SEO Local vs. SEO Tradicional – Comparação e Diferenças
Descubra o que é SEO local e como ele difere do SEO tradicional. Leia a comparação escrita por uma das melhores agências de SEO do país.
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Qual é a visibilidade do seu negócio?
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Visibilidade do negócio – define quão visível é o seu negócio para os clientes na região. Verifique a visibilidade de qualquer negócio, até mesmo dos seus concorrentes.
Você dirige uma empresa local? Ou seu sonho é obter reconhecimento nacional (talvez até internacional)? Em ambos os casos, o SEO é a chave para o sucesso, embora obviamente não seja a única. Parece que SEO ainda é SEO e que, em ambos os casos, você pode simplesmente aplicar um esquema e continuar com o processo como sempre fez. Obviamente, esse não é o caso. Há (ou deveria haver) sempre uma estratégia por trás do SEO. E, no caso do SEO local, ela é direcionada a uma área específica. Os elementos do processo de SEO tradicional e SEO local são muito diferentes, por isso quero apresentar a você o tópico: SEO local vs. SEO tradicional - comparação e diferenças.
De acordo com um relatório publicado pelo Ibotta, cada vez mais consumidores preferem comprar on-line do que na loja. Além disso, essa tendência progride à medida que gerações cada vez mais jovens se tornam consumidores capazes de gastar dinheiro da maneira que desejam. Isso levanta a questão: Faz sentido anunciar localmente, e quem deve se beneficiar dessa forma de publicidade?
Fonte: Ibotta (2018)
A resposta é simples: se você tem uma empresa que depende de um público local, deve investir em canais de marketing para atividades locais, inclusive SEO. Mas esse não é o único motivo. Depois da pandemia, esquecemos um pouco que existe a comunicação omnichannel. As empresas se concentraram na criação de negócios on-line porque essa era a única maneira de sobreviver na época. Esse tempo já passou, e que nunca mais volte. Mas será que as empresas voltaram ao mundo do tijolo e do cimento?
Cada vez mais empresas, grandes e pequenas, estão reinvestindo em operações locais. Diversos setores também começaram a reconhecer o potencial crescente disso e estão planejando expandir suas operações para uma área geográfica mais ampla. É claro que tudo depende do setor e do comportamento do consumidor, mas, embora as estatísticas mostrem que cada vez menos pessoas compram off-line, ainda é uma porcentagem alta que mostra que vale a pena investir nesse fluxo de receita.
É claro que o SEO é uma das ferramentas mais fundamentais no inventário do profissional de marketing. Mas ele não será tão eficaz se você quiser trazer mais clientes para seu negócio físico.
O posicionamento no sentido tradicional e o posicionamento local têm o mesmo objetivo: melhorar a posição e a visibilidade de sua empresa nos resultados de pesquisa. Ambos os métodos foram criados para ajudá-lo a atrair mais clientes para a sua empresa e facilitar a localização on-line.
Qual é a diferença? O SEO tradicional se concentra em melhorar a visibilidade do seu site nacional ou globalmente, enquanto o SEO local se concentra em melhorar a visibilidade da sua empresa nas classificações de pesquisa locais. Você nem precisa ter seu próprio site (não recomendado) para aparecer nos resultados de pesquisa! O SEO geral e o SEO local usam muitas das mesmas estratégias, mas, no caso do SEO local, esses são métodos específicos que o ajudarão a interagir com os pesquisadores em sua área local.
O SEO tradicional é voltado para um público muito mais amplo, e o usuário pode chegar até você com a intenção de encontrar informações e com o desejo de fazer uma transação. Com o SEO local, a intenção do usuário é informativa, mas as empresas de SEO destacam que, se o usuário estiver interessado em uma empresa local, a probabilidade de conversão (usar um serviço/comprar de uma empresa física) é alta.
As consultas típicas com intenção local podem ser divididas em
Esses tipos de modificadores permitem filtrar os resultados da pesquisa com base no local que você digita ou no local que você compartilha.
O Google também vem aplicando a correspondência neural a consultas locais há vários anos, o que significa que o próprio mecanismo de pesquisa “sugere” que a consulta tem uma base local. Abaixo está um exemplo de digitação da palavra “restaurante” nos subúrbios de Wroclaw. Os resultados mostram os restaurantes mais próximos onde você pode sair para comer, embora a frase digitada no Google não sugira que sejam restaurantes “perto de mim”.
