¿Cuál es la visibilidad de tu negocio?
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En este artículo, le mostraré cómo realizar una investigación de palabras clave locales y elegir las frases ideales para optimizar su perfil de empresa local. Basándome en mi experiencia y en los conocimientos de expertos en SEO, compartiré lo que debe buscar para no perder tiempo en palabras clave que no le darán resultados reales.
Las palabras clave elegidas con precisión son la base del éxito: ¿por qué luchar por los primeros puestos con frases que no atraerán nuevos clientes? Mis textos son breves y van al grano, por lo que aquí solo encontrarás contenido valioso y práctico.
¡Empecemos! A continuación, presento los métodos y herramientas que agilizarán tu investigación de palabras clave locales. La competencia nunca duerme, así que comencemos con lo básico.
¿Qué son las palabras clave locales?
Las palabras clave locales son las frases de búsqueda que introducen en Google las personas que buscan productos o servicios específicos en su zona o dentro de una región definida.
Por ejemplo:
- Con el nombre de una ciudad: frases como «Dentista Nueva York»
- Indicando proximidad: como «restaurante cerca de mí» o «cenar cerca»
- Con intención local: cuando el GPS de tu teléfono te ayuda a encontrar negocios cercanos, por ejemplo, «café»
Estas palabras clave dan visibilidad a su negocio justo donde opera, exactamente donde más se necesita. Por experiencia (y se lo diré una y otra vez), las palabras clave locales bien elegidas son la clave del éxito. Recuérdelo.
Qué tener en cuenta al elegir palabras clave para el SEO local
Estos son algunos elementos clave que debe tener en cuenta:
- Volumen de búsqueda:
Asegúrese de que los usuarios estén buscando realmente la palabra clave que ha elegido. Sin un volumen de búsqueda suficiente, ni siquiera la frase mejor seleccionada dará los resultados deseados.
- Intención del buscador:
Tenga en cuenta si la persona que introduce la palabra clave está buscando un negocio local, un producto específico o un servicio. Además, compruebe si los resultados de la búsqueda muestran un paquete local (el paquete de negocios locales en EE. UU.): esto suele indicar que la palabra clave tiene una fuerte intención local.
- Relevancia para la ubicación de su negocio:
Sus palabras clave deben reflejar la ubicación de su negocio. Es importante utilizar frases que incluyan su ciudad o región, por ejemplo, «dentista Madrid» o «salón de estética Barcelona», para llegar con precisión a los clientes locales.
- Plataforma de búsqueda:
Piense en dónde es más probable que sus clientes busquen información: ¿en la búsqueda principal de Google o en Google Maps? Esta información le ayudará a optimizar mejor su estrategia de SEO local.
También tenga en cuenta estos aspectos:
- ¿Quiénes son sus clientes?
Defina el perfil de su público objetivo, ya sea que se dirija a padres jóvenes, solteros ocupados o dueños de mascotas. Identificar claramente a su público le ayudará a seleccionar palabras clave que capturen el carácter único de su oferta.
- ¿Qué productos o servicios ofrece?
Defina claramente su oferta para destacar entre la competencia. Por ejemplo, si se especializa en pasteles sin gluten, utilice frases como «pasteles sin gluten» o «pastelería sin gluten».
- ¿Dónde opera su negocio?
Si tiene un restaurante en el centro de Chicago, elija términos como «restaurante en el centro de Chicago» o «restaurante en Chicago» para atraer a los comensales locales.
- ¿Qué escribirán los clientes potenciales en Google?
Ponte en el lugar de tus clientes: piensa en las consultas que podrían introducir, como «mejor bar de Madrid» o «joyería asequible en Barcelona». Estos ejemplos te ayudarán a crear palabras clave locales precisas y eficaces.
