So verfolgen Sie den Verkehr von Ihrem Google Business-Profil mit UTM-Tags

Was passiert mit Benutzern, die in den Suchergebnissen auf das Google-Unternehmensprofil (Google My Business) Ihres Unternehmens klicken und sich entscheiden, die Website zu besuchen? Kaufen sie häufiger ein? Rufen sie seltener an? Rufen sie häufiger oder seltener an? Senden sie von der Website aus Anmeldeformulare oder nicht?

Diese Frage wird sehr häufig in verschiedenen Foren gestellt, und wir haben uns entschlossen, sie zu beantworten.

Es gibt jedoch eine einfache Möglichkeit, den direkten Traffic von [dem Google-Unternehmensprofil] (https://localo.com/pl/slownik-marketingowy/co-to-jest-profil-biznesowy-google) zu analysieren und zu sehen, was Nutzer tun, nachdem sie Ihre Website aufgerufen haben, und wie sie sich von den Nutzern unterscheiden, die die Website beispielsweise über Google Ads aufgerufen haben.

Dies ist Googles spezielles UTM. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie es erstellen und in der SEO für Google-Unternehmensprofile verwenden.

Google UTM – Was ist das?

UTM, oder Urchin Tracking Module, ist ein Satz von Parametern, die zu URL-Links hinzugefügt werden, um die Effektivität von Marketingkampagnen sowohl in Google Analytics als auch in der Google Search Console zu verfolgen. UTM hilft dabei, die Quelle des Traffics auf einer Website zu identifizieren, sodass Sie analysieren können, welche Marketingkampagnen, Kommunikationskanäle oder spezifischen Inhalte die besten Ergebnisse erzielen.

UTM-Parameter sind:

1. utm_source – identifiziert die Traffic-Quelle, z. B. Google, Facebook, Newsletter
2. utm_medium – gibt die Art des Mediums an, z. B. E-Mail, Social Media, organisch, bezahlt
3. utm_campaign – spezifischer Name der Kampagne, z. B. promotion_spring, black_friday

Beispiel-URL einer Seite ohne UTM:

https://localo.com/

Beispiel-URL einer Seite mit UTM:

https://localo.com/?utm_source=localo&utm_medium=blog&utm_campaign=google_utm_post

Wenn Sie alle UTM-Parameter zu Links hinzufügen, können Sie besser nachvollziehen, wie Benutzer auf Ihre Website gelangen, und die Effektivität Ihrer Google-Ads-Kampagne überwachen. Dadurch können Sie Ihre Marketingstrategie besser anpassen und sich auf das konzentrieren, was die besten Ergebnisse bringt.

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Wie implementieren Sie einen solchen Tracking-Code in Ihr Google-Unternehmensprofil?

Ich zeige Ihnen, wie Sie dies einfach, schnell und unkompliziert in Ihr Unternehmensprofil bei Google und Google Maps implementieren können und wie Sie diesen Traffic in Google Analytics und der Google Search Console verfolgen und überwachen können.

1. Öffnen Sie das Profil Ihres Unternehmens bei Google

Geben Sie zunächst „Mein Unternehmen“ in Google ein, um das Profil Ihres Unternehmens in der Google-Suche zu öffnen.

2. Gehen Sie zur Bearbeitung Ihres Unternehmensprofils

3. Klicken Sie auf den Abschnitt mit der Website

4. Fügen Sie diesen Code ohne „ zur URL hinzu und klicken Sie auf die Schaltfläche “Speichern“

„?utm_source=search_google&utm_medium=profile_company_google&utm_campaign=button_page“

Und schon sind Sie fertig!

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Google Analytics – Wie kann man den Traffic von einem Google-Unternehmensprofil auf eine Website verfolgen?

Nachfolgend erfahren Sie, wie Sie den Traffic von Google-Unternehmensprofilen auf Ihrer Website überprüfen und Parameter messen können, wie z. B.:

• Sitzungsdauer – Wie lange bleiben Benutzer auf der Website?
• Absprungrate – Wie viele Benutzer verlassen die Website schnell und entscheiden sich, den Inhalt nicht zu lesen
• Anzahl der Seiten pro Sitzung – Wie viele Seiten ruft ein Benutzer durchschnittlich während einer Sitzung auf
• Konversionen (falls Sie diese auf der Website implementiert haben, was in der Regel ein Spezialist übernimmt) – Dazu gehören die Anzahl der Klicks auf die Schaltfläche „Telefon“, die Anzahl der gesendeten Angebotsanfrageformulare, die Anzahl der Aufrufe der Registerkarte „Kontakt“ usw.

