Lokales SEO für Hotels – Gewinnen Sie mehr Kunden

Die Hotelbranche befindet sich derzeit in einer sehr kritischen Situation. Dies ist auf die Pandemie zurückzuführen, die im vergangenen Jahr fast die ganze Welt heimgesucht hat. Jetzt normalisiert sich die Lage langsam wieder – ein Zeichen dafür ist die Lockerung der Beschränkungen. Hotelbesitzer können aufatmen, da sie ihre Einrichtungen wieder öffnen dürfen. Gehören Sie dazu? Das ist großartig – lesen Sie den Artikel und erfahren Sie, wie Sie die Online-Sichtbarkeit Ihres Hotels erhöhen und neue Kunden gewinnen können! Ich stelle Ihnen die einzige effektive Alternative zur Werbung auf kostenpflichtigen Portalen wie booking.com, tripadvisor, trivago usw. vor.

Wo soll man bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung für die Marke eines Hotels anfangen?

Die überwiegende Mehrheit der Internetnutzer, die in der Google-Suchmaschine nach einem angenehmen Aufenthalt suchen, möchte zuerst Fotos, Angebote, die Kosten, Wegbeschreibungen und Bewertungen von Personen sehen, die den Ort bereits besucht haben. Letzteres ist besonders wichtig, da Studien zufolge fast zwei Drittel der Menschen Online-Bewertungen als Empfehlung eines Freundes betrachten. Darüber hinaus möchte jeder all diese Informationen zur Hand haben. Wo können sie diese Informationen finden? Ich weiß, was Ihnen in den Sinn kommt: Booking.com, Trivago, meteor… Wenn Sie ein Hotelunternehmen betreiben, wissen Sie genau, wie viel all diese Kosten und wie hoch die Provisionen sein können. Aber was wäre, wenn es eine Alternative gäbe? Eine Lösung, die Ihnen viele Kunden zu einem Bruchteil des Preises bringt. Schauen Sie sich die ersten Suchergebnisse genau an, zu denen in der Regel Google Maps gehört.

Lokale Paketansicht in den Suchergebnissen

Hier sollten Sie Ihr gesamtes Abenteuer mit Internet-Marketing und lokaler Suchmaschinenoptimierung für Ihre lokalen Unternehmen beginnen. Ein ordnungsgemäß ausgefülltes Google-Unternehmensprofil ermöglicht es Ihnen, Ihren Kunden umfassende Informationen über Ihr Hotel an einem Ort zur Verfügung zu stellen – auf Knopfdruck. Wichtig ist, dass es sich um ein völlig kostenloses Tool handelt, das jedem Unternehmer zur Verfügung steht!

Wenn Sie noch kein Google Maps-Profil haben, besuchen Sie unseren speziellen Artikel, der Ihnen bei der Einrichtung eines solchen hilft, und kommen Sie hierher zurück, wenn Sie fertig sind. Wenn Sie bereits ein Google-Unternehmensprofil haben, lade ich Sie ein, den Rest dieses Artikels zu lesen, in dem Sie erfahren, wie Sie die Sichtbarkeit Ihrer Visitenkarte erhöhen, welche Schlüsselwörter Sie auswählen und wie Sie Ihr Hotelprofil optimieren können.

Auswahl der besten Schlüsselwörter für die lokale SEO des Hotels?

Sobald Sie Ihren Brancheneintrag in den Suchergebnissen der Google-Suchmaschine haben, sollten Sie ihn richtig optimieren. In diesem Schritt ist es notwendig, Ihre Schlüsselwörter richtig auszuwählen. Sie müssen sie so identifizieren, dass sie:

• von Ihren Kunden gesucht werden und organischen Traffic generieren können,
• in den Suchergebnissen nach Eingabe eines lokalen Pakets angezeigt werden,
• Ihrem Hotelangebot entsprechen.

Sicherlich haben Sie sich an dieser Stelle die Frage gestellt: Woher weiß ich, wonach die Leute suchen? Keine Sorge, es gibt Tools, die Ihnen bei der Keyword-Recherche für Ihre lokalen Einträge helfen! Für die Analyse von Keywords können Sie den Keyword-Planer von Google, Google Trends und Localo verwenden.

