Influencer

En el mundo del marketing y la publicidad, un «influencer» es una persona que cuenta con un gran número de seguidores en las redes sociales y que tiene poder para influir en las opiniones y decisiones de compra de esos seguidores. Los influencers se han convertido en una parte fundamental de plataformas de medios sociales como Instagram, YouTube y TikTok, y se espera que su influencia en audiencias más amplias no haga sino crecer en los próximos años.

Se trata de una persona que tiene muchos seguidores en las redes sociales y que ejerce poder para influir en las opiniones y decisiones de compra de esos seguidores. El marketing de influencia tiene una larga historia, que se remonta a principios del siglo XX, pero ha evolucionado significativamente con el crecimiento de las redes sociales. Aunque el sector se enfrenta a retos, se espera que siga creciendo en los próximos años a medida que las marcas busquen nuevas formas de utilizar las plataformas sociales para llegar a su público objetivo y relacionarse con los consumidores.

Estrategia de marketing de influencers ](/es/assets/img/definitions/what-is-influencer.webp)

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Término «influencer

Aunque el término «influencer» puede ser relativamente nuevo, el concepto de utilizar a famosos y otras personas influyentes para promocionar productos y servicios no lo es. A principios del siglo XX, las empresas empezaron a utilizar a estrellas de cine famosas para promocionar sus productos, y esta tendencia a utilizar a personajes famosos influyentes continuó a medida que crecía la popularidad de la televisión en las décadas de 1950 y 1960. Las estrellas del deporte también se convirtieron en importantes influenciadores de marca, sobre todo en las décadas de 1970 y 1980, gracias a la llegada del marketing deportivo.

Influyentes en las redes sociales

El auge de las redes sociales a principios de la década de 2000 dio lugar a un nuevo tipo de «influenciador de las redes sociales», que no era necesariamente famoso en el sentido tradicional, pero que contaba con un gran número de seguidores en Internet. Los blogueros fueron algunos de los primeros influyentes en las redes sociales, seguidos de los que ganaron popularidad en plataformas como Twitter y YouTube.

El lanzamiento de Instagram en 2010 fue un momento crucial en la historia del marketing de influencers, ya que la plataforma ganó popularidad rápidamente entre los miembros de la generación del milenio y de la generación Z. La naturaleza visual de Instagram se adaptaba perfectamente a las necesidades de la audiencia. La naturaleza visual de Instagram se adaptaba perfectamente a la creación de campañas de contenidos de influencers, mostrando productos y experiencias, y no pasó mucho tiempo antes de que muchas marcas comenzaran a asociarse con influencers para aumentar la visibilidad de la marca y promocionar sus productos entre la creciente base de usuarios de Instagram.

Éxito de las campañas de marketing de influencers.

Hoy en día, las campañas de influencers son omnipresentes en las redes sociales, promocionando desde productos de moda y belleza hasta experiencias gastronómicas y de viajes. En algunos casos, los influencers incluso se han convertido en marcas por derecho propio, lanzando sus propias líneas de productos y construyendo sus enormes audiencias de usuarios de redes sociales e imperios en torno a sus marcas personales.

El marketing de mega influencers (con más de un millón de seguidores) es una industria en rápido crecimiento, y se espera que las marcas gasten hasta 15.000 millones de dólares en campañas de marketing de influencers para 2023. Sin embargo, a medida que la industria ha crecido, también se ha enfrentado a desafíos, incluidas las preocupaciones sobre la transparencia y la autenticidad, la lealtad a la marca, la imagen de marca, así como los problemas relacionados con los seguidores falsos y el compromiso.

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