Jak przeprowadzić skuteczne badanie lokalnych słów kluczowych dla lokalnej firmy?

W tym artykule pokażę Ci, jak przeprowadzić badanie lokalnych słów kluczowych i wybrać idealne frazy do pozycjonowania lokalnej firmy. Bazując na moim doświadczeniu i analizach ekspertów SEO, podpowiem, na co zwrócić uwagę, aby nie marnować czasu na frazy, które nie przyniosą realnych efektów.

Precyzyjnie dobrane słowa kluczowe to fundament sukcesu – po co walczyć o najwyższe pozycje dla fraz, które nie przyciągną nowych klientów? Sam staram się pisać krótko i konkretnie, dlatego znajdziesz tu jedynie wartościową treść.

Do dzieła! Poniżej prezentuję metody i narzędzia usprawniające wyszukiwanie lokalnych słów kluczowych. Konkurencja nie śpi – zacznijmy od podstaw.

Czym są lokalne słowa kluczowe?

Lokalne słowa kluczowe to frazy wpisywane w Google przez osoby szukające konkretnych produktów lub usług w swoim otoczeniu albo w określonym regionie.

Na przykład:

• Z nazwą miasta: frazy typu “Dentysta Nowy Jork”
• Wskazujące na bliskość: takie jak “restauracja w pobliżu” lub “restauracja blisko mnie”
• Z intencją lokalną: gdy włączony GPS w telefonie pomaga znaleźć firmy w okolicy, np. “kawiarnia”

Dzięki nim Twoja firma zyska widoczność tam, gdzie faktycznie działa – w miejscu, gdzie jest najbardziej potrzebna. Z mojego doświadczenia wiem (i powtórzę Ci to jeszcze nie raz), że dobrze dobrane lokalne słowa kluczowe to klucz do sukcesu. Pamiętaj.

Na co zwrócić uwagę, wybierając słowa kluczowe do lokalnego pozycjonowania?

Oto kilka kluczowych elementów, które musisz mieć na uwadze :

• Liczba wyszukiwań: Upewnij się, że wybrane słowo kluczowe faktycznie jest wyszukiwane przez użytkowników. Bez odpowiedniej liczby wyszukiwań, nawet najlepiej dobrana fraza nie przyniesie oczekiwanych rezultatów.
• Intencja wyszukującego: Zastanów się, czy osoba wpisująca dane słowo szuka lokalnej firmy, konkretnego produktu czy usługi. Sprawdź też, czy w wynikach Google pojawia się pakiet lokalnych firm (Local Pack) – to może świadczyć o wysokiej skuteczności frazy w kontekście lokalnym.
• Dopasowanie do lokalizacji firmy: Słowa kluczowe powinny odzwierciedlać lokalizację Twojej działalności. Warto używać fraz zawierających nazwę miasta lub regionu, np. „dentysta Londyn” czy „salon kosmetyczny Phoenix”, aby precyzyjnie dotrzeć do lokalnych klientów.
• Miejsce wyszukiwania: Zastanów się, gdzie Twoi klienci najczęściej szukają informacji – czy częściej korzystają z Google, czy może z Google Maps. Ta informacja pomoże Ci lepiej zoptymalizować strategię lokalnego SEO.

Warto także wziąć pod uwagę takie aspekty jak:

• Kim są Twoi klienci? Określ profil swojej grupy docelowej – czy kierujesz ofertę do młodych rodziców, zapracowanych singli czy właścicieli zwierząt? Precyzyjne określenie odbiorców pomoże dobrać frazy, które oddadzą unikalny charakter Twojej oferty.
• Jakie usługi lub produkty oferujesz? Dokładnie zdefiniuj swoją ofertę, aby wyróżnić się na tle konkurencji. Na przykład, jeśli specjalizujesz się w tortach bezglutenowych, używaj fraz takich jak „torty bezglutenowe” czy „cukiernia bezglutenowa”.
• Gdzie działa Twoja firma? Jeśli prowadzisz restaurację w centrum Chicago, wybierz hasła typu „Restauracja w centrum Chicago” lub „restauracja w Chicago”, aby trafić do lokalnych klientów.
• Co potencjalni klienci wpiszą w Google? Wciel się w rolę klienta – zastanów się, jakie zapytania mogą wpisać, np. „Najlepszy bar w Austin” lub „niedrogi jubiler Phoenix”. Takie przykłady pomogą Ci tworzyć trafne i skuteczne frazy lokalne.

