Erfahren Sie, was lokales SEO ist und wie es sich vom traditionellen SEO unterscheidet. Lesen Sie den Vergleich von einer der besten SEO-Agenturen des Landes.
Milena Fietko
Senior SEO-Spezialist bei Delante
Führen Sie ein lokales Unternehmen? Oder ist es Ihr Traum, nationale (vielleicht sogar internationale) Anerkennung zu erlangen? In beiden Fällen ist SEO der Schlüssel zum Erfolg, wenn auch offensichtlich nicht der einzige. Es scheint, dass SEO immer noch SEO ist und dass man in beiden Fällen einfach ein Schema anwenden und den Prozess so fortsetzen kann, wie man es immer getan hat. Das ist natürlich nicht der Fall. Hinter SEO steht (oder sollte stehen) immer eine Strategie. Und im Fall von lokaler SEO ist sie auf einen bestimmten Bereich ausgerichtet. Die Elemente des Prozesses der traditionellen SEO und der lokalen SEO sind sehr unterschiedlich, daher möchte ich Ihnen das Thema vorstellen: Lokale SEO vs. traditionelle SEO – Vergleich und Unterschiede.
Laut einem von Ibotta veröffentlichten Bericht bevorzugen immer mehr Verbraucher den Online-Kauf gegenüber dem Einkauf im Geschäft. Dieser Trend setzt sich fort, da immer jüngere Generationen zu Verbrauchern werden, die in der Lage sind, Geld so auszugeben, wie sie es möchten. Dies wirft die Frage auf: Ist es überhaupt sinnvoll, lokal zu werben, und wer sollte von einer solchen Form der Werbung profitieren?
Quelle: Ibotta (2018)
Die Antwort ist einfach: Wenn Sie ein Unternehmen haben, das auf ein lokales Publikum angewiesen ist, sollten Sie in Marketingkanäle für lokale Aktivitäten investieren – einschließlich SEO. Aber das ist nicht der einzige Grund. Nach der Pandemie haben wir ein wenig vergessen, dass es so etwas wie Omnichannel-Kommunikation gibt. Unternehmen konzentrierten sich auf den Aufbau von Online-Geschäften, weil dies zu dieser Zeit die einzige Möglichkeit war, um zu überleben. Diese Zeit ist nun vorbei, und möge sie nie wiederkehren. Aber sind Unternehmen in die Welt der stationären Geschäfte zurückgekehrt?
Immer mehr Unternehmen, große wie kleine, investieren wieder in lokale Betriebe. Auch einige Branchen haben das gestiegene Potenzial erkannt und planen, ihre Geschäftstätigkeit auf ein größeres geografisches Gebiet auszudehnen. Natürlich hängt alles von der Branche und dem Verbraucherverhalten ab, aber auch wenn Statistiken zeigen, dass immer weniger von uns offline einkaufen, zeigt ein immer noch hoher Prozentsatz, dass es sich lohnt, in diese Einnahmequelle zu investieren.
Natürlich ist SEO eines der grundlegendsten Werkzeuge im Repertoire des Marketings. Aber es wird nicht so effektiv sein, wenn Sie mehr Kunden in Ihr stationäres Geschäft bringen wollen.
Die Positionierung im herkömmlichen Sinne und die lokale Positionierung haben dasselbe Ziel: die Position und Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in den Suchergebnissen zu verbessern. Beide Methoden sollen Ihnen dabei helfen, mehr Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen und online leichter gefunden zu werden.
Worin besteht der Unterschied? Traditionelle SEO konzentriert sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Website auf nationaler oder globaler Ebene, während lokale SEO sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in lokalen Suchrankings konzentriert. Sie benötigen nicht einmal eine eigene Website (nicht empfohlen), um in den Suchergebnissen zu erscheinen! Allgemeine SEO und lokale SEO nutzen viele der gleichen Strategien, aber im Falle der lokalen SEO handelt es sich um spezifische Methoden, die Ihnen helfen, mit Suchenden in Ihrer Region zu interagieren.
Traditionelle SEO zielt auf ein viel breiteres Publikum ab, und der Benutzer kann mit der Absicht, Informationen zu finden, oder mit dem Wunsch, eine Transaktion durchzuführen, auf Sie zukommen. Bei der lokalen SEO ist die Absicht des Benutzers informativ, aber SEO-Unternehmen weisen darauf hin, dass die Wahrscheinlichkeit einer Konversion (Nutzung einer Dienstleistung/Kauf in einem stationären Geschäft) hoch ist, wenn der Benutzer an einem lokalen Unternehmen interessiert ist.
