Datos estructurados

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados consisten en organizar el contenido en un formato estandarizado, lo que facilita a los motores de búsqueda la lectura y comprensión de sus páginas web. Básicamente, los datos estructurados hacen referencia a la información que se ha categorizado y etiquetado mediante un marcado de esquema específico. Este proceso transforma el contenido no estructurado en un formato legible por máquina, que luego puede utilizarse para generar resultados enriquecidos y mejorar el rendimiento general de SEO de su sitio.

Para obtener directrices más detalladas, consulte la documentación de Google Search Central sobre datos estructurados.

¿Qué es el marcado de esquema?

El marcado de esquema es una forma de microdatos que se añade al HTML de su sitio web y que proporciona a los motores de búsqueda pistas explícitas sobre el significado y el contexto de su contenido. Al utilizar un vocabulario estandarizado (normalmente de schema.org), el marcado de esquema ayuda a los motores de búsqueda a interpretar detalles sobre su negocio, productos, artículos, eventos y mucho más. Esta información adicional puede dar lugar a fragmentos enriquecidos y a mejores resultados de búsqueda, lo que se traduce en mayores tasas de clics.

Los marcados de esquema más populares

Existen varios marcados de esquema principales que pueden mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda. Algunos de los más utilizados son:

• LocalBusiness Schema: proporciona detalles clave sobre su negocio, como la dirección, el horario de apertura y las opiniones de los clientes. Puede generar este esquema de forma gratuita utilizando el Generador de Local Business Schema de Localo.
• Esquema de artículo: mejora las entradas de blog y los artículos de noticias con contexto adicional como titulares, autores y fechas de publicación.
• Esquema de producto: muestra detalles del producto como precios, disponibilidad y valoraciones de los usuarios, algo vital para los sitios de comercio electrónico.
• Esquema de reseña: agrega valoraciones y reseñas de clientes para ayudar a generar confianza y aumentar las tasas de clics.
• Esquema de eventos: comparte información detallada sobre eventos, incluidas fechas, lugares e información sobre entradas.
• Esquema de preguntas frecuentes: organiza las preguntas frecuentes, lo que permite a los motores de búsqueda mostrar un formato de preguntas y respuestas directamente en los resultados de búsqueda.

El uso estratégico de estos marcados de esquemas puede ayudar a que su contenido destaque con fragmentos ricos e informativos que atraen más clics y mejoran la participación.

¿Cuál es el formato recomendado para implementar el marcado de esquemas?

Entre los formatos disponibles (JSON-LD, microdatos y RDFa), el formato recomendado para implementar el marcado de esquemas es JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). JSON-LD es el preferido por varias razones:

• Facilidad de implementación: permite añadir datos estructurados sin mezclarlos con el contenido HTML.

• Flexibilidad: JSON-LD es fácil de actualizar y mantener, lo que lo hace ideal para sitios web dinámicos.
• Soporte de motores de búsqueda: Los principales motores de búsqueda, incluido Google, recomiendan explícitamente JSON-LD porque minimiza los errores y es más fácil de analizar.

Al adoptar JSON-LD, se asegura de que su marcado de esquema sea robusto, esté preparado para el futuro y esté alineado con las mejores prácticas para el SEO actual.

Para obtener más información, visite el sitio web oficial de JSON-LD y utilice la prueba de resultados enriquecidos de Google para verificar su implementación.

Article author:

Sebastian Żarnowski

Co-fundador & CEO

He estado involucrado en el marketing local durante años, comenzando mi carrera en KS Agency, donde también inicié el departamento de SEO Local. Actualmente, como cofundador de Localo, estoy desarrollando una herramienta que ayuda a las empresas locales a llegar a sus clientes. Comparto mis conocimientos a través de blogs, seminarios web, redes sociales y vídeos de YouTube. Me centro en la autenticidad, un enfoque práctico y la eficacia para apoyar el crecimiento de las empresas locales y ayudarles a conectar con sus clientes de manera más eficaz. Valoro el pensamiento poco convencional y busco constantemente nuevas soluciones en marketing.