1. Google Analytics öffnen

Gehen Sie zu https://analytics.google.com/ und melden Sie sich mit einem gültigen Google-Konto an (oben rechts). Wählen Sie dann im Google-Dashboard (oben links) die entsprechende Domain aus.

Wenn Sie Google Analytics nicht haben, informieren Sie sich, wie Sie es einrichten und in Ihre Website integrieren können, oder lassen Sie es von einem Programmierer erledigen.

2. Gehen Sie in bestimmte Abschnitte

3. Legen Sie die entsprechenden Filter fest

Jetzt müssen Sie auf das „+“-Symbol und dann auf „Kampagne – Sitzung“ klicken.

4. Fertig!

Großartig! Sie haben gerade die erste Analyse Ihres Unternehmensprofils in Google Analytics durchgeführt. Jetzt können Sie sehen, wie viele Ereignisse Nutzer in einer Sitzung durchführen, wie die Interaktionsrate aussieht, wie viele Nutzer es gab usw.

5. Erkunden Sie das gesamte Menü

Dies ist nur eine von vielen Analysen Ihres Google-Unternehmensprofils in Google Analytics. Erkunden Sie das gesamte Menü :)

Weitere Informationen zum Erkunden von Google Analytics finden Sie beispielsweise in speziellen Videos auf YouTube.

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Google Search Console – Wie kann man den Traffic von einem Google-Unternehmensprofil auf eine Website verfolgen?

1. Öffnen Sie die Google Search Console

Gehen Sie zu https://search.google.com/search-console und melden Sie sich bei einem gültigen Google-Konto an (Sie können dies in der oberen rechten Ecke tun) und wählen Sie die entsprechende Domain aus (Sie können dies in der oberen linken Ecke tun).

Wenn Sie die Google Search Console nicht haben, informieren Sie sich, wie Sie sie einrichten und in Ihre Website integrieren können, oder lassen Sie dies von einem Programmierer erledigen.

2. Öffnen Sie den vollständigen Bericht

3. Öffnen Sie die Registerkarte „Seiten“

4. Filtern Sie die relevante Seite aus dem UTM-Code von Google heraus, der dem Google-Unternehmensprofil hinzugefügt wird.

Sie können dies auf zwei Arten tun.

Die erste und einfachste ist, auf eine bestimmte URL zu klicken.

Die zweite und etwas schwierigere ist, auf Folgendes zu klicken:

1. „Neu“
2. ‚Seite“
3. Fügen Sie dann den Teil der URL ein, den Sie filtern möchten. Am besten fügen Sie den Teil nach dem Wort ‘UTM“ ein, z. B.

„?utm_source=google_search&utm_medium=google_business_profile&utm_campaign=website_button“

5. Fertig!

Jetzt können Sie im Reiter „Abfragen“ überprüfen, für welche Suchbegriffe Ihr Unternehmensprofil bei Google und in der Google Maps-App für potenzielle Kunden sichtbar war und über welche Suchbegriffe Nutzer Ihre Website besucht haben, indem Sie auf die Schaltfläche „Website“ in Ihrem Google-Unternehmensprofil klicken.

Es ist zu bedenken, dass die Statistiken von Google eine hohe Fehlertoleranz aufweisen, was sie ungenau macht. Diese Methode eignet sich am besten für ein Unternehmensprofil mit hohem Traffic und einer angemessenen Sichtbarkeit bei Google.

Zusammenfassung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Verfolgung des Traffics von einem Google-Unternehmensprofil zu einer Website dank der UTM-Codes von Google – einer Reihe von Parametern, die zu URL-Links hinzugefügt werden – möglich und einfach ist. So können Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen und die Quellen des Traffics auf Ihrer Website analysieren, bei der es sich beispielsweise um ein Google-Unternehmensprofil handeln könnte.

Durch die Positionierung Ihres Google-Unternehmensprofils und das Hinzufügen von UTM-Tracking-Codes können Sie Ihre Online-Sichtbarkeit und die Qualität des Traffics, den Sie über Ihr Google-Unternehmensprofil erhalten, besser analysieren und vor allem bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen. Viel Erfolg!