Nawet jeśli Twoja wizytówka Google znajduje się na pierwszej pozycji, nie gwarantuje to sukcesu, jeśli używasz ogólnych fraz, które nie odzwierciedlają lokalnej intencji. Kluczem jest dobór takich słów, które precyzyjnie trafiają do Twojej lokalnej grupy odbiorców. — Sebastian Żarnowski, Co-founder w Localo

Moje doświadczenie pokazuje, że odpowiedzi na te pytania stanowią fundament skutecznej strategii lokalnego SEO. Zacznij od nich, a następnie rozwijaj kolejne elementy – pamiętaj, każdy detal ma znaczenie.

Wybór idealnych słów kluczowych do lokalnego pozycjonowania w 6 krokach

Wiesz już, na co zwracać uwagę podczas wyboru słów kluczowych do pozycjonowania lokalnego. Teraz czas przejść do praktyki – zrobimy to w kilku prostych krokach.

Krok 1: Wybór narzędzi do analizy lokalnych słów kluczowych

Nie da się przeprowadzić skutecznej analizy lokalnych słów kluczowych bez odpowiednich narzędzi. Od kilku lat korzystam ze sprawdzonego zestawu, który wspiera mnie na różnych etapach analizy. Oto narzędzia, które wykorzystuję:

• Localo
• Ahrefs
• Statystyki w Wizytówce Google
• Google Search Console
• Google Trends
• Google Keyword Planner
• Google Search

Każde z nich służy innym celom na poszczególnych etapach analizy. Zaraz przekonasz się, jak ich używam, dlaczego i w którym momencie.

Krok 2: Zweryfikuj, na jakie słowa obecnie wyświetla się Twoja firma

Jeżeli posiadasz już wizytówkę Google lub korzystasz z narzędzia Google Search Console, możesz łatwo sprawdzić, na jakie słowa kluczowe obecnie wyświetla się Twoja wizytówka lub strona internetowa.

W wizytówce Google:

1. Wpisz w Google frazę “Moja Firma” .
2. Kliknij kafelek “Skuteczność” .
3. Przewiń na sam dół okna, aż dojdziesz do sekcji “Jak klienci znaleźli Twoją firmę” .

W tej sekcji znajdziesz informacje o tym, jak użytkownicy trafiają na Twoją firmę oraz jakie słowa kluczowe wpisują.

W Google Search Console:

1. Otwórz Google Search Console.
2. Kliknij zakładkę “Skuteczność” .
3. W sekcji “Zapytania” zobaczysz, na jakie słowa kluczowe pojawiała się Twoja strona.

Tip: Jeśli chcesz śledzić ruch z wizytówki Google w Glinku w wizytówce Google specjalny parametr UTM. Dzięki temu będziesz mógł dokładniej analizować, na jakie słowa kluczowe wyświetla się wizytówka Google, które frazy generują najwięcej odwiedzin i jak przekładają się na Twoje wyniki.oogle Search Console, dodaj do

Krok 3: Przeanalizuj liczby wyszukiwań słów kluczowych oraz znajdź podobne słowa

Skoro masz już kilka słów kluczowych, które chodzą Ci po głowie, czas sprawdzić, ile razy są one wyszukiwane w skali miesiąca. Najbardziej polecanym narzędziem do tego jest darmowy Google Keyword Planner.

Wystarczy wpisać wybrane słowo lub frazy, aby uzyskać dane o liczbie wyszukiwań oraz propozycje podobnych fraz. Dzięki temu szybko wybierzesz zestaw fraz, na które będziesz pozycjonować swoją firmę lokalnie.

Krok 4: Zweryfikuj intencję szukających i tzw. Local Pack

To bardzo ważny etap, który często jest pomijany – jego zaniedbanie może skutkować brakiem efektów i utratą klientów. Nie każde wyszukiwanie w Google ma intencję lokalną. Inaczej mówiąc, nie każde słowo kluczowe generuje listę lokalnych firm.

