Descubra como melhorar a visibilidade SEO do seu site em 5 passos simples. Aumente sua presença online e atraia mais usuários! Leia agora!
Sebastian Żarnowski
Co-fundador & CEO
Qual é a visibilidade do seu negócio?
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Visibilidade do negócio – define quão visível é o seu negócio para os clientes na região. Verifique a visibilidade de qualquer negócio, até mesmo dos seus concorrentes.
Seu website está escondido à vista de todos?
Você pode estar perdendo milhares de visitantes em potencial.
Eles estão passando direto pelo seu site, sem saber quem você é ou o que oferece. À medida que eles seguem em frente, você está perdendo não apenas tráfego, mas também receita.
Mas como você pode saber disso? E, o que é mais importante, como você pode corrigir isso?
A resposta está em sua pontuação de visibilidade de SEO.
Essa métrica crucial fornece insights poderosos com apenas um número.
Neste artigo, você descobrirá o que é visibilidade de SEO, como ela é medida, por que você pode estar perdendo e que medidas pode tomar para recuperar esses clientes em potencial.
Veja como alterar sua pontuação de visibilidade de SEO - agora mesmo!
Sua pontuação de visibilidade de SEO é a probabilidade de alguém clicar em seu website nos resultados de pesquisa orgânica. Ela é calculada como a porcentagem de cliques potenciais que um site receberá para uma ou mais palavras-chave.
Digamos que você tenha se classificado em 4º lugar para a palavra-chave “ideias de refeições saudáveis”.
Em seguida, você verifica sua pontuação de visibilidade de SEO para essa palavra-chave e vê 8,4%. Isso significa que, de todos que pesquisam esse termo, 8,4% das pessoas provavelmente clicarão em seu site para essa palavra-chave.
Você também pode ter uma pontuação para várias palavras-chave ou para todo o seu site. Essas pontuações são uma medida agregada. Com a ferramenta certa, você pode ter uma visão mais ampla ou mais restrita quando quiser saber sua pontuação de visibilidade de SEO.
É importante diferenciar isso do tráfego orgânico.
O tráfego orgânico é o número de visitantes reais que chegam ao seu site por meio de resultados de pesquisa não pagos.
A diferença entre sua pontuação de visibilidade de SEO e seu tráfego orgânico é que a visibilidade de SEO é uma porcentagem e representa a proporção de visitantes potenciais, enquanto o tráfego orgânico é o número de visitantes que realmente chegaram ao seu site.
É importante conhecer sua pontuação de visibilidade de SEO.
Ele fornece uma indicação da parcela de tráfego que você pode receber. Quanto maior o tráfego, maior a chance de capturar visitantes e convertê-los em clientes.
Ele também permite que você:
Em comparação com o tráfego orgânico, que é o número de visitantes reais, sua visibilidade de SEO mostra a proporção que você pode esperar receber. Isso mostra se há espaço para melhorias.
Você pode comparar isso com seus concorrentes para ver como está seu desempenho. Uma pontuação de visibilidade baixa indica que outros estão capturando mais atenção, mostrando onde você pode melhorar.
Se você tiver uma perda de visibilidade de SEO, isso demonstra que pode haver um problema em potencial. Por exemplo, pode haver uma nova atualização do algoritmo do Google, um problema técnico ou uma penalidade do Google.
Saber que há uma perda permite que você encontre a causa, ajuste e corrija o problema.
Quando você compara duas ou mais palavras-chave entre si, é possível priorizar as palavras-chave de alto impacto.
Por exemplo, se uma palavra-chave tiver uma pontuação de visibilidade muito maior, você poderá se concentrar na otimização dessa palavra-chave para obter um impacto imediato. As palavras-chave de visibilidade mais baixa podem ser direcionadas para um crescimento de longo prazo.
A visibilidade de sua pesquisa orgânica é afetada pelas classificações de suas palavras-chave.
Se você tiver uma classificação alta para uma palavra-chave, sua visibilidade na pesquisa será maior.
Portanto, os fatores que influenciam suas classificações são os mesmos fatores que influenciam sua visibilidade de SEO.
Mas quais são eles?
A segmentação de palavras-chave relevantes é vital para sua visibilidade na busca.
