Campagne publicitaire locale Google – Guide complet

Les annonces locales de Google sont principalement utilisées pour augmenter le nombre de clients et de visites dans un établissement. Toutefois, elles doivent avoir une portée globale, ce qui signifie qu’elles ne s’affichent que pour les personnes situées à proximité du siège de l’entreprise ou dans une zone choisie par le propriétaire de l’entreprise.

C’est également l’une des formes de publicité les plus recommandées pour les petites entreprises.

Un exemple d’entreprise pour laquelle il est intéressant de l’utiliser est, par exemple, un restaurant situé à la périphérie de la ville, qui a besoin d’aide pour se faire connaître dans le centre. La publicité lui offre cette possibilité et lui permet d’attirer rapidement des clients potentiels.

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En quoi consistent les campagnes locales ?

La publicité locale avec paiement au clic, ou publicité locale PPC, utilise l’espace de recherche Google et le réseau publicitaire Google pour cibler vos annonces de services locaux sur un public situé à un endroit précis (zone de service), généralement à proximité de votre entreprise.

Cette méthode est particulièrement intéressante pour les entreprises qui souhaitent cibler leurs annonces de services locaux uniquement sur les nouveaux clients situés dans leur zone de service.

Efficacité de la campagne locale de Google Ads

Les annonces PPC locales sont plus efficaces que les autres actions de marketing. Vous devriez tirer parti de ce type de publicité pour plusieurs raisons.

La première est que de nombreux mots-clés locaux comportent un appel à l’action (CTA) dans leur structure, de sorte que le destinataire interagit souvent immédiatement avec l’annonce.

Par exemple, si quelqu’un tape : « restaurant de cuisine italienne « ou “ électricien + ville ”, il est certainement intéressé par vos services. Par exemple, si une personne tape « restaurant de cuisine italienne » ou « électricien + ville », elle est certainement intéressée par vos services. Ainsi, en voyant votre emplacement, elle utilisera immédiatement l’itinéraire, l’option de passer un appel téléphonique ou ira sur votre site web si vous l’avez répertorié dans votre profil Google Maps.

Les campagnes PPC locales visent à attirer des clients dans une zone géographique spécifique. La concurrence pour les mots clés choisis dans les campagnes locales peut donc être beaucoup plus faible. Les coûts de ce type de campagne dans Google Ads sont donc nettement moins élevés pour votre entreprise.

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Exemples d’annonces de campagnes locales

Les annonces de recherche locale sont le plus souvent affichées au-dessus des résultats de recherche locale. Par conséquent, elles augmentent la position de votre carte de visite par rapport à tous les concurrents qui étaient auparavant mieux classés que vous.

Le problème peut survenir lorsqu’un concurrent utilise également cette forme de publicité d’entreprise. La hiérarchie des positions est alors déterminée par plusieurs facteurs dans la campagne locale elle-même, tels que :

• le budget de la campagne
• le taux par clic
• la sélection des mots-clés
• l’horaire d’affichage des annonces pendant des heures d’ouverture spécifiques

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Comment mettre en place une campagne locale sur Google Maps ?

Pour pouvoir utiliser cette forme de publicité, il faut disposer d’un service Google My Business et satisfaire aux exigences de conversion liées à la visite d’un magasin de papeterie.

Un compte qui remplit ces conditions peut activer cette forme de publicité à partir du panneau de profil My Business. La durée minimale recommandée de la campagne est de 30 jours. C’est le temps qui vous permet d’estimer correctement l’efficacité de cette solution.

Par exemple, si votre entreprise compte plusieurs établissements, vous avez une chaîne de restaurants. Vous pouvez diriger une telle campagne vers tous les sites de votre entreprise en même temps.

La deuxième forme de mise en œuvre d’une campagne locale consiste à utiliser le panneau Google Ads (l’application de Google pour les annonces de services locaux), où vous devez connecter votre compte Google et créer un lien vers le site de votre entreprise.

Dans cet article, je décrirai les instructions relatives à cette méthode particulière.

Étape 1: Connectez-vous à votre compte Google Ads.

Étape 2: Sélectionnez une campagne dans le menu de gauche.

Konto Google Ads - panel główny

Étape 3: Cliquez sur l’icône « + » pour créer une nouvelle campagne Google Ads locale.

Konto Reklamowe - sieć reklamowa

Étape 4: Dans la fenêtre « Nouvelle campagne », sélectionnez la cible de la campagne : Visites et promotions dans les papeteries locales (option disponible uniquement si vous avez créé un compte Google Business Profile).

Reklama lokalna - typ kampanii (wybór)

Étape 5: C’est le moment de spécifier l’objectif de votre campagne Google Ads locale, en fonction de ce que vous souhaitez obtenir - Configurez « contact » comme objectif de la campagne si vous vous intéressez aux appels téléphoniques. Si vous vous intéressez aux visites d’utilisateurs, choisissez l’acheminement vers l’emplacement de votre entreprise.

