Kampania lokalna Google Ads – Kompletny przewodnik

Reklamy lokalne Google służą przede wszystkim do zwiększania liczby klientów i wizyt w obiekcie. Wymagają jednak globalnego zasięgu, co oznacza, że wyświetlają się tylko osobom w pobliżu siedziby firmy lub w obszarze wybranym przez właściciela firmy.

Jest to również jedna z najbardziej polecanych form reklamy dla małych firm.

Przykładem biznesu, dla którego warto z niej skorzystać jest np. restauracja na obrzeżach miasta, która potrzebuje pomocy w wyeksponowaniu się w centrum. Dzięki reklamie zyskuje taką możliwość i może szybko przyciągnąć potencjalnych klientów.

‍

Z czego składają się kampanie lokalne

Reklama lokalna płatna za kliknięcie lub reklama lokalna PPC wykorzystuje przestrzeń w wyszukiwarce Google i sieci reklamowej Google, aby kierować reklamy usług lokalnych do odbiorców w określonej lokalizacji (obszarze usług), zwykle w pobliżu firmy.

Jest to szczególnie dobre rozwiązanie dla firm, które chcą kierować swoje reklamy usług lokalnych tylko do nowych klientów w swoich obszarach usług.

Skuteczność kampanii lokalnej Google Ads

Lokalne reklamy PPC są bardziej skuteczne niż inne działania marketingowe. Warto skorzystać z tego typu reklam z kilku powodów.

Jednym z nich jest to, że wiele lokalnych słów kluczowych zawiera w swojej strukturze wezwanie do działania (CTA), więc odbiorca często natychmiast wchodzi w interakcję z reklamą.

Na przykład, jeśli ktoś wpisze: „restauracja z kuchnią włoską” lub »elektryk + miasto«, z pewnością jest zainteresowany Twoimi usługami. Dlatego widząc Twoją lokalizację, natychmiast skorzysta ze wskazówek dojazdu, opcji wykonania telefonu lub przejdzie do Twojej witryny, jeśli umieściłeś ją w swoim profilu w Mapach Google.

Lokalne kampanie PPC mają na celu przyciągnięcie klientów w określonej lokalizacji geograficznej. W związku z tym konkurencja dla słów kluczowych wybranych w kampaniach lokalnych może być znacznie niższa. Dzięki temu Twoja firma poniesie znacznie niższe koszty na tego typu kampanię w Google Ads.

‍

Przykłady reklam kampanii lokalnych

Lokalne reklamy w wyszukiwarce są najczęściej wyświetlane nad lokalnymi wynikami wyszukiwania. W rezultacie podnoszą one pozycję Twojej wizytówki ponad wszystkich konkurentów, którzy wcześniej znajdowali się wyżej od Ciebie w rankingu.

Problem może pojawić się, gdy konkurencja również korzysta z tej formy reklamy firmy. Wówczas o hierarchii pozycji decyduje kilka czynników samej kampanii lokalnej, takich jak:

• budżet kampanii
• stawka za kliknięcie
• wybór słów kluczowych
• harmonogram wyświetlania reklam w określonych godzinach pracy

‍

Jak skonfigurować kampanię lokalną w Mapach Google

Warunkiem koniecznym do skorzystania z tej formy reklamy jest posiadanie usługi Google Moja Firma oraz spełnienie wymogów konwersji w postaci odwiedzin sklepu stacjonarnego.

Konto spełniające te wymagania może włączyć tę formę reklamy z poziomu panelu profilu Moja Firma. Zalecany minimalny czas trwania kampanii powinien wynosić 30 dni. Jest to czas, który pozwala prawidłowo oszacować skuteczność tego rozwiązania.

Przykładowo, jeśli Twoja firma posiada więcej lokalizacji, masz sieć restauracji. Taką kampanię możesz skierować do wszystkich lokalizacji firmy jednocześnie.

Drugą formą wdrożenia kampanii lokalnej jest skorzystanie z panelu Google Ads (aplikacja Google do reklam w usługach lokalnych), gdzie należy połączyć swoje konto Google i utworzyć link do lokalizacji swojej firmy.

W tym artykule opiszę instrukcje korzystania z tej właśnie metody.

Krok 1: Zaloguj się na swoje konto Google Ads.

Krok 2: Wybierz kampanię z menu po lewej stronie.

Konto Google Ads - panel główny

Krok 3: Kliknij ikonę „+”, aby utworzyć nową kampanię lokalną Google Ads.

Konto Reklamowe - sieć reklamowa

Krok 4: W oknie „Nowa kampania” wybierz cel kampanii: Wizyty i promocje w lokalnych sklepach stacjonarnych (opcja dostępna tylko w przypadku założenia konta Google Business Profile).

Reklama lokalna - typ kampanii (wybór)

Krok 5: Nadszedł czas, aby określić cel lokalnej kampanii Google Ads, w zależności od tego, co chcesz uzyskać - skonfiguruj „kontakt” jako cel kampanii, jeśli zależy Ci na połączeniach telefonicznych. Jeśli zależy Ci na wizytach użytkowników, wybierz kierowanie do lokalizacji firmy.

Krok 6: W tym kroku wskaż, gdzie będzie działać reklama lokalna. Reklamy usług lokalnych Google będą kierowane na określony promień w lokalizacji Twojej firmy.

