Como fazer a melhor pesquisa de palavras-chave locais para o seu negócio?

Neste artigo, mostrarei como fazer uma pesquisa de palavras-chave locais e escolher as frases ideais para otimizar o perfil da sua empresa local. Com base em minha experiência e em insights de especialistas em SEO, compartilharei o que procurar para que você não perca tempo com palavras-chave que não produzirão resultados reais.

As palavras-chave escolhidas com precisão são a base do sucesso - por que lutar pelas primeiras classificações com frases que não atrairão novos clientes? Eu mantenho meus textos curtos e diretos, portanto, você só encontrará aqui conteúdo valioso e prático.

Vamos começar! A seguir, apresento os métodos e as ferramentas que simplificarão sua pesquisa de palavras-chave locais. A concorrência nunca dorme, portanto, vamos começar com o básico.

O que são palavras-chave locais?

As palavras-chave locais são as frases de pesquisa inseridas no Google por pessoas que procuram produtos ou serviços específicos em sua área ou em uma região definida.

Por exemplo:

Com o nome de uma cidade: frases como “Dentista Nova York”

• Indicando proximidade: como “restaurante perto de mim” ou “jantar perto”
• Com intenção local: quando o GPS do seu telefone o ajuda a encontrar empresas próximas, por exemplo, “café”.

Essas palavras-chave dão visibilidade à sua empresa exatamente onde ela opera - exatamente onde ela é mais necessária. De acordo com minha experiência (e vou repetir isso várias vezes), palavras-chave locais bem escolhidas são a chave para o sucesso. Lembre-se disso.

O que considerar ao escolher palavras-chave para SEO local

Aqui estão alguns elementos-chave que você deve ter em mente:

• Volume de pesquisa: Certifique-se de que a palavra-chave escolhida esteja realmente sendo pesquisada pelos usuários. Sem volume de pesquisa suficiente, mesmo a frase mais bem selecionada não produzirá os resultados desejados.
• Intenção do pesquisador: Considere se a pessoa que digita a palavra-chave está procurando uma empresa local, um produto específico ou um serviço. Além disso, verifique se os resultados da pesquisa exibem um Local Pack (o pacote de negócios locais nos EUA) - isso geralmente indica que a palavra-chave tem uma forte intenção local.
• Relevância para o local de sua empresa Suas palavras-chave devem refletir a localização de sua empresa. É importante usar frases que incluam sua cidade ou região, por exemplo, “dentista em Londres” ou “salão de beleza em Phoenix”, para alcançar com precisão os clientes locais.
• Plataforma de pesquisa: Pense em onde é mais provável que seus clientes procurem informações: na pesquisa principal do Google ou no Google Maps? Esse insight o ajudará a otimizar melhor sua estratégia de SEO local.

Considere também estes aspectos:

• Quem são seus clientes? Defina o perfil do seu público-alvo - se você está se dirigindo a pais jovens, solteiros ocupados ou donos de animais de estimação. A identificação clara do seu público-alvo o ajudará a selecionar palavras-chave que capturem o caráter exclusivo da sua oferta.
• Que produtos ou serviços você oferece? Defina claramente sua oferta para se destacar da concorrência. Por exemplo, se você for especializado em bolos sem glúten, use frases como “bolos sem glúten” ou “padaria sem glúten”.
• Onde sua empresa opera? Se você tem um restaurante no centro de Chicago, escolha termos como “restaurante no centro de Chicago” ou “restaurante em Chicago” para atrair clientes locais.
• O que os clientes em potencial digitarão no Google? Coloque-se no lugar do seu cliente - pense nas consultas que ele pode digitar, como “melhor bar em Austin” ou “joalheiro acessível em Phoenix”. Esses exemplos o ajudam a criar palavras-chave locais precisas e eficazes.

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Mesmo que o seu perfil comercial do Google esteja em primeiro lugar, isso não garante o sucesso se você segmentar palavras-chave genéricas que não refletem a intenção local. O segredo é escolher palavras que atinjam com precisão seu público local. - Sebastian Żarnowski, cofundador da Localo

Minha experiência mostra que as respostas a essas perguntas formam a base de uma estratégia eficaz de SEO local. Comece por aí e, em seguida, desenvolva cada elemento - lembre-se de que cada detalhe conta.

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Escolhendo as palavras-chave locais ideais em 6 etapas

Agora você sabe o que deve ser considerado ao selecionar palavras-chave para SEO local. Agora é hora de colocar a teoria em prática com algumas etapas simples.