Oder die Anzahl der Suchanfragen, die auf der rechten Seite des Suchfelds im Google Chrome-Browser angezeigt wird – nur nach der Installation des Surfer Chrome Extension-Plug-ins.

Keyword Surfer Chrome Extension

Wichtig! Achten Sie bei der Auswahl der richtigen Keywords auf Geotargeting, d. h. fügen Sie die Stadt, in der sich Ihr Hotel befindet, zu den Keywords hinzu, z. B. „Hotel New York“, „günstiges Hotel New York“. So suchen die meisten Internetnutzer.

Technische Optimierung eines lokalen Hotelstandorts

Sobald Sie die besten Schlüsselwörter ausgewählt haben, können Sie mit Maßnahmen zur Steigerung des Traffics fortfahren. Hier lohnt es sich, ähnlich wie bei der SEO-Optimierung Ihrer Website, mit der Überprüfung aller technischen Aspekte Ihrer Visitenkarte zu beginnen. Warum? Weil die fehlerhafte Funktion eines ihrer Elemente zu einem Rückgang der Konversionen führen kann. Überprüfen Sie bei der Optimierung Ihrer Visitenkarte:

• den Namen Ihres Unternehmens – ob er korrekt ist,
• die Übereinstimmung Ihrer Kategorien mit denen der Mitbewerber,
• die Richtigkeit Ihrer Kontaktinformationen,
• die Richtigkeit der von Ihnen eingerichteten Bereiche,
• die Öffnungszeiten,
• die Links zur Website,
• das Eröffnungsdatum,
• die Attribute.

Localo – das ideale Tool zur Überprüfung Ihres Google-Unternehmensprofils

Die lokale Suchmaschinenoptimierung von Hotels auf Google Maps ist keine einfache Angelegenheit – und genau deshalb bin ich hier! Ich weiß auch, dass viele Geschäftsinhaber keine Ahnung haben, wie sie ihre Profile optimieren können. Glücklicherweise kann ich Ihnen auch dabei helfen. Ich möchte Ihnen ein großartiges Tool vorstellen, mit dem Sie eine vorgefertigte Prüfung Ihrer Visitenkarten erstellen können – Localo. Es sagt Ihnen, wie Ihr Titel aussehen sollte, welche Kategorien Sie hinzufügen sollten und wie viele Bewertungen Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern noch benötigen. Sie erhalten auch Informationen darüber, welche Wörter Ihre Kunden verwenden sollten, wenn sie nach ihrem Aufenthalt im Hotel eine Bewertung abgeben, um die Sichtbarkeit zu maximieren. Folgen Sie den Richtlinien und die Ergebnisse werden fantastisch sein!

Audit at Localo

Die Vorteile der Suchmaschinenoptimierung enden hier jedoch nicht, denn mit dem Tool können Sie Positionsraster für ein bestimmtes Schlüsselwort erstellen. Auf diese Weise müssen Sie nicht durch die ganze Stadt reisen und die Positionen in jedem einzelnen Winkel überprüfen. Jetzt brauchen Sie nur noch ein paar Klicks und erhalten eine schwarz-weiße Ansicht, die zeigt, wie Ihr Hotel im Vergleich zu anderen Hotels in einem Umkreis von 50 km um den Hauptsitz Ihres Unternehmens abschneidet.

Localo - position grid

Sie können auch die Überwachung aktivieren, sodass Sie beim Aufrufen des Tools sehen können, ob Ihre Positionen gestiegen, gesunken oder unverändert geblieben sind. Für mich sieht es bereits fantastisch aus!

Localo-Positionsdiagramm

Statistiken vor und nach der Suchmaschinenoptimierung für Hotels

Ich habe kürzlich Online-Einträge für Hotels mithilfe von Localo in den organischen Suchergebnissen optimiert. Die Wirkung ließ nicht lange auf sich warten und war unvergleichlich – überzeugen Sie sich selbst! Die Sichtbarkeit hat sich innerhalb einer Woche mehr als verzehnfacht!

Hotelpositionierung mit Localo

Sorgfältiger Linkaufbau (lokale Zitate)

Der nächste Schritt besteht darin, nach und nach externe Links und Links von lokalen Online-Verzeichnissen und anderen Websites zu Ihrem Hotel zu erwerben. Bei der Hotelpositionierung müssen Sie sich hauptsächlich auf die sogenannten NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) konzentrieren. Dies sind die Arten von Links, die aus Branchenverzeichnissen im Internet stammen, in denen die Kontaktinformationen von Unternehmen gespeichert sind.

