Zaktualizowano 03/26/2025
Wzmocnij swoją lokalną obecność dzięki kompleksowemu przewodnikowi po audycie SEO od Localo. Odkryj praktyczne wskazówki, jak poprawić widoczność i przyciągnąć więcej klientów.
Sebastian Żarnowski
Współzałożyciel & CEO
Jaka jest widoczność Twojej firmy?
Twoja firma
Twój adres
Widoczność firmy – określa to, jak widoczna jest Twoja firma dla klientów w regionie. Sprawdź widoczność dowolnej firmy, nawet konkurencji.
Spójrzmy prawdzie w oczy: zarządzanie wizytówkami Google (GBP) może być niezwykle frustrujące, gdy po prostu nie chcą one znaleźć się w rankingu lokalnym - bez względu na to, jakie poprawki zostaną wprowadzone. Audyt lokalnego SEO to tajna broń, która pozwala znaleźć dokładnie to, co Cię powstrzymuje i stworzyć jasną listę kolejnych kroków w celu uzyskania lepszej widoczności.
Ten przewodnik zawiera przegląd całej lokalnej obecności klienta - od wizytówki Google po optymalizację witryny, cytaty i recenzje - dając krystalicznie czysty obraz tego, co działa, a co wymaga natychmiastowej uwagi. Dołączyłem również listę zalecanych narzędzi audytowych i proste instrukcje dotyczące interpretacji wyników, przygotowując cię na sukces.
Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego niektóre firmy konsekwentnie pojawiają się w lokalnym 3-paku Google, podczas gdy inne mają trudności z dotarciem do pierwszej strony? Dokładny lokalny audyt SEO pomaga poprawić lokalne rankingi klienta, identyfikując konkretne luki optymalizacyjne, które go powstrzymują.
Widziałem, jak firmy całkowicie zmieniły swoją widoczność lokalną w ciągu kilku tygodni po zajęciu się ustaleniami audytu, które przeoczyli przez miesiące. Różnica między pojawieniem się w upragnionym lokalnym 3-paku Google a ukrywaniem się na drugiej stronie może oznaczać tysiące dolarów przychodu dla klienta.
Istnieje bezpośredni związek między lepszą widocznością w wyszukiwarce lokalnej a rzeczywistymi wynikami biznesowymi - wizytami na stronie internetowej, rozmowami telefonicznymi i ruchem pieszym od osób gotowych do zakupu. Zamiast wprowadzać przypadkowe ulepszenia i mieć nadzieję, że coś się utrzyma, audyt pomaga skupić się na zmianach, które przyciągną klientów do drzwi klienta.
W lokalnym SEO - lub ogólnie w SEO - to, co działało w zeszłym roku, może nie działać dzisiaj. Analiza lokalnych konkurentów jest kluczowym elementem lokalnego audytu SEO. Dokładna analiza daje nieoceniony wgląd w strategie konkurencji i ujawnia możliwości, w których można uzyskać przewagę.
Zauważyłem, że wiele lokalnych firm nie zdaje sobie sprawy, kiedy konkurenci znacznie poprawiają swoją lokalną obecność, dopóki nie zauważą spadku liczby połączeń lub ruchu. Regularne kontrole zapewniają proaktywną optymalizację, a nie reaktywne próby nadrobienia zaległości.
Dla agencji i specjalistów obsługujących klientów w określonych obszarach geograficznych, regularne lokalne audyty SEO są nie tylko pomocne - są niezbędne! Ludzie coraz częściej zwracają się do Google po pomoc w podjęciu decyzji o zakupie produktu, a stawka za lokalną widoczność w wyszukiwarce nigdy nie była wyższa. Audyt pomaga zidentyfikować, dlaczego niektórzy klienci mogą tracić pozycję na rzecz konkurencji i podpowiada, co dalej, aby pomóc im zdominować lokalne wyszukiwanie, gdy potencjalni klienci aktywnie szukają ich usług.