Krok 7: Nadszedł czas na przygotowanie treści reklamy. Dobrym pomysłem jest użycie w niej maksymalnej liczby nagłówków w oparciu o słowa kluczowe, które pasują do lokalnych usług świadczonych przez Twoją firmę.

Jeśli masz swoją stronę internetową, wzbogać ogłoszenie o adres URL. Jeśli potrzebujesz witryny, dobrą praktyką jest utworzenie dedykowanej witryny Business Site w profilu biznesowym Google.

Krok 8: Po utworzeniu treści należy wybrać model określania współczynników klikalności i maksymalnego dziennego budżetu, który można przeznaczyć na wyświetlanie reklamy.

Krok 9: Jest to opcjonalny krok umożliwiający edycję dodatkowych ustawień kampanii.

Dobrym pomysłem jest wzbogacenie każdej reklamy o dodatkowe aktywne rozszerzenia, takie jak numer telefonu, oferty sprzedawanych usług czy objaśnienia. Rozszerzenia te mogą już pozytywnie wpłynąć na decyzję użytkownika podczas wyświetlania reklamy.

‍

Kampania lokalna Google Ads - zarządzanie

Podobnie jak w przypadku każdej innej kampanii Google, większość czasu należy poświęcić na wybór odpowiedniej strategii i optymalizację treści reklamy, tak aby ścieżka wyświetlania reklamy użytkownikom była jak najkrótsza i jak najbardziej efektywna.

Strategia „Maksymalizuj wartość konwersji” jest ustawiona domyślnie. Na jej podstawie kampania będzie automatycznie dążyć do osiągnięcia jak największej liczby konwersji zdefiniowanych wcześniej przez użytkownika, np.

Działania skutkujące konwersją

Definiując konwersje w systemie Google Ads, oprócz samego wyboru docelowej akcji, na której oprzemy strategię optymalizacji stawek, warto wskazać wartość naszej konwersji.

Jeśli nasza firma świadczy usługi transportu telefonicznego, bardziej wartościowe będzie dla nas wykonanie połączenia telefonicznego niż wyznaczenie trasy do siedziby firmy. Domyślną wartością jest 1 (waluta), ale można ją zmienić w Ustawienia -> Konwersje.

Spersonalizowane grupy reklam

Każda kampania lokalna w usługach Google może definiować różne grupy reklam. Jest to szczególnie przydatne, jeśli chcesz wyświetlać reklamy swoich usług według określonego harmonogramu.

Załóżmy, że prowadzisz firmę świadczącą usługi księgowe i chciałbyś, aby pierwsza reklama była wyświetlana użytkownikowi z tekstem zachęcającym go do odwiedzenia Twojej lokalizacji lub wykonania telefonu. W tym celu możesz utworzyć pierwszą grupę.

W drugiej natomiast można umieścić tekst zachęcający użytkowników do pozostawienia wiadomości poprzez wysłanie formularza kontaktowego.

Wyklucz usługi lub produkty, które się nie sprzedają

Kolejnym istotnym elementem już na etapie prowadzenia kampanii lokalnej jest wykluczenie usług lub produktów, z których klienci rzadziej korzystają. Działanie to pozwoli ograniczyć niepotrzebne koszty, jakie poniósłbyś w takiej kampanii, a jednocześnie przeznaczyć je na produkty, które się sprzedają. Jeśli zauważysz, że niektóre usługi lub produkty mają wyższe współczynniki konwersji niż inne, zaloguj się na swoje konto reklam usług lokalnych i przenieś budżet kampanii.

Odznaka gwarancyjna Google

Odznaka gwarancyjna Google to program oferowany przez Google, który zapewnia dodatkową wiarygodność i zaufanie do lokalnych firm poprzez wyróżnianie firm spełniających ich standardy. Posiadanie odznaki na liście firm może zapewnić przewagę konkurencyjną, ponieważ klienci chętniej ufają firmom z odznaką i nawiązują z nimi kontakt.

Aby uzyskać odznakę Google Guarantee Badge, firma musi przejść weryfikację, mieć minimalną ocenę 3 gwiazdek i spełniać inne wymagania określone przez Google.

Bycie na bieżąco z kontem Google

Kierowanie reklam w lokalnych wynikach wyszukiwania Google pozwala dotrzeć do potencjalnych klientów w pobliżu firmy. Wymaga to jednak również poświęcenia wystarczającej ilości czasu na zdobycie wiedzy na temat najnowszych trendów sprzedażowych w Twojej branży, takich jak nowe produkty lub usługi wchodzące na rynek, które mogą być doskonałym źródłem inspiracji do tworzenia nowych kampanii lub grup reklam.

Pamiętaj, aby zawsze być o krok przed konkurencją!

Podsumowanie

Funkcja kampanii lokalnych Google stale ewoluuje i oferuje fantastyczne możliwości, choć mogą one nie być tak popularne jak standardowe formy reklamy Google.

Jeśli Twoja firma nadal potrzebuje wysokiej pozycji w sieci wyszukiwania, kampanie lokalne mogą znacznie pomóc i natychmiast zapewnić Ci pierwszych klientów. To skuteczna i jedna z najtańszych dostępnych form reklamy.