Uma diferença importante entre o SEO local e o SEO geral é a concorrência. No caso do posicionamento geral, essa é uma questão muito mais significativa do que no caso do SEO local. O posicionamento geral refere-se à busca de uma posição elevada nos resultados de pesquisa em todo o país, o que significa competir com vários concorrentes que operam em diferentes regiões. Isso pode ser mais difícil devido à maior área geográfica e ao público mais diversificado.
Por outro lado, o posicionamento local visa obter alta visibilidade nos resultados de pesquisa para uma área geográfica específica, como uma cidade ou região. Nesse caso, a concorrência é menor, pois consiste em empresas que operam na mesma área. Isso facilita a adaptação da estratégia às necessidades do mercado local e o foco na conquista da confiança dos clientes locais.
Esse é um aspecto frequentemente negligenciado ao criar uma estratégia de SEO e é por onde você deve começar. Os públicos locais podem ser uma clientela específica. Basta analisar as diferenças culturais entre a Silésia e outras regiões da Polônia. Isso por si só já nos mostra que adaptar as atividades de SEO ao público será extremamente importante.
Por exemplo, frases, dialeto ou tradições exclusivas da Silésia (uma área na Polônia com algumas influências alemãs) podem exigir uma abordagem diferente para a otimização de conteúdo, uso de palavras-chave ou comunicação no site. A adaptação da sua estratégia de SEO pode aumentar o envolvimento com os usuários locais e melhorar a compreensão deles sobre suas ofertas.
Um exemplo perfeito é a loja gryfnie.com, que fez um ótimo trabalho ao introduzir o dialeto no site, como você pode ver na captura de tela abaixo.
Fonte: https://gryfnie.com/sklep/produkty/bonclok-na-logorki-edycja-limitowano-2094
Além disso, levando em conta as preferências culturais, os costumes ou as circunstâncias geográficas locais, uma estratégia de marketing de conteúdo pode ser adaptada. A criação de conteúdo relacionado à história, aos eventos ou às questões locais pode criar um vínculo com seu público e captar a atenção dele.
Analisar as diferenças culturais e manter-se a par das tendências e dos tópicos atuais permitirá que você ajuste suas estratégias de SEO e de marketing de conteúdo com mais eficiência. Isso também mostrará que a empresa está interessada e ciente das necessidades dos clientes locais.
No caso do posicionamento geral, a preocupação com o aspecto cultural e a comunidade local é menos importante.
O SEO geral e o SEO local serão diferentes nas estratégias de conteúdo. Para a SEO local, o conteúdo deve ser adaptado a uma área geográfica específica. As palavras-chave normalmente incluem nomes de lugares, regiões e termos locais. É importante incluir informações específicas do local, como endereços, números de telefone, horário de funcionamento e outros detalhes úteis para os usuários locais. O conteúdo deve se concentrar na solução de problemas da comunidade local e no fornecimento de dicas ou informações sobre eventos ou notícias locais.
Nas estratégias de conteúdo para empresas que se posicionam em âmbito nacional, a prioridade é criar conteúdo abrangente que atraia a atenção de diversos públicos de diferentes regiões. Aqui, as palavras-chave geralmente são frases genéricas que são populares em escala global. O conteúdo deve ser adequadamente elaborado e abrangente e atender a uma ampla gama de necessidades dos usuários.
A estratégia de link building para SEO local e geral difere significativamente. No contexto de SEO local, é fundamental concentrar-se na obtenção de links de sites locais relacionados a uma área geográfica específica.
As atividades fora do site para um site local devem incluir:
Por outro lado, no caso do SEO geral, há mais concorrência, portanto, você precisa abordar o link building de forma mais abrangente e usar, por exemplo, postagens de convidados, publicações em portais patrocinados, mídias sociais ou cooperação com influenciadores.
Em suma, são empresas cujos produtos ou serviços não podem ser encomendados on-line ou cuja entrega do outro lado do país não é uma opção. Afinal, você não vai comprar um hotel em Varsóvia on-line ou pedir peixe e batatas fritas de Londres a Paris com entrega em menos de uma hora.
Além disso, é mais provável que a promoção local seja usada por empresas cujos serviços são necessários o mais rápido possível ou que, por restrições legais, não podem ser feitos on-line - por exemplo, qualquer documento que exija reconhecimento de firma. Outro exemplo são os negócios relacionados à medicina ou à cosmetologia - você não se beneficiará deles on-line com sucesso. Há mais exemplos: imóveis, indústria, reparos, etc.
