Taux de rebond

Le taux de rebond est la donnée qui vous indique combien d’utilisateurs s’intéressent au contenu qu’ils voient. Google Analytics calcule le taux de rebond d’une page en se basant sur les utilisateurs qui ont visité votre site web ou une page de renvoi, n’ont rien cliqué et l’ont quittée rapidement. Les spécialistes du marketing doivent comprendre l’importance du taux de rebond d’un site web dans le cadre du marketing numérique afin d’améliorer les performances de leur entreprise.

A quel point un taux de rebond élevé est-il grave ?

Certains taux de rebond sont tout à fait normaux, mais si vos visiteurs rebondissent dans une fourchette de 70 % à 100 % lors de sessions sur une seule page, c’est généralement le signe que vous devez travailler sur cette page spécifique afin d’augmenter l’engagement des utilisateurs. Cela signifie que les utilisateurs ne trouvent pas ce qu’ils cherchent sur votre site. En plus de perdre des utilisateurs avec un contenu de site et des pages d’atterrissage peu attrayants, vous perdez également de la valeur, selon Google, ce qui se traduira par une visibilité moindre de votre site web en ligne.

Qu’est-ce qu’un bon taux de rebond ?

Il n’existe pas de taux de rebond fixe et moyen pour une page donnée. Tout dépend principalement de l’intention de l’internaute et de ce qu’il advient de lui après sa visite sur votre site. Même si le taux de sortie est de 90 % parce qu’un utilisateur ne visite votre site que pour vérifier, par exemple, le taux de change du dollar aujourd’hui et le quitte après 3 secondes, il est important de savoir s’il continue à chercher cette information sur d’autres sites ou s’il tape une autre version de ce mot-clé et poursuit sa recherche. S’il a fini par chercher la réponse sur votre site - SUPER !

Comment améliorer votre taux de rebond ?

Si le taux de conversion des visiteurs de votre site est mauvais, vous pouvez faire plusieurs choses. Par exemple, améliorer le temps de chargement d’une page ou de plusieurs pages, corriger toute mauvaise expérience utilisateur (parfois, les fenêtres contextuelles sur les pages de votre site sont considérées comme un mauvais facteur d’expérience utilisateur), et rédiger un meilleur contenu sur les pages individuelles, de sorte que les visiteurs du site Web qui vous ont trouvé dans les résultats de la recherche organique. Cela peut également inclure la rédaction d’une balise de titre et d’une méta-description claires afin qu’un chercheur puisse savoir exactement ce qu’il trouvera sur votre page.