Lokalne pozycjonowanie dla hoteli - zdobądź więcej klientów

Branża hotelarska znajduje się obecnie w bardzo krytycznej sytuacji. Było to spowodowane pandemią, która przetoczyła się przez prawie cały świat w zeszłym roku. Teraz sytuacja powoli wraca do normy - jedną z oznak tego jest poluzowanie ograniczeń. Właściciele hoteli mogą odetchnąć z ulgą, ponieważ pozwolono im ponownie otworzyć swoje obiekty. Jesteś jednym z nich? To świetnie - przeczytaj artykuł i dowiedz się, jak zwiększyć widoczność swojego hotelu w sieci i przyciągnąć nowych klientów! Przedstawię Ci jedyną skuteczną alternatywę dla promocji na płatnych portalach typu booking.com, tripadvisor, trivago itp.

Od czego zacząć optymalizację marki hotelu pod kątem wyszukiwarek lokalnych?

Zdecydowana większość internautów, szukając komfortowego noclegu w wyszukiwarce Google, w pierwszej kolejności chce zobaczyć zdjęcia, ofertę, ile to kosztuje, wskazówki dojazdu oraz opinie osób, które już odwiedziły dane miejsce. To ostatnie jest szczególnie ważne, bo jak pokazują badania, prawie 2/3 osób traktuje recenzje online jak rekomendację od znajomego. Dodatkowo, każdy chce mieć wszystkie te informacje na wyciągnięcie ręki. Gdzie mogą je znaleźć? Wiem, co przychodzi ci do głowy: Booking.com, Trivago, Meteor… Jeśli prowadzisz firmę hotelarską, doskonale zdajesz sobie sprawę z tego, ile to wszystko kosztuje i jak wysokie mogą być prowizje. Ale co by było, gdyby istniała alternatywa? Rozwiązanie, które przyniesie ci wielu klientów za ułamek ceny. Przyjrzyj się dobrze początkowym wynikom wyszukiwania, które zazwyczaj zawierają Mapy Google.

Wyniki wyszukiwania lokalnego w Google](/pl/assets/img/blog/posts/local-seo-for-hotels-get-more-customers/image-1.webp)

*Widok pakietu lokalnego w wynikach wyszukiwania

Od tego powinieneś zacząć całą swoją przygodę z marketingiem internetowym i lokalnym SEO dla swoich lokalnych firm. Prawidłowo uzupełniony profil biznesowy w Google pozwoli na dostarczenie klientom kompleksowych informacji o hotelu w jednym miejscu - na wyciągnięcie ręki. Co ważne, jest to całkowicie darmowe narzędzie dostępne dla każdego przedsiębiorcy!

Jeśli nie masz jeszcze profilu Google Maps, odwiedź nasz dedykowany artykuł, który pomoże Ci go skonfigurować i wróć tutaj, gdy to zrobisz. Jeśli masz już profil biznesowy Google, zapraszam do zapoznania się z resztą tego artykułu, w którym dowiesz się, jak zwiększyć widoczność swojej wizytówki, jakie słowa kluczowe wybrać i jak zoptymalizować swój profil hotelowy.

Wybór najlepszych słów kluczowych dla lokalnego SEO hotelu.

Po umieszczeniu wpisu swojej firmy w wynikach wyszukiwarki Google, należy go odpowiednio zoptymalizować. Na tym etapie konieczne jest prawidłowe wybranie słów kluczowych. Musisz je zidentyfikować, aby:

• były wyszukiwane przez klientów i mogły generować ruch organiczny,
• pojawiały się w wynikach wyszukiwania po wpisaniu pakietu lokalnego,
• odpowiadały ofercie obiektu hotelowego.

Z pewnością w tym momencie w Twojej głowie pojawiło się pytanie - skąd mam wiedzieć, czego szukają ludzie? Nie martw się, narzędzia pomogą ci w badaniu słów kluczowych dla twoich lokalnych ofert! Analizując słowa kluczowe, możesz skorzystać z Planera słów kluczowych Google, Google Trends, sugestii słów kluczowych Localo:.

sprawdzanie wyszukiwań słów kluczowych w Google](/pl/assets/img/blog/posts/local-seo-for-hotels-get-more-customers/image-2.webp)

Lub liczba wyszukiwań, która pojawia się po prawej stronie pola wyszukiwania w przeglądarce Google Chrome - tylko po zainstalowaniu wtyczki Surfer Chrome Extension.