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Incluso si su perfil de empresa de Google ocupa el primer lugar, eso no garantiza el éxito si se dirige a palabras clave genéricas que no reflejan la intención local. La clave está en elegir palabras que lleguen con precisión a tu público local. — Sebastian Żarnowski, cofundador de Localo
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Mi experiencia demuestra que las respuestas a estas preguntas constituyen la base de una estrategia eficaz de SEO local. Empieza por ahí y luego ve añadiendo cada elemento; recuerda que cada detalle cuenta.
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## Elegir las palabras clave locales ideales en 6 pasos
Ahora ya sabes qué debes tener en cuenta a la hora de seleccionar palabras clave para el SEO local. Es hora de poner en práctica la teoría con unos sencillos pasos. Paso 1: elegir las herramientas adecuadas para el análisis de palabras clave locales No se puede realizar un análisis eficaz de palabras clave locales sin las herramientas adecuadas.
Ahora ya sabe qué debe tener en cuenta a la hora de seleccionar palabras clave para el SEO local. Ahora es el momento de poner en práctica la teoría con unos sencillos pasos.
### Paso 1: Elija las herramientas adecuadas para el análisis de palabras clave locales
No se puede realizar una investigación eficaz de palabras clave locales sin las herramientas adecuadas. Durante años, he confiado en un conjunto de herramientas probadas que me ayudan en varias etapas del análisis. Estas son las herramientas que utilizo:
- Localo
* Ahrefs
* Google Business Profile Insights (anteriormente conocido como Google Listing)
* Google Search Console
* Google Trends
* Google Keyword Planner
* Google Search
Cada herramienta tiene diferentes propósitos en varias etapas de su análisis. Pronto verá exactamente cómo y por qué uso cada una.
### Paso 2: Compruebe para qué palabras clave se posiciona actualmente su empresa
Si ya tienes un perfil de empresa de Google (o un anuncio) o utilizas Google Search Console, puedes comprobar fácilmente para qué palabras clave se posiciona actualmente tu perfil o sitio web.
En tu perfil de empresa de Google:
1. Escribe «Mi empresa» en Google.
2. Haz clic en la tarjeta «Rendimiento».
3. Desplázate hacia abajo hasta la sección «Cómo encontraron los clientes tu empresa».
Esta sección muestra cómo los usuarios encuentran su negocio y qué palabras clave están escribiendo.
En Google Search Console:
1. Abra [Google Search Console](https://search.google.com/search-console){:target="_blank"}.
2. Haga clic en la pestaña «Rendimiento».
3. En la sección «Consultas», verá para qué palabras clave ha aparecido su sitio web.
Consejo: Si quieres hacer un seguimiento del tráfico de tu perfil de empresa de Google en Search Console, añade un [parámetro UTM especial](https://localo.com/pl/blog/jak-sledzic-ruch-z-wizytowki-google-dzieki-utm-google) al enlace de tu perfil. Esto te ayudará a analizar qué palabras clave generan más visitas y cómo afectan a tus resultados.
### Paso 3: Analizar los volúmenes de búsqueda de palabras clave y encontrar palabras clave similares
Ahora que tiene una lista de posibles palabras clave, es el momento de comprobar sus volúmenes de búsqueda mensuales. La herramienta más recomendada para ello es el [Planificador de palabras clave de Google](https://ads.google.com/aw/keywordplanner/home){:target="_blank"} gratuito.
Simplemente introduzca la(s) palabra(s) clave elegida(s) para obtener datos sobre su volumen de búsqueda, así como sugerencias de términos similares. Esto le permite seleccionar rápidamente un conjunto de palabras clave para su negocio local.
### Paso 4: Verificar la intención del buscador y el paquete local
Este es un paso muy importante que a menudo se pasa por alto; descuidarlo puede conducir a malos resultados y a la pérdida de clientes. No todas las consultas de búsqueda en Google tienen una intención local; en otras palabras, no todas las palabras clave generarán una lista de empresas locales (paquete local).
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Al optimizar a nivel local, céntrate en seleccionar solo aquellas palabras clave que los usuarios realmente introducen cuando buscan un negocio local en un área o región específica.
