Atualizado 04/16/2025
Transforme como seu negócio aparece nos resultados de busca do Google com a marcação de schema LocalBusiness. Este guia passo a passo torna a implementação simples para todos, literalmente.
Sebastian Żarnowski
Co-fundador & CEO
Qual é a visibilidade do seu negócio?
Seu negócio
Seu endereço
Visibilidade do negócio – define quão visível é o seu negócio para os clientes na região. Verifique a visibilidade de qualquer negócio, até mesmo dos seus concorrentes.
Já notou como alguns negócios nos resultados de busca do Google exibem informações detalhadas como horários, avaliações e localização diretamente nos resultados? Isso não acontece por acaso. Bem-vindo à sua vantagem competitiva injusta: marcação de schema LocalBusiness — o código nos bastidores que transforma como seu negócio aparece nos resultados de busca local.
Neste guia, estamos transformando manuais técnicos e complexos de schema LocalBusiness em passos simples e práticos que farão seu negócio se destacar nos resultados do Google.
Passo 1: Gere seu código schema
Passo 2: Adicione ao seu site
<head>Passo 3: Veja se funciona
Tempo total? 5 minutos para a configuração básica. Resultado? Visibilidade aprimorada no Google em semanas!
Você já tentou explicar seu negócio para alguém que fala um idioma diferente? É exatamente isso que você está fazendo com o Google todos os dias! A marcação de schema LocalBusiness é como contratar um tradutor perfeito—ela converte os detalhes do seu negócio para o idioma nativo do Google, garantindo que nada se perca na tradução. Inteligente, não é?
Aqui está um exemplo de como um schema LocalBusiness corretamente formatado se parece para um restaurante:
O schema válido mais simples possível (embora recomendemos adicionar mais):
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Restaurant",
"name": "Portland Pizza Palace",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "123 Main St",
"addressLocality": "Portland",
"addressRegion": "OR",
"postalCode": "97201",
"addressCountry": "US"
}
}
Quando implementada corretamente, a marcação de schema para negócios locais ajuda o Google a exibir seu negócio de maneiras aprimoradas:
O Google é inteligente—mas não é um leitor de mentes. Quando você adiciona marcação de schema LocalBusiness ao seu site, está essencialmente dando uma mão aos algoritmos do Google. Em vez do Google ter que adivinhar quais são seus horários de funcionamento ou onde você está localizado, você está rotulando explicitamente essas informações.
Antes de mergulharmos no “como”, vamos falar sobre o “porquê”—porque os benefícios são bons demais para ignorar e um divisor de águas para todos os envolvidos:
Pronto para implementar essa tática poderosa, mas frequentemente negligenciada de SEO local? Vamos mergulhar exatamente no que você precisará para criar uma marcação de schema LocalBusiness eficaz para seu negócio ou clientes.
Quando se trata de schema de negócios locais do Google, nem todas as propriedades são criadas iguais. Vamos cortar a confusão e nos concentrar exatamente no que o Google precisa para aprimorar sua listagem de negócios nos resultados de busca local.
O Google mantém surpreendentemente simples com apenas dois elementos absolutamente essenciais:
Isso é tudo para os requisitos absolutos! Mas se você está pensando “isso não pode ser o suficiente”, você está certo—para realmente brilhar nos resultados de busca local, você vai querer incluir propriedades recomendadas também.
Estes não são tecnicamente obrigatórios, mas melhoram dramaticamente como o Google exibe seu negócio na busca local:
Aqui está uma dica profissional que faz uma grande diferença no schema local: não use apenas “LocalBusiness” como seu tipo. Seja específico! Por exemplo:
Quanto mais específico você for, melhor o Google entende exatamente os serviços que você oferece. Isso aumenta suas chances de aparecer em buscas locais relevantes. Aqui está uma lista de todos os Tipos de Negócios suportados no código de marcação de schema LocalBusiness.