Pozycjonując się lokalnie, należy skupić się na znalezieniu i wybraniu tylko takich frazy, które rzeczywiście są wpisywane przez użytkowników w celu znalezienia lokalnej firmy na określonym obszarze lub w konkretnym regionie. — Sebastian Żarnowski, Co-founder w Localo

Możesz zweryfikować, czy intencją szukających jest znalezienie firmy lokalnej, na dwa sposoby – manualnie lub przy użyciu narzędzia. Oto oba warianty:

Manualna analiza intencji szukających:

1. Wejdź do Google.
2. Wpisz wybrane słowo kluczowe w wyszukiwarkę.
3. Sprawdź wyniki – jeżeli pojawi się pakiet lokalnych firm (tzw. Local Pack), oznacza to, że fraza ma intencję lokalną. Jeśli pakiet nie jest widoczny, może warto poszukać innej frazy.

Automatyczna analiza intencji szukających:

1. Wejdź do narzędzia Localo.
2. Dodaj swoją wizytówkę Google.
3. Sprawdź, na które słowa kluczowe wyświetla się pakiet lokalnych firm oraz jak często dane słowo kluczowe jest wyszukiwane w skali miesiąca.

Krok 5: Wybierz słowa z lokalizacją i bez lokalizacji

Masz już znalezione słowa kluczowe, które są wyszukiwane i mają intencję lokalną. Teraz możesz stanąć przed dylematem : które frazy wybrać – te ogólne, czy z dopiskiem lokalizacji? Na przykład: „dentysta” versus „dentysta Phoenix”.

Nie ma jednej, uniwersalnej odpowiedzi, ale istnieje schemat , który w moim doświadczeniu niemal zawsze działa. O co chodzi?

*Lokalność to klucz* *– nie daj się zwieść ogromnej liczbie wyszukiwań fraz ogólnych, jeśli nie wskazują one na konkretną lokalizację. Warto postawić na te, które precyzyjnie definiują obszar, ponieważ trafiają w samo sedno intencji wyszukującego. — Sebastian Żarnowski, Co-founder w Localo

1. Nie daj się zwieść wysokiej liczbie wyszukiwań fraz ogólnych . Słowa kluczowe bez nazwy miasta lub regionu mogą być popularne, ale nie gwarantują lokalnej intencji – użytkownik szuka dentysty gdziekolwiek, a nie w konkretnej okolicy.
2. Nie lekceważ fraz z lokalizacją, nawet jeśli mają mniejszą liczbę wyszukiwań. Takie frazy precyzyjnie wskazują, że użytkownik szuka usług w danym regionie, co przekłada się na większą wartość dla Twojej firmy.

Na przykład:

• „Dentist” jest wyszukiwany około 158 000 razy miesięcznie – ale dotyczy to całego kraju i nie określa lokalizacji.
• „Dentist Phoenix” pojawia się około 1 600 razy miesięcznie, ale ma w sobie pełną intencję lokalną. Użytkownik szuka dentysty właśnie w Phoenix.

Możesz spróbować oszacować wartość słowa ogólnego, dzieląc liczbę wyszukiwań przez liczbę miast w kraju. W zależności od wielkości Twojego miasta – wyniki możesz odpowiednio skorygować, mnożąc lub dzieląc – aby uzyskać orientacyjną liczbę wyszukiwań dla Twojego regionu. Dzięki temu łatwiej ocenisz, czy bardziej opłacalne będzie pozycjonowanie fraz z nazwą miasta.

Dodatkowy przykład i kalkulacja: Weźmy przykład z branży kosmetycznej. Załóżmy, że fraza „kosmetyczka” jest wyszukiwana 15 000 razy miesięcznie w skali kraju. Jeśli kraj ma około 1 000 miast, to średnio wynosi to 15 wyszukiwań na miasto. Natomiast fraza „kosmetyczka + [miasto]” może być wyszukiwana na poziomie 150 wyszukiwań miesięcznie – co wskazuje na znacznie większy potencjał, gdyż trafia bezpośrednio do lokalnych użytkowników.

Warto również regularnie monitorować, na które frazy Twoja firma pojawia się w wizytówce Google – o czym pisałem w Krok 1: Zweryfikuj, na jakie słowa obecnie wyświetla się Twoja firma.

Możesz też użyć narzędzia Google Trends, dzięki któremu sprawdzisz, w którym regionie dane słowo kluczowe jest najczęściej wyszukiwane.