Etapa 1: Escolha as ferramentas certas para a análise de palavras-chave locais

Não é possível realizar uma pesquisa eficaz de palavras-chave locais sem as ferramentas adequadas. Durante anos, confiei em um conjunto comprovado de ferramentas que me apoiam em vários estágios da análise. Aqui estão as ferramentas que uso:

Localo Ahrefs

• Google Business Profile Insights (anteriormente conhecido como Google Listing)
• Google Search Console
• Google Trends
• Planejador de palavras-chave do Google
• Pesquisa do Google

Cada ferramenta tem finalidades diferentes em vários estágios de sua análise. Em breve, você verá exatamente como e por que eu uso cada uma delas.

Etapa 2: verifique para quais palavras-chave sua empresa está classificada atualmente

Se você já tem um perfil (ou listagem) do Google Business ou usa o Google Search Console, pode verificar facilmente para quais palavras-chave seu perfil ou site está classificado atualmente.

Em seu perfil do Google Business:

1. Digite “Meu Negócio ” no Google.
2. Clique no cartão “Desempenho ”.
3. Role para baixo até a seção “How Customers Found Your Business ”.

Essa seção mostra como os usuários estão encontrando sua empresa e quais palavras-chave eles estão digitando.

No Google Search Console:

1. Abra o Google Search Console.
2. Clique na guia “Performance ”.
3. Na seção “Queries ” (Consultas), você verá para quais palavras-chave o seu site apareceu.

Dica: Se você quiser rastrear o tráfego do seu perfil do Google Business no Search Console, adicione um parâmetro UTM especial ao link do seu perfil. Isso ajuda você a analisar quais palavras-chave geram mais visitas e como elas afetam seus resultados.

Etapa 3: Analise os volumes de pesquisa de palavras-chave e encontre palavras-chave semelhantes

Agora que você tem uma lista de palavras-chave em potencial, é hora de verificar seus volumes de pesquisa mensais. A ferramenta mais recomendada para isso é o Google Keyword Planner gratuito.

Basta inserir a(s) palavra(s)-chave escolhida(s) para obter dados sobre o volume de pesquisa, bem como sugestões de termos semelhantes. Isso permite que você selecione rapidamente um conjunto de palavras-chave a serem segmentadas para sua empresa local.

Etapa 4: Verificar a intenção do pesquisador e o pacote local

Essa é uma etapa muito importante que geralmente é esquecida - negligenciá-la pode levar a resultados ruins e à perda de clientes. Nem toda consulta de pesquisa no Google tem intenção local; em outras palavras, nem toda palavra-chave gerará uma lista de empresas locais (Pacote local).

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Ao otimizar localmente, concentre-se em selecionar somente as palavras-chave que os usuários realmente digitam ao procurar uma empresa local em uma área ou região específica. - Sebastian Żarnowski, cofundador da Localo

Você pode verificar se uma palavra-chave tem intenção local de duas maneiras: manualmente ou usando uma ferramenta.

Análise manual:

1. Acesse o Google.
2. Digite a palavra-chave escolhida.
3. Verifique os resultados: se aparecer um pacote local, a palavra-chave tem intenção local. Caso contrário, talvez valha a pena escolher outra palavra-chave.

Análise automatizada:

1. Use a ferramenta Localo.
2. Adicione seu perfil comercial do Google.
3. Verifique quais palavras-chave acionam o Local Pack e veja sua frequência de pesquisa mensal.

Etapa 5: escolha entre palavras-chave genéricas e específicas do local

Agora que você tem palavras-chave com intenção local, talvez se depare com um dilema: deve segmentar frases genéricas ou adicionar um modificador de local? Por exemplo: “dentista” versus ‘dentista Phoenix’.

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Localidade é fundamental - não se deixe enganar pelos altos volumes de pesquisa de palavras-chave genéricas se elas não indicarem um local específico. É melhor se concentrar em palavras-chave que definam com precisão a área, pois elas atingem o cerne da intenção do pesquisador. - Sebastian Żarnowski, cofundador da Localo

Não existe uma resposta única para todos os casos, mas desenvolvi uma estratégia que quase sempre funciona:

1. Não se deixe enganar pelos altos volumes de pesquisa de palavras-chave genéricas. Palavras-chave sem uma cidade ou região podem ser populares, mas não garantem a intenção local - o usuário pode estar procurando um dentista em qualquer lugar, não na sua área.
2. Não subestime as palavras-chave específicas do local, mesmo que elas tenham volumes de pesquisa menores. Essas frases indicam claramente que o usuário está procurando serviços em uma área específica, o que é muito mais valioso para a sua empresa.

Por exemplo:

• “Dentista” pode ser pesquisado cerca de 158.000 vezes por mês em todo o país, mas não tem contexto local.
• “Dentist Phoenix ” é pesquisado cerca de 1.600 vezes por mês e tem intenção local completa, o que significa que o usuário está procurando especificamente um dentista em Phoenix.