Isso significa que você está alinhando seu conteúdo com o que seu público-alvo está pesquisando.
Se a sua empresa se concentra em fogões de cozinha, mas você começa a se classificar para o termo “melhores utensílios de cozinha”, você pode atrair tráfego, mas muitos desses visitantes clicarão logo em seguida, dando à sua página uma taxa de rejeição mais alta.
Isso não é bom.
Mas se você se concentrar em palavras-chave de alta relevância, como “melhores fogões de cozinha”, os visitantes se envolverão com o conteúdo e o restante do site.
Isso está diretamente relacionado à intenção de pesquisa. Os resultados dos mecanismos de pesquisa gostam de mostrar às pessoas páginas que correspondem ao que elas querem ver. Por exemplo, elas querem fazer uma compra, encontrar uma página específica ou simplesmente obter informações.
Ao se concentrar em palavras-chave relevantes que correspondam à intenção da sua página, você aumentará sua visibilidade e criará uma melhor experiência para o usuário.
O conteúdo de alta qualidade tem melhor classificação nos resultados de pesquisa.
Isso significa que o conteúdo é útil, confiável e escrito para pessoas (não para um mecanismo de busca).
Por quê?
Porque é relevante para o que o usuário está pesquisando e corresponde à sua intenção de pesquisa. Como resultado, o envolvimento do leitor é maior, com taxas de rejeição mais baixas e mais tempo gasto na página. Todos esses são sinais para o Google de que essa página é de alta qualidade.
Esses são os componentes da sua página que você pode otimizar para SEO. Por exemplo, eles podem incluir:
Há muitos outros elementos a serem considerados, mas isso lhe dá uma ideia básica. Lembre-se de que você pode criar um site bem otimizado (e gratuito!) com um [construtor de sites] (https://localo.com/local-seo-tool/free/small-business-website-builder).
Um site bem estruturado é fácil de navegar e é um processo tranquilo.
Isso cria uma experiência de usuário melhor para os visitantes, incentivando-os a explorar o seu site. Isso também facilita o rastreamento do seu site por um mecanismo de busca, ajudando-o a ser indexado e classificado.
Um backlink é um link de outro site para o seu. Pode ser um link para um serviço, um produto ou um conteúdo digno de nota.
Quando você tem backlinks de alta qualidade, isso informa ao Google que essa página e esse site são importantes, aumentando suas chances de classificação.
Para verificar os resultados do mecanismo de busca de SEO e a pontuação de visibilidade, há muitas ferramentas diferentes para escolher. Algumas das opções mais populares incluem:
Cada ferramenta rastreia sua pontuação de uma maneira ligeiramente diferente. Para evitar confusão, use apenas uma ferramenta para rastrear.
Cada uma dessas ferramentas segue um processo simples, passo a passo, para encontrar sua pontuação de visibilidade de SEO. Você poderá ver sua pontuação geral e também para palavras-chave específicas.
Evite pesquisar palavras-chave de marca. É provável que você tenha uma boa classificação para elas (já que se trata da sua marca), mas elas podem aumentar artificialmente sua pontuação e não criam uma imagem precisa.
Você verá uma porcentagem que será sua pontuação atual.
Para obter mais detalhes, você pode ver como sua pontuação mudou ao longo do tempo, se aumentou ou diminuiu, o que será apresentado como um gráfico. Isso pode ajudá-lo a ver se o que você está fazendo está ajudando ou atrapalhando seu objetivo.
Uma boa pontuação de visibilidade de SEO varia de acordo com o setor e sua marca. Não existe uma pontuação oficial “boa” ou “ruim”.
Alguns afirmam que uma pontuação média de 40 é “boa”, outros dizem que é uma pontuação média de 30.
Também é importante observar que obter 100% é praticamente impossível.
Em vez de se deixar levar pelo fato de sua pontuação valer a pena, concentre-se em como ela era no passado e onde está agora.
Se a tendência geral for de aumento, então você está fazendo algo certo.
Concentre-se nas boas práticas de SEO que influenciam e melhoram sua pontuação e o resto se encaixará.
O Google atualiza frequentemente seu algoritmo, o que causa estresse frequente para o pessoal de SEO e para os proprietários de empresas.
