Annonces display
Découvrez ce que sont les campagnes display et comment elles fonctionnent dans les moteurs de recherche. Cliquez et lisez plus.
Sebastian Żarnowski
Cofondateur & CEO
Il s’agit d’une forme de publicité graphique visible sur les ordinateurs et les appareils mobiles. C’est un élément clé du marketing numérique et de la publicité en ligne. En général, elles sont interactives et prennent la forme de bannières publicitaires. En cliquant dessus, l’utilisateur est redirigé vers le site web annoncé. La publicité graphique peut être statique ou animée. Selon Google, les annonces de recherche sur le réseau Display de Google peuvent atteindre 90 % des utilisateurs dans le monde entier. L’utilisation du ciblage démographique permet une promotion très facile et rapide de la marque et l’acquisition de clients potentiels. Les campagnes d’affichage sont le plus souvent utilisées dans le réseau publicitaire de Google (Google Ads), qui comprend plusieurs milliers de sites dans le monde entier, YouTube et Gmail. Le deuxième emplacement le plus populaire pour les campagnes d’affichage est le réseau Facebook, qui comprend Facebook et Instagram. Chacun de ces réseaux fournit un emplacement sur le site web où la publicité peut être affichée. Vous pouvez montrer aux internautes la même publicité display ou changer le texte ou la bannière image que vous pouvez optimiser en suivant le CTR (taux de clics).
Campagne d’affichage avancée
Les annonces Rich Media sont généralement utilisées dans des campagnes publicitaires innovantes et novatrices. Alors que les annonces textuelles se vendent par le biais de mots, il est possible d’utiliser une création publicitaire différente. Les annonces Rich Media, qui se vendent par le biais d’images et de vidéos, offrent souvent plus de possibilités d’impliquer votre public dans votre annonce.
Les publicités interstitielles sont des publicités en plein écran qui couvrent l’intégralité de l’interface de l’application principale. Ces publicités sont conçues pour être placées entre les contenus et sont généralement affichées aux points de transition dans le flux de l’application, tels que les pauses entre les actions, les pauses ou les niveaux dans les jeux.
L’affichage publicitaire flexible est une variante intéressante de l’affichage publicitaire réactif. L’avantage de l’affichage programmatique est qu’il s’adapte automatiquement à l’emplacement sur le site. Elle se distingue par une configuration simple, qui comprend : l’ajout du texte de l’annonce, du logo de l’entreprise, et de l’image, et le reste est le travail de l’automate.
Type de publicité et formats publicitaires
Le type d’affichage publicitaire dépend du message et du public cible. En général, les publicités affichées peuvent être divisées en trois catégories :
- les annonces textuelles (qui utilisent des hyperliens textuels),
- les publicités vidéo et les publicités par l’image (qui utilisent des éléments visuels pour inciter les utilisateurs à s’engager)
- les publicités HTML (qui sont souvent interactives comme les bannières publicitaires).
La stratégie publicitaire peut être basée sur les clients existants, les campagnes de sensibilisation, le ciblage contextuel des utilisateurs ou le ciblage du réseau d’affichage.