Google analytics 4
Découvrez ce que signifie Google Analytics 4 - dans le marketing en ligne. Cliquez ici pour en savoir plus.
Piotr Rysz
Cofondateur
![What is Google Analytics 4 - Definition [Marketing Dictionary]](/fr/assets/img/dictionary-background.webp)
Google Analytics 4 (GA4) - est la dernière version d’un outil d’analyse de Google qui permet un suivi et une analyse avancés des données des sites web et des applications. GA4 est conçu pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs et s’adapter à l’évolution des lois sur la protection de la vie privée.
GA4 - mise en œuvre et configuration
L’utilisation de GA4 (Google Analytics 4) nécessite plusieurs étapes pour collecter et analyser efficacement les données de trafic sur le site web et l’application mobile :
- Créer une nouvelle propriété GA4: La première étape consiste à configurer une nouvelle propriété GA4 dans la console Google Analytics. Pour ce faire, connectez-vous à votre compte Google Analytics et accédez à l’onglet « Administration ». Sélectionnez « Créer une propriété » et suivez les étapes affichées pour configurer la nouvelle propriété Google Analytics.
- Mettre en place le code de suivi GA4: Ensuite, ajoutez le code de suivi GA4 à votre site web. Ce code est différent de celui utilisé dans Universal Analytics et est disponible dans la console GA4. Copiez-le et collez-le dans toutes les sections de la page dans la section
<head>. Le code peut être placé à l’aide de Google Tag Manager. - Configurez les conversions et les événements : Dans GA4, les conversions sont basées sur des événements que vous pouvez personnaliser en fonction de vos besoins. Identifiez les événements et les conversions qui sont essentiels pour vous et prévoyez de les surveiller dans GA4. Vous pouvez utiliser Google Tag Manager pour gérer plus facilement les événements et les conversions.
- Validation de la mise en œuvre : Pour vous assurer que votre code de suivi GA4 est correctement mis en œuvre, ouvrez votre site et commencez à interagir avec lui. Vérifiez ensuite le rapport « Temps réel » dans GA4 - si vous pouvez voir des événements enregistrés, cela indique que le code fonctionne correctement.
Une fois le GA4 mis en œuvre, le système commencera à collecter des données, mais n’oubliez pas que ce n’est que le début. La configuration actuelle fournit des informations de base sur le trafic du site. Cependant, il vaut la peine de développer et d’ajuster la configuration du GA4 pour obtenir une analyse plus détaillée et plus personnalisée.
Google Analytics 4 vs. Google Universal Analytics
La principale différence entre le nouveau Google Analytics 4 et la version précédente, Google Universal Analytics, réside dans l’approche du suivi. GA4 se concentre sur les utilisateurs et les événements plutôt que sur les sessions et les pages vues, ce qui permet une analyse plus détaillée des interactions entre les utilisateurs. GA4 est également plus flexible en termes de configuration et de personnalisation des données, et mieux à même de traiter les données provenant de plateformes multiples. En outre, GA4 offre de meilleures capacités d’intégration avec d’autres produits Google tels que Google Ads.
Avantages de l’utilisation de GA4
L’utilisation de GA4 (Google Analytics 4) est intéressante pour plusieurs raisons :
-
Orienté vers l’avenir : GA4 a été conçu en tenant compte des modifications futures des lois sur la protection de la vie privée et de l’évolution constante de l’environnement numérique, offrant ainsi une solution d’analyse à long terme.
-
Suivi multiplateforme intégré: GA4 permet de suivre les actions des utilisateurs sur tous les appareils et toutes les plateformes, ce qui donne une image plus complète de leurs interactions avec la marque.
-
Analyse basée sur les événements : Le nouveau modèle de données de GA4 se concentre sur les événements, ce qui permet une analyse plus détaillée et plus souple du parcours du client.
-
Suivi automatique des événements: GA4 suit automatiquement certains événements sans nécessiter de codage supplémentaire, ce qui simplifie le processus de configuration.
-
Intelligence artificielle et apprentissage automatique: GA4 intègre des technologies d’IA avancées pour aider à identifier les tendances et à générer des informations.
-
Confidentialité des utilisateurs : GA4 propose des outils de gestion des données pour aider à se conformer aux réglementations en matière de confidentialité telles que le GDPR et le CCPA.
-
Flexibilité et personnalisation: GA4 permet une configuration plus avancée du suivi des événements et des paramètres, ce qui se traduit par la possibilité d’adapter le flux de données de l’application aux besoins spécifiques de l’entreprise.
-
Intégration avec les produits Google: L’intégration améliorée avec Google Ads, YouTube et d’autres plateformes Google permet une meilleure gestion des campagnes et une optimisation des annonces.
-
Rapports sur le cycle de vie : Les rapports créés par GA4 sont personnalisés, en temps réel, et permettent un suivi continu de l’activité des utilisateurs sur le site.
-
Stockage des données à long terme: GA4 n’a pas de limite de stockage des données par défaut, ce qui permet d’analyser les tendances à long terme.
Résumé
GA4 répond aux défis de l’analyse moderne et pousse l’analyse web un peu plus loin, en fournissant aux entreprises les outils dont elles ont besoin pour gérer efficacement les données et prendre des décisions marketing.