Quando ocorre uma atualização, pode ser comum ver sua pontuação de visibilidade de pesquisa sofrer o impacto.
Mas como você pode verificar isso?
Em primeiro lugar, saiba se houve uma atualização e se há alguma próxima. Isso o ajudará a se preparar e evitará um choque desagradável.
O Google confirma a chegada de atualizações importantes, mas muitas vezes não confirma outras. Elas geralmente são detectadas quando há alta volatilidade nas SERPs.
Acompanhe as fontes de notícias sobre SEO para se manter informado.
Você também pode acessar ferramentas que sobrepõem as atualizações conhecidas do algoritmo do Google às suas métricas para ver se há alguma correlação.
Essas ferramentas incluem a Panguin Tool da Barracuda, que é de uso gratuito.
Uma atualização de algoritmo nem sempre significa que você perderá visibilidade, mas é sensato estar ciente.
Há uma série de problemas técnicos que afetam sua pontuação de visibilidade.
Se você atualizar o software do seu site, como o WordPress, isso poderá causar alguns problemas.
Por exemplo, configurações personalizadas ou redirecionamentos podem desaparecer.
Pode haver páginas que parem de funcionar.
Para identificar se esse é o problema, verifique sua pontuação de visibilidade de SEO, observe quando ela caiu e veja se você fez alguma alteração no site naquele dia.
O celular vem em primeiro lugar, antes do desktop ou laptop, quando se trata do design do site. Os resultados dos mecanismos de pesquisa darão prioridade à versão móvel do seu site quando se tratar de classificação.
A experiência do usuário de um site para desktop em um celular não é agradável, resultando em menor envolvimento e alta taxa de rejeição.
Se o seu site não estiver otimizado para dispositivos móveis, isso poderá resultar em uma pontuação de visibilidade reduzida.
Se você tiver conteúdo duplicado, uma tag canônica informa aos mecanismos de pesquisa qual deles deve ser priorizado e incluído nas SERPs.
As pessoas geralmente cometem erros ao tentar implementar isso. Se não for feita corretamente, seu conteúdo poderá ser visto como duplicado e afetar sua classificação e sua pontuação de visibilidade.
Como sua pontuação de visibilidade mostra sua porção de cliques em potencial, se a concorrência tiver aumentado ou melhorado o conteúdo, isso poderá afetar sua classificação.
Ferramentas como a SimilarWeb permitem que você compare seu site com outros. Você pode ajustar o intervalo de datas para identificar quando você teve uma perda e ver se eles tiveram um ganho.
Se esse for o caso, examine seu conteúdo recente, seja ele novo ou atualizado. O Wayback Machine permite que você se aprofunde no passado e compare versões anteriores do conteúdo.
Assim, você pode ver o que foi alterado para descobrir o que precisa fazer.
Para sua visibilidade local, ferramentas como o Localo ajudarão.
Um backlink, conforme explicado anteriormente, é quando outro site faz um link para o seu. Ele informa ao mecanismo de busca se você é um site que interessa às pessoas.
Se você perdeu backlinks, isso pode afetar sua pontuação de visibilidade.
Ferramentas como o Ahrefs permitem que você examine os backlinks e veja as alterações. Se alguns foram perdidos, você pode entrar em contato com os sites que não estão mais vinculados e verificar se há algo que possa fazer para recuperar esse link. Pode ter sido simplesmente um erro da parte deles.
O Localo, por outro lado, ajuda você a criar links com o [recurso de citação] (https://localo.com/local-seo-tool/local-citation-management-software), no qual você pode gerenciar e rastrear citações locais sem complicações.
Sua empresa de hospedagem torna seu site acessível on-line. Alguns exemplos incluem a Bluehost, a GoDaddy e outras.
Às vezes, eles têm problemas que afetam você. Por exemplo, eles podem adicionar inadvertidamente uma tag “noindex” a algumas de suas páginas, o que faz com que essas páginas não sejam exibidas nos resultados de pesquisa.
Eles também podem estar mudando de servidor, ter sido hackeados ou qualquer outra coisa.
Se tiver verificado tudo o mais, entre em contato com seu host para ver se algo aconteceu recentemente.
