Zuletzt aktualisiert 04/17/2025
Verändern Sie, wie Ihr Unternehmen in den Google-Suchergebnissen erscheint, mit dem LocalBusiness-Schema-Markup. Dieser Schritt-für-Schritt-Leitfaden macht die Implementierung für jeden einfach, wörtlich.
Sebastian Żarnowski
Mitgründer & CEO
Wie ist die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens?
Ihr Unternehmen
Ihre Adresse
Unternehmenssichtbarkeit – sie definiert, wie sichtbar Ihr Unternehmen für Kunden in der Region ist. Prüfen Sie die Sichtbarkeit jedes Unternehmens, selbst die Ihrer Wettbewerber.
Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, wie einige Unternehmen in den Google-Suchergebnissen reichhaltige Informationen wie Öffnungszeiten, Bewertungen und Standort direkt in den Ergebnissen anzeigen? Das passiert nicht zufällig. Willkommen zu Ihrem unfairen Wettbewerbsvorteil: LocalBusiness-Schema-Markup – der Code hinter den Kulissen, der verändert, wie Ihr Unternehmen in lokalen Suchergebnissen erscheint.
In diesem Leitfaden verwandeln wir zu technische und komplexe LocalBusiness-Schema-Handbücher in einfache, umsetzbare Schritte, die dafür sorgen, dass Ihr Unternehmen in den Google-Ergebnissen hervorsticht.
Schritt 1: Generieren Sie Ihren Schema-Code
Schritt 2: Fügen Sie ihn zu Ihrer Website hinzu
<head>-Bereich hinzuSchritt 3: Überprüfen Sie, ob es funktioniert
Gesamtzeit? 5 Minuten für die Grundeinrichtung. Ergebnis? Verbesserte Google-Sichtbarkeit in wenigen Wochen!
Haben Sie jemals versucht, jemandem Ihr Unternehmen zu erklären, der eine andere Sprache spricht? Genau das tun Sie jeden Tag mit Google! LocalBusiness-Schema-Markup ist wie das Einstellen eines perfekten Übersetzers – es konvertiert Ihre Unternehmensdetails in Googles Muttersprache und stellt sicher, dass nichts bei der Übersetzung verloren geht. Clever, oder?
Hier ist ein Beispiel, wie ein korrekt formatiertes LocalBusiness-Schema für ein Restaurant aussieht:
Das einfachste mögliche gültige Schema (obwohl wir empfehlen, mehr hinzuzufügen):
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Restaurant",
"name": "Portland Pizza Palace",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "123 Main St",
"addressLocality": "Portland",
"addressRegion": "OR",
"postalCode": "97201",
"addressCountry": "US"
}
}
Bei korrekter Implementierung hilft das Local Business Schema Markup Google dabei, Ihr Unternehmen auf verbesserte Weise anzuzeigen:
Google ist intelligent – aber kein Gedankenleser. Wenn Sie LocalBusiness-Schema-Markup zu Ihrer Website hinzufügen, geben Sie den Algorithmen von Google im Wesentlichen eine Hilfestellung. Anstatt dass Google raten muss, wie Ihre Geschäftszeiten sind oder wo Sie sich befinden, kennzeichnen Sie diese Informationen explizit.
Bevor wir in das “Wie” eintauchen, sprechen wir über das “Warum” – denn die Vorteile sind zu gut, um sie zu ignorieren, und ein Game-Changer für alle Beteiligten:
Bereit, diese leistungsstarke, aber oft übersehene lokale SEO-Taktik umzusetzen? Lassen Sie uns genau untersuchen, was Sie benötigen, um ein effektives LocalBusiness-Schema-Markup für Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden zu erstellen.
Wenn es um das Google Local Business Schema geht, sind nicht alle Eigenschaften gleich wichtig. Lassen Sie uns die Verwirrung beseitigen und uns genau darauf konzentrieren, was Google benötigt, um Ihre Unternehmensliste in lokalen Suchergebnissen zu verbessern.
Google hält es überraschend einfach mit nur zwei absolut wesentlichen Elementen:
Das sind die absoluten Anforderungen! Aber wenn Sie denken “das kann unmöglich genug sein”, haben Sie Recht – um in lokalen Suchergebnissen wirklich zu glänzen, sollten Sie auch empfohlene Eigenschaften einbeziehen.
Diese sind technisch nicht erforderlich, verbessern aber dramatisch, wie Google Ihr Unternehmen in der lokalen Suche anzeigt:
Hier ist ein Profi-Tipp, der einen großen Unterschied im lokalen Schema macht: Verwenden Sie nicht nur “LocalBusiness” als Ihren Typ. Werden Sie spezifisch! Zum Beispiel:
Je spezifischer Sie werden, desto besser versteht Google genau die Dienstleistungen, die Sie anbieten. Dies erhöht Ihre Chancen, in relevanten lokalen Suchen zu erscheinen. Hier ist eine Liste aller unterstützten Unternehmenstypen im LocalBusiness-Schema-Markup-Code.
