Wie führt man die beste lokale Keyword-Recherche für Ihr Unternehmen durch?

In diesem Artikel zeige ich Ihnen, wie Sie eine lokale Keyword-Recherche durchführen und die idealen Phrasen auswählen, um Ihr lokales Unternehmensprofil zu optimieren. Basierend auf meinen Erfahrungen und den Erkenntnissen von SEO-Experten teile ich Ihnen mit, worauf Sie achten sollten, damit Sie keine Zeit mit Keywords verschwenden, die keine echten Ergebnisse liefern.

Präzise ausgewählte Keywords sind die Grundlage für den Erfolg – warum sollte man mit Phrasen, die keine neuen Kunden anziehen, um Top-Rankings kämpfen? Ich fasse mich kurz und komme direkt zur Sache, sodass Sie hier nur wertvolle, umsetzbare Inhalte finden.

Los geht’s! Im Folgenden stelle ich die Methoden und Tools vor, mit denen Sie Ihre lokale Keyword-Recherche optimieren können. Die Konkurrenz schläft nicht – beginnen wir also mit den Grundlagen.

Was sind lokale Keywords?

Lokale Keywords sind Suchbegriffe, die von Personen in Google eingegeben werden, die nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Umgebung oder in einer bestimmten Region suchen.

Zum Beispiel:

• Mit einem Ortsnamen: Suchbegriffe wie „Zahnarzt New York”
• Mit Angabe der Nähe: wie ‚Restaurant in meiner Nähe‘ oder ‚Restaurants in der Nähe”
• Mit lokaler Absicht: wenn das GPS Ihres Telefons Ihnen hilft, Unternehmen in der Nähe zu finden, z. B. ‘Café”

Diese Keywords machen Ihr Unternehmen genau dort sichtbar, wo es tätig ist – genau dort, wo es am meisten gebraucht wird. Aus meiner Erfahrung (und das sage ich immer wieder) sind gut gewählte lokale Keywords der Schlüssel zum Erfolg. Denken Sie daran.

Was Sie bei der Auswahl von Keywords für die lokale SEO beachten sollten

Hier sind einige wichtige Elemente, die Sie beachten müssen :

• Suchvolumen: Stellen Sie sicher, dass das von Ihnen gewählte Schlüsselwort tatsächlich von Benutzern gesucht wird. Ohne ausreichendes Suchvolumen liefert selbst der am besten ausgewählte Begriff nicht die gewünschten Ergebnisse.
• Suchabsicht: Überlegen Sie, ob die Person, die das Schlüsselwort eingibt, nach einem lokalen Unternehmen, einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung sucht. Prüfen Sie auch, ob die Suchergebnisse ein Local Pack (das Local Business Pack in den USA) anzeigen – dies deutet oft darauf hin, dass das Schlüsselwort eine starke lokale Absicht hat.
• Relevanz für Ihren Unternehmensstandort: Ihre Keywords sollten den Standort Ihres Unternehmens widerspiegeln. Es ist wichtig, Formulierungen zu verwenden, die Ihre Stadt oder Region enthalten, z. B. „Zahnarzt London” oder „Kosmetiksalon Phoenix”, um lokale Kunden gezielt zu erreichen.
• Suchplattform: Überlegen Sie, wo Ihre Kunden am ehesten nach Informationen suchen – in der Hauptsuche von Google oder in Google Maps? Diese Erkenntnis hilft Ihnen, Ihre lokale SEO-Strategie besser zu optimieren.

Berücksichtigen Sie auch diese Aspekte:

• Wer sind Ihre Kunden? Definieren Sie das Profil Ihrer Zielgruppe – ob Sie junge Eltern, vielbeschäftigte Singles oder Tierhalter ansprechen. Wenn Sie Ihre Zielgruppe klar identifizieren, können Sie Schlüsselwörter auswählen, die den einzigartigen Charakter Ihres Angebots widerspiegeln.
• Welche Produkte oder Dienstleistungen bieten Sie an? Definieren Sie Ihr Angebot klar, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Wenn Sie sich beispielsweise auf glutenfreie Kuchen spezialisiert haben, verwenden Sie Formulierungen wie „glutenfreie Kuchen” oder „glutenfreie Backwaren”.
• Wo ist Ihr Unternehmen tätig? Wenn Sie ein Restaurant in der Innenstadt von Chicago betreiben, wählen Sie Begriffe wie „Restaurant in der Innenstadt von Chicago” oder „Restaurant in Chicago”, um lokale Gäste anzulocken.
• Was geben potenzielle Kunden bei Google ein? Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden – überlegen Sie, welche Suchanfragen sie eingeben könnten, z. B. „beste Bar in Austin” oder „günstiger Juwelier in Phoenix”. Diese Beispiele helfen Ihnen, präzise und effektive lokale Suchbegriffe zu erstellen.

