Google Local Ads Kampagne – Ein vollständiger Leitfaden

Google Local Ads werden in erster Linie dazu verwendet, die Anzahl der Kunden und Besuche in einer Immobilie zu erhöhen. Sie benötigen jedoch eine globale Reichweite, d. h. sie werden nur Personen in der Nähe des Hauptsitzes des Unternehmens oder in einem vom Geschäftsinhaber ausgewählten Gebiet angezeigt.

Es handelt sich auch um eine der am meisten empfohlenen Werbeformen für kleine Unternehmen.

Ein Beispiel für ein Unternehmen, für das sich die Nutzung dieser Form der Werbung lohnt, ist beispielsweise ein Restaurant am Stadtrand, das Hilfe benötigt, um sich im Zentrum zu präsentieren. Dank der Werbung erhält es diese Möglichkeit und kann schnell potenzielle Kunden anziehen.

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Woraus lokale Kampagnen bestehen

Lokale Pay-per-Click-Werbung oder lokale PPC-Werbung nutzt den Platz in der Google-Suche und im Google-Werbenetzwerk, um Ihre Anzeigen für lokale Dienstleistungen auf eine Zielgruppe in einem bestimmten Gebiet (Servicegebiet) auszurichten, in der Regel in der Nähe Ihres Unternehmens.

Dies ist besonders für Unternehmen geeignet, die ihre lokalen Dienstleistungsanzeigen nur auf neue Kunden in ihren Servicegebieten ausrichten möchten.

Effektivität lokaler Google-Ads-Kampagnen

Lokale PPC-Anzeigen sind effektiver als andere Marketingmaßnahmen. Sie sollten diese Art von Werbung aus mehreren Gründen nutzen.

Einer davon ist, dass viele lokale Keywords einen Call-to-Action (CTA) in ihrer Struktur enthalten, sodass der Empfänger oft sofort mit der Anzeige interagiert.

Wenn jemand beispielsweise „Restaurant mit italienischer Küche“ oder „Elektriker + Stadt“ eingibt, ist er sicherlich an Ihren Dienstleistungen interessiert. Wenn er Ihren Standort sieht, wird er sofort die Wegbeschreibung, die Option, einen Anruf zu tätigen, oder Ihre Website aufrufen, wenn Sie diese in Ihrem Google Maps-Profil aufgeführt haben.

Lokale PPC-Kampagnen zielen darauf ab, Kunden in einem bestimmten geografischen Gebiet anzuziehen. Daher kann der Wettbewerb um die in lokalen Kampagnen ausgewählten Keywords viel geringer sein. Dadurch entstehen Ihrem Unternehmen deutlich geringere Kosten für diese Art von Kampagne in Google Ads.

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Beispiele für eine Anzeige in einer lokalen Kampagne

Anzeigen für die lokale Suche werden meist über den lokalen Suchergebnissen angezeigt. Dadurch wird die Position Ihrer Visitenkarte über die aller Konkurrenten gehoben, die zuvor einen höheren Rang als Sie hatten.

Das Problem kann auftreten, wenn ein Konkurrent ebenfalls diese Form der Unternehmenswerbung nutzt. Dann wird die Hierarchie der Positionen durch mehrere Faktoren in der lokalen Kampagne selbst bestimmt, wie z. B.:

• Kampagnenbudget
• die Klickrate
• Auswahl der Schlüsselwörter
• der Zeitplan für die Anzeige von Anzeigen während bestimmter Geschäftszeiten

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Wie man eine lokale Kampagne auf Google Maps einrichtet

Voraussetzung für die Nutzung dieser Werbeform ist ein Google My Business-Konto und die Erfüllung der Anforderungen für den Besuch eines stationären Geschäfts.

Ein Konto, das diese Anforderungen erfüllt, kann diese Form der Werbung über das My Business-Profilfenster aktivieren. Die empfohlene Mindestdauer der Kampagne sollte 30 Tage betragen. In diesem Zeitraum können Sie die Wirksamkeit dieser Lösung richtig einschätzen.

