Influencer

Influencer - w świecie marketingu i reklamy - to osoba, która ma znaczną liczbę obserwujących w mediach społecznościowych i która ma moc wpływania na opinie i decyzje zakupowe tych obserwujących.Influencerzy stali się centralną częścią platform mediów społecznościowych, takich jak Instagram, YouTube i TikTok, a ich wpływ na większą publiczność będzie rósł w nadchodzących latach. Jest to osoba, która ma dużą liczbę obserwujących w mediach społecznościowych i która ma moc wpływania na opinie i decyzje zakupowe tych obserwujących. Influencer marketing ma długą historię, sięgającą początków XX wieku, ale ewoluował znacząco wraz z rozwojem mediów społecznościowych. Chociaż branża stoi przed wyzwaniami, oczekuje się, że w nadchodzących latach będzie się nadal rozwijać, ponieważ marki szukają nowych sposobów korzystania z platform społecznościowych, aby dotrzeć do docelowych odbiorców i zaangażować konsumentów.

Strategia influencer marketingu ](/pl/assets/img/definitions/what-is-influencer.webp)

‍

Termin „influencer”

Chociaż termin „influencer” może być stosunkowo nowy, koncepcja wykorzystywania celebrytów i innych influencerów do promowania produktów i usług nie jest nowa.Na początku XX wieku firmy zaczęły wykorzystywać znane gwiazdy filmowe do promowania swoich produktów, a ten trend wpływowych celebrytów był kontynuowany wraz ze wzrostem popularności telewizji w latach pięćdziesiątych i sześćdziesiątych XX wieku. Gwiazdy sportu również stały się ważnymi influencerami marki, szczególnie w latach 70-tych i 80-tych, dzięki pojawieniu się marketingu sportowego.

Osoby mające wpływ na media społecznościowe

Rozwój mediów społecznościowych na początku XXI wieku doprowadził do powstania nowej rasy „influencerów mediów społecznościowych”, którzy niekoniecznie byli sławni w tradycyjnym sensie, ale mieli dużą i zaangażowaną społeczność online. Blogerzy byli jednymi z pierwszych influencerów z postami w mediach społecznościowych, a następnie ci, którzy zdobyli popularność na platformach takich jak Twitter i YouTube.

Uruchomienie Instagrama w 2010 roku było kluczowym momentem w historii influencer marketingu, ponieważ platforma szybko zyskała popularność wśród millenialsów i odbiorców z pokolenia Z. Wizualna natura Instagrama doskonale nadawała się do tworzenia kampanii influencerów, prezentujących produkty i doświadczenia, i wkrótce wiele marek zaczęło współpracować z influencerami, aby zwiększyć widoczność marki i promować swoje produkty wśród rosnącej bazy użytkowników Instagrama.

Udane kampanie influencer marketingu.

Obecnie kampanie influencerów są wszechobecne na platformach mediów społecznościowych, promując wszystko, od mody i produktów kosmetycznych po żywność i doświadczenia z podróży. W niektórych przypadkach influencerzy stali się nawet markami samymi w sobie, wprowadzając własne linie produktów i budując ogromną publiczność użytkowników mediów społecznościowych i imperia wokół swoich marek osobistych. Marketing mega influencerów (z ponad milionem obserwujących) jest szybko rozwijającą się branżą, a marki mają wydać aż 15 miliardów dolarów na kampanię influencer marketingu do 2023 roku. Jednak wraz z rozwojem branży pojawiły się również wyzwania, w tym obawy o przejrzystość i autentyczność, lojalność wobec marki, wizerunek marki, a także kwestie związane z fałszywymi obserwatorami i zaangażowaniem.

‍