Conversion in google ads

W rozległym świecie marketingu internetowego zrozumienie kluczowych terminów jest niezbędne do prowadzenia skutecznych kampanii. Jednym z takich terminów jest „konwersja”. W kontekście Google Ads odnosi się ono do pożądanej akcji konwersji wykonanej ręcznie przez użytkownika w witrynie po kliknięciu reklamy. Reprezentuje namacalny wynik, który firmy chcą osiągnąć, taki jak zakup, przesłanie formularza, połączenie telefoniczne lub zapisanie się do newslettera.

śledzenie konwersji ](/pl/assets/img/definitions/what-is-cpc-conversion.webp)

Dobry przykład: Powiedzmy, że sprzedawca odzieży uruchamia kampanię Google Ads, aby promować swoją najnowszą kolekcję. Musi on jedynie śledzić konwersje, mierząc liczbę dokonanych zakupów od użytkowników, którzy kliknęli jego reklamy. Za każdym razem, gdy klient kupuje produkt, liczy się to jako konwersja. Monitorując dane konwersji, sprzedawca może ocenić skuteczność swojej kampanii i zoptymalizować przyszłe strategie w oparciu o osiągnięte wyniki.

Zły przykład: Wyobraźmy sobie teraz, że firma programistyczna inwestuje w kampanię Google Ads, aby wygenerować bezpłatne rejestracje próbne dla swojego narzędzia zwiększającego produktywność. Jeśli kampania nie wygeneruje żadnych rejestracji, oznacza to, że witryna ma słaby współczynnik konwersji. W takim przypadku firma może być zmuszona do ponownej oceny kierowania, wiadomości lub strony docelowej, aby lepiej dostosować się do potrzeb i oczekiwań grupy docelowej.

Kod śledzenia działań konwersji dla aktywności klientów.

1. Śledzenie konwersji: Ta funkcja umożliwia reklamodawcom monitorowanie określonych działań wykonanych przez użytkowników po interakcji z ich reklamami. Dodając fragment kodu do odpowiednich stron internetowych, reklamodawcy mogą zbierać dane o konwersjach spowodowanych przez ich reklamy. Śledzenie konwersji zapewnia cenny wgląd w to, które słowa kluczowe, reklamy i kampanie generują pożądane wyniki.

2. Współczynnik konwersji: Współczynnik konwersji reprezentuje procent kliknięć konwersji reklam Google, które skutkują konwersją. Zapewnia on wgląd w wydajność i skuteczność kampanii w motywowaniu użytkowników do podjęcia pożądanych działań.

3. Optymalizacja konwersji: Google Ads oferuje funkcje optymalizacji konwersji, aby pomóc reklamodawcom zmaksymalizować ich konwersje. Zautomatyzowane strategie ustalania stawek, takie jak docelowy CPA (koszt pozyskania) i docelowy ROAS (zwrot z wydatków na reklamę), wykorzystują algorytmy uczenia maszynowego do dostosowywania stawek w czasie rzeczywistym, mając na celu dostarczenie większej liczby konwersji lub osiągnięcie określonego celu zwrotu z inwestycji.

Zrozumienie konwersji i efektywne wykorzystanie funkcji śledzenia i optymalizacji Google Ads pozwala reklamodawcom mierzyć sukces kampanii, uczyć się więcej, podejmować decyzje oparte na danych i optymalizować swoje działania marketingowe. Dzięki ciągłemu testowaniu, udoskonalaniu i dostosowywaniu kampanii do oczekiwań odbiorców, firmy mogą poprawić swoje współczynniki konwersji i osiągnąć wymierne wyniki w konkurencyjnym środowisku marketingu online.

‍

Konfigurowanie śledzenia konwersji dla reklam Google

Aby skonfigurować konwersję dla swojej firmy w Google Ads, wykonaj następujące kroki:

Krok 1 : Zaloguj się na swoje konto Google Ads.

Krok 2: Kliknij ikonę „Narzędzia i ustawienia” w prawym górnym rogu.

Krok 3: W sekcji „Pomiar” wybierz „Konwersje”.

Krok 4: Kliknij przycisk „+ Konwersja”, aby utworzyć nową akcję konwersji.

Krok 5: Wybierz typ konwersji, którą chcesz śledzić. Google Ads oferuje różne opcje, takie jak zakupy, wypełnianie formularzy, połączenia telefoniczne, instalacje aplikacji i inne.

Krok 6 : Skonfiguruj konwersję w ustawieniach konta:

• Nazwij akcję konwersji: Podaj opisową nazwę akcji konwersji, aby łatwo ją zidentyfikować
• Wybierz źródło konwersji: Wybierz odpowiednie źródło. Jeśli śledzisz konwersje w witrynie, wybierz „Witryna”. W przypadku konwersji związanych z aplikacjami wybierz „Aplikacja”.
• Skonfiguruj wartość konwersji (opcjonalnie): Jeśli ma to zastosowanie, przypisz wartość do każdej konwersji, aby śledzić wpływ pieniężny konwersji.
• Ustaw zliczanie: Zdecyduj, w jaki sposób Google Ads ma zliczać konwersje. Wybierz pomiędzy „Każdy” (zliczanie każdej konwersji) lub „Jeden” (zliczanie jednej konwersji na kliknięcie reklamy).

Krok 7: Zdefiniuj kategorię konwersji:

• Wybierz kategorię, która najlepiej opisuje działanie konwersji. Pomaga to efektywniej organizować i analizować dane.

Krok 8: Skonfiguruj ustawienia śledzenia konwersji:

• Ustaw okno konwersji: Wybierz ramy czasowe, w których konwersje mogą być przypisane do konkretnych reklam lub kliknięć.
• Włącz konwersje z różnych urządzeń (opcjonalnie): Jeśli chcesz śledzić konwersje na wielu urządzeniach, włącz tę opcję. Należy pamiętać, że wymaga to, aby użytkownicy byli zalogowani na swoje konta Google na różnych urządzeniach.
• Uwzględnij w raportowaniu „Konwersje”: Wybierz, czy uwzględnić tę akcję konwersji w metrykach raportowania konwersji.

Krok 9: Zainstaluj tag śledzący:

• Wybierz pomiędzy opcją „Zainstaluj tag samodzielnie” lub „Wyślij tag e-mailem do programisty”. Jeśli masz dostęp do kodu swojej witryny, wybierz pierwszą opcję, aby zainstalować tag ręcznie.
• Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby dodać globalny tag witryny lub fragment zdarzenia do nagłówka witryny lub określonych stron.
• Alternatywnie, możesz wysłać tag e-mailem do programisty, który wdroży go w twoim imieniu.

Krok 10: Przetestuj swoją witrynę i zweryfikuj tag śledzenia:

• Po zainstalowaniu tagu przetestuj go, aby upewnić się, że działa poprawnie. Google Ads zapewnia funkcję konwersji testowej, aby sprawdzić, czy tag rejestruje konwersje.
• Sprawdź, czy tag prawidłowo rejestruje konwersje, korzystając ze strony „Konwersje” na koncie Google Ads.

Gratulacje! Teraz skonfigurowałeś* śledzenie konwersji dla Google Ads. Pamiętaj, aby regularnie sprawdzać konwersje, analizować dane i odpowiednio optymalizować kampanie*.