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise mehrere Standorte hat, betreiben Sie eine Restaurantkette. Sie können eine solche Kampagne auf alle Standorte Ihres Unternehmens gleichzeitig ausrichten.

Die zweite Form der Umsetzung einer lokalen Kampagne ist die Verwendung des Google-Anzeigen-Panels (App für lokale Dienstleistungen von Google), in dem Sie Ihr Google-Konto verknüpfen und einen Link zum Standort Ihres Unternehmens erstellen müssen.

In diesem Artikel werde ich die Anweisungen für diese spezielle Methode beschreiben.

Schritt 1: Melden Sie sich bei Ihrem Google-Ads-Konto an.

Schritt 2: Wählen Sie im Menü auf der linken Seite eine Kampagne aus.

Schritt 3: Klicken Sie auf das „+“-Symbol, um eine neue lokale Google-Ads-Kampagne zu erstellen.

Schritt 4: Wählen Sie im Fenster „Neue Kampagne“ das Kampagnenziel aus: Besuche und Werbeaktionen in örtlichen stationären Geschäften (diese Option ist nur verfügbar, wenn Sie ein Google-Unternehmensprofil eingerichtet haben).

Schritt 5: Jetzt ist es an der Zeit, das Ziel Ihrer lokalen Google-Ads-Kampagne festzulegen, je nachdem, was Sie erreichen möchten: Konfigurieren Sie „Kontakt“ als Kampagnenziel, wenn Sie an Anrufen interessiert sind. Wenn Sie an Besuchen von Nutzern interessiert sind, wählen Sie die Weiterleitung zu Ihrem Unternehmensstandort.

Schritt 6: In diesem Schritt geben Sie an, wo lokale Werbung funktionieren wird. Google-Anzeigen für lokale Dienstleistungen werden auf einen bestimmten Umkreis um Ihren Unternehmensstandort ausgerichtet.

Schritt 7: Es ist an der Zeit, den Inhalt der Anzeige vorzubereiten. Es empfiehlt sich, die maximale Anzahl an Überschriften zu verwenden, die auf Schlüsselwörtern basieren, die mit dem lokalen Service Ihres Unternehmens übereinstimmen.

Wenn Sie eine Website haben, fügen Sie der Anzeige eine URL hinzu. Wenn Sie eine Website benötigen, empfiehlt es sich, eine dedizierte Unternehmensseite im Google-Unternehmensprofil zu erstellen.

Schritt 8: Sobald Sie den Inhalt erstellt haben, müssen Sie ein Modell zur Bestimmung der Klickraten und des maximalen Tagesbudgets auswählen, das Sie für die Anzeige der Anzeige bereitstellen können.

Schritt 9: Dies ist ein optionaler Schritt, um zusätzliche Kampagneneinstellungen zu bearbeiten.

Es ist eine gute Idee, jede Anzeige mit zusätzlichen aktiven Erweiterungen wie einer Telefonnummer, Angeboten verkaufter Dienstleistungen oder Erklärungen zu versehen. Diese Erweiterungen können die Entscheidung des Nutzers bereits bei der Anzeige der Anzeige positiv beeinflussen.

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Lokale Google-Ads-Kampagne – Verwaltung

Wie bei jeder anderen Google-Kampagne müssen Sie den Großteil Ihrer Zeit darauf verwenden, die richtige Strategie auszuwählen und den Inhalt der Anzeige zu optimieren, damit der Weg der Anzeige bis zur Anzeige für die Nutzer so kurz und effektiv wie möglich ist.

Die Strategie „Conversion-Wert maximieren“ ist standardmäßig eingestellt. Auf dieser Grundlage strebt die Kampagne automatisch danach, die höchste Anzahl an Conversions zu erzielen, die Sie im Voraus definiert haben, z. B. „Anfahrtsbeschreibung zu Ihrem Unternehmen“.

