Sem

SEM (Search Engine Marketing) - Estrategia de marketing digital que promociona un sitio web en los resultados de búsquedas de pago y gratuitas para conjuntos específicos de palabras clave. El SEM consta de dos actividades principales: SEO (Search Engine Optimization), que influye en los resultados de búsqueda orgánicos, y PPC (Pay Per Click) actividades publicitarias de pago como Google Ads.

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¿Cuál es la diferencia entre SEO y una campaña PPC?

SEO - Al posicionar un sitio web durante un año en un conjunto de 20 palabras clave, su sitio web puede posicionarse para cientos o incluso miles de otras palabras clave después de este tiempo. Una vez finalizado el trabajo, los efectos del posicionamiento seguirán siendo visibles durante al menos varios meses y, en el caso de sectores poco competitivos, incluso varios años. El inconveniente es que para que el sitio web aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, hay que dedicar mucho trabajo durante un tiempo considerable, durante el cual el sitio web no generará beneficios, o éstos serán muy escasos.

PPC - En el caso de la publicidad de pago por clic, cuando lanzamos una campaña bien configurada, inmediatamente estamos visibles en los primeros puestos para un conjunto determinado de palabras clave. Sin embargo, por desgracia, cuando se acaba el presupuesto, el anuncio desaparece. En el caso de los enlaces patrocinados en los resultados de búsqueda, el coste por clic depende de la subasta, que tiene en cuenta las tarifas de los competidores. Puede oscilar entre varios céntimos y varias decenas o cientos de dólares.