Selbst wenn Ihr Google-Unternehmensprofil an erster Stelle steht, ist das noch keine Erfolgsgarantie, wenn Sie allgemeine Suchbegriffe verwenden, die nicht die lokale Absicht widerspiegeln. Der Schlüssel liegt darin, Wörter zu wählen, die genau Ihre lokale Zielgruppe erreichen. — Sebastian Żarnowski, Mitbegründer von Localo

Meine Erfahrung zeigt, dass die Antworten auf diese Fragen die Grundlage für eine effektive lokale SEO-Strategie bilden. Beginnen Sie dort und bauen Sie dann auf jedem Element auf – denken Sie daran, jedes Detail zählt.

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Auswahl der idealen lokalen Keywords in 6 Schritten

Sie wissen nun, worauf Sie bei der Auswahl von Keywords für die lokale Suchmaschinenoptimierung achten müssen. Nun ist es an der Zeit, die Theorie in die Praxis umzusetzen – mit ein paar einfachen Schritten.

Schritt 1: Wählen Sie die richtigen Tools für die lokale Keyword-Analyse

Ohne die richtigen Tools ist eine effektive lokale Keyword-Recherche nicht möglich. Seit Jahren verlasse ich mich auf eine Reihe bewährter Tools, die mich in verschiedenen Phasen der Analyse unterstützen. Hier sind die Tools, die ich verwende:

• Localo
• Ahrefs
• Google Business Profile Insights (früher bekannt als Google Listing)
• Google Search Console
• Google Trends
• Google Keyword Planner
• Google Search

Jedes Tool dient unterschiedlichen Zwecken in verschiedenen Phasen Ihrer Analyse. In Kürze erfahren Sie genau, wie und warum ich jedes einzelne Tool verwende.

Schritt 2: Überprüfen Sie, für welche Keywords Ihr Unternehmen derzeit Rankings erzielt

Wenn Sie bereits ein Google-Unternehmensprofil (oder einen Eintrag) haben oder die Google Search Console verwenden, können Sie ganz einfach überprüfen, für welche Keywords Ihr Profil oder Ihre Website derzeit ranken.

In Ihrem Google-Unternehmensprofil:

1. Geben Sie „Mein Unternehmen” in Google ein.
2. Klicken Sie auf die Karte „Leistung”.
3. Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Wie Kunden Ihr Unternehmen gefunden haben”.

In diesem Abschnitt wird angezeigt, wie Nutzer Ihr Unternehmen finden und welche Suchbegriffe sie eingeben.

In der Google-Suchkonsole:

1. Öffnen Sie die [Google-Suchkonsole] (https://search.google.com/search-console){:target=”_blank”}.
2. Klicken Sie auf die Registerkarte „Leistung”.
3. Im Abschnitt „Abfragen” sehen Sie, für welche Suchbegriffe Ihre Website angezeigt wurde.

Tipp: Wenn Sie den Traffic von Ihrem Google-Unternehmensprofil in der Suchkonsole verfolgen möchten, fügen Sie Ihrem Profillink einen speziellen UTM-Parameter hinzu. So können Sie analysieren, welche Keywords die meisten Besuche generieren und wie sie sich auf Ihre Ergebnisse auswirken.

Schritt 3: Analysieren Sie das Suchvolumen von Keywords und finden Sie ähnliche Keywords

Nachdem Sie nun eine Liste potenzieller Keywords haben, ist es an der Zeit, deren monatliches Suchvolumen zu überprüfen. Das am meisten empfohlene Tool hierfür ist der kostenlose Google Keyword Planner.

Geben Sie einfach Ihre ausgewählten Suchbegriffe ein, um Daten zu deren Suchvolumen sowie Vorschläge für ähnliche Begriffe zu erhalten. So können Sie schnell eine Reihe von Suchbegriffen auswählen, die für Ihr lokales Unternehmen relevant sind.

Schritt 4: Überprüfen Sie die Suchabsicht und das Local Pack

Dies ist ein sehr wichtiger Schritt, der oft übersehen wird. Wird er vernachlässigt, kann dies zu schlechten Ergebnissen und verlorenen Kunden führen. Nicht jede Suchanfrage bei Google hat eine lokale Absicht, d. h. nicht jedes Keyword generiert eine Liste lokaler Unternehmen (Local Pack).

Bei der lokalen Optimierung sollten Sie sich darauf konzentrieren, nur die Keywords auszuwählen, die Benutzer tatsächlich eingeben, wenn sie nach einem lokalen Unternehmen in einem bestimmten Gebiet oder einer bestimmten Region suchen. — Sebastian Żarnowski, Mitbegründer von Localo

Sie können auf zwei Arten überprüfen, ob ein Keyword eine lokale Absicht hat: manuell oder mithilfe eines Tools.

Manuelle Analyse:

1. Gehen Sie zu Google.
2. Geben Sie das ausgewählte Keyword ein.
3. Überprüfen Sie die Ergebnisse – wenn ein Local Pack angezeigt wird, hat das Keyword eine lokale Absicht. Wenn nicht, lohnt es sich möglicherweise, ein anderes Keyword zu wählen.

Automatisierte Analyse:

1. Verwenden Sie das Localo-Tool.
2. Fügen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil hinzu.
3. Prüfen Sie, welche Keywords das Local Pack auslösen, und ermitteln Sie deren monatliche Suchhäufigkeit.

Schritt 5: Wählen Sie zwischen allgemeinen und standortspezifischen Keywords

Jetzt, da Sie über Keywords mit lokalem Bezug verfügen, stehen Sie möglicherweise vor einem Dilemma: Sollten Sie generische Phrasen verwenden oder einen Standortmodifikator hinzufügen? Zum Beispiel: „Zahnarzt” versus „Zahnarzt Phoenix”.

Der Standort ist entscheidend – lassen Sie sich nicht von hohen Suchvolumina bei allgemeinen Schlüsselwörtern irreführen, wenn diese nicht auf einen bestimmten Standort hinweisen. Es ist besser, sich auf Schlüsselwörter zu konzentrieren, die das Gebiet genau definieren, da sie den Kern der Absicht des Suchenden treffen. – Sebastian Żarnowski, Mitbegründer von Localo

Es gibt keine allgemeingültige Antwort, aber ich habe eine Strategie entwickelt, die fast immer funktioniert:

1. Lassen Sie sich nicht von hohen Suchvolumina für allgemeine Suchbegriffe in die Irre führen. Suchbegriffe ohne Stadt oder Region mögen beliebt sein, aber sie garantieren keine lokale Absicht – der Benutzer sucht möglicherweise überall nach einem Zahnarzt, nicht in Ihrer Gegend.
2. Unterschätzen Sie nicht die Bedeutung von standortspezifischen Keywords, auch wenn sie ein geringeres Suchvolumen aufweisen. Diese Phrasen zeigen deutlich, dass der Benutzer nach Dienstleistungen in einem bestimmten Gebiet sucht, was für Ihr Unternehmen weitaus wertvoller ist.

Zum Beispiel:

• „Zahnarzt” wird landesweit etwa 158.000 Mal pro Monat gesucht – aber es fehlt der lokale Kontext. „Zahnarzt Phoenix” wird etwa 1.600 Mal pro Monat gesucht und ist mit einer vollständigen lokalen Absicht verbunden, d. h., der Benutzer sucht gezielt nach einem Zahnarzt in Phoenix.

Sie können das lokale Potenzial eines generischen Keywords schätzen, indem Sie sein nationales Suchvolumen durch die Anzahl der Städte im Land dividieren. Je nach Größe Ihrer Stadt – bei größeren Städten multiplizieren, bei kleineren dividieren – können Sie ein ungefähres lokales Suchvolumen ermitteln. Diese Berechnung hilft Ihnen bei der Entscheidung, ob es vorteilhafter ist, ein generisches Keyword oder seine standortspezifische Variante zu verwenden.

Zusätzliches Beispiel und Berechnung: Nehmen wir ein Keyword aus der Kosmetikbranche. Angenommen, der Begriff „Kosmetikerin” wird landesweit 15.000 Mal pro Monat gesucht. Wenn das Land etwa 1.000 Städte hat, ergibt das durchschnittlich 15 Suchanfragen pro Stadt. Im Gegensatz dazu könnte „Kosmetikerin + [Stadt]” 150 Mal pro Monat gesucht werden – was auf ein deutlich höheres lokales Potenzial hindeutet, da es sich direkt an Nutzer in diesem Gebiet richtet.

Es ist auch wichtig, regelmäßig zu überprüfen, für welche Keywords Ihr Unternehmen in Ihrem Google-Unternehmensprofil angezeigt wird – wie in Schritt 2: Überprüfen Sie, für welche Keywords Ihr Unternehmen derzeit rankt erläutert. Sie können auch Google Trends verwenden, um zu sehen, in welchen Regionen am häufigsten nach einem bestimmten Keyword gesucht wird.

Sind „in meiner Nähe”-Keywords noch effektiv?

Meiner Erfahrung nach verlieren Keywords mit dem Zusatz „in meiner Nähe” an Beliebtheit. Früher wurden sie häufig eingegeben, aber heutzutage geben immer weniger Menschen diesen Begriff in ihre Suche ein. Warum? Mir ist aufgefallen, dass sich moderne Nutzer zunehmend auf die automatische Standorterkennung ihrer Geräte verlassen – Smartphones und Sprachassistenten wissen jetzt intuitiv, wo sie sich befinden. Anstatt also „Restaurant in meiner Nähe” einzugeben, suchen die Nutzer einfach nach „Restaurant”, und Google liefert dank Geolokalisierung automatisch lokale Ergebnisse.

Meine Analyse zeigt, dass das Suchvolumen für „in meiner Nähe”-Abfragen stetig zurückgegangen ist, was darauf hindeutet, dass ihre Wirksamkeit bei der Gewinnung lokaler Kunden abnimmt. Obwohl diese Begriffe früher von entscheidender Bedeutung waren, ist es jetzt vorteilhafter, sich auf präzise, standortspezifische Schlüsselwörter zu konzentrieren, die das Gebiet Ihres Unternehmens genau widerspiegeln.

Schritt 6: Fügen Sie Ihren Überwachungswerkzeugen Schlüsselwörter hinzu

Inzwischen sollten Sie über eine solide Auswahl an Schlüsselwörtern verfügen. Jetzt ist es an der Zeit, diese in ein Tool einzugeben, mit dem Sie die Rankings und die Sichtbarkeit Ihres Google-Unternehmensprofils und Ihrer Website überwachen sowie die Leistung Ihrer Optimierungsbemühungen verfolgen können.

Um die Rankings Ihres Google-Unternehmensprofils für bestimmte Schlüsselwörter zu überwachen, empfehle ich die Verwendung von Local SERP Tracking von Localo.

Um die Rankings Ihrer Website zu überwachen, können Sie die Google Search Console verwenden oder ein anderes vertrauenswürdiges Tool auswählen. Eine umfassende Liste empfohlener Rank Tracker finden Sie hier.

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Wie viele Keywords sollten Sie für Ihr Google-Unternehmensprofil und Ihre Website verwenden?

Seien Sie vorsichtig und lassen Sie hier Ihren gesunden Menschenverstand walten. Während eine Website viele Seiten haben kann, die für verschiedene Keywords optimiert sind, ist Ihr Google-Unternehmensprofil einzigartig – Sie können es nicht für Hunderte völlig unterschiedlicher Keywords optimieren.

Für Ihr Google-Unternehmensprofil empfehle ich, etwa 10 ähnliche Schlüsselbegriffe auszuwählen. Für eine Zahnarztpraxis könnten Sie beispielsweise Folgendes als Keywords verwenden:

• „Zahnarzt [Stadt]”
• „Implantate [Stadt]”
• „Zahnklinik [Stadt]”
• „Oralchirurg [Stadt]”
• „Zahnaufhellung [Stadt]”

Dies sind die wichtigsten, spezifischen Dienstleistungen, für die Sie eine hohe Platzierung anstreben. Natürlich kann Ihr Profil letztendlich für viele weitere Keywords ranken – insbesondere, wenn Ihre Website (die auf Ihr Profil verlinkt) gut optimiert ist. Eine gut optimierte Website kann die Sichtbarkeit Ihres Unternehmensprofils in den Suchergebnissen weiter erhöhen.

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Zusammenfassung

Eine effektive lokale Keyword-Recherche ist die Grundlage für den Aufbau der Online-Sichtbarkeit Ihres Unternehmens. Mit Tools wie Localo, Ahrefs, Google Search Console, Google Trends und Google Keyword Planner können Sie Keywords präzise auf die Absichten Ihrer lokalen Kunden abstimmen. Eine sorgfältige Analyse des Suchvolumens, die Überprüfung der Absichten und die Auswahl standortspezifischer Keywords stellen sicher, dass Sie Ihre lokale Zielgruppe erreichen – und führen zu besseren Ergebnissen in Google Maps und der organischen Suche.

Kümmern Sie sich um Ihre lokale Keyword-Strategie und verschaffen Sie Ihrem Unternehmen noch heute einen Wettbewerbsvorteil!