Denken Sie daran, dass Links einer der wichtigsten Ranking-Faktoren in Google Maps sind und dass die Qualität der Links zählt – nicht die Quantität. Wenn Sie ein Portal auswählen, auf dem Sie Daten mit Hotelstandorten hinzufügen möchten, prüfen Sie, ob es viel Traffic hat und bei Google Autorität genießt. Sie können dies manuell tun, indem Sie beispielsweise die Positionen von Portalen für ausgewählte Keywords überprüfen. Im Folgenden stelle ich Ihnen mehrere Websites vor, auf denen Ihr Hotel NAP-Visitenkarten haben sollte

Wenn Sie auch einen guten Linkaufbau für Ihre Website erstellen möchten, hilft Ihnen dies nicht nur bei NAP-Visitenkarten, sondern auch bei gesponserten Artikeln aus der Hotelbranche, bei Online-Veröffentlichungen in Foren und bei Kommentaren oder Links auf anderen ähnlichen Websites, z. B. von Ihren Auftragnehmern, mit denen Sie zusammenarbeiten.

Als Tipp kann ich hinzufügen, dass Sie überprüfen können, auf welchen Websites Ihre Konkurrenten Einträge haben, und wenn Sie diese für geeignet halten, fügen Sie Ihr Unternehmen dort ebenfalls hinzu.

Perfekte positive Online-Bewertungen von lokalen Kunden mit relevanten Schlüsselwörtern

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist ohne eine gute Strategie zur Beschaffung von Bewertungen nicht möglich. Dies ist ein Schlüsselelement, das nicht nur die Position Ihrer Visitenkarte beeinflusst, sondern auch potenziellen Kunden bei der Auswahl der am besten bewerteten Unternehmen hilft, indem sie diejenigen ablehnen, die keinen sehr schmeichelhaften Ruf haben.

Wie Sie sich denken können, sollten Sie Ihr Unternehmen so führen, dass Sie so viele Referenzen wie möglich haben. Denken Sie auch daran, auf diese zu antworten.

Wenn Sie mehr über das Referenzmanagement erfahren möchten, lesen Sie unseren speziellen Artikel über Google Maps-Bewertungen.

Professionelle, hochwertige Fotos

Sie sollten auch damit beginnen, Ihre Hotel-Website auf Google Maps zu positionieren, indem Sie gute, scharfe und richtig belichtete Fotos in Ihr Profil aufnehmen. Fotografieren Sie alle Innenräume, die Sie anbieten, und fügen Sie sie Ihrer Visitenkarte hinzu. Ihre Kunden können die Qualität Ihres Angebots anhand dieser Fotos beurteilen und nutzen.

Panel mit Bildern in GMB

Website-Optimierung

Bei der Positionierung Ihres Hotels müssen Sie sich auch auf Ihre Website konzentrieren. Sie sollte benutzerfreundlich, mobilfreundlich, schnell und informativ sein. Nur so werden sich Ihre potenziellen Kunden, die von Ihrer Visitenkarte auf Ihre Website gelangen, für Sie entscheiden.

Es lohnt sich, hier eine geeignete SEO-Strategie zu entwickeln und spezifische Optimierungsmaßnahmen durchzuführen. Wenn Sie die Hilfe eines SEO-Experten benötigen, können Sie sich gerne an uns wenden. Wir führen gerne ein SEO-Audit Ihrer Hotel-Website für Sie durch.

Seitenladegeschwindigkeit

Dies ist eines der wichtigsten Elemente einer Website, das nicht nur ihre Funktionalität beeinflusst, sondern auch ein Ranking-Faktor ist. Ihre Hotel-Website sollte schnell sein – niemand mag es, wenn Elemente endlos geladen werden. Ein Benutzer, der nicht alle Daten rechtzeitig erhält, wird einfach gehen.

Mit diesem Test können Sie die Geschwindigkeit Ihrer Hotel-Website erhöhen. Er zeigt Ihnen, wie sie derzeit abschneidet, und gibt Ihnen Verbesserungsvorschläge.

