Aprenda paso a paso cómo optimizar el perfil de su empresa en Google y aumentar su visibilidad en Google y Google Maps. Una guía sencilla.
Sebastian Żarnowski
Co-fundador & CEO
¿Cuál es la visibilidad de tu negocio?
Tu negocio
Tu dirección
Visibilidad del negocio – define qué tan visible es tu negocio para los clientes en la región. Verifica la visibilidad de cualquier negocio, incluso de tus competidores.
Visito varios grupos de Facebook que reúnen a miles de propietarios de pequeñas empresas de todo el mundo que participan activamente en packs locales y se ocupan del seo local.
De vez en cuando, me encuentro con posts como:
Para encontrar la respuesta a las preguntas anteriores, en primer lugar, usted necesita hacer una cosa significativa. Se trata de un análisis exhaustivo y profundo de la ficha de su empresa y de sus competidores antes de empezar a realizar la optimización para motores de búsqueda. Después podrás comparar los resultados, sacar conclusiones y utilizarlas para optimizar el perfil de tu empresa.
Esto no lo conseguirás en ninguna entrada de blog, ni nadie lo hará gratis en estos grupos. Me temo que no obtendrás respuestas sustanciales, sólo consejos como:
Confuso, ¿verdad?
Entonces, ¿qué debe hacer para optimizar su ficha de empresa en Google y convertirse en la empresa número 1 de su zona?
En este artículo, descubrirá cómo optimizar su perfil de empresa de Google (anteriormente Google My Business) para obtener más visitas de las búsquedas locales.
Al principio, tienes que pensar qué palabras (palabras clave relevantes) quieres para aumentar la visibilidad de tu negocio en Google y Google Maps. Si usted es un dentista en Nueva York, es probable que desee ser visible en Google para palabras como dentista Nueva York, clínica dental Nueva York, implante Nueva York, etc.
Sabemos que la búsqueda de palabras clave es difícil y te quita tiempo, así que en Localo (que opera en todo el mundo y está traducido a varios idiomas) hacemos todo el análisis por ti y relacionamos las palabras con tu negocio. Lo único que tiene que hacer es facilitarnos una sola palabra :)
Prepárese para algunas de las palabras clave más importantes. Más información sobre cómo hacer una búsqueda local de palabras clave
Si ya has elegido tus palabras clave, necesitas determinar cómo de visible es la ubicación de tu negocio en la búsqueda local, quiénes son tus mayores competidores y a cuántos competidores tienes que vencer.
Puedes hacer esto manualmente yendo a Google y escribiendo tus palabras clave en el navegador de una en una, luego yendo a la vista de paquetes locales y buscando tu negocio en la espesura de los competidores.
O puedes hacerlo en segundos con la herramienta gratuita local rank checker.
Empezando por el principio, desde el principio, tienes que abordar el título de tu empresa en Google. El título es uno de los factores de clasificación más decisivos, por lo que si lo optimizas bien, puedes aumentar significativamente la visibilidad de tu empresa en Google. Además, el título es algo que los clientes ven en primer lugar en los resultados de búsqueda de Google, por lo que un buen título también puede aumentar el número de clics en el perfil de su empresa.
¿Cómo optimizar el título de tu empresa?
Sigue bien a tus competidores y observa qué palabras utilizan en sus títulos y nombres de empresa. Puede que descubras que muchos de ellos, además del nombre de la empresa, han añadido una palabra clave, por ejemplo, dentista, clínica, ortodoncista, etc. Compruébelo detenidamente y optimice su título en su cuenta de empresa de Google.
También puedes crear rápida y fácilmente un título optimizado en la herramienta Localo audit.
¿Cómo te ayuda Localo aquí?
Localo le dirá qué longitud debe tener su título para que no sea corto pero tampoco demasiado largo en comparación con sus competidores. Si hay algo mal en tu título, obtendrás un comentario aquí.
También obtendrá una lista completa de palabras clave ordenadas por influencia en el ranking. Debería incluirlas en su título además de su marca (simplemente no exceda la longitud apropiada del título). Recuerde incluir sólo aquellas palabras que coincidan con su negocio.
