
Les algorithmes de Google utilisent des centaines de facteurs pour déterminer le classement d’un site. La condition essentielle est que Googlebot indexe le site web. Les résultats sont ajustés en fonction de l’historique de navigation de l’utilisateur, des paramètres de son navigateur, de sa localisation et de son appareil. Lors de l’affichage des résultats payants, le mécanisme d’enchères de Google Ads tient compte de la qualité et de la pertinence de l’annonce et du tarif par clic que l’annonceur est prêt à payer. Une part importante des résultats organiques joue en suivant les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche et de référencement local.