Sprawdzanie wyników w google](/pl/assets/img/blog/posts/local-seo-for-hotels-get-more-customers/image-3.webp)

Rozszerzenie Chrome Keyword Surfer.

Ważne! Wybierając odpowiednie słowa kluczowe, zwróć uwagę na geotargetowanie, czyli dodanie miasta, w którym znajduje się Twój hotel do słów kluczowych, np. „hotel Nowy Jork”, „tani hotel Nowy Jork”. W ten sposób szuka większość internautów.

Optymalizacja techniczna lokalnej lokalizacji hotelu

Po wybraniu najlepszych słów kluczowych można przystąpić do działań mających na celu zwiększenie ruchu na stronie. Tutaj podobnie jak w przypadku optymalizacji SEO strony internetowej - warto zacząć od sprawdzenia wszystkich technicznych aspektów wizytówki. Dlaczego? Ponieważ nieprawidłowe działanie któregokolwiek z jej elementów może prowadzić do spadku konwersji. Optymalizując wizytówkę należy sprawdzić:

• nazwę firmy - czy jest poprawna,
• spójność kategorii z kategoriami konkurencji,
• poprawność danych kontaktowych,
• poprawność ustawionych obszarów,
• godziny otwarcia,
• linki do strony internetowej,
• data otwarcia,
• atrybuty.

Localo - idealne narzędzie do audytu profilu biznesowego Google

Lokalne pozycjonowanie hotelu w Google Maps nie jest prostą sprawą - dlatego tu jestem! Wiem też, że wielu właścicieli firm nie ma pojęcia, jak zabrać się za optymalizację swoich profili. Na szczęście mogę pomóc i w tej kwestii. Pozwól, że przedstawię Ci świetne narzędzie, które pomoże Ci wygenerować gotowy audyt Twoich wizytówek - Localo. Dzięki niemu dowiesz się, jak powinien wyglądać Twój tytuł, jakie kategorie dodać i ilu opinii brakuje Ci u konkurencji. Otrzymasz również informacje o tym, jakich słów powinni używać Twoi klienci zostawiając recenzję po pobycie w hotelu, aby zmaksymalizować jego widoczność. Postępuj zgodnie z wytycznymi, a wyniki będą niesamowite!

Audyt w Localo](/pl/assets/img/blog/posts/local-seo-for-hotels-get-more-customers/image-4.webp)

Audyt w Localo

Korzyści SEO nie kończą się na tym, ponieważ narzędzie pozwala generować siatki pozycji dla danego słowa kluczowego. Dzięki temu nie trzeba już jeździć po całym mieście, sprawdzając pozycje w każdym jego zakątku. Teraz wystarczy kilka kliknięć, aby uzyskać czarno-biały obraz tego, jak twój hotel wypada na tle innych w promieniu 50 km od siedziby twojej firmy.

Localo - siatka pozycji

Możesz również włączyć monitorowanie, które pozwoli Ci zobaczyć zaraz po wejściu do narzędzia, czy Twoje pozycje wzrosły, spadły, czy pozostały niezmienione. Jak dla mnie, już teraz wygląda to niesamowicie!

Monitoring firmy w Google](/pl/assets/img/blog/posts/local-seo-for-hotels-get-more-customers/image-6.webp)

Wykres pozycji Localo

Statystyki przed i po przeprowadzeniu SEO dla hoteli

Niedawno zoptymalizowałem oferty online dla hoteli za pomocą Localo w organicznych wynikach wyszukiwania. Na efekty nie trzeba było długo czekać, rezultat był nieporównywalny - zresztą, sprawdź sam! Ponad 10-krotny wzrost widoczności w ciągu tygodnia!

Zwiększenie widoczności profilu firmy w Google](/pl/assets/img/blog/posts/local-seo-for-hotels-get-more-customers/image-7.webp)

Pozycjonowanie hoteli z Localo

Staranne budowanie linków (lokalne cytaty).