Étape 6: Dans cette étape, indiquez où la publicité locale sera diffusée. Les annonces de services locaux de Google seront ciblées sur un rayon spécifique à l’intérieur du site de votre entreprise.

Étape 7: Il est temps de préparer le contenu de l’annonce. C’est une bonne idée d’utiliser un maximum de titres basés sur des mots-clés qui correspondent au service local fourni par votre entreprise.

Si vous disposez d’un site web, ajoutez une URL à l’annonce. Si vous avez besoin d’un site, la création d’un [Business Site] (https://localo.com/blog/how-to-create-free-website-on-google) dédié dans le profil Google Business est une bonne pratique.

Étape 8: Une fois le contenu créé, vous devez choisir un modèle pour déterminer les taux de clics et le budget quotidien maximum que vous pouvez allouer à l’affichage de l’annonce.

Étape 9: Il s’agit d’une étape facultative qui permet de modifier d’autres paramètres de la campagne.

Il est conseillé d’ajouter à chaque annonce des extensions actives supplémentaires telles qu’un numéro de téléphone, des offres de services ou des explications. Ces extensions peuvent déjà influencer positivement la décision de l’utilisateur lors de l’affichage de l’annonce.

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Campagne Google Ads locale - gestion

Comme pour toute autre campagne Google, vous devrez passer le plus clair de votre temps à sélectionner la bonne stratégie et à optimiser le contenu de l’annonce afin que le chemin d’affichage de l’annonce aux utilisateurs soit le plus court et le plus efficace possible.

La stratégie « Maximiser la valeur de conversion » est définie par défaut. En fonction de cette stratégie, la campagne s’efforcera automatiquement d’atteindre le plus grand nombre de conversions que vous aurez défini à l’avance, par exemple « Itinéraire pour se rendre dans votre entreprise ».

Actions aboutissant à une conversion

Lors de la définition des conversions dans le système Google Ads, outre la sélection de l’action cible sur laquelle nous baserons notre stratégie d’optimisation des taux, il convient d’indiquer la valeur de notre conversion.

Si notre entreprise propose des services de transport téléphonique, il sera plus intéressant pour nous de passer un appel téléphonique que d’établir un itinéraire vers le siège de l’entreprise. La valeur par défaut est 1 (devise), mais vous pouvez la modifier dans Paramètres -> Conversions.

Groupes d’annonces personnalisés

Chaque campagne locale dans les services Google peut définir différents groupes d’annonces. Cette fonction est particulièrement utile si vous souhaitez afficher vos annonces de services selon un calendrier spécifique.

Supposons que vous dirigiez une entreprise proposant des services de comptabilité et que vous souhaitiez que la première annonce s’affiche à l’intention de l’utilisateur avec un texte l’incitant à se rendre dans vos locaux ou à passer un coup de fil. À cette fin, vous pouvez créer le premier groupe.

Dans le second, en revanche, vous pouvez inclure un texte encourageant les utilisateurs à laisser un message en remplissant un formulaire de contact.

Exclure les services ou produits qui ne se vendent pas

Un autre élément essentiel dans le fonctionnement d’une campagne locale consiste à exclure les services ou les produits que vos clients sont moins susceptibles d’utiliser. Cette action réduira les coûts inutiles que vous auriez à supporter dans le cadre d’une telle campagne et, en même temps, les affectera à des produits qui se vendent. Si vous remarquez que certains services ou produits ont des taux de conversion plus élevés que d’autres, connectez-vous à votre compte d’annonces de services locaux et déplacez le budget de votre campagne.

Badge de garantie Google

Le badge de garantie Google est un programme proposé par Google qui renforce la crédibilité et la confiance des entreprises locales en mettant en avant les entreprises qui répondent à ses normes. La présence de ce badge sur votre fiche d’entreprise peut vous donner un avantage concurrentiel, car les clients sont plus enclins à faire confiance aux entreprises dotées de ce badge et à s’engager auprès d’elles.

Pour obtenir le badge de garantie Google, une entreprise doit faire l’objet d’une vérification de ses antécédents, être classée au moins 3 étoiles et répondre à d’autres critères définis par Google.

Garder la maîtrise de son compte Google

Le ciblage des annonces dans les résultats de recherche locaux de Google vous permet d’atteindre des clients potentiels à proximité de votre entreprise. Toutefois, il faut également consacrer suffisamment de temps à l’étude des dernières tendances commerciales dans votre secteur d’activité, comme les nouveaux produits ou services qui arrivent sur le marché, ce qui peut être une grande source d’inspiration pour créer de nouvelles campagnes ou de nouveaux groupes d’annonces.

N’oubliez pas de toujours garder une longueur d’avance sur la concurrence !

Résumé

La fonction de campagne locale de Google évolue constamment et offre des opportunités fantastiques, même si elles ne sont pas aussi populaires que les formes de publicité standard de Google.

Si votre entreprise a encore besoin d’être bien classée sur le réseau de recherche, les campagnes locales peuvent vous aider considérablement et vous fournir immédiatement vos premiers clients. Elles sont efficaces et constituent l’une des formes de publicité les moins chères.