5 kluczowych elementów lokalnego audytu SEO
Wizytówka Google to podstawa lokalnej widoczności. Tak więc prawidłowy lokalny audyt SEO musi zbadać listę GBP firmy klienta, zwłaszcza spójność NAP (nazwa-adres-telefon) i kompletność profilu. Kluczową częścią jest weryfikacja kompletności i dokładności informacji biznesowych. Sprawdź wszystko, od wyboru kategorii (głównej i drugorzędnej) po zdjęcia, usługi, produkty, treści pytań i odpowiedzi oraz posty.
Firmy przeskoczyły z trzeciej strony do lokalnego rankingu po prostu poprawiając błędy w kategoriach i uzupełniając wcześniej zaniedbane sekcje profilu. Nie lekceważ potęgi w pełni zoptymalizowanej strony GBP - często zapewnia ona największy zwrot (większą sprzedaż i przychody) z wysiłków optymalizacyjnych.
Nawet najlepiej zoptymalizowana wizytówka Google potrzebuje wsparcia ze strony internetowej poświęconej danej lokalizacji. Audyt powinien zweryfikować, jak skutecznie witryna komunikuje lokalne znaczenie za pośrednictwem stron usług specyficznych dla lokalizacji lub stron specyficznych dla usług i treści blogów, które odnoszą się do lokalnych potrzeb i problemów.
Wiele firm popełnia błąd, tworząc ogólne treści, które nie sygnalizują lokalnej wiedzy użytkownikom i wyszukiwarkom. Dodanie treści ukierunkowanych lokalnie może znacznie zwiększyć sygnały trafności klienta.
Niespójności w cytatach pozostają jednymi z najczęstszych, ale możliwych do naprawienia problemów, które zauważam podczas lokalnych audytów wyszukiwania. Optymalizacja ofert biznesowych na platformach takich jak Google i Apple ma kluczowe znaczenie dla poprawy widoczności w wyszukiwarkach. Ta część audytu sprawdza, czy dane firmy klienta pojawiają się konsekwentnie w katalogach, witrynach z recenzjami i platformach społecznościowych.
Google stał się mądrzejszy w radzeniu sobie z drobnymi różnicami, więc małe różnice, takie jak „Street” vs. „St.”, nie zawsze bezpośrednio szkodzą rankingom. Jednak poważne rozbieżności (np. różne numery telefonów lub adresy w wielu katalogach) mogą prowadzić do problemów z zaufaniem i obniżenia autorytetu w wyszukiwaniach lokalnych. Firmy zyskują kilka pozycji w rankingu po prostu usuwając niespójności cytowań na głównych platformach.
Kiedy ostatnio dokładnie przeanalizowałeś profil recenzji swojego klienta w Google i na platformach branżowych? Recenzje w Internecie stają się coraz ważniejsze zarówno dla rankingu, jak i konwersji - budują zaufanie i przyciągają odwiedzających do witryny. Audyt powinien obejmować ilość recenzji, ich jakość, częstotliwość i wzorce reakcji.
Pytania, które można sobie zadać podczas audytu recenzji:
Słaby profil opinii może zniweczyć nawet najlepsze wysiłki optymalizacyjne, podczas gdy skuteczne zarządzanie oczekiwaniami i reagowanie na negatywne opinie mają kluczowe znaczenie dla utrzymania dobrej reputacji.
Często stwierdzam, że firmy borykające się z lokalną widocznością nie analizują regularnie tego, co robią najlepsi konkurenci. Przyjrzyj się bliżej tym samym elementom podczas audytu, koncentrując się w szczególności na wizytówkach Google, stronach internetowych, profilach cytowań i strategiach recenzowania konkurencji. Ta kompleksowa analiza często ujawnia stosunkowo proste możliwości wyróżnienia firmy i wyeliminowania luk.
Ale hej! Słowo przestrogi: Celem tej analizy nie jest kopiowanie konkurencji, ale zrozumienie podstawowego poziomu optymalizacji potrzebnego do konkurowania.
Zanurzmy się głęboko w sam lokalny audyt SEO.
Przewodnik krok po kroku po lokalnym audycie SEO
Najpierw zacznij od zbadania podstaw w wizytówce Google:
nazwa firmy: Czy jest spójna na wszystkich listach? (W najlepszym interesie klienta jest unikanie upychania słów kluczowych w polu nazwy - Google nie jest fanem tej taktyki i będzie go za nią karać!)