Typische Suchanfragen mit lokalem Bezug können wie folgt unterteilt werden:
Mit diesen Modifikatoren können Sie Suchergebnisse entweder nach dem von Ihnen eingegebenen oder dem von Ihnen freigegebenen Standort filtern.
Google wendet seit einigen Jahren auch neuronales Matching auf lokale Suchanfragen an, was bedeutet, dass die Suchmaschine selbst „vorschlägt“, dass die Suchanfrage einen lokalen Bezug hat. Unten sehen Sie ein Beispiel für die Eingabe des Wortes „Restaurant“ in den Vororten von Breslau. Die Ergebnisse zeigen die nächstgelegenen Restaurants, in denen Sie essen gehen können, obwohl der in Google eingegebene Ausdruck nicht darauf hindeutet, dass es sich um Restaurants „in meiner Nähe“ handeln sollte.
Ein wichtiger Unterschied zwischen lokaler SEO und allgemeiner SEO ist der Wettbewerb. Bei der allgemeinen Positionierung ist dies ein viel bedeutenderes Thema als bei der lokalen SEO. Die allgemeine Positionierung bezieht sich auf das Streben nach einer hohen Position in den landesweiten Suchergebnissen, was bedeutet, dass man gegen mehrere Konkurrenten antritt, die in verschiedenen Regionen tätig sind. Dies kann aufgrund des größeren geografischen Gebiets und des vielfältigeren Publikums schwieriger sein.
Andererseits zielt die lokale Positionierung darauf ab, eine hohe Sichtbarkeit in den Suchergebnissen für ein bestimmtes geografisches Gebiet, z. B. eine Stadt oder Region, zu erreichen. In diesem Fall gibt es weniger Wettbewerb, da es sich um Unternehmen handelt, die im selben Gebiet tätig sind. Dadurch ist es einfacher, die Strategie auf die Bedürfnisse des lokalen Marktes zuzuschneiden und sich darauf zu konzentrieren, das Vertrauen der lokalen Kunden zu gewinnen.
Dieser Aspekt wird bei der Erstellung einer SEO-Strategie sehr oft übersehen, und dabei sollte man hier beginnen. Lokale Zielgruppen können eine besondere Klientel sein. Es genügt, die kulturellen Unterschiede zwischen Schlesien und anderen Regionen in Polen zu analysieren. Allein dies zeigt uns, dass es äußerst wichtig ist, SEO-Aktivitäten auf die Zielgruppe zuzuschneiden.
Zum Beispiel können Redewendungen, Dialekte oder Traditionen, die es nur in Schlesien (einer Region in Polen mit einigen deutschen Einflüssen) gibt, einen anderen Ansatz bei der Optimierung von Inhalten, der Verwendung von Schlüsselwörtern oder der Kommunikation auf der Website erfordern. Durch die Anpassung Ihrer SEO-Strategie können Sie die Interaktion mit lokalen Nutzern erhöhen und ihr Verständnis für Ihre Angebote verbessern.
Ein perfektes Beispiel ist der Shop gryfnie.com, der Dialekt auf der Website eingeführt hat, wie Sie im folgenden Screenshot sehen können.
Quelle: https://gryfnie.com/sklep/produkty/bonclok-na-logorki-edycja-limitowano-2094
Darüber hinaus kann eine Content-Marketing-Strategie unter Berücksichtigung lokaler kultureller Vorlieben, Bräuche oder geografischer Gegebenheiten maßgeschneidert werden. Durch die Erstellung von Inhalten, die sich auf die lokale Geschichte, Veranstaltungen oder Themen beziehen, können Sie eine Bindung zu Ihrem Publikum aufbauen und dessen Aufmerksamkeit gewinnen.
Wenn Sie kulturelle Unterschiede analysieren und sich über aktuelle Trends und Themen auf dem Laufenden halten, können Sie Ihre SEO- und Content-Marketing-Strategien effektiver anpassen. Dies zeigt auch, dass das Unternehmen an den Bedürfnissen der lokalen Kunden interessiert ist und diese kennt.