— Sebastian Żarnowski, cofundador de Localo |
Puedes verificar si una palabra clave tiene intención local de dos maneras: manualmente o utilizando una herramienta.
Análisis manual:
1. Ve a Google.
2. Introduce la palabra clave elegida.
3. Comprueba los resultados: si aparece un paquete local, la palabra clave tiene intención local. Si no es así, puede que valga la pena elegir otra palabra clave.
Análisis automatizado:
1. Utiliza la herramienta Localo.
2. Añade tu perfil de empresa de Google.
3. Comprueba qué palabras clave activan el paquete local y comprueba su frecuencia de búsqueda mensual.
### Paso 5: Elige entre palabras clave genéricas y específicas de la ubicación
Ahora que tiene palabras clave con intención local, puede que se enfrente a un dilema: ¿debe centrarse en frases genéricas o añadir un modificador de ubicación? Por ejemplo: «dentista» frente a «dentista en Madrid».
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La localidad es clave: no se deje engañar por los altos volúmenes de búsqueda de palabras clave genéricas si no indican una ubicación específica. Es mejor centrarse en palabras clave que definan con precisión el área, ya que llegan al núcleo mismo de la intención del buscador.
— Sebastian Żarnowski, cofundador de Localo |
No hay una respuesta única para todos, pero he desarrollado una estrategia que casi siempre funciona:
1. No se deje engañar por los altos volúmenes de búsqueda de palabras clave genéricas.
Las palabras clave sin una ciudad o región pueden ser populares, pero no garantizan una intención local: el usuario podría estar buscando un dentista en cualquier lugar, no en su zona.
2. No subestimes las palabras clave específicas de una ubicación, aunque tengan un volumen de búsqueda menor.
Estas frases indican claramente que el usuario está buscando servicios en una zona específica, lo cual es mucho más valioso para tu negocio.
Por ejemplo:
- «Dentista» podría buscarse unas 158 000 veces al mes en todo el país, pero carece de contexto local.
* «Dentista Phoenix» se busca unas 1600 veces al mes y tiene una intención local completa, lo que significa que el usuario busca específicamente un dentista en Phoenix.
Puede estimar el potencial local de una palabra clave genérica dividiendo su volumen de búsqueda nacional por el número de ciudades del país. Dependiendo del tamaño de su ciudad (ajuste multiplicando para ciudades más grandes o dividiendo para ciudades más pequeñas), puede determinar un volumen de búsqueda local aproximado. Este cálculo le ayuda a decidir si es más beneficioso apuntar a una palabra clave genérica o a su variante específica de ubicación.
Ejemplo y cálculo adicionales:
Tomemos una palabra clave del sector de la cosmética. Supongamos que el término «cosmetóloga» se busca 15 000 veces al mes en todo el país. Si el país tiene unas 1000 ciudades, eso supone una media de 15 búsquedas por ciudad. En cambio, «cosmetóloga + [ciudad]» podría buscarse 150 veces al mes, lo que indica un potencial local significativamente mayor, ya que se dirige directamente a los usuarios de esa zona.
También es importante supervisar regularmente las palabras clave por las que aparece tu empresa en tu perfil de empresa de Google, como se explica en el Paso 2: Comprueba las palabras clave por las que tu empresa aparece actualmente. También puedes utilizar [Google Trends](https://trends.google.com/trends){:target="_blank"} para ver qué regiones buscan más una palabra clave en particular.
#### ¿Siguen siendo eficaces las palabras clave «cerca de mí»?
En mi experiencia, las palabras clave con el añadido «cerca de mí» están perdiendo popularidad. Solían introducirse con frecuencia, pero hoy en día son menos las personas que incluyen este término en sus búsquedas. ¿Por qué? He notado que los usuarios modernos confían cada vez más en la detección automática de ubicación de sus dispositivos: los teléfonos inteligentes y los asistentes de voz ahora saben intuitivamente dónde están. Como resultado, en lugar de escribir «restaurante cerca de mí», los usuarios simplemente buscan «restaurante», y Google, gracias a la geolocalización, ofrece resultados locales automáticamente.
