Jak śledzić i analizować ruch z wizytówki Google na stronie internetowej dzięki UTM Google?

Co dzieje się z użytkownikami, którzy trafiają na profil firmowy Google (Google Moja Firma) w wynikach wyszukiwania i decydują się przejść na stronę? Czy częściej dokonują zakupów? Czy rzadziej dzwonią? Czy dzwonią częściej czy rzadziej? Czy wysyłają formularze zgłoszeniowe z witryny, czy nie?

To pytanie bardzo często przewija się przez różne fora, dlatego postanowiliśmy na nie odpowiedzieć.

Istnieje jednak jeden prosty sposób, aby przeanalizować bezpośredni ruch z profilu biznesowego Google i zobaczyć, co robią użytkownicy po wejściu na Twoją stronę i jak różnią się od tych użytkowników, którzy trafiają na stronę np. z Google Ads.

Ten sposób to specjalny UTM Google. W tym artykule dowiesz się, jak go utworzyć i używać w profilu biznesowym Google SEO.

Google UTM - co to jest?

Google UTM, czyli Urchin Tracking Module, to zestaw parametrów dodawanych do linków URL w celu śledzenia skuteczności kampanii marketingowych zarówno w Google Analytics, jak i Google Search Console. UTM pomaga zidentyfikować źródło ruchu na stronie internetowej, umożliwiając analizę, które kampanie marketingowe, kanały komunikacji lub określone treści przynoszą najlepsze wyniki.

Parametry UTM to:

1. utm_source - identyfikuje źródło ruchu, np. google, Facebook, newsletter
2. utm_medium - wskazuje rodzaj medium, np. email, social, organic, paid
3. utm_campaign - konkretna nazwa kampanii, np. promotion_spring, black_friday

Przykładowy adres URL strony bez UTM:.

https://localo.com/

Przykładowy adres URL strony z UTM:

https://localo.com/?utm_source=localo&utm_medium=blog&utm_campaign=google_utm_post

Dodanie każdego parametru UTM do linków pozwala lepiej zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy trafiają do Twojej witryny i monitorować skuteczność kampanii Google Ads. W rezultacie możesz lepiej dostosować swoją strategię marketingową i skupić się na tym, co przynosi najlepsze wyniki.

‍

Jak zaimplementować taki kod śledzenia do profilu biznesowego Google?

Zaraz pokażę ci, jak możesz łatwo, szybko i zaimplementować to w swoim profilu biznesowym w Google i Google Maps, a następnie jak śledzić i monitorować ten ruch w Google Analytics i Google Search Console.

1. Otwórz profil swojej firmy w Google

Najpierw wpisz „moja firma” w Google, aby otworzyć profil swojej firmy w wyszukiwarce Google.

2. Przejdź do edycji profilu firmy

3. Kliknij sekcję z witryną

4. Dodaj ten kod bez „ do adresu URL i kliknij przycisk ”Zapisz”

„?utm_source=search_google&utm_medium=profile_company_google&utm_campaign=button_page”

I gotowe!

‍

Google Analytics - Jak śledzić ruch z profilu biznesowego Google do strony internetowej?

Poniżej instruujemy, jak weryfikować ruch z profili biznesowych Google w witrynie i mierzyć parametry takie jak:

• Czas trwania sesji - Jak długo użytkownicy pozostają na stronie internetowej? Współczynnik odrzuceń - ilu użytkowników szybko opuszcza witrynę i nie czyta jej treści? Liczba stron na sesję - Ile stron średnio przegląda użytkownik podczas jednej sesji? Konwersje (jeśli są zaimplementowane w witrynie, co zwykle robi specjalista) - obejmują liczbę kliknięć przycisku telefonu, liczbę wysłanych formularzy zapytania o wycenę, liczbę przejść do zakładki kontaktowej itp.

1. Otwórz Google Analytics

Wejdź na stronę https://analytics.google.com/ i zaloguj się na ważne konto Google (możesz to zrobić w prawym górnym rogu) i wybierz odpowiednią domenę w panelu Google (możesz to zrobić w lewym górnym rogu).

Jeśli nie masz Google Analytics, dowiedz się, jak go skonfigurować i zintegrować ze swoją witryną lub poproś programistę, aby zrobił to za Ciebie.

2. Przejdź do określonych sekcji

3. Ustaw odpowiednie filtry

Teraz należy kliknąć ikonę „+” i kliknąć „kampania - sesja”.

4. Gotowe!

Świetnie! Właśnie przeprowadziłeś pierwszą analizę swojego profilu biznesowego w Google Analytics. Teraz możesz zobaczyć, ile zdarzeń użytkownicy wykonują w jednej sesji, jak wygląda wskaźnik zaangażowania, ilu było użytkowników itp.

5. Poznaj całe menu

To tylko jedna z wielu analiz profilu firmy Google w Google Analytics. Poznaj całe menu :)

Możesz dowiedzieć się więcej o eksplorowaniu Google Analytics z dedykowanych filmów na YouTube, na przykład.

‍

Google Search Console - Jak śledzić ruch z profilu biznesowego Google do witryny?

1. Otwórz Google Search Console

Wejdź na stronę https://search.google.com/search-console i zaloguj się na ważne konto Google (możesz to zrobić w prawym górnym rogu) i wybierz odpowiednią domenę (możesz to zrobić w lewym górnym rogu).

Jeśli nie masz Google Search Console, dowiedz się, jak ją skonfigurować i zintegrować ze swoją witryną lub poproś programistę, aby zrobił to za Ciebie.

2. Otwórz pełny raport

3. Otwórz zakładkę „strony”

4. Odfiltruj odpowiednią stronę z kodu UTM Google, który jest dodawany do profilu biznesowego Google

Można to zrobić na dwa sposoby.

Pierwszy i najłatwiejszy polega na kliknięciu określonego adresu URL.

Drugim i nieco trudniejszym jest kliknięcie na:

1. „Nowy”
2. „Strona”
3. Następnie wklej część adresu URL, który chcesz filtrować. Najlepiej wkleić to, co znajduje się po słowie „UTM”, np.

„?utm_source=google_search&utm_medium=google_business_profile&utm_campaign=website_button”

5. Gotowe!

Teraz możesz sprawdzić w zakładce „Zapytania”, dla jakich słów kluczowych Twój profil biznesowy był widoczny w Google i aplikacji Mapy Google dla potencjalnych klientów oraz według jakich słów kluczowych użytkownicy odwiedzali Twoją witrynę, klikając przycisk „witryna” w Twoim profilu biznesowym Google.

Warto wziąć pod uwagę, że statystyki Google mają dużą tolerancję błędu, co czyni je niedokładnymi. Działa to najlepiej w przypadku profilu biznesowego z dużym ruchem i sporą widocznością w Google.

Podsumowanie

Podsumowując, śledzenie ruchu z profilu biznesowego Google do witryny jest możliwe i łatwe dzięki kodom UTM Google - zestawowi parametrów dodawanych do linków URL. Pozwala to na analizowanie skuteczności prowadzonych kampanii i źródeł ruchu do witryny, którym może być np. profil biznesowy Google.

Pozycjonowanie profilu biznesowego Google i dodanie kodów śledzenia UTM pozwoli Ci lepiej analizować widoczność online, jakość ruchu uzyskiwanego z profilu biznesowego Google, a co najważniejsze, osiągać lepsze wyniki dla Twojej firmy. Powodzenia!

‍