Bei einer allgemeinen Positionierung ist es weniger wichtig, sich um den kulturellen Aspekt und die lokale Gemeinschaft zu kümmern.
Allgemeine SEO und lokale SEO unterscheiden sich in ihren Inhaltsstrategien. Für die lokale SEO müssen die Inhalte auf ein bestimmtes geografisches Gebiet zugeschnitten sein. Zu den Schlüsselwörtern gehören in der Regel Ortsnamen, Regionen und lokale Begriffe. Es ist wichtig, standortspezifische Informationen wie Adressen, Telefonnummern, Öffnungszeiten und andere für lokale Benutzer nützliche Details anzugeben. Der Inhalt sollte sich auf die Lösung von Problemen in der lokalen Gemeinschaft und die Bereitstellung von Tipps oder Informationen zu lokalen Veranstaltungen oder Nachrichten konzentrieren.
Bei Content-Strategien für Unternehmen, die sich landesweit positionieren, liegt die Priorität auf der Erstellung umfassender Inhalte, die die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen aus unterschiedlichen Regionen auf sich ziehen. Hier sind Keywords oft generische Phrasen, die auf globaler Ebene beliebt sind. Der Inhalt sollte angemessen ausführlich und umfassend sein und eine Vielzahl von Nutzerbedürfnissen abdecken.
Die Linkaufbau-Strategie für lokale und allgemeine SEO unterscheidet sich erheblich. Im Zusammenhang mit lokaler SEO ist es wichtig, sich darauf zu konzentrieren, Links von lokalen Websites zu erhalten, die mit einem bestimmten geografischen Gebiet in Zusammenhang stehen.
Zu den externen Aktivitäten für eine lokale Website sollten gehören:
Andererseits gibt es im Falle der allgemeinen Suchmaschinenoptimierung mehr Wettbewerb, sodass Sie den Linkaufbau umfassender angehen und beispielsweise Gastbeiträge, Veröffentlichungen auf gesponserten Portalen, soziale Medien oder die Zusammenarbeit mit Influencern nutzen müssen.
Kurz gesagt sind dies Unternehmen, deren Produkte oder Dienstleistungen nicht online bestellt werden können oder deren Lieferung vom anderen Ende des Landes keine Option ist. Schließlich werden Sie nicht online in ein Hotel in Warschau gehen oder Fisch und Pommes frites aus London nach Paris bestellen, die in weniger als einer Stunde geliefert werden.
Darüber hinaus werden lokale Werbemaßnahmen eher von Unternehmen genutzt, deren Dienstleistungen wir so schnell wie möglich benötigen oder die aufgrund rechtlicher Beschränkungen nicht online abgewickelt werden können – ein Beispiel hierfür sind alle Dokumente, die notariell beglaubigt werden müssen. Ein weiteres Beispiel sind Unternehmen, die mit Medizin oder Kosmetik zu tun haben – diese werden Sie online nicht erfolgreich nutzen können. Es gibt noch weitere Beispiele: Immobilien, Industrie, Reparaturen usw.
Tatsächlich basieren fast alle B2C-Dienstleistungen auf einer lokalen Positionierungsstrategie. Ein gutes Beispiel für eine Branche, die lokal tätig ist, ist die Tourismusbranche: Hotels, Sehenswürdigkeiten usw.
Eines der gemeinsamen Probleme ist natürlich die Suchmaschinenoptimierung von Websites. Lokale Unternehmen haben meist auch eine lokale Seite. Auch wenn viele Suchanfragen bei der Phase „Suche nach einer bestimmten Sache in Google Maps“ enden, lohnt es sich sicherzustellen, dass Ihre Website auch in Ihrem Google-Unternehmensprofil sichtbar ist.
Der SEO-Prozess ähnelt in diesem Fall dem nationalen SEO. Der größte Unterschied besteht in der Verwendung von Schlüsselwörtern. Bei der allgemeinen Suchmaschinenoptimierung konzentrieren Sie sich auf die Positionierung allgemeiner Phrasen (ohne Standort), während Sie bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung sicherstellen, dass Sie in einem bestimmten Gebiet sichtbar sind. Ein Notar, der in Breslau Werbung macht, sollte alle typischen Elemente der Suchmaschinenoptimierung für Breslau-bezogene Schlüsselwörter optimiert haben. Dies:
Es funktioniert nicht optimal.