Kategoria podstawowa: Czy wybrano najbardziej konkretną kategorię, która dokładnie opisuje firmę? Ten jeden wybór ma ogromny wpływ na to, w jakich wyszukiwaniach pojawia się Twój klient.
Kategorie drugorzędne: Czy istnieją wszystkie odpowiednie kategorie dodatkowe, aby uzyskać dodatkową widoczność w wynikach wyszukiwania? Wiele firm to pomija.
Zrzut ekranu prawidłowo zoptymalizowanego pulpitu GBP w Google Business Manager z oznaczonymi kluczowymi elementami](/pl/assets/img/blog/posts/complete-local-seo-audit-guide/image-2.webp)
Następnie przyjrzyj się elementom wizualnym - mają one większe znaczenie, niż większość ludzi zdaje sobie sprawę:
Zdjęcie na okładkę: Czy jest wysokiej jakości, profesjonalnie wykonane i naprawdę reprezentuje firmę?
Dodatkowe zdjęcia: Czy są to różnorodne, wysokiej jakości zdjęcia przedstawiające produkty, usługi, członków zespołu i obiekty?
Wideo: Czy firma posiada krótkie filmy wideo prezentujące usługi lub opinie klientów?
Są to często pomijane sekcje treści, ale mogą one naprawdę wiele zmienić:
Opis działalności: Czy naturalnie zawiera odpowiednie słowa kluczowe, jednocześnie jasno opisując usługi i unikalne punkty sprzedaży poniżej 750 znaków?
Produkty i usługi: Czy istnieje pełna lista z opisami produktów i usług wraz z cenami?
Atrybuty: Czy wybrano wszystkie istotne atrybuty, takie jak udogodnienia i opcje dostępności, które podkreślają wyjątkowość firmy?
Posty: Czy twój klient regularnie publikuje aktualizacje, oferty i wydarzenia, aby zachować świeżość swojego profilu?
Wreszcie, dobrze przyjrzyj się, w jaki sposób angażuje się w kontakt z klientami:
Wiadomości: Czy wiadomości są włączone i monitorowane?
Funkcje rezerwacji: Jeśli ma to zastosowanie, czy skonfigurowano planowanie spotkań?
Wybór odpowiednich kategorii i prawidłowe wypełnienie wszystkich pól profilu jest podstawowym krokiem w kierunku widoczności.
Teraz przeprowadź dokładne badania lokalnych słów kluczowych, aby zidentyfikować odpowiednie terminy, których używają klienci Twojego klienta. (Widziałem zbyt wielu właścicieli optymalizujących pod kątem terminów, których MYŚLĄ, że używają klienci, zamiast badać rzeczywiste wyszukiwane hasła…).
Weź pod uwagę zarówno ogólne terminy o dużej objętości (takie jak „dentysta”), jak i dłuższe, bardziej szczegółowe zapytania z lokalnymi modyfikatorami (takie jak „dentysta w centrum Chicago”). Skoncentruj swoje badania na tych trzech kluczowych obszarach:
Słowa kluczowe oparte na usługach (np. „hydraulik w nagłych wypadkach”)
Regularnie przeprowadzaj badania lokalnych słów kluczowych, ponieważ zachowania użytkowników, trendy i dane ewoluują. Na przykład Ahrefs aktualizuje dane dotyczące liczby słów kluczowych i kosztu kliknięcia co najmniej raz w miesiącu, więc bycie na bieżąco leży w najlepszym interesie Twoim i Twojego klienta. Daje to podstawy do tego, aby doradzać w zakresie zmiany ich planu działania i dodawania nowych słów kluczowych do ich listy priorytetów.
Ocena SEO na stronie jest kluczową częścią audytu lokalnego. Sprawdź, jak dobrze witryna sygnalizuje lokalne znaczenie zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom. Strony docelowe specyficzne dla lokalizacji często dostarczają najsilniejszych sygnałów trafności.
(Firmy z wieloma lokalizacjami powinny utrzymywać przejrzystą, opartą na lokalizacji strukturę adresów URL, taką jak www. example.com/ services /new-york/manhattan, www.example.com/ services /new-york/brooklyn lub www.example.com/ locations /new-york/manhattan, www.example.com/ locations */new-york/brooklyn).