Następnym krokiem jest sukcesywne pozyskiwanie linków zewnętrznych i linków z lokalnych katalogów online i innych stron internetowych do hotelu. Podczas pozycjonowania hotelu należy skupić się głównie na tak zwanym NAP (nazwa, adres, telefon). Są to linki pochodzące z katalogów biznesowych w sieci, które przechowują informacje kontaktowe firm.

Pamiętaj, że linki są jednym z najważniejszych czynników rankingowych w Google Maps i liczy się ich jakość, a nie ilość. Wybierając portal, na którym zamierzasz dodać dane z lokalizacją hotelu, sprawdź, czy ma on duży ruch i autorytet w Google. Można to zrobić ręcznie, np. sprawdzając pozycje portali na wybrane słowa kluczowe. Poniżej przedstawiam kilka serwisów, na których Twój hotel powinien posiadać wizytówki NAP

Jeśli zależy Ci również na dobrym link buildingu Twojej strony, to pomogą Ci w tym nie tylko wizytówki NAP, ale również artykuły sponsorowane z branży hotelarskiej, posty online na forach i komentarze czy linki na innych podobnych stronach, np. od Twoich kontrahentów, z którymi współpracujesz.

Jako wskazówkę mogę dodać, że możesz sprawdzić, na jakich stronach internetowych konkurencja ma wpisy i jeśli uznasz je za odpowiednie, dodaj tam również swoją firmę.

Doskonałe pozytywne recenzje online od lokalnych klientów z odpowiednimi słowami kluczowymi

Lokalne SEO nie może się obyć bez dobrej strategii pozyskiwania recenzji. Jest to kluczowy element, który nie tylko wpływa na pozycję wizytówki, ale także pomaga potencjalnym klientom wybrać najlepiej oceniane firmy, odrzucając te, które nie mają zbyt pochlebnej reputacji.

Jak łatwo się domyślić - powinieneś prowadzić swój biznes tak, aby posiadać jak najwięcej referencji. Pamiętaj też, by na nie odpowiadać.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o zarządzaniu referencjami, przeczytaj nasz dedykowany artykuł na temat recenzji w Google Maps.

Profesjonalne zdjęcia wysokiej jakości

Pozycjonowanie strony internetowej hotelu w Google Maps należy również rozpocząć od zamieszczenia na swoim profilu dobrych, ostrych i odpowiednio naświetlonych zdjęć. Sfotografuj wszystkie wnętrza, które oferujesz i dodaj je do swojej wizytówki. Twoi klienci będą mogli na ich podstawie ocenić jakość Twojej oferty i z niej skorzystać.

Zdjęcia w profilu Google firmy](/pl/assets/img/blog/posts/local-seo-for-hotels-get-more-customers/image-8.webp)

Panel ze zdjęciami w GMB

optymalizacja strony internetowej

Podczas pozycjonowania hotelu należy również skupić się na swojej stronie internetowej. Powinna ona być przyjazna dla użytkownika, dostosowana do urządzeń mobilnych, szybka i bogata w informacje. Tylko w ten sposób potencjalni klienci, którzy przejdą od wizytówki do strony internetowej, wybiorą właśnie Ciebie.

Warto tutaj przygotować odpowiednią strategię SEO i wykonać konkretne działania optymalizacyjne. Jeśli potrzebujesz pomocy profesjonalistów z branży SEO - zapraszamy do kontaktu. Chętnie wykonamy dla Ciebie audyt SEO strony internetowej Twojego hotelu.

Szybkość ładowania strony

Jest to jeden z najważniejszych elementów strony internetowej, który nie tylko wpływa na jej funkcjonalność, ale jest również czynnikiem rankingowym. Strona hotelu powinna być szybka - nikt nie lubi niekończącego się ładowania elementów. Użytkownik, który nie otrzyma wszystkich danych na czas, po prostu ją opuści.

Możesz przyspieszyć swoją stronę internetową hotelu za pomocą tego testu, który pokaże Ci, jak obecnie działa i podpowie, co możesz poprawić.

Raport PageSpeed Insights](/pl/assets/img/blog/posts/local-seo-for-hotels-get-more-customers/image-9.webp)

Wyniki testu PageSpeed Insights

Strona przyjazna urządzeniom mobilnym

W branży hotelarskiej SEO nie można również zapomnieć o upewnieniu się, że strona wyświetla się poprawnie na urządzeniach mobilnych. Dlaczego? Ponieważ w dzisiejszych czasach większość społeczeństwa surfującego po Internecie korzysta z telefonów - według statystyk ponad połowa ruchu w sieci pochodzi właśnie z tego typu urządzeń. Co więcej, jest to kolejny czynnik wpływający na pozycje w wyszukiwarce Google.