Das Google-Unternehmensprofil ist sowohl für die allgemeine als auch für die lokale Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung. Für die lokale Suchmaschinenoptimierung ist die Optimierung jedoch von entscheidender Bedeutung. Dies liegt daran, dass viele lokale Suchanfragen im Unternehmensprofil enden.
Wenn wir nach dem nächstgelegenen Zahnarzt in Krakau suchen, finden wir alle Informationen in den Suchergebnissen. Es ist überhaupt nicht nötig, die Website aufzurufen. Vor allem, wenn wir eine Situation haben, die ein schnelles Eingreifen erfordert. Alle Informationen, die wir benötigen, um die Einrichtung zu kontaktieren und zu besuchen, finden wir direkt im Google-Unternehmensprofil.
Daher ist es nicht unwichtig, das Google-Unternehmensprofil selbst so zu positionieren, dass Ihr Standort im Abschnitt „Orte“ so weit oben wie möglich angezeigt wird.
Bei der Optimierung von SEO-Karten oder Visitenkarten geht es nicht nur um Google! Es ist wichtig, daran zu denken, dass die Strategie auch für andere Suchmaschinen wie Bing, Yandex und Safari gelten sollte. Jede dieser Suchmaschinen hat ihre eigenen Algorithmen, Einschränkungen und Fähigkeiten. Dennoch können in jedem Fall einige Optimierungselemente die Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen verbessern.
Die wichtigsten Faktoren sind:
Natürlich kann es das! Es gibt viele Beispiele für Unternehmen, die sowohl national als auch lokal tätig sind. Sie werden dementsprechend sowohl lokale als auch nationale Suchmaschinenoptimierung nutzen.
Das beste Beispiel sind Online-Shops mit physischen Geschäften, wie z. B. die Martes (eine Kette von Sportartikelgeschäften in Polen), die effektiv in beiden Bereichen tätig sind und das Potenzial von lokalen und Online-Verkäufen erkennen. Solche Omnichannel-Aktivitäten kehren nach einer Zeit der Pandemie zur Strategie vieler Unternehmen zurück.
Durch die Nutzung beider Strategien können Sie das Potenzial des Marktes unabhängig von seiner Größe voll ausschöpfen. Es ist jedoch zu bedenken, dass jede Strategie eine angemessene Anpassung und Analyse der Wirksamkeit erfordert. Dies wiederum kann zu einer kontinuierlichen Verbesserung und Optimierung der SEO-Aktivitäten führen, was langfristig zu viel besseren Ergebnissen führen wird.
SEO-Strategien, sowohl auf lokaler als auch auf nationaler Ebene, sind für moderne Unternehmen unverzichtbar. Bei der Entscheidung für die richtige Strategie sollten die Merkmale der Branche, die lokalen Kundenpräferenzen und das Marktpotenzial berücksichtigt werden. Natürlich gibt es keine eindeutige Antwort darauf, welche Strategie die beste ist, da viele Unternehmen beide gleichzeitig anwenden und sie an ihre Ziele und ihren Betriebskontext anpassen können.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Prozess der Verbesserung und Optimierung von SEO-Bemühungen ein fortlaufender Prozess ist. Die Analyse von Ergebnissen, die Anpassung von Schlüsselwörtern, die Erstellung wertvoller Inhalte und die Entwicklung lokaler Partnerschaften sind alles Elemente, die den Erfolg in beiden Bereichen der SEO ermöglichen. Für viele Unternehmen ist die Kombination beider Strategien der Schlüssel zur Maximierung des Marktpotenzials, unabhängig von der Größe.
Denken Sie daran, dass Flexibilität und die Fähigkeit, sich an Veränderungen anzupassen, in einem dynamischen Geschäftsumfeld genauso wichtig sind wie Wissen und Fähigkeiten. Mit dem richtigen SEO-Ansatz können wir uns einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und erfolgreich sein.
Milena Fietko
SEO-Strategiemanagerin
Milena ist auf Branchen spezialisiert, die einen unkonventionellen Ansatz für den Prozess erfordern, oder auf Themen, die andere nicht abdecken würden. Sie arbeitet seit 2016 bei Delante. Privat liebt sie es, zu karibischen Rhythmen zu tanzen.
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Sebastian Żarnowski
Mitgründer & CEO
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