Tagi tytułowe i opisy meta: Czy zawierają podstawowe słowa kluczowe dotyczące usług i lokalizacji?
Jakość treści: Czy odpowiada na lokalne potrzeby klientów i demonstruje lokalną wiedzę klienta?
(Zastanów się, czego tak naprawdę szuka lokalna społeczność Twojego klienta. Musisz upewnić się, że treść jest zgodna z ich intencjami i że pasuje również do firmy. Google priorytetowo traktuje firmy, które prezentują lokalną wiedzę i wiarygodność poprzez wysokiej jakości treści, zaangażowanie klientów i silne sygnały reputacji).
Linkowanie wewnętrzne : Czy istnieje logiczna struktura łącząca strony?
Nawet doskonale zoptymalizowana treść nie będzie miała wpływu na ranking, jeśli na przeszkodzie stoją kwestie techniczne. Wraz ze zwiększonym naciskiem Google na sygnały doświadczenia strony, optymalizacja techniczna stała się jeszcze ważniejsza dla sukcesu w wyszukiwaniu lokalnym. Audyt techniczny powinien obejmować:
Reagowanie na urządzenia mobilne: Czy strona zapewnia dobre wrażenia użytkownika na smartfonach? Czy przyciski są klikalne? Czy obrazy mają odpowiednie rozmiary? Czy projekt jest dostępny dla użytkowników o różnych potrzebach?
(Szybko ładujące się strony poprawiają wrażenia użytkowników i konwersje, a Google bierze pod uwagę responsywność mobilną, użyteczność i bezpieczeństwo podczas rankingowania witryn!)
(Istnieją cztery lokalne znaczniki schematu, których warto używać: LocalBusiness, Organization, Address i Review).
Indeksacja : Czy ważne strony są indeksowane i dostępne dla wyszukiwarek?
Błędy statusu: Czy występują niedziałające linki lub błędy 404 kierujące odwiedzających do nieprawidłowych lub brakujących stron?
Lokalne znaczenie w profilu linków zwrotnych klienta może znacząco wpłynąć na jego zdolność do pozycjonowania w obszarze usług i poprawić rankingi.
Analiza powinna uwzględniać zarówno ilość, jak i, co najważniejsze, jakość linków zewnętrznych kierujących do witryny klienta, ze szczególnym uwzględnieniem linków istotnych lokalnie. Z naszego doświadczenia wynika, że kilka wysokiej jakości linków lokalnych często przewyższa dziesiątki ogólnych linków z niepowiązanych witryn.
Skoncentruj swoją analizę linków na:
W audycie warto również wykorzystać profile linków zwrotnych konkurencji klienta. Mogą one pomóc w odkryciu potencjalnych możliwości, które klient mógł przeoczyć.
Pamiętaj: Nie licz tylko linków - sprawdź, czy wysyłają one odpowiednie sygnały o lokalnym autorytecie i wiedzy klienta. Dotyczy to również wzmianek o marce bez linków zwrotnych do witryny klienta. Wzmianki o marce bez linków mogą pomóc w zwiększeniu świadomości marki i mogą przyczynić się do zrozumienia firmy przez Google.
Takie wzmianki można znaleźć za pomocą prostego operatora wyszukiwania Google, takiego jak allintext:, który wyszukuje strony z wieloma słowami w treści. Na przykład, gdybym szukał wzmianek o Localo, spróbowałbym allintext:localo seo tool .
Spójność cytatów pozostaje podstawą sukcesu w wyszukiwaniu lokalnym. Audyt musi zweryfikować, czy nazwa firmy, adres, numer telefonu i strona internetowa (NAP+W) klienta są spójne na wszystkich platformach internetowych.
Zarządzanie listami firm ma kluczowe znaczenie dla poprawy widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania. Zalecam rozpoczęcie od głównych agregatorów danych, które dostarczają informacje do innych witryn, a następnie zbadanie głównych katalogów branżowych.