Lembre-se: Embora apenas nome e endereço sejam estritamente necessários, um schema de negócio local totalmente otimizado deve incluir o máximo possível de propriedades recomendadas para máxima visibilidade na busca local.
Criar marcação de schema para SEO local não precisa envolver codificação complexa ou dores de cabeça técnicas. Vamos percorrer o processo de 2 etapas para estruturar corretamente seu negócio para os olhos do Google.
Antes de mexer em qualquer código, verifique todos esses detalhes para sua marcação de schema local no seu Perfil de Empresa do Google:
Certifique-se de que outros diretórios correspondam a essas informações para sinais de SEO local consistentes.
O Localo oferece três maneiras flexíveis de criar seu schema LocalBusiness—cada uma projetada para atender às suas necessidades específicas, para que você não precise começar do zero.
Perfeito para proprietários de pequenos negócios e empresas de localização única onde você pode implementar o schema sozinho.
🏆 Você não precisa de nenhum conhecimento técnico para isso, e leva literalmente apenas alguns cliques para obter o código.
Esta opção poderosa está disponível para usuários do Localo e é perfeita para gerenciar necessidades complexas de schema em vários clientes.
É a maneira mais simples de implementar um schema que praticamente funciona sozinho e está disponível para todos os usuários do Localo (também Freemium). A ideia é lançar um site gratuito com um schema incorporado que é automaticamente gerado, implementado e sincronizado com todas as suas atualizações no seu Perfil de Empresa do Google. É basicamente a abordagem sem esforço para empresários ocupados sem as dores de cabeça técnicas.
Simplesmente use o recurso de páginas de site gratuito do Localo, e cuidaremos de toda a implementação do schema nos bastidores! É uma situação ganha-ganha onde você obtém um código autossuficiente que o Google entende e um site otimizado que aumenta seus rankings locais.
“Preciso incluir todos os campos?” Apenas nome e endereço são realmente obrigatórios, mas incluir mais campos recomendados melhora dramaticamente sua visibilidade na busca local.
“E se eu não tiver um endereço físico?” Se você é um negócio de área de serviço, pode usar a propriedade serviceArea em vez de um endereço físico (mais sobre isso em nossa seção avançada).
“Posso usar isso para múltiplas localizações?” Sim! Basta criar schemas separados para cada página de localização.
Criar sua marcação de schema é apenas o primeiro passo. A seguir, vamos ver como realmente adicioná-la ao seu site.
Agora para a parte divertida—colocar seu schema no seu site! Vou guiá-lo através de opções para todos os níveis de habilidade, desde “o que é código?” até “eu construo sites dormindo”. Não se preocupe—você tem várias opções dependendo do seu nível de conforto técnico e plataforma de site.
Se você está usando WordPress (como a maioria de todos os sites), você está com sorte! Vários plugins tornam a implementação de schema para SEO local quase sem esforço:
Usando Yoast Local SEO:
Dica rápida: A versão gratuita do Yoast tem alguns recursos de schema, mas a versão premium oferece opções de schema de negócio local muito mais abrangentes.
Usando Rank Math Pro:
Usando Schema Pro:
Nota: Wix cria marcação Local Business apenas para sua página inicial e localização principal.
