Actualizado 04/16/2025
Transforma cómo aparece tu negocio en los resultados de búsqueda de Google con el marcado de schema LocalBusiness. Esta guía paso a paso hace que la implementación sea simple para todos, literalmente.
Sebastian Żarnowski
Co-fundador & CEO
¿Cuál es la visibilidad de tu negocio?
Tu negocio
Tu dirección
Visibilidad del negocio – define qué tan visible es tu negocio para los clientes en la región. Verifica la visibilidad de cualquier negocio, incluso de tus competidores.
¿Has notado cómo algunos negocios en los resultados de búsqueda de Google muestran información detallada como horarios, calificaciones y ubicación directamente en los resultados? Esto no sucede por casualidad. Bienvenido a tu ventaja competitiva injusta: el marcado de schema LocalBusiness, el código entre bastidores que transforma cómo aparece tu negocio en los resultados de búsqueda local.
En esta guía, estamos convirtiendo manuales de schema LocalBusiness demasiado técnicos y complejos en pasos sencillos y prácticos que harán que tu negocio destaque en los resultados de Google.
Paso 1: Genera tu código schema
Paso 2: Agrégalo a tu sitio web
<head>Paso 3: Comprueba si funciona
¿Tiempo total? 5 minutos para la configuración básica. ¿Resultado? ¡Visibilidad mejorada en Google en semanas!
¿Alguna vez has intentado explicar tu negocio a alguien que habla un idioma diferente? ¡Eso es exactamente lo que estás haciendo con Google todos los días! El marcado de schema LocalBusiness es como contratar un traductor perfecto: convierte los detalles de tu negocio al idioma nativo de Google, asegurando que nada se pierda en la traducción. Inteligente, ¿verdad?
Aquí tienes un ejemplo de cómo se ve un schema LocalBusiness correctamente formateado para un restaurante:
El schema válido más simple posible (aunque recomendamos agregar más):
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Restaurant",
"name": "Portland Pizza Palace",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "123 Main St",
"addressLocality": "Portland",
"addressRegion": "OR",
"postalCode": "97201",
"addressCountry": "US"
}
}
Cuando se implementa correctamente, el marcado de schema para negocios locales ayuda a Google a mostrar tu negocio de formas mejoradas:
Google es inteligente, pero no lee mentes. Cuando agregas marcado de schema LocalBusiness a tu sitio web, básicamente estás dando una mano a los algoritmos de Google. En lugar de que Google tenga que adivinar cuáles son tus horarios o dónde estás ubicado, estás etiquetando esta información explícitamente.
Antes de sumergirnos en el “cómo”, hablemos del “por qué”, porque los beneficios son demasiado buenos para ignorarlos y son un cambio de juego para todos los involucrados:
¿Listo para implementar esta táctica de SEO local poderosa pero a menudo pasada por alto? Veamos exactamente lo que necesitarás para crear un marcado de schema LocalBusiness efectivo para tu negocio o clientes.
Cuando se trata de schema de negocio local de Google, no todas las propiedades son creadas iguales. Eliminemos la confusión y enfoquémonos exactamente en lo que Google necesita para mejorar tu listado de negocio en los resultados de búsqueda local.
Google lo mantiene sorprendentemente simple con solo dos elementos absolutamente esenciales:
¡Esos son los requisitos absolutos! Pero si estás pensando “eso no puede ser suficiente”, tienes razón—para realmente brillar en los resultados de búsqueda local, querrás incluir propiedades recomendadas también.
Estos no son técnicamente requeridos, pero mejoran dramáticamente cómo Google muestra tu negocio en la búsqueda local:
Aquí hay un consejo profesional que marca una gran diferencia en el schema local: no uses solo “LocalBusiness” como tu tipo. ¡Sé específico! Por ejemplo:
Cuanto más específico seas, mejor entenderá Google exactamente los servicios que ofreces. Esto aumenta tus posibilidades de aparecer en búsquedas locales relevantes. Aquí hay una lista de todos los Tipos de Negocio compatibles en el código de marcado de schema LocalBusiness.