Do monitorowania pozycji i widoczności wizytówki sugeruję skorzystać z narzędzia Local SERP Tracking od Localo. Do monitorowania pozycji strony internetowej możesz użyć wspomnianej już Google Search Console lub wybrać inne sprawdzone narzędzie – znajdziesz je w tej liście.

Czy frazy typu “Blisko mnie” są nadal skuteczne?

Z mojego doświadczenia wynika, że frazy z dodatkiem “blisko mnie” tracą na popularności. Kiedyś były często wpisywane, ale obecnie coraz mniej osób dodaje ten termin do swoich wyszukiwań. Dlaczego tak się dzieje? Zauważyłem, że nowoczesni użytkownicy coraz częściej polegają na automatycznym określaniu lokalizacji przez swoje urządzenia – smartfony i systemy głosowe intuicyjnie rozpoznają, gdzie się znajdują. W rezultacie, zamiast wpisywać „restauracja blisko mnie”, użytkownicy po prostu wpisują „restauracja”, a Google, dzięki geolokalizacji, prezentuje wyniki lokalne.

Moje analizy pokazują, że liczba wyszukiwań fraz z “blisko mnie” systematycznie spada, co sugeruje, że ich skuteczność w przyciąganiu lokalnych klientów maleje. Dlatego, choć frazy te kiedyś miały kluczowe znaczenie, dziś warto skoncentrować się na precyzyjniejszych, lokalnie specyficznych frazach, które jednoznacznie określają lokalizację Twojej firmy.

Krok 6: Dodaj słowa kluczowe do monitoringu

Jestem przekonany, że masz już wybrany zestaw słów kluczowych. Teraz czas, aby dodać je do narzędzia, które pozwoli Ci monitorować pozycję i widoczność Twojej wizytówki Google oraz strony internetowej, a także śledzić efekty działań optymalizacyjnych.

Do monitorowania pozycji i widoczności wizytówki sugeruję skorzystać z narzędzia Local SERP Tracking od Localo.

Do monitorowania pozycji strony internetowej możesz użyć wspomnianej już Google Search Console lub wybrać inne sprawdzone narzędzie – znajdziesz je w tej liście.

Na ile słów pozycjonować wizytówkę Google i stronę lokalnie?

Tutaj sugeruję ostrożność, rozwagę oraz zdrowy rozsądek. Pamiętaj, że o ile strona internetowa może składać się z wielu podstron, z których każda może być optymalizowana pod różne frazy, to wizytówka Google jest jedyna – nie możesz jej pozycjonować na setki zupełnie różnych słów kluczowych.

Dlatego polecam w przypadku wizytówki Google wybrać około 10 najważniejszych fraz, które są do siebie podobne, a nie totalnie odmienne. Niech to będzie zestaw kluczowych fraz, dla których chcesz osiągnąć najwyższe pozycje. Przykładowo, dla gabinetu dentystycznego może to być:

• “dentysta [miasto]”
• “implanty [miasto]”
• “gabinet dentystyczny [miasto]”
• “stomatolog [miasto]”
• “wybielanie zębów [miasto]”

To zestaw głównych, konkretnych usług, na których chcesz się skoncentrować. Oczywiście, wizytówka będzie rankować na znacznie więcej fraz, tym bardziej, jak Twoja strona internetowa – do której wizytówka linkuje – będzie odpowiednio zoptymalizowana i pozycjonowana. Dobrze zoptymalizowana strona może dodatkowo wzmocnić widoczność wizytówki w wynikach wyszukiwania.

Podsumowanie

Skuteczne badanie lokalnych słów kluczowych to fundament budowania widoczności Twojej firmy w sieci. Dzięki narzędziom takim jak Localo, Ahrefs, Google Search Console, Google Trends i Google Keyword Planner możesz precyzyjnie dopasować frazy do intencji lokalnych klientów. Staranna analiza liczby wyszukiwań, weryfikacja intencji oraz wybór fraz z lokalizacją umożliwiają skuteczne dotarcie do odbiorców w Twoim regionie, co przełoży się na lepsze wyniki w Google Maps i organicznych wynikach wyszukiwania.

Dbaj o precyzyjnie dobrane słowa kluczowe i daj swojej firmie przewagę nad konkurencją już dziś!