Denken Sie daran: Während nur Name und Adresse streng erforderlich sind, sollte ein vollständig optimiertes Local Business Schema so viele empfohlene Eigenschaften wie möglich für maximale lokale Suchsichtbarkeit enthalten.
Das Erstellen von Schema-Markup für lokales SEO muss keine komplexe Codierung oder technische Kopfschmerzen beinhalten. Gehen wir den 2-stufigen Prozess durch, um Ihr Unternehmen richtig für Googles Augen zu strukturieren.
Bevor Sie irgendwelchen Code anfassen, überprüfen Sie alle diese Details für Ihr lokales Schema-Markup in Ihrem Google Business Profil:
Stellen Sie sicher, dass andere Verzeichnisse diese Informationen übereinstimmen, um konsistente lokale SEO-Signale zu erhalten.
Localo bietet drei flexible Möglichkeiten, Ihr LocalBusiness-Schema zu erstellen – jede ist so konzipiert, dass sie Ihren spezifischen Bedürfnissen entspricht, damit Sie nicht von Grund auf neu beginnen müssen.
Perfekt für Kleinunternehmer und Einzelstandortunternehmen, bei denen Sie das Schema selbst implementieren können.
🏆 Sie benötigen dafür keine technischen Kenntnisse, und es dauert buchstäblich nur wenige Klicks, um den Code zu erhalten.
Diese leistungsstarke Option steht Localo-Benutzern zur Verfügung und ist perfekt für die Verwaltung komplexer Schema-Anforderungen über mehrere Kunden hinweg.
Es ist der einfachste Weg, ein Schema zu implementieren, das praktisch von selbst läuft und allen Localo-Benutzern zur Verfügung steht (auch Freemium). Die Idee ist, eine kostenlose Website mit einem eingebetteten Schema zu starten, das automatisch generiert, implementiert und mit allen Ihren Updates in Ihrem Google Business Profil synchronisiert wird. Es ist im Grunde der Hands-off-Ansatz für beschäftigte Unternehmer ohne technische Kopfschmerzen.
Verwenden Sie einfach die kostenlosen Site-Seiten-Funktion von Localo, und wir kümmern uns um die gesamte Schema-Implementierung hinter den Kulissen! Es ist eine Win-Win-Situation, bei der Sie einen selbständigen Code erhalten, den Google versteht, und eine optimierte Website, die Ihre lokalen Rankings verbessert.
“Muss ich jedes Feld einbeziehen?” Nur Name und Adresse sind wirklich erforderlich, aber das Einbeziehen weiterer empfohlener Felder verbessert Ihre lokale Suchsichtbarkeit dramatisch.
“Was ist, wenn ich keine physische Adresse habe?” Wenn Sie ein dienstleistungsorientiertes Unternehmen sind, können Sie die Eigenschaft serviceArea anstelle einer physischen Adresse verwenden (mehr dazu in unserem fortgeschrittenen Abschnitt).
“Kann ich dies für mehrere Standorte verwenden?” Ja! Erstellen Sie einfach separate Schemas für jede Standortseite.
Das Erstellen Ihres Schema-Markups ist nur Schritt eins. Schauen wir uns als Nächstes an, wie Sie es tatsächlich zu Ihrer Website hinzufügen.
Jetzt zum spaßigen Teil – Ihr Schema auf Ihre Website zu bringen! Ich führe Sie durch Optionen für jedes Fähigkeitsniveau, von “was ist Code?” bis “ich baue Websites im Schlaf”. Keine Sorge – Sie haben mehrere Optionen, abhängig von Ihrem technischen Komfortniveau und Ihrer Website-Plattform.
Wenn Sie WordPress verwenden (wie die meisten Websites), haben Sie Glück! Mehrere Plugins machen die Schema-Implementierung für lokales SEO nahezu mühelos:
Mit Yoast Local SEO:
Schneller Tipp: Die kostenlose Version von Yoast hat einige Schema-Funktionen, aber die Premium-Version bietet viel umfassendere Local Business Schema-Optionen.
Mit Rank Math Pro:
Mit Schema Pro:
Hinweis: Wix erstellt Local Business Markup nur für Ihre Homepage und Ihren Hauptstandort.