Um exemplo sólido de um setor que opera localmente é o setor de turismo: hotéis, atrações etc.
Um dos problemas em comum, obviamente, é o SEO do site. Na maioria das vezes, as empresas locais também têm uma página local. Embora muitas buscas parem no estágio de “procurar uma determinada coisa no Google Maps”, vale a pena garantir que seu site também esteja visível no seu perfil de negócios do Google.
O processo de SEO, nesse caso, é semelhante ao SEO nacional. A diferença mais significativa está no uso de palavras-chave. No SEO geral, você se concentrará no posicionamento de frases gerais (sem localização), enquanto no SEO local, você garantirá a visibilidade em determinada área. A publicidade de um cartório em Wroclaw deve ter todos os elementos típicos de SEO otimizados para palavras-chave relacionadas a Wroclaw. Isso:
Não funciona de maneira ideal.
O Google Business Profile será essencial para SEO geral e local. Para o SEO local, no entanto, a otimização é crucial. Isso ocorre porque muitas pesquisas locais acabam no Perfil da empresa.
Se procurarmos o dentista mais próximo em Cracóvia, encontraremos todas as informações nos resultados da pesquisa. Não há necessidade de acessar o site. Especialmente se tivermos uma situação que exija uma intervenção rápida. Todas as informações de que precisamos para entrar em contato e visitar o estabelecimento estão ali mesmo, no Google Business Profile.
Portanto, é importante posicionar o próprio perfil empresarial do Google de forma que seu local apareça o mais alto possível na seção “Locais”.
O SEO Maps ou a otimização do cartão de visita não se refere apenas ao Google! É importante lembrar que a estratégia também deve ser aplicada a outros mecanismos de pesquisa, como Bing, Yandex e Safari. Cada um desses mecanismos de busca tem seus próprios algoritmos, limitações e recursos. Ainda assim, em cada caso, alguns elementos de otimização melhorarão a visibilidade nos resultados da pesquisa orgânica.
Os principais fatores são
É claro que pode! Há muitos exemplos de empresas que operam tanto em nível nacional quanto local. Portanto, elas usarão a otimização para mecanismos de busca local e nacional.
O melhor exemplo são as lojas on-line com lojas físicas, como a Martes (uma cadeia de lojas de artigos esportivos na Polônia), que opera efetivamente em ambas as áreas, reconhecendo o potencial das vendas locais e on-line. Essas atividades de omnicanal estão retornando à estratégia de muitas empresas após um período de pandemia.
Comunicação omnicanal](/pt-br/assets/img/blog/posts/local-seo-vs-traditional-seo-comparison-and-differences/image-16.webp)
O uso de ambas as estratégias permite que você aproveite totalmente o potencial do mercado, independentemente de seu tamanho. Entretanto, vale a pena lembrar que cada estratégia requer adaptação adequada e análise da eficácia. Isso, por sua vez, pode levar ao aprimoramento e à otimização contínuos das atividades de SEO, o que trará resultados muito melhores em longo prazo.
As estratégias de SEO, tanto locais quanto nacionais, são ferramentas essenciais para as empresas modernas. Ao decidir sobre a estratégia certa, vale a pena considerar as características do setor, as preferências do cliente local e o potencial de mercado. Obviamente, não há uma resposta clara sobre qual estratégia é a melhor, pois muitas empresas podem usar ambas simultaneamente, adaptando-as aos seus objetivos e ao contexto operacional.
Vale lembrar que o processo de aprimoramento e otimização dos esforços de SEO é contínuo. A análise dos resultados, o ajuste das palavras-chave, a criação de conteúdo valioso e o desenvolvimento de parcerias locais são elementos que possibilitam o sucesso em ambas as áreas de SEO. Para muitas empresas, a combinação das duas estratégias é a chave para maximizar o potencial de mercado, independentemente do tamanho.
Lembre-se de que a flexibilidade e a capacidade de se adaptar às mudanças são tão importantes quanto o conhecimento e as habilidades em um ambiente de negócios dinâmico. Com a abordagem correta de SEO, podemos obter uma vantagem competitiva e ter sucesso.
Milena Fietko
Gerente de estratégia de SEO
Milena é especializada em setores que exigem uma abordagem inovadora do processo ou que abordam tópicos que outros não abordariam. Ela trabalha na [Delante] (https://delante.co/) desde 2016. Particularmente, ela adora dançar os ritmos do Caribe.
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