Mesmo que você faça apenas uma dessas coisas hoje, estará aumentando a pontuação percentual.
Se o seu conteúdo não estiver servindo a você ou ao leitor, é hora de atualizar e refinar.
Você pode analisar suas palavras-chave para ver quais estão funcionando. Você pode usar uma ferramenta paga, como SEMrush, Ahrefs ou Moz, ou pode usar o Google Search Console, que é gratuito.
As ferramentas pagas lhe darão a opção de identificar palavras-chave com desempenho inferior ao de seus concorrentes.
Se estiver usando o Google Search Console, você poderá ver o desempenho das suas páginas de índice e identificar alterações no tráfego. As páginas que estão recebendo menos tráfego do que antes podem ser otimizadas.
Depois de identificar onde você pode melhorar seu conteúdo, é hora de começar a trabalhar. Aqui está uma lista de verificação do que você pode fazer:
Identifique novas palavras-chave para as quais você não está ranqueando e que tenham um alto volume de pesquisa.
Novamente, você pode usar uma ferramenta paga para fazer isso.
Em seguida, você deve seguir o mesmo processo ao melhorar as páginas com desempenho inferior. Trata-se de criar conteúdo que seja fácil de ler, relevante para a intenção de pesquisa do usuário e útil.
Pode ser útil ficar atento a qualquer conteúdo que você mesmo encontre e que considere particularmente útil e identificar o que é benéfico.
Depois de estabelecer essas técnicas, comece a usá-las você mesmo.
Os aprimoramentos técnicos de SEO são melhorias que você faz no back-end do seu website. O back-end refere-se ao banco de dados, ao servidor etc. que executa o site e que você raramente vê.
Esses tipos de aprimoramentos incluem:
Quando você avalia o seu site e avalia como ele está classificado na SERP. Analise uma lista de auditoria e conserte os problemas identificados. É aconselhável fazer isso a cada 3 a 6 meses.
Os erros de rastreamento ocorrem quando os rastreadores dos mecanismos de pesquisa não conseguem navegar em seu website. Isso significa que os mecanismos do Google não conseguem indexar suas páginas da Web adequadamente.
Você pode usar ferramentas como o Google Search Console para identificar quaisquer erros. Uma vez corrigidos, o Google poderá indexar novamente e aumentar sua pontuação de visibilidade de pesquisa.
Se o seu site estiver lento, isso criará uma experiência frustrante para os usuários e eles estarão mais propensos a abandonar o site.
Você pode reduzir o tamanho das imagens, habilitar a busca no navegador e reforçar o código do site para garantir que tudo esteja otimizado.
O SEO on-page refere-se a tudo o que você otimiza em seu website. Algumas dicas úteis incluem:
Isso inclui as tags de título, que você deve garantir que sejam atraentes, incluam palavras-chave e descrevam o conteúdo da página.
As meta descrições são igualmente importantes. Elas informam aos visitantes sobre o que é seu conteúdo.
Certifique-se de incluir novamente palavras-chave e de que elas tenham o tamanho correto, entre 50 e 160 caracteres.
Um snippet normal é quando na SERP você vê a tag de título, a meta descrição e o URL.
Um rich snippet acrescenta mais informações, como classificações, preços ou intervalos de datas. Por exemplo, se você estiver pesquisando uma receita no Google, ele poderá mostrar a classificação média e o tempo de cozimento.
Um rich snippet é mais atraente e pode aumentar o tráfego e sua pontuação de visibilidade de SEO.
Para obter isso, você precisa adicionar dados estruturados ao código do seu site. Ferramentas como o Google Structure Data Markup Helper podem ajudar com isso. Fazer isso não garante um rich snippet, mas aumenta suas chances.
Lembre-se de que isso só é relevante para as páginas certas, como produtos, receitas, avaliações etc.
Conforme mencionado anteriormente, a otimização de imagens e vídeos aumenta a velocidade do site. Isso, por sua vez, melhora a posição no ranking de pesquisa, a acessibilidade, o envolvimento e, portanto, a pontuação de visibilidade de SEO.
Você deverá fazer coisas como:
Ao melhorar a experiência do usuário, você estará criando um site fácil de navegar.
Em primeