Mise à jour : 4.08.2023

Dans cet article, vous apprendrez à effectuer une recherche de mots-clés locaux pour votre profil d’entreprise Google. Vous améliorerez ainsi la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche Google.

C’est plus facile que vous ne le pensez - vous trouverez ci-dessous les méthodes et les outils appropriés pour vous aider à améliorer l’ensemble du processus et à faciliter la recherche de mots clés locaux. Mais le temps passe et la concurrence ne dort jamais, alors allons droit au but ! Commençons par quelques informations de base.

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Qu’est-ce qu’un mot-clé local ?

Un mot-clé local est le mot qui est le plus susceptible d’être tapé dans Google par les utilisateurs qui recherchent certaines choses dans une région particulière. Vous devez en tenir compte lors de l’élaboration de votre plan d’action, de vos analyses et de votre contenu marketing si vous souhaitez accroître la visibilité de votre entreprise locale.

(Voir la définition plus large du mot-clé dans notre dictionnaire marketing) (https://localo.com/marketing-dictionary/what-is-keyword)

Qu’est-ce que le référencement local ?

Ce que nous appelons SEO local, ou optimisation pour les moteurs de recherche locaux, est un ensemble de méthodes visant à améliorer la position et la visibilité d’un profil d’entreprise et de son site web dans les recherches Google et Google Maps pour des mots-clés locaux.

Résultats de la recherche locale sur Google pour le mot-clé dentiste new york](/fr/assets/img/blog/posts/how-to-do-local-keyword-research/image-1.webp)

Comme son nom l’indique, le référencement local se concentre sur les recherches locales - celles qui ont lieu dans une zone ou un territoire spécifique. Il peut s’agir d’une rue, d’un quartier, d’une ville ou d’une zone située, par exemple, dans un rayon de 2 000 mètres autour de votre entreprise.

Supposons que vous ayez une entreprise locale - un cabinet dentaire à New York. Votre objectif est d’être visible dans votre ville ou votre quartier, et non dans l’ensemble de l’État ou du pays. Vos clients potentiels sont les personnes qui vivent à proximité, et ce sont elles qui sont censées remarquer votre activité.

L’optimisation du référencement local est un processus qui vise précisément à accroître votre visibilité dans la région choisie. L’une des méthodes d’optimisation consiste à créer du contenu avec des mots clés spécifiques contenant une phrase particulière qui aidera votre site web à se classer en tête des résultats de recherche.

Voir la définition de SEO local dans notre dictionnaire marketing.

Comment faire une recherche de mots-clés pour les inscriptions d’entreprises locales?

Quel que soit l’endroit où vous souhaitez faire apparaître votre entreprise (que ce soit sur Google ou ailleurs), vous devez prendre en compte les mots-clés locaux qui amélioreront votre position dans les moteurs de recherche dans une zone spécifique. C’est un processus facile - vous trouverez ci-dessous une série d’étapes simples pour créer une liste des meilleurs mots-clés locaux pour le référencement de votre entreprise.

Commencez par répondre aux questions suivantes:

Ces questions sont couramment posées par les agences professionnelles avant de créer une stratégie de marketing. Elles vous aideront à déterminer à qui vous vous adressez et comment le faire efficacement.

• Qui sont vos clients ?
• Quels services ou produits offrez-vous ?
• Où votre entreprise est-elle implantée ?
• Que peuvent taper les clients potentiels dans un moteur de recherche Google pour trouver les produits ou services que vous proposez dans votre région ?

Préparez des suggestions initiales de mots-clés locaux.

Après avoir répondu à ces questions, créez une série de mots-clés locaux qui pourraient être utilisés par des clients potentiels dans votre région.

Par exemple, si vous êtes dentiste à New York, vous pourriez utiliser des mots-clés tels que dentiste New York, cabinet dentaire New York, blanchiment des dents New York, implants New York, etc.

Vérifiez la fréquence à laquelle ils sont tapés et recherchés sur Google

Une fois vos mots-clés définis, il est conseillé d’utiliser un outil spécialisé pour vérifier leur popularité et le nombre mensuel de recherches. Vérifiez à quelle fréquence les clients potentiels de votre entreprise recherchent ces mots.

Vous pouvez utiliser les deux outils gratuits que nous recommandons ci-dessous à cette fin. Ils vous aideront à rechercher les mots clés que les utilisateurs tapent pour trouver des produits et services spécifiques:

[Google Keyword Planner] (https://ads.google.com/aw/keywordplanner/ideas/new)

Outil commercial de Google pour l’analyse des mots clés. En outre, Google propose d’autres outils gratuits utiles tels que Google Trends et Google Search Console.

Keyword Surfer

Il s’agit d’un plugin gratuit pour Google Chrome de SurferSEO qui vous permet de vérifier la popularité de vos mots-clés directement dans le navigateur.

Choisissez les mots qui décrivent le mieux les activités de votre entreprise et qui sont les plus recherchés par les clients.

Une fois votre liste préparée, il est temps de procéder à la sélection finale.

Nous vous suggérons de réduire votre liste à cinq éléments qui répondent aux critères suivants :

• ils décrivent bien votre produit ou service
• ce sont des expressions fréquemment recherchées sur Google
• Vos clients les utiliseraient naturellement pour trouver les produits ou services que vous proposez.