Lista kategorii najbardziej wartościowych źródeł cytowań, które mają największe znaczenie dla lokalnych firm w oparciu o priorytet](/pl/assets/img/blog/posts/complete-local-seo-audit-guide/image-3.webp)
Zwróć szczególną uwagę na:
Recenzje działają zarówno jako sygnały rankingowe dla Google, jak i sygnały zaufania dla potencjalnych klientów. Audyt powinien obejmować:
Ogólną ocenę : Jak wypada średnia ocena twojego klienta w porównaniu do konkurencji?
Dystrybucja na platformach: Czy firma zbiera recenzje na wielu odpowiednich platformach?
Localo jako kompleksowe rozwiązanie do lokalnego audytu SEO
Jako osoba, która przeprowadziła setki lokalnych audytów SEO, mogę powiedzieć, że posiadanie odpowiednich narzędzi robi różnicę. Localo oferuje funkcje zaprojektowane specjalnie dla lokalnych specjalistów SEO przez lokalnych ekspertów SEO, co znacznie ułatwia monitorowanie i optymalizację wizytówek Google, śledzenie lokalnych rankingów w wielu lokalizacjach i identyfikowanie krytycznych możliwości poprawy.
Narzędzie do audytu lokalnego SEO może oceniać różne aspekty lokalnej obecności w wyszukiwarce, w tym oferty, optymalizację słów kluczowych i reputację w Internecie, zapewniając pełną listę wglądów w lokalne wyniki SEO klienta.
Nagranie ekranu pulpitu nawigacyjnego Localo podkreślające kluczowe funkcje funkcji audytu](/pl/assets/img/blog/posts/complete-local-seo-audit-guide/image-4.gif)
Zobacz kluczowe funkcje, które obejmuje proces audytu Localo:
Czy nie jest tak, że 90% audytu jest wykonywane za Ciebie? Najbardziej podoba mi się to, że lokalne SEO działa na autopilocie, oszczędzając godziny ręcznej pracy. W przypadku agencji zarządzających wieloma lokalizacjami, Localo przekształca dni ręcznej pracy audytowej w zautomatyzowany przepływ pracy, który można ukończyć w ciągu kilku godzin!
Narzędzia uzupełniające
Podczas gdy Localo zapewnia wyspecjalizowane funkcje lokalnego SEO, zalecam uzupełnienie go o szersze narzędzia analityczne, aby uzyskać pełny obraz. Google Analytics pokazuje, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z witryną klienta po znalezieniu jej w lokalnych wynikach wyszukiwania, podczas gdy Google Search Console informuje, które zapytania generują najwięcej wyświetleń i kliknięć. Narzędzia takie jak Screaming Frog mogą zidentyfikować problemy techniczne, które mogą zniweczyć całe wysiłki optymalizacyjne.
Najbardziej efektywny proces audytu łączy w sobie:
Ta kombinacja zapewni zarówno dogłębną analizę czynników lokalnych, jak i szeroki zakres całego wyszukiwania.
Interpretacja wyników audytu i podejmowanie działań
Priorytetyzacja ustaleń
Po zakończeniu audytu prawdopodobnie będziesz mieć długą listę potencjalnych ulepszeń dla swojego klienta. Kluczem do uzyskania akceptacji i skutecznego wdrożenia jest właściwe ustalenie priorytetów.
Zawsze kategoryzuję ustalenia w oparciu o wpływ i stopień trudności wdrożenia. Takie podejście pomaga mi zidentyfikować „nisko wiszące owoce” - zmiany o dużym wpływie, które mogę wprowadzić przy minimalnym wysiłku.
Jedna z najlepszych matryc priorytetyzacji została stworzona przez Aleydę Solis, więc pobierz link do bezpłatnych szablonów Arkuszy Google i Prezentacji. Pomogą ci one lepiej komunikować znaczenie zmian swoim klientom.
Z naszego doświadczenia wynika, że te kwestie zazwyczaj zasługują na najwyższy priorytet:.
W rzeczywistości Localo może nie tylko pomóc w audycie, ale także zasugerować priorytetowe **tygodniowe inteligentne zadania*, pomagając w kierowaniu zmianą poprzez przepływ pracy oparty na działaniach. Interested?*Connect your GBP and try Localo yourself*.*.
