Données structurées

Qu’est-ce que les données structurées ?

Les données structurées consistent à organiser le contenu dans un format normalisé, ce qui permet aux moteurs de recherche de lire et de comprendre plus facilement vos pages web. Les données structurées désignent essentiellement les informations qui ont été classées et étiquetées à l’aide d’un balisage de schéma spécifique. Ce processus transforme le contenu non structuré en un format lisible par machine, qui peut ensuite être utilisé pour générer des résultats riches et améliorer les performances globales de référencement de votre site.

Pour des directives plus détaillées, consultez la documentation de Google Search Central sur les données structurées.

Qu’est-ce que le balisage Schema ?

Le balisage de schéma est une forme de microdonnées ajoutée au code HTML de votre site Web qui fournit aux moteurs de recherche des indices explicites sur la signification et le contexte de votre contenu. En utilisant un vocabulaire normalisé (généralement issu de schema.org), le balisage de schéma aide les moteurs de recherche à interpréter les détails concernant votre entreprise, vos produits, vos articles, vos événements, etc. Ces informations supplémentaires peuvent se traduire par des extraits enrichis et des résultats de recherche améliorés, ce qui entraîne des taux de clics plus élevés.

Les balises de schéma les plus populaires

Il existe plusieurs balises de schéma de premier plan qui peuvent améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche. Parmi les plus couramment utilisées, on peut citer :

• Schéma LocalBusiness : fournit des informations clés sur votre entreprise, notamment l’adresse, les heures d’ouverture et les avis des clients. Vous pouvez générer ce schéma gratuitement à l’aide du générateur de schéma Local Business de Localo.

Schéma d’article : améliore les articles de blog et les actualités en ajoutant des informations contextuelles telles que les titres, les auteurs et les dates de publication.

Schéma de produit : affiche les détails des produits tels que les prix, la disponibilité et les évaluations des utilisateurs, ce qui est essentiel pour les sites de commerce électronique.

Schéma d’évaluation : regroupe les évaluations et les commentaires des clients pour aider à instaurer la confiance et à augmenter les taux de clics.

• Schéma d’événement : partage des informations détaillées sur les événements, notamment les dates, les lieux et les informations sur les billets.
• Schéma FAQ : organise les questions fréquemment posées, permettant aux moteurs de recherche d’afficher un format de questions-réponses directement dans les résultats de recherche.

L’utilisation stratégique de ces balises de schéma peut aider votre contenu à se démarquer grâce à des extraits riches et informatifs qui attirent plus de clics et améliorent l’engagement.

Quel est le format recommandé pour implémenter le balisage de schéma ?

Parmi les formats disponibles (JSON-LD, microdonnées et RDFa), le format recommandé pour la mise en œuvre du balisage de schéma est JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). JSON-LD est préféré pour plusieurs raisons :

• Facilité de mise en œuvre : il vous permet d’ajouter des données structurées sans les mélanger à votre contenu HTML.

• Flexibilité : JSON-LD est simple à mettre à jour et à maintenir, ce qui le rend idéal pour les sites web dynamiques.
• Prise en charge des moteurs de recherche : les principaux moteurs de recherche, dont Google, recommandent explicitement JSON-LD car il minimise les erreurs et est plus facile à analyser.

En adoptant JSON-LD, vous vous assurez que votre balisage de schéma est robuste, évolutif et conforme aux meilleures pratiques en matière de référencement naturel.

Pour plus d’informations, consultez le site officiel JSON-LD et utilisez le test Google Rich Results pour vérifier votre implémentation.

Article author:

Sebastian Żarnowski

Cofondateur & CEO

Je suis impliqué dans le marketing local depuis des années. J'ai commencé ma carrière chez KS Agency, où j'ai également créé le département de référencement local. Actuellement, en tant que cofondateur de Localo, je développe un outil qui aide les entreprises locales à atteindre leurs clients. Je partage mes connaissances par le biais de blogs, de webinaires, de médias sociaux et de vidéos YouTube. Je mets l'accent sur l'authenticité, une approche pratique et l'efficacité pour soutenir la croissance des entreprises locales et les aider à entrer en contact avec leurs clients de manière plus efficace. J'apprécie la pensée non conventionnelle et je suis constamment à la recherche de nouvelles solutions dans le domaine du marketing.