Aktionen, die zu einer Conversion führen

Bei der Definition von Conversions im Google-Ads-System ist es sinnvoll, zusätzlich zur Auswahl der Zielaktion, auf der unsere Strategie zur Ratenoptimierung basiert, den Wert unserer Conversion anzugeben.

Wenn unser Unternehmen telefonische Transportdienstleistungen anbietet, ist es für uns wertvoller, einen Anruf zu tätigen, als eine Route zum Hauptsitz des Unternehmens festzulegen. Der Standardwert ist 1 (Währung), aber Sie können ihn unter Einstellungen -> Conversions ändern.

Personalisierte Anzeigengruppen

Jede lokale Kampagne in Google-Diensten kann verschiedene Anzeigengruppen definieren. Dies ist besonders praktisch, wenn Sie Ihre Dienstleistungsanzeigen nach einem bestimmten Zeitplan anzeigen möchten.

Nehmen wir an, Sie leiten ein Unternehmen, das Buchhaltungsdienstleistungen anbietet, und möchten, dass die erste Anzeige dem Nutzer mit einem Text angezeigt wird, der ihn dazu auffordert, Ihren Standort zu besuchen oder anzurufen. Zu diesem Zweck können Sie die erste Gruppe erstellen.

In der zweiten Gruppe können Sie dagegen einen Text einfügen, der die Nutzer dazu auffordert, eine Nachricht zu hinterlassen, indem sie ein Kontaktformular ausfüllen.

Nicht verkaufte Dienstleistungen oder Produkte ausschließen

Ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Durchführung einer lokalen Kampagne ist der Ausschluss von Dienstleistungen oder Produkten, die Ihre Kunden wahrscheinlich nicht nutzen werden. Durch diese Maßnahme werden unnötige Kosten, die bei einer solchen Kampagne entstehen würden, reduziert und gleichzeitig für Produkte verwendet, die sich verkaufen. Wenn Sie feststellen, dass einige Dienstleistungen oder Produkte höhere Konversionsraten aufweisen als andere, melden Sie sich bei Ihrem Konto für lokale Dienstleistungsveröffentlichungen an und verlagern Sie Ihr Kampagnenbudget.

Google Guarantee Badge

Das Google Guarantee Badge ist ein Programm von Google, das lokalen Unternehmen zusätzliche Glaubwürdigkeit und Vertrauen verleiht, indem es Unternehmen hervorhebt, die ihre Standards erfüllen. Das Badge auf Ihrem Brancheneintrag kann einen Wettbewerbsvorteil darstellen, da Kunden Unternehmen mit dem Badge eher vertrauen und mit ihnen interagieren.

Um das Google Guarantee Badge zu erhalten, muss ein Unternehmen eine Hintergrundprüfung bestehen, eine Mindestbewertung von 3 Sternen haben und andere von Google festgelegte Anforderungen erfüllen.

Behalten Sie den Überblick über Ihr Google-Konto

Durch die Ausrichtung von Anzeigen in lokalen Google-Suchergebnissen können Sie potenzielle Kunden in der Nähe Ihres Unternehmens erreichen. Allerdings müssen Sie auch genügend Zeit investieren, um sich über die neuesten Verkaufstrends in Ihrer Branche zu informieren, z. B. über neue Produkte oder Dienstleistungen, die auf den Markt kommen. Dies kann eine großartige Inspirationsquelle für die Erstellung neuer Kampagnen oder Anzeigengruppen sein.

Denken Sie daran, der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein!

Zusammenfassung

Die Funktion für lokale Kampagnen von Google wird ständig weiterentwickelt und bietet fantastische Möglichkeiten, auch wenn sie möglicherweise nicht so beliebt sind wie die Standard-Werbeformen von Google.

Wenn Ihr Unternehmen im Suchnetzwerk noch einen hohen Rang einnehmen muss, können lokale Kampagnen erheblich dazu beitragen und Ihnen sofort Ihre ersten Kunden verschaffen. Sie sind effektiv und eine der günstigsten verfügbaren Werbeformen.