Rozwijanie planu działania
Różnica między audytem, który przynosi wyniki, a takim, który zbiera kurz, często sprowadza się do jakości planu działania. Zalecam stworzenie szczegółowego harmonogramu z konkretnymi zadaniami, odpowiedzialnymi osobami z zespołu i terminami. Rozbicie dużych projektów optymalizacyjnych na wykonalne kroki nie przyprawi cię o ból głowy.
Matryca Aleydy, którą udostępniłem powyżej, pomoże ci dokładnie to zrobić.
Gdy klient da ci zielone światło na wdrożenie wyników audytu, nie rób wszystkiego na raz. Odkryłem, że systematyczne podejście pozwala lepiej śledzić, które zmiany mają największy wpływ i tworzy naturalne punkty kontrolne do raportowania postępów klientom. Ponadto nie przytłaczasz Google zbyt wieloma jednoczesnymi zmianami.
Przed wprowadzeniem zmian należy udokumentować podstawowe wskaźniki, a następnie wdrożyć ulepszenia według kategorii (GBP, cytaty, on-page itp.), dając wystarczająco dużo czasu na obserwację wyników.
Bieżące monitorowanie i regularne audyty
Jednym z największych błędów, jakie widzę w lokalnych audytach SEO, jest traktowanie ich jako jednorazowego projektu, a nie ciągłego procesu. Lokalny krajobraz wyszukiwania stale się zmienia poprzez aktualizacje algorytmów, aktywność konkurencji i ewoluujące zachowania związane z wyszukiwaniem. Regularne monitorowanie pozwala szybko reagować na te zmiany, jednocześnie chroniąc to, co już udało się osiągnąć.
Ustawienie harmonogramu
Zamiast czekać na spadki w rankingu, aby uruchomić działanie, stwórz proaktywny harmonogram regularnych kontroli i większych audytów. Takie podejście nie pozwoli ci się cofnąć.
Kalendarz lub oś czasu pokazująca zalecaną częstotliwość audytów i obszary zainteresowania](/pl/assets/img/blog/posts/complete-local-seo-audit-guide/image-5.webp)
Oto zalecany przeze mnie harmonogram:
Co kwartał: Kompleksowa techniczna kontrola SEO i świeżości treści
Dwa razy w roku: Pełny audyt lokalnego SEO obejmujący wszystkie elementy
To wielowarstwowe podejście zapewnia wczesne wychwytywanie problemów, jednocześnie mając na uwadze długoterminowe cele wyznaczone przez klienta.
Kompleksowy audyt lokalnego SEO to nie tylko naprawianie tego, co jest zepsute - to tworzenie strategicznych podstaw do ciągłej optymalizacji. Spostrzeżenia uzyskane dzięki regularnym audytom pozwolą ci podejmować oparte na danych, świadome decyzje, a nie zgadywać, co może poruszyć igłę.
Gotowy do zmiany swoich lokalnych działań SEO? Wypróbuj Localo teraz, aby zobaczyć, jak nasze wyspecjalizowane narzędzia mogą usprawnić proces audytu i zapewnić lepsze wyniki Twoim klientom!
Sebastian Żarnowski
Współzałożyciel & CEO
Z marketingiem lokalnym związany jestem od lat, a swoją karierę rozpoczynałem w Agencji KS, gdzie zapoczątkowałem też dział Local SEO. Obecnie jako współzałożyciel Localo rozwijam narzędzie wspierające lokalne firmy w docieraniu do klientów. Wiedzą dzielę się poprzez blogi, webinary, social media oraz wideo na YouTube. Stawiam na autentyczność, praktyczne podejście i skuteczność, by wspierać rozwój lokalnych biznesów i pomóc im lepiej docierać do klientów. Cenię nieszablonowe myślenie i stale poszukuję nowych rozwiązań w marketingu.
❤️ Podziel się tym! ❤️
Czy ten post na blogu był dla Ciebie pomocny? Nie zapomnij podzielić się nim z przyjaciółmi i kolegami, aby pomóc im również podnieść ich umiejętności marketingowe!
Stworzone przez Localo 2025