<head>-Abschnitt: Lokalisieren Sie die <head>-Tags am Anfang Ihres HTML-Dokuments.<head>- und </head>-Tags ein.Hier ist ein Beispiel, wie Local Business Schema Markup unter anderen SEO-bezogenen Skripten im <head>-Abschnitt eines HTML-Dokuments aussehen könnte:
<head>
<meta charset="UTF-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
<title>Portland Pizza Palace</title>
<meta name="description" content="Description of Portland Pizza Palace">
<!-- Open Graph Tags für Social Media -->
<meta property="og:title" content="Portland Pizza Palace">
<meta property="og:description" content="Description of Portland Pizza Palace">
<meta property="og:image" content="https://example.com/pizza-palace.jpg">
<!-- Kombiniertes Schema-Markup -->
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Restaurant",
"name": "Portland Pizza Palace",
"image": "https://example.com/photos/pizza-palace.jpg",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "123 Main St",
"addressLocality": "Portland",
"addressRegion": "OR",
"postalCode": "97201",
"addressCountry": "US"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": "45.5231",
"longitude": "-122.6765"
},
"url": "https://portlandpizzapalace.com",
"telephone": "+15035551234",
"priceRange": "$$",
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday"],
"opens": "11:00",
"closes": "22:00"
},
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Friday", "Saturday"],
"opens": "11:00",
"closes": "23:00"
}
]
}
</script>
<!-- Google Tag Manager oder Analytics-Skripte -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'G-XXXXX');
</script>
</head>
<head>-Abschnitt platzieren: Dies ist Googles empfohlener Ort für lokales Schema-Markup.Großartige Arbeit! Sie haben gerade Ihre Flagge in der digitalen Landschaft aufgestellt. Aber kann Google sie tatsächlich sehen? Stellen wir sicher, dass Ihr neu implementiertes Schema funktioniert.
Das Hinzufügen von Schema-Markup ist nur die Hälfte der Arbeit – Sie müssen überprüfen, ob es korrekt funktioniert, und alle auftretenden Probleme beheben. Stellen wir sicher, dass Google Ihre Unternehmensdetails genau wie beabsichtigt lesen kann.
Dieses kostenlose Tool von Google ist Ihre erste Anlaufstelle für die Schema-Validierung:
Wenn Sie ein grünes Häkchen mit “Seite ist berechtigt für Rich Results” sehen – herzlichen Glückwunsch! Ihr lokales Schema-Markup funktioniert. Wenn nicht, beheben wir diese Fehler.
| Fehler | Lösung |
|---|---|
| Fehlendes Pflichtfeld | Fügen Sie die fehlende Eigenschaft hinzu (normalerweise Name oder Adresse) |
| Ungültiger Wert | Überprüfen Sie die Formatierung, besonders für Daten und Uhrzeiten |
| Falsche Eigenschaftsverschachtelung | Überprüfen Sie Ihre Codestruktur |
| Doppelte Felder | Entfernen Sie doppelte Eigenschaften |
| Ungültiges URL-Format | Stellen Sie sicher, dass alle URLs https:// enthalten und zugänglich sind |
Nach der Implementierung behalten Sie Ihr Schema-Performance im Auge:
Denken Sie daran: Es kann 1-2 Wochen dauern, bis Google Ihre Website neu crawlt und Ihre Local-Schema-Markup-Änderungen erkennt!
Wenn Ihr Schema validiert, aber Sie keine Rich Results in der lokalen Suche sehen, berücksichtigen Sie diese Faktoren:
Wenn Sie immer noch Probleme mit Ihrem Local Business Schema haben, arbeiten Sie diese Checkliste durch:
Selbst wenn Rich Results nicht sofort erscheinen, hilft korrekt implementiertes lokales Schema-Markup Google trotzdem, Ihr Unternehmen besser zu verstehen, was Ihrem lokalen SEO langfristig zugutekommt. Die visuellen Verbesserungen sind die Mühe wert, wenn sie erscheinen!
🎉 Herzlichen Glückwunsch! Sie haben jetzt die Grundlagen des LocalBusiness-Schema-Markups gemeistert! Mit dem, was Sie bisher gelernt haben, sind Sie bereits vielen Unternehmen voraus, wenn es darum geht, Google zu helfen, Ihre Unternehmensinformationen in der lokalen Suche zu verstehen und anzuzeigen.
Die folgenden Abschnitte tauchen in fortgeschrittenere Techniken und spezialisierte Anwendungen von Schema-Markup für lokales SEO ein. Fühlen Sie sich frei, diese leistungsstarken Strategien weiter zu erkunden, oder wenn Sie haben, was Sie brauchen, können Sie das bisher Gelernte umsetzen und später zurückkommen, wenn Sie bereit sind, den nächsten Schritt zu gehen.
Sebastian Żarnowski
Mitgründer & CEO
Ich bin seit Jahren im Bereich des lokalen Marketings tätig und habe meine Karriere bei der KS Agency begonnen, wo ich auch die Abteilung für lokale Suchmaschinenoptimierung ins Leben gerufen habe. Derzeit entwickle ich als Mitbegründer von Localo ein Tool, das lokalen Unternehmen dabei hilft, ihre Kunden zu erreichen. Ich teile mein Wissen über Blogs, Webinare, soziale Medien und YouTube-Videos. Ich konzentriere mich auf Authentizität, einen praktischen Ansatz und Effektivität, um das Wachstum lokaler Unternehmen zu unterstützen und ihnen dabei zu helfen, effektiver mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Ich schätze unkonventionelles Denken und bin ständig auf der Suche nach neuen Lösungen im Marketing.
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Żaneta Żarnowska
Product Marketing Specialist
Sebastian Żarnowski
Mitgründer & CEO
Żaneta Żarnowska
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