Recuerda: Aunque solo nombre y dirección son estrictamente necesarios, un schema de negocio local completamente optimizado debe incluir tantas propiedades recomendadas como sea posible para máxima visibilidad en búsqueda local.
Crear marcado de schema para SEO local no tiene que involucrar codificación compleja o dolores de cabeza técnicos. Recorramos el proceso de 2 pasos para estructurar adecuadamente tu negocio para los ojos de Google.
Antes de tocar cualquier código, verifica todos estos detalles para tu marcado de schema local en tu Perfil de Empresa de Google:
Asegúrate de que otros directorios coincidan con esta información para señales de SEO local consistentes.
Localo ofrece tres formas flexibles de crear tu schema LocalBusiness—cada una diseñada para satisfacer tus necesidades específicas, para que no tengas que empezar desde cero.
Perfecto para propietarios de pequeños negocios y empresas de ubicación única donde puedes implementar el schema tú mismo.
🏆 No necesitas ningún conocimiento técnico para esto, y literalmente toma solo unos pocos clics obtener el código.
Esta poderosa opción está disponible para usuarios de Localo y es perfecta para gestionar necesidades complejas de schema a través de múltiples clientes.
Es la forma más simple de implementar un schema que prácticamente se ejecuta solo y está disponible para todos los usuarios de Localo (también Freemium). La idea es lanzar un sitio web gratuito con un schema incorporado que se genera, implementa y sincroniza automáticamente con todas tus actualizaciones en tu Perfil de Empresa de Google. Es básicamente el enfoque sin esfuerzo para empresarios ocupados sin los dolores de cabeza técnicos.
¡Simplemente usa la función de páginas de sitio gratuitas de Localo, y nosotros nos encargaremos de toda la implementación del schema entre bastidores! Es una situación en la que todos ganan donde obtienes un código autosuficiente que Google entiende y un sitio web optimizado que aumenta tus rankings locales.
“¿Necesito incluir todos los campos?” Solo nombre y dirección son realmente requeridos, pero incluir más campos recomendados mejora dramáticamente tu visibilidad en búsqueda local.
“¿Qué pasa si no tengo una dirección física?” Si eres un negocio de área de servicio, puedes usar la propiedad serviceArea en lugar de una dirección física (más sobre esto en nuestra sección avanzada).
“¿Puedo usar esto para múltiples ubicaciones?” ¡Sí! Solo crea schemas separados para cada página de ubicación.
Crear tu marcado de schema es solo el primer paso. A continuación, veamos cómo agregarlo realmente a tu sitio web.
Ahora para la parte divertida—¡llevar tu schema a tu sitio web! Te guiaré a través de opciones para cada nivel de habilidad, desde “¿qué es código?” hasta “construyo sitios web mientras duermo”. No te preocupes—tienes varias opciones dependiendo de tu nivel de comodidad técnica y plataforma de sitio web.
Si estás usando WordPress (como la mayoría de todos los sitios web), ¡estás de suerte! Varios plugins hacen que la implementación de schema para SEO local sea casi sin esfuerzo:
Usando Yoast Local SEO:
Consejo rápido: La versión gratuita de Yoast tiene algunas características de schema, pero la versión premium ofrece opciones de schema de negocio local mucho más completas.
Usando Rank Math Pro:
Usando Schema Pro:
Nota: Wix crea marcado de Negocio Local solo para tu página de inicio y ubicación principal.
<head>: Localiza las etiquetas <head> en la parte superior de tu documento HTML.<head> y </head>.Aquí hay un ejemplo de cómo podría verse el marcado de schema de negocio local entre otros scripts relacionados con SEO en la sección <head> de un documento HTML:
<head>
<meta charset="UTF-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
<title>Portland Pizza Palace</title>
<meta name="description" content="Description of Portland Pizza Palace">
<!-- Etiquetas Open Graph para Redes Sociales -->
<meta property="og:title" content="Portland Pizza Palace">
<meta property="og:description" content="Description of Portland Pizza Palace">
<meta property="og:image" content="https://example.com/pizza-palace.jpg">
<!-- Marcado Schema Combinado -->
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Restaurant",
"name": "Portland Pizza Palace",
"image": "https://example.com/photos/pizza-palace.jpg",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "123 Main St",
"addressLocality": "Portland",
"addressRegion": "OR",
"postalCode": "97201",
"addressCountry": "US"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": "45.5231",
"longitude": "-122.6765"
},
"url": "https://portlandpizzapalace.com",
"telephone": "+15035551234",
"priceRange": "$",
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday"],
"opens": "11:00",
"closes": "22:00"
},
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Friday", "Saturday"],
"opens": "11:00",
"closes": "23:00"
}
]
}
</script>
<!-- Google Tag Manager o Scripts de Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'G-XXXXX');
</script>
</head>
<head>: Esta es la ubicación recomendada por Google para el marcado de schema local.¡Buen trabajo! Acabas de plantar tu bandera en el paisaje digital. Pero, ¿puede Google realmente verla? Asegurémonos de que tu schema recién implementado esté funcionando.
Agregar marcado de schema es solo la mitad del trabajo—necesitas verificar que esté funcionando correctamente y solucionar cualquier problema que surja. Asegurémonos de que Google pueda leer los detalles de tu negocio exactamente como se pretende.
Esta herramienta gratuita de Google es tu primera parada para la validación de schema:
Si ves una marca de verificación verde con “La página es elegible para resultados enriquecidos” – ¡felicidades! Tu marcado de schema local está funcionando. Si no, arreglemos esos errores.
| Error | Solución |
|---|---|
| Campo requerido faltante | Agrega la propiedad faltante (generalmente nombre o dirección) |
| Valor inválido | Verifica el formato, especialmente para fechas y horas |
| Anidación incorrecta de propiedades | Verifica la estructura de tu código |
| Campos duplicados | Elimina propiedades duplicadas |
| Formato de URL inválido | Asegúrate de que todas las URLs incluyan https:// y sean accesibles |
Una vez implementado, mantén un ojo en el rendimiento de tu schema:
Recuerda: ¡Puede tomar 1-2 semanas para que Google vuelva a rastrear tu sitio y reconozca los cambios en tu marcado de schema local!
Si tu schema se valida pero no estás viendo resultados enriquecidos en la búsqueda local, considera estos factores:
Si aún tienes problemas con tu schema de negocio local, trabaja a través de esta lista de verificación:
Incluso si los resultados enriquecidos no aparecen inmediatamente, el marcado de schema local implementado correctamente aún ayuda a Google a entender mejor tu negocio, lo que beneficia tu SEO local a largo plazo. ¡Las mejoras visuales valen la pena cuando aparecen!
🎉 ¡Felicidades! ¡Ahora has dominado los conceptos esenciales del marcado de schema LocalBusiness! Con lo que has aprendido hasta ahora, ya estás por delante de muchos negocios cuando se trata de ayudar a Google a entender y mostrar la información de tu negocio en la búsqueda local.
Las secciones que siguen profundizan en técnicas más avanzadas y aplicaciones especializadas de marcado de schema para SEO local. Siéntete libre de seguir explorando estas poderosas estrategias, o si ya tienes lo que necesitas, puedes implementar lo que has aprendido hasta ahora y volver más tarde cuando estés listo para dar el siguiente paso.
Sebastian Żarnowski
Co-fundador & CEO
He estado involucrado en el marketing local durante años, comenzando mi carrera en KS Agency, donde también inicié el departamento de SEO Local. Actualmente, como cofundador de Localo, estoy desarrollando una herramienta que ayuda a las empresas locales a llegar a sus clientes. Comparto mis conocimientos a través de blogs, seminarios web, redes sociales y vídeos de YouTube. Me centro en la autenticidad, un enfoque práctico y la eficacia para apoyar el crecimiento de las empresas locales y ayudarles a conectar con sus clientes de manera más eficaz. Valoro el pensamiento poco convencional y busco constantemente nuevas soluciones en marketing.
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Żaneta Żarnowska
Product Marketing Specialist
Sebastian Żarnowski
Co-fundador & CEO
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