Quels mots ne pas utiliser lors de la sélection de mots-clés affectant les résultats de recherche dans une zone spécifique ?

Le bon choix de mots-clés lors de la recherche de mots-clés locaux est d’une grande importance pour notre position dans les résultats de recherche locaux. Lors de l’examen des mots à utiliser, il convient de se rappeler que les mots-clés nationaux/généraux n’ont pas beaucoup d’impact sur les résultats affichés dans une zone spécifique.

Par exemple, les mots-clés nationaux comprennent : magasin de jupes en ligne, pantalons pour hommes en ligne, cours d’anglais en ligne, Localo, etc.

Quel est le volume de mots-clés recherchés?

Le nombre mensuel de recherches est un indicateur qui montre combien de fois (sur une période de 30 jours) les internautes tapent un mot-clé dans Google. Le nombre de recherches est crucial pour une stratégie de référencement, car il reflète la popularité d’un mot et, par extension, d’un service ou d’un produit. L’une des meilleures stratégies consiste à rechercher des mots clés qui génèrent de nombreuses recherches mais qui sont peu concurrentiels, par exemple les mots clés de longue traîne.

Voir la définition plus large de mot-clé de longue traîne dans notre dictionnaire marketing

🏆 Bravo ! Vous pouvez maintenant commencer à positionner votre entreprise pour les mots-clés locaux que vous avez choisis.

Avec la liste de mots-clés locaux que nous venons de créer (🤝) pour le référencement local de votre entreprise, vous pouvez commencer à positionner votre profil sur Google et votre site web. Malgré les apparences, ce n’est pas une tâche difficile, surtout si vous utilisez des outils créés spécifiquement pour faciliter le processus.

Les meilleurs outils de recherche de mots clés qui vous aideront dans votre analyse

Les outils suivants disposent de fonctions intégrées pour l’analyse des mots-clés des concurrents, ce qui vous aidera à sélectionner les mots-clés qui amélioreront la position de votre site Web et de votre profil sur Google par rapport à vos concurrents.

Localo

Notre application vous permet de vérifier, de contrôler et d’améliorer la position de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux. Elle vous aidera également à effectuer une analyse des mots-clés et à élaborer des lignes directrices pour optimiser le profil de votre entreprise sur Google. Avec Localo, vous pouvez ajouter du contenu avec des mots-clés ciblés et vérifier les mots-clés de vos concurrents, ce qui vous permet de les surpasser dans les résultats de recherche de Google. Il vous indiquera également la difficulté des mots-clés pour chaque proposition.

Surfer SEO

Surfer est un outil qui vous permettra d’optimiser facilement le contenu de votre site web, de créer du nouveau contenu et d’inclure des mots-clés pertinents. Grâce à un éditeur de contenu pratique et à des outils supplémentaires, vous verrez à quel point le texte, le billet ou l’article de blog que vous créez sera utile pour le référencement de votre site. Il vous indiquera comment choisir les mots-clés dans les bonnes proportions et les inclure dans le texte. Il vous aidera également à bien organiser et diviser le texte, afin que l’algorithme de Google puisse mieux le classer.

Pourquoi une recherche de mots-clés locaux est-elle nécessaire ?

Le positionnement local de votre entreprise n’est pas une activité ponctuelle. Comme le marché, les besoins des clients et les actions des concurrents évoluent, vous devez garder la main sur le pouls et vérifier si votre entreprise est toujours visible pour vos clients potentiels. C’est pourquoi la vérification du classement des mots clés locaux et de la visibilité de votre entreprise sur Google est un aspect crucial du marketing local.

Demandez-vous si le référencement local pour les mots :

• qui ne sont pas recherchés par les utilisateurs ?
• Les mots qui ne sont pas d’actualité et qui ne correspondent pas à votre activité auraient-ils un sens ?

Si vous avez répondu NON, vous avez également répondu à la question de savoir pourquoi vous devez effectuer une recherche de mots-clés locaux.

Comment puis-je suivre le classement des mots-clés locaux?

Le suivi du classement de vos mots clés locaux et de la visibilité de votre entreprise sur Google est essentiel pour que votre entreprise continue à se développer et à élaborer des stratégies visant à accroître sa visibilité sur Google et à garder une longueur d’avance sur vos concurrents.

L’outil idéal pour surveiller les mots-clés locaux et la visibilité de votre profil d’entreprise sur Google est [Local Rank Tracker] (/fr/outil-seo-local/suivi-des-positions) de Localo.

Il vous suffit d’ajouter votre profil d’entreprise sur Google, d’entrer vos mots-clés et le tour est joué. Le suivi du classement local est activé et sera actualisé automatiquement.

Résumé

Le marketing de contenu, surtout s’il est basé sur les bons mots-clés, n’est pas facile. Nous avons créé Localo pour aider les entreprises locales à se développer localement et à garder une longueur d’avance sur leurs concurrents, même s’il s’agit d’entreprises. Nous espérons qu’avec le guide ci-dessus, la recherche de mots-clés locaux deviendra moins compliquée pour vous.

Bonne chance dans le développement de votre entreprise !