PageSpeed Insights test results

Mobilfreundliche Website

Bei der Suchmaschinenoptimierung in der Hotelbranche darf man auch nicht vergessen, sicherzustellen, dass die Website auf Mobilgeräten richtig angezeigt wird. Warum? Weil heutzutage die meisten Menschen, die im Internet surfen, Handys benutzen – laut Statistik kommt mehr als die Hälfte des Web-Traffics von dieser Art von Geräten. Darüber hinaus ist dies ein weiterer Faktor, der die Positionen in der Google-Suchmaschine beeinflusst.

Was passiert, wenn Sie diese Anforderung nicht erfüllen? Der Benutzer verlässt einfach Ihre Website und geht zu den nächsten Suchergebnissen über – also zu Ihren Mitbewerbern.

Test zur mobilen Zugänglichkeit

Wenn Sie überprüfen möchten, ob Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist, verwenden Sie diesen Test. Korrigieren Sie dann die Elemente, die nicht richtig geladen werden.

Benutzerfreundliche Benutzererfahrung (UX)

Dies ist ein weiterer wichtiger Faktor, der sich auf die SEO einer Hotel-Website auswirkt. Leider ist er nicht so einfach zu beseitigen wie die vorherigen, da man die Website in der Regel aus technischer Sicht betrachten muss. Je nach Art der Hotel-Website variieren die Elemente, die verbessert werden müssen. Im Folgenden werde ich einige der grundlegenden Elemente auflisten. Überprüfen Sie Folgendes:

• die gestaltete Website an mehrere Sprachversionen von Suchanfragen angepasst ist, insbesondere an Englisch (es lohnt sich, sie in Sprachen zu übersetzen, aus denen Sie die meisten Kunden haben)
• die interne Verlinkung korrekt ist, d. h. Ihre Benutzer können problemlos auf der Website navigieren
• das Kontaktformular alle erforderlichen Felder enthält,
• die Website über benutzerfreundliche URLs verfügt,
• die Meta-Tags korrekt sind,
• die Domain-Autorität angemessen ist
• potenzielle Gäste alle erforderlichen Informationen erhalten
• und was meiner Meinung nach für Hotels ein Muss ist – ob eine schnelle Buchung mit Online-Zahlung möglich ist.

Optimale Inhalte auf der Website

Sobald die technische Optimierung Ihrer Hotel-Website abgeschlossen ist, können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren, nämlich der Optimierung des Inhalts für die zuvor ausgewählten Schlüsselwörter. Hierbei ist es wichtig, dass Sie nicht nur die richtigen Formulierungen verwenden, die Ihnen dabei helfen, die Suchergebnisse zu verbessern, sondern auch den Inhalt an die Bedürfnisse der Kunden anpassen.

Achten Sie darauf, dass Sie sachlich korrekte Kontaktinformationen angeben und den Standort der Unterkunft beschreiben. Beschreiben Sie ausführlich die Unterkünfte, Annehmlichkeiten und Attraktionen, die Ihre Gäste erwarten. Denken Sie daran, dass Ihre Kunden aus der ganzen Welt kommen, also stellen Sie sicher, dass Sie sie alle ansprechen!

Eine Website und eine Google-Visitenkarte

Eine Hotel-Website und eine Google-Visitenkarte sind ein perfektes Paar, das zusammen die Suchergebnisse erobern kann – sowohl lokale als auch Standard-Suchergebnisse. Dies liegt daran, dass sie Hand in Hand gehen und jedes lokale Unternehmen sich gleichermaßen auf beide konzentrieren sollte. Die Regel ist einfach und sollte jedem in Erinnerung bleiben: Eine gut optimierte Website, in die Sie Ihre Visitenkarte einfügen, zieht diese mit nach oben. Das Gegenteil ist genau dasselbe – eine gut optimierte Visitenkarte wirkt sich positiv auf die Positionierung der Website aus. Zusammen sind sie nicht aufzuhalten!

Die Vorteile der Werbung auf Google Maps nach ein paar Monaten

Abschließend möchte ich Ihnen noch einen weiteren Beweis dafür liefern, dass die Positionierung von Hotels in Maps wirklich sinnvoll ist. Unten finden Sie die Statistiken, die ich nach einer Weile der Positionierung meines Hotels erhalten habe. Lohnt es sich? Sehen Sie selbst!

Ergebnisse einer mehrmonatigen Positionierung

Konversionsstatistiken auf einer Visitenkarte