Mi análisis muestra que el volumen de búsqueda de consultas «cerca de mí» ha ido disminuyendo de forma constante, lo que indica que su eficacia para atraer clientes locales está disminuyendo. Por lo tanto, aunque estos términos fueron cruciales en su momento, ahora es más beneficioso centrarse en palabras clave precisas y específicas de la ubicación que reflejen con exactitud el área de su negocio.
### Paso 6: Añadir palabras clave a sus herramientas de seguimiento
A estas alturas, ya debería tener un conjunto sólido de palabras clave. Ahora es el momento de añadirlas a una herramienta que le permita supervisar las clasificaciones y la visibilidad de su perfil de empresa de Google y su sitio web, así como realizar un seguimiento del rendimiento de sus esfuerzos de optimización.
Para supervisar las clasificaciones de su perfil de empresa de Google para palabras clave específicas, le recomiendo utilizar [Local SERP Tracking](https://localo.com/local-seo-tool/local-rank-tracker) de Localo.
Para supervisar las clasificaciones de su sitio web, puede utilizar Google Search Console o elegir otra herramienta de confianza; puede encontrar una lista completa de rastreadores de clasificación recomendados [aquí](https://zapier.com/blog/best-rank-tracker/){:target="_blank"}.
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## ¿A cuántas palabras clave debe apuntar para su perfil de empresa de Google y su sitio web?
Tenga cuidado y use el sentido común aquí. Mientras que un sitio web puede tener muchas páginas optimizadas para varias palabras clave, su perfil de empresa de Google es único: no puede optimizarlo para cientos de palabras clave completamente diferentes.
Para su perfil de empresa de Google, le recomiendo que elija unas 10 frases clave que sean similares. Por ejemplo, para una consulta dental, podría apuntar a:
* «dentista [ciudad]»
* «implantes [ciudad]»
* «clínica dental [ciudad]»
* «cirujano oral [ciudad]»
* «blanqueamiento dental [ciudad]»
Estos son los servicios principales y específicos para los que desea obtener una clasificación alta. Por supuesto, su perfil podría llegar a clasificarse para muchas más palabras clave, especialmente si su sitio web (que enlaza con su perfil) está bien optimizado. Un sitio web bien optimizado puede aumentar aún más la visibilidad de su perfil empresarial en los resultados de búsqueda.
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### Resumen
La investigación eficaz de palabras clave locales es la base para aumentar la visibilidad online de su negocio. Con herramientas como Localo, Ahrefs, Google Search Console, Google Trends y Google Keyword Planner, puede hacer coincidir con precisión las palabras clave con la intención de sus clientes locales. El análisis cuidadoso del volumen de búsqueda, la verificación de la intención y la selección de palabras clave específicas de la ubicación garantizan que llegue a su público local, lo que conduce a mejores resultados en Google Maps y en la búsqueda orgánica.
¡Cuide su estrategia de palabras clave locales y dé a su empresa una ventaja sobre la competencia hoy mismo!
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Article author:
Sebastian Żarnowski
Co-fundador & CEO
He estado involucrado en el marketing local durante años, comenzando mi carrera en KS Agency, donde también inicié el departamento de SEO Local. Actualmente, como cofundador de Localo, estoy desarrollando una herramienta que ayuda a las empresas locales a llegar a sus clientes. Comparto mis conocimientos a través de blogs, seminarios web, redes sociales y vídeos de YouTube. Me centro en la autenticidad, un enfoque práctico y la eficacia para apoyar el crecimiento de las empresas locales y ayudarles a conectar con sus clientes de manera más eficaz. Valoro el pensamiento poco convencional y busco constantemente nuevas soluciones en marketing.