A continuación encontrará las palabras sugeridas que puede utilizar para crear su título. A continuación, compruebe si el que acaba de escribir tiene la longitud óptima y contiene todos los términos necesarios que se ajustan a su negocio. Si ya tienes un título preparado, cópialo y sustitúyelo en tu perfil de empresa de Google.
Además , debajo de las palabras sugeridas puedes crear tu título. A continuación, compruebe si el recién escrito tiene una longitud óptima y contiene todas las palabras necesarias que se ajustan a su negocio. Si ya tienes un título preparado, cópialo y sustitúyelo en tu perfil de empresa en el perfil de empresa de Google
La categoría principal de la empresa es un factor de clasificación tan esencial como el título de la empresa. Es más fácil para Google entender en qué ranking colocar su negocio y para qué palabras clave hacerlo con la categoría principal.
¿Cómo elegir la categoría principal?
Recuerde elegir la categoría que mejor se adapte a su negocio local y que refleje lo que hace, lo que vende y sus servicios. Por favor, no elija una categoría principal que le preocupe, ya que puede afectar a su negocio de forma muy diferente a lo que esperaría.
¿Cómo puedo elegir rápidamente la categoría de clientes potenciales perfecta con Localo?
Abra su auditoría en Localo y vaya a la sección de categorías. Aparecerá ante sus ojos un análisis de sus categorías principales. Esta sección le dirá si la categoría principal de su negocio es relevante o no y, en caso negativo, a qué categoría principal debería cambiarla.
La mayoría de los propietarios de negocios amplían sus negocios locales con categorías de negocio adicionales, como los dentistas que añaden servicios como blanqueamiento dental, ortodoncia, implantes, etc. Puesto que existen muchas empresas de este tipo y solo puede haber una categoría principal, Google ofrece a cada propietario de empresa la opción de añadir categorías adicionales a su perfil de empresa de Google.
¿Cómo elegir categorías adicionales?
A pesar de las apariencias, no es una tarea fácil. Tienes que enumerar cuidadosamente los servicios que realizas, editar tu perfil de empresa en Google y rellenarlo con categorías adicionales. Recuerde que la elección de categorías adicionales que no se ajusten a su negocio puede afectar negativamente a la visibilidad de su perfil de empresa en Google.
¿Cómo puedo seleccionar rápidamente las categorías adicionales perfectas con Localo?
Abre tu auditoría de empresa en Localo y ve a la sección de categorías adicionales. Verás un análisis de las mejores categorías adicionales que puedes añadir a tu perfil de empresa de Google. Elige las más relevantes para tu negocio y añádelas.
La descripción de la empresa es algo que los usuarios ven prácticamente de inmediato cuando se encuentran con el perfil de tu empresa en Google. Es crucial y, gracias a ella, puedes aumentar significativamente la tasa de conversión de tu perfil de empresa en Google.
¿Cómo crear una descripción de empresa?
Al crear la descripción de su empresa, tenga en cuenta algunos puntos esenciales. El primero es que el número de caracteres es limitado, y puede escribir una descripción de empresa de hasta 750 caracteres. El segundo punto importante es que la descripción de tu empresa debe incluir lo que haces, a quién va dirigida la oferta de tu empresa y una llamada a la acción. También debe estar optimizada, lo que significa que debe contener palabras clave esenciales para aumentar la visibilidad de su empresa.
¿Cómo puedo crear una descripción de empresa óptima con Localo?
Este proceso es trivialmente sencillo pero increíblemente eficaz. En primer lugar, abra una auditoría del perfil de su empresa en Localo y vaya a la sección de descripción de la empresa.
En esta sección obtendrá directrices ya preparadas sobre la longitud mínima de la descripción de su empresa y qué palabras deben figurar en ella. Además, también encontrará un lugar para crear una descripción completa y óptima para su empresa, que luego podrá copiar e implementar en su perfil de empresa en Google.