Você pode estimar o potencial local de uma palavra-chave genérica dividindo seu volume de pesquisa nacional pelo número de cidades do país. Dependendo do tamanho da sua cidade - ajuste multiplicando para cidades maiores ou dividindo para cidades menores - você pode determinar um volume aproximado de pesquisa local. Esse cálculo o ajuda a decidir se é mais vantajoso segmentar uma palavra-chave genérica ou sua variante específica de local.

Exemplo e cálculo adicionais: Considere uma palavra-chave no setor de cosméticos. Suponha que o termo “cosmetologista” seja pesquisado 15.000 vezes por mês em todo o país. Se o país tiver cerca de 1.000 cidades, essa média é de 15 pesquisas por cidade. Por outro lado, “cosmetologista + [cidade]” pode ser pesquisado 150 vezes por mês, o que indica um potencial local significativamente maior, pois visa diretamente aos usuários daquela área.

Também é importante monitorar regularmente as palavras-chave para as quais sua empresa aparece no Perfil da empresa no Google, conforme discutido na Etapa 2: Verifique para quais palavras-chave sua empresa está classificada atualmente. Você também pode usar o Google Trends para ver quais regiões estão pesquisando mais uma determinada palavra-chave.

As palavras-chave “Perto de mim” ainda são eficazes?

Na minha experiência, as palavras-chave com o acréscimo “near me” (perto de mim) estão perdendo popularidade. Elas costumavam ser inseridas com frequência, mas, atualmente, menos pessoas incluem esse termo em suas pesquisas. Por quê? Percebi que os usuários modernos confiam cada vez mais na detecção automática de localização de seus dispositivos - smartphones e assistentes de voz agora sabem intuitivamente onde estão. Como resultado, em vez de digitar “restaurante perto de mim”, os usuários simplesmente pesquisam por “restaurante” e o Google, graças à geolocalização, fornece resultados locais automaticamente.

Minha análise mostra que o volume de pesquisa para consultas “perto de mim” tem diminuído constantemente, indicando que sua eficácia em atrair clientes locais está diminuindo. Portanto, embora esses termos já tenham sido cruciais, agora é mais vantajoso concentrar-se em palavras-chave precisas e específicas do local que reflitam com precisão a área de sua empresa.

Etapa 6: Adicione palavras-chave às suas ferramentas de monitoramento

A esta altura, você já deve ter um conjunto sólido de palavras-chave. Agora é hora de adicioná-las a uma ferramenta que permita monitorar as classificações e a visibilidade do seu site e do seu perfil do Google Business, bem como acompanhar o desempenho dos seus esforços de otimização.

Para monitorar as classificações do seu perfil do Google Business para palavras-chave específicas, recomendo usar o Local SERP Tracking da Localo.

Para monitorar as classificações do seu site, você pode usar o Google Search Console ou escolher outra ferramenta confiável - você pode encontrar uma lista abrangente de rastreadores de classificação recomendados aqui.

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Quantas palavras-chave você deve segmentar para seu perfil comercial e site do Google?

Tenha cuidado e use o bom senso aqui. Embora um site possa ter muitas páginas otimizadas para várias palavras-chave, seu perfil do Google Business é único - você não pode otimizá-lo para centenas de palavras-chave completamente diferentes.

Para seu Perfil comercial do Google, recomendo escolher cerca de 10 frases-chave que sejam semelhantes. Por exemplo, para um consultório odontológico, você pode segmentar:

• “dentista [cidade]” “implantes [cidade]” “clínica odontológica [cidade]” *“cirurgião bucal [cidade]”
• Clareamento de dentes [cidade]

Esses são os serviços principais e específicos para os quais você deseja obter uma classificação elevada. É claro que seu perfil pode acabar sendo classificado para muitas outras palavras-chave, especialmente se o seu website (que vincula ao seu perfil) estiver bem otimizado. Um site bem otimizado pode aumentar ainda mais a visibilidade do perfil de sua empresa nos resultados de pesquisa.

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Resumo

A pesquisa eficaz de palavras-chave locais é a base para a criação da visibilidade on-line de sua empresa. Com ferramentas como Localo, Ahrefs, Google Search Console, Google Trends e Google Keyword Planner, você pode combinar com precisão as palavras-chave com a intenção dos seus clientes locais. A análise cuidadosa do volume de pesquisa, a verificação da intenção e a seleção de palavras-chave específicas do local garantem que você alcance seu público local, o que leva a melhores resultados no Google Maps e na pesquisa orgânica.

Cuide de sua estratégia de palavras-chave locais e dê à sua empresa uma vantagem sobre a concorrência hoje mesmo