Strukturierte daten

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind die Praxis, Inhalte in einem standardisierten Format zu organisieren, wodurch Suchmaschinen Ihre Webseiten leichter lesen und verstehen können. Im Wesentlichen beziehen sich strukturierte Daten auf Informationen, die mithilfe eines bestimmten Schema-Markups kategorisiert und gekennzeichnet wurden. Durch diesen Prozess werden unstrukturierte Inhalte in ein maschinenlesbares Format umgewandelt, das dann zur Generierung reichhaltiger Ergebnisse und zur Verbesserung der allgemeinen SEO-Leistung Ihrer Website verwendet werden kann.

Ausführlichere Richtlinien finden Sie in der Google Search Central-Dokumentation zu strukturierten Daten.

Was ist Schema-Markup?

Schema-Markup ist eine Form von Mikrodaten, die dem HTML Ihrer Website hinzugefügt werden und Suchmaschinen explizite Hinweise auf die Bedeutung und den Kontext Ihrer Inhalte geben. Durch die Verwendung eines standardisierten Vokabulars (in der Regel von schema.org), hilft Schema-Markup Suchmaschinen dabei, Details über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte, Artikel, Veranstaltungen und vieles mehr zu interpretieren. Diese zusätzlichen Informationen können zu Rich Snippets und verbesserten Suchergebnissen führen, was wiederum zu höheren Klickraten führt.

Die beliebtesten Schema-Markups

Es gibt mehrere Top-Schema-Markups, die die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen verbessern können. Zu den am häufigsten verwendeten gehören:

• LocalBusiness Schema: Enthält wichtige Details zu Ihrem Unternehmen, einschließlich Adresse, Öffnungszeiten und Kundenbewertungen. * Sie können dieses Schema kostenlos mit dem Local Business Schema Generator von Localo generieren.
• Artikel-Schema: Ergänzt Blogbeiträge und Nachrichtenartikel mit zusätzlichem Kontext wie Überschriften, Autoren und Veröffentlichungsdaten.
• Produkt-Schema: Zeigt Produktdetails wie Preise, Verfügbarkeit und Benutzerbewertungen an – unerlässlich für E-Commerce-Websites.
• Bewertungs-Schema: Fasst Kundenbewertungen und -rezensionen zusammen, um Vertrauen aufzubauen und die Klickraten zu erhöhen.
• Event-Schema: Gibt detaillierte Informationen zu Veranstaltungen weiter, einschließlich Daten, Veranstaltungsorten und Ticketinformationen.
• FAQ-Schema: Organisiert häufig gestellte Fragen, sodass Suchmaschinen ein Q&A-Format direkt in den Suchergebnissen anzeigen können.

Durch den strategischen Einsatz dieser Schema-Markups können Sie Ihre Inhalte mit reichhaltigen und informativen Snippets hervorheben, die mehr Klicks anziehen und die Interaktion verbessern.

Welches Format wird für die Implementierung von Schema Markup empfohlen?

Unter den verfügbaren Formaten – JSON-LD, Microdata und RDFa – wird JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) als Format für die Implementierung von Schema-Markup empfohlen. JSON-LD wird aus mehreren Gründen bevorzugt:

• Einfache Implementierung: Sie können strukturierte Daten hinzufügen, ohne sie mit Ihrem HTML-Inhalt zu vermischen.

• Flexibilität: JSON-LD lässt sich einfach aktualisieren und pflegen und ist daher ideal für dynamische Websites.
• Suchmaschinenunterstützung: Große Suchmaschinen, darunter Google, empfehlen JSON-LD ausdrücklich, da es Fehler minimiert und einfacher zu analysieren ist.

Durch die Verwendung von JSON-LD stellen Sie sicher, dass Ihr Schema-Markup robust, zukunftssicher und an den Best Practices für die heutige Suchmaschinenoptimierung ausgerichtet ist.

Weitere Informationen finden Sie auf der offiziellen JSON-LD-Website und mit dem Google Rich Results Test können Sie Ihre Implementierung überprüfen.

Article author:

Sebastian Żarnowski

Mitgründer & CEO

Ich bin seit Jahren im Bereich des lokalen Marketings tätig und habe meine Karriere bei der KS Agency begonnen, wo ich auch die Abteilung für lokale Suchmaschinenoptimierung ins Leben gerufen habe. Derzeit entwickle ich als Mitbegründer von Localo ein Tool, das lokalen Unternehmen dabei hilft, ihre Kunden zu erreichen. Ich teile mein Wissen über Blogs, Webinare, soziale Medien und YouTube-Videos. Ich konzentriere mich auf Authentizität, einen praktischen Ansatz und Effektivität, um das Wachstum lokaler Unternehmen zu unterstützen und ihnen dabei zu helfen, effektiver mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Ich schätze unkonventionelles Denken und bin ständig auf der Suche nach neuen Lösungen im Marketing.