Es muy importante a qué página, dentro de su sitio web, dirige el perfil de Google de su empresa. Asegúrese de comprobar cuidadosamente que la página a la que dirige el perfil de su empresa es la página que los usuarios esperarían al hacer clic en su dirección en el perfil de Google de su empresa. En ocasiones, es posible que encuentre una subpágina mejor dentro de su sitio que refleje mejor lo que los usuarios desean ver.
¿Cómo elegir la dirección web perfecta?
Ya se ha convertido en una práctica popular añadir una página de inicio a tu perfil.
Sin embargo, hay ocasiones en las que el perfil de una empresa se crea para un servicio específico, como el blanqueamiento dental. En tal caso, si existe una subpágina para este servicio dentro del sitio web en cuestión, por ejemplo, ejemplo.com/blanqueamiento-dental, debe incluirla en el perfil de Google de su empresa.
Las reseñas de empresas son un elemento muy importante a la hora de aumentar la visibilidad y la autoridad de una empresa en Internet. Lamentablemente, muchos propietarios de empresas dicen que no tienen control sobre la frecuencia y el tipo de reseñas que se publican en sus listados de empresas. Esto no es del todo cierto. Usted puede influir en las reseñas que se publican en el perfil de Google de su empresa y en el contenido que incluyen, lo que se traduce en una mayor visibilidad de su empresa en Internet y en un aumento de su confianza entre los clientes potenciales.
Una cosa importante que debes recordar es que lo que importa no es la cantidad, sino la calidad de las reseñas publicadas por los usuarios en tu perfil de empresa de Google.¿Cómo conseguir reseñas que te ayuden a hacer crecer tu negocio? Puedes descubrirlo en la guía completa que hemos preparado sobre cómo pedir reseñas de Google
¡Asegúrate de responder a todos los comentarios de tus clientes! Además, intenta responder con frases más elaboradas. Sabemos que esto puede llevar mucho tiempo y ser engorroso, así que con Google review manager de Localo puedes responder a las reseñas con 1 clic. Dispones de plantillas de respuesta prediseñadas que puedes editar o crear nuevas además.
La sección de servicios permite a los clientes obtener más información sobre los servicios de su empresa y su precio. Asegúrese de rellenar correctamente esta sección con una lista de los servicios que pueden utilizar los clientes que se pongan en contacto con su empresa. No se olvide de ninguno de los servicios :)
Importante : Si has rellenado correctamente los servicios, Google puede mostrarlos en una sección especial en la vista de tu empresa en los resultados de búsqueda locales, con lo que distinguirás significativamente a tu empresa de la competencia .
Los productos, al igual que los servicios, permiten a sus clientes ver rápidamente qué pueden comprar en su empresa, cuánto cuesta y acceder a una sección específica de su sitio web para obtener más información sobre el producto. Asegúrese de completar esta sección añadiendo los productos que vende, el precio, la descripción y un enlace a una página donde los clientes puedan realizar la compra.
Una sección de productos bien rellenada puede aumentar notablemente el número de ventas de un determinado producto o servicio.
sección de productos en el perfil de gbp](/es/assets/img/blog/posts/google-business-profile-optimization/image-9.webp)
Puntos como complemento para las tiendas
Supongamos que tiene una base de datos de productos y un sistema para gestionarlos. En ese caso, probablemente solo necesites un programa exclusivo de Google llamado Points, que se conectará a tu base de datos de productos y los mostrará junto con el precio en el perfil de Google de tu empresa.
(/es/assets/img/blog/posts/google-business-profile-optimization/image-10.webp)
Las fotos son un factor de clasificación y una oportunidad para que los usuarios conozcan mejor su empresa: cómo es o quién trabaja en ella. Recuerde añadir algunas fotos diferentes al perfil de Google de su empresa al principio e ir añadiendo más a medida que pase el tiempo. Cuantas más fotos temáticas y de alta calidad añada a su perfil de Google, más visible será su empresa para los usuarios en Internet y más usuarios decidirán aprovechar su oferta. Además, no olvides añadir la foto de portada.