Co się stanie, jeśli nie spełnisz tego wymogu? Użytkownik po prostu opuści Twoją stronę i przejdzie do kolejnych wyników wyszukiwania - czyli do Twojej konkurencji.

Analiza strony pod kątem urządzeń mobilnych](/pl/assets/img/blog/posts/local-seo-for-hotels-get-more-customers/image-10.webp)

Test dostępności mobilnej

Jeśli chcesz sprawdzić, czy Twoja strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych, użyj tego testu. Następnie popraw elementy, które ładują się nieprawidłowo.

Przyjazne doświadczenie użytkownika (UX)

Jest to kolejny ważny czynnik, który wpływa na SEO strony internetowej hotelu. Niestety, nie jest on tak łatwy do wyeliminowania jak poprzednie, ponieważ zazwyczaj wymaga spojrzenia na stronę pod kątem technicznym. W zależności od rodzaju strony internetowej hotelu, elementy, które należy poprawić, różnią się. Poniżej wymienię kilka podstawowych. Sprawdź, czy:

• projektowana strona jest dostosowana do kilku wersji językowych wyszukiwań, zwłaszcza angielskiej (warto przetłumaczyć ją na języki, z których masz najwięcej klientów)
• linkowanie wewnętrzne jest poprawne, tzn. użytkownicy mogą poruszać się po stronie bez żadnych problemów
• formularz kontaktowy zawiera wszystkie niezbędne pola,
• strona ma przyjazne adresy URL,
• meta tagi są poprawne,
• autorytet domeny jest odpowiedni
• potencjalni goście otrzymają wszystkie niezbędne informacje
• i to, co uważam za must have dla hoteli - czy możliwa jest szybka rezerwacja z płatnością online.

Optymalna treść na stronie internetowej

Po zakończeniu optymalizacji technicznej strony internetowej hotelu można przejść do następnego kroku, czyli optymalizacji treści pod kątem wybranych wcześniej słów kluczowych. Tutaj ważne jest nie tylko użycie odpowiednich fraz, które pomogą zwiększyć wyniki wyszukiwania, ale także dopasowanie treści do potrzeb klientów.

Upewnij się, że podajesz poprawne informacje kontaktowe i opisujesz lokalizację obiektu. W pełni przedstaw zakwaterowanie, udogodnienia i atrakcje, które czekają na gości. Pamiętaj, że Twoi klienci pochodzą z całego świata, więc pamiętaj, aby uwzględnić ich wszystkich!

Strona internetowa i wizytówka Google

Strona internetowa hotelu i wizytówka Google to idealna para, która razem może podbić wyniki wyszukiwania - zarówno lokalne, jak i standardowe. Dzieje się tak dlatego, że idą one ze sobą w parze i każdy lokalny biznes powinien skupić się w równym stopniu na obu tych elementach. Zasada jest prosta i każdy powinien o niej pamiętać: Dobrze zoptymalizowana strona, do której wpinasz swoją wizytówkę, ciągnie ją w górę razem z Tobą. Dokładnie odwrotnie - dobrze zoptymalizowana wizytówka pozytywnie wpływa na pozycjonowanie strony. Razem są nie do zatrzymania!

Korzyści z promocji w Google Maps po kilku miesiącach

Na koniec przedstawiam kolejny dowód na to, że pozycjonowanie hotelu w Mapach Google naprawdę ma sens. Poniżej zamieszczam statystyki, które uzyskałem po dłuższym pozycjonowaniu mojego hotelu. Czy było warto? Przekonaj się sam!

Zwiększenie widoczności profilu firmy w Google](/pl/assets/img/blog/posts/local-seo-for-hotels-get-more-customers/image-11.webp)

Wyniki kilkumiesięcznego pozycjonowania

Raport konwersji w profilu Google Moja Firma](/pl/assets/img/blog/posts/local-seo-for-hotels-get-more-customers/image-12.webp)

Statystyki konwersji na wizytówce