Ephemeral content

Contenido efímero - es un tipo de creación de contenido digital que sólo está disponible para la audiencia durante un tiempo limitado, tras el cual desaparece y se vuelve inaccesible. Es una forma popular de historias en las redes sociales en las que contenidos como fotos, vídeos o publicaciones se eliminan automáticamente tras un periodo de tiempo determinado, normalmente 24 horas.

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Características de la estrategia de contenidos efímeros

El contenido efímero es temporal y, por su diseño, tiene una vida corta. Es una estrategia deliberada para provocar una respuesta inmediata de la audiencia y aumentar el compromiso. Este contenido suele percibirse como más auténtico y menos dirigido, lo que atrae la atención de los usuarios y les anima a interactuar.

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Plataformas que utilizan contenidos efímeros

• Snapchat: La primera plataforma en introducir historias efímeras basadas en storytelling que desaparecen tras su visualización o pasadas 24 horas.
• Instagram Stories: Permite a los usuarios crear contenido que desaparece después de 24 horas, lo que se ha vuelto extremadamente popular entre los usuarios.
• Facebook Stories: Similar a Instagram, ofrece una historia en redes sociales que permite a los usuarios compartir contenido que desaparece después de 24 horas.

Ejemplos

Instagram Stories: es una de las formas más populares de contenido efímero. Los usuarios pueden publicar fotos y vídeos en directo que sólo son visibles para sus seguidores durante 24 horas. Las Stories permiten a los usuarios añadir diferentes efectos, texto, encuestas o enlaces, lo que las convierte en una atractiva herramienta para una comunicación dinámica e interactiva con su público objetivo.

• Snapchat Snaps - Snapchat es pionera en contenidos efímeros. Los usuarios pueden enviar fotos y vídeos cortos (snaps) que desaparecen tras ser vistos una vez por el destinatario o al cabo de 24 horas si se añaden a una «Historia».
• Facebook Stories - similar a otras plataformas de medios sociales como Instagram, Facebook permite a los usuarios crear contenido temporal que está disponible durante 24 horas. Los usuarios pueden compartir momentos de su día, eventos u ofertas especiales. WhatsApp Status - es una función de WhatsApp que permite a los usuarios publicar estados en forma de textos, fotos, vídeos o GIF que desaparecen después de 24 horas. Es una forma de compartir momentos con tu lista de contactos en un entorno más privado.
• Flotas de Twitter: aunque Twitter puso fin a esta función en agosto de 2021, las Flotas fueron la respuesta de Twitter a la popularidad de las Historias. Permitían a los usuarios publicar contenido que desaparecía a las 24 horas, lo que suponía una novedad en una plataforma centrada en formas de texto cortas.

Ventajas de publicar contenido efímero

1. Aumento del compromiso de los usuarios: el marketing efímero anima a los usuarios a comprobar si hay actualizaciones con mayor rapidez y frecuencia para no perderse nada importante.
2. Creación de una sensación de urgencia - la naturaleza efímera del contenido efímero crea una sensación de urgencia y exclusividad. Los usuarios sienten que necesitan responder rápidamente, lo que puede resultar en más vistas, likes, comentarios y shares.
3. 1. Autenticidad y espontaneidad: el contenido efímero suele considerarse más auténtico y menos dirigido que las publicaciones tradicionales. Permiten a las marcas compartir momentos más espontáneos y humanos, lo que puede ayudar a fortalecer las relaciones con las audiencias y generar confianza.
4. Reducción de la sobrecarga de contenido - debido a que el contenido efímero desaparece después de un período de tiempo determinado, los usuarios no se sienten abrumados por una sobreabundancia de información y el contenido que aparece es visto como más valioso y de interés periodístico.
5. Experimentar con el contenido - lo efímero da a las marcas la oportunidad de experimentar con diferentes tipos de contenido sin un impacto a largo plazo en su imagen online.
6. Para los usuarios que valoran la privacidad, los contenidos efímeros pueden resultar atractivos porque desaparecen al cabo de poco tiempo.

Resumen

En resumen, el contenido efímero es una herramienta dinámica del marketing digital que, a pesar de sus retos, ofrece oportunidades únicas para crear compromiso e intimidad con las audiencias.