Puedes aprender qué tipo de imágenes debes publicar en tu perfil de empresa optimizado de Google en nuestro artículo dedicado: Cómo añadir imágenes al perfil de empresa de Google.
Sabemos que te gustaría saber cuántas imágenes tienes que publicar realmente en el perfil de Google de tu empresa para aumentar su visibilidad. Nuestra auditoría del perfil de empresa de Google te orienta sobre cuántas imágenes más debes poner en tu perfil de empresa para que el número de imágenes sea el adecuado en relación con los competidores de tu empresa.
Recuerda no añadir a tu perfil de empresa imágenes que no sean temáticas y no presenten nada relacionado con tu empresa, sus productos y servicios. Una magnífica herramienta gratuita de Google te permite comprobar lo que Google ve en la imagen que quieres publicar en tu perfil de empresa de Google. La herramienta te dirá si se ajusta a la política de Google y muestra información valiosa para el usuario: Google Vision AI.
Los posts de Google son uno de esos elementos de tu perfil de Google que tienes que cuidar sin parar. Debes publicar un post en tu perfil de Google una vez a la semana para mostrar a los nuevos clientes información actualizada. Puede ser una noticia, tal vez una oferta, un evento o lo que sea. Debes mantener a los usuarios al día de lo que ocurre con tu negocio: cómo está cambiando y creciendo.
Si no sabes cómo crear un post valioso y óptimo para tu negocio en Google, puedes utilizar las directrices de la auditoría de tu negocio en Localo. Éstas te indicarán la longitud que debe tener tu post y las palabras que debes utilizar en él para que tu negocio crezca mejor en Google. También puedes programar varios posts a la vez, que se publicarán solos en los días y horas que tú establezcas.
Un factor de clasificación muy influyente para Google es la popularidad de su empresa y la frecuencia con la que otros hablan de ella. Se ha convertido en una práctica popular crear directorios de empresas para su negocio local y publicar información sobre ellos en varios sitios de Internet.
Debería empezar a incluir su empresa en directorios de empresas donde sus competidores publican información sobre sus empresas. A pesar de las apariencias, no es difícil encontrar directorios en los que debería añadir un anuncio sobre su empresa. Puede encontrar la lista completa de las mejores citaciones locales de empresas para su empresa en la auditoría de Localo.
Además, recuerda que es fundamental completar la información básica de tu ficha de empresa en Google, como la dirección de la empresa, el número de teléfono, la dirección del sitio web, el horario de apertura, completar los atributos, introducir las zonas en las que se presta servicio, habilitar la mensajería para tu empresa, etc.
Es esencial para que su negocio crezca y prospere y para que los clientes se pongan en contacto con su empresa y utilicen sus servicios o productos.
Supervisar sistemáticamente la visibilidad de su negocio y responder a los cambios es uno de los elementos críticos de todo el proceso de aumento de la visibilidad de su perfil empresarial en línea.
Necesita saber cómo reaccionan su negocio y sus competidores a sus cambios.
Lo mejor sería que también reaccionara rápidamente a las acciones de sus competidores, que querrán adelantarle a toda costa y dejarle muy atrás en los resultados de búsqueda de Google.
La mejor forma de hacerlo es utilizar un local rank tracker de Localo. Supervisará continuamente la posición de su negocio local en Google y se asegurará de proporcionarle información clara, completa y fiable sobre la visibilidad de su negocio y de sus competidores.
Desarrollar tu negocio y su visibilidad en Google puede parecer complicado, pero créeme, no lo es. :) Con los materiales y herramientas adecuados, puedes aumentar significativamente la visibilidad de tu empresa en Google en días o semanas. No tengas miedo de dar el primer paso y empieza a optimizar tu perfil de empresa en Google ahora mismo. Mucha suerte.
En el próximo artículo de nuestro blog, encontrarás un resumen de las mejores herramientas de marketing online para pequeñas empresas seleccionadas por los expertos. Siga leyendo.
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Sebastian Żarnowski
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