<head>: Localize as tags <head> na parte superior do seu documento HTML.<head> e </head>.Aqui está um exemplo de como a marcação de schema de negócio local pode parecer entre outros scripts relacionados a SEO na seção <head> de um documento HTML:
<head>
<meta charset="UTF-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
<title>Portland Pizza Palace</title>
<meta name="description" content="Description of Portland Pizza Palace">
<!-- Tags Open Graph para Mídias Sociais -->
<meta property="og:title" content="Portland Pizza Palace">
<meta property="og:description" content="Description of Portland Pizza Palace">
<meta property="og:image" content="https://example.com/pizza-palace.jpg">
<!-- Marcação Schema Combinada -->
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Restaurant",
"name": "Portland Pizza Palace",
"image": "https://example.com/photos/pizza-palace.jpg",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "123 Main St",
"addressLocality": "Portland",
"addressRegion": "OR",
"postalCode": "97201",
"addressCountry": "US"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": "45.5231",
"longitude": "-122.6765"
},
"url": "https://portlandpizzapalace.com",
"telephone": "+15035551234",
"priceRange": "$",
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday"],
"opens": "11:00",
"closes": "22:00"
},
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Friday", "Saturday"],
"opens": "11:00",
"closes": "23:00"
}
]
}
</script>
<!-- Google Tag Manager ou Scripts Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'G-XXXXX');
</script>
</head>
<head>: Este é o local recomendado pelo Google para marcação de schema local.Ótimo trabalho! Você acabou de plantar sua bandeira na paisagem digital. Mas o Google realmente pode vê-la? Vamos garantir que seu schema recém-implementado esteja funcionando.
Adicionar marcação de schema é apenas metade disso—você precisa verificar se está funcionando corretamente e solucionar quaisquer problemas que surjam. Vamos garantir que o Google possa ler os detalhes do seu negócio exatamente como pretendido.
Esta ferramenta gratuita do Google é sua primeira parada para validação de schema:
Se você vir uma marca de seleção verde com “Página é elegível para rich results” – parabéns! Sua marcação de schema local está funcionando. Se não, vamos consertar esses erros.
| Erro | Solução |
|---|---|
| Campo obrigatório ausente | Adicione a propriedade ausente (geralmente nome ou endereço) |
| Valor inválido | Verifique a formatação, especialmente para datas e horários |
| Aninhamento incorreto de propriedades | Verifique a estrutura do seu código |
| Campos duplicados | Remova propriedades duplicadas |
| Formato de URL inválido | Certifique-se de que todas as URLs incluam https:// e estejam acessíveis |
Após a implementação, fique de olho no desempenho do seu schema:
Lembre-se: Pode levar 1-2 semanas para que o Google rastreie novamente seu site e reconheça suas alterações de marcação de schema local!
Se seu schema for validado, mas você não estiver vendo rich results na busca local, considere estes fatores:
Se você ainda está tendo problemas com seu schema de negócio local, percorra esta checklist:
Mesmo se os rich results não aparecerem imediatamente, a marcação de schema local corretamente implementada ainda ajuda o Google a entender melhor seu negócio, o que beneficia seu SEO local a longo prazo. Os aprimoramentos visuais valem o esforço quando aparecem!
🎉 Parabéns! Você agora dominou o essencial da marcação de schema LocalBusiness! Com o que você aprendeu até agora, você já está à frente de muitos negócios quando se trata de ajudar o Google a entender e mostrar as informações do seu negócio na busca local.
As seções que seguem mergulham em técnicas mais avançadas e aplicações especializadas de marcação de schema para SEO local. Sinta-se à vontade para continuar explorando essas estratégias poderosas, ou se você já tem o que precisa, pode implementar o que aprendeu até agora e voltar mais tarde quando estiver pronto para dar o próximo passo.
Sebastian Żarnowski
Co-fundador & CEO
Estou envolvido com marketing local há anos, iniciando minha carreira na KS Agency, onde também iniciei o departamento de SEO local. Atualmente, como cofundador da Localo, estou desenvolvendo uma ferramenta que ajuda as empresas locais a alcançar seus clientes. Compartilho meu conhecimento por meio de blogs, webinars, mídias sociais e vídeos do YouTube. Eu me concentro na autenticidade, em uma abordagem prática e na eficácia para apoiar o crescimento das empresas locais e ajudá-las a se conectar com seus clientes de forma mais eficaz. Valorizo o pensamento não convencional e estou sempre buscando novas soluções em marketing.
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Żaneta Żarnowska
Product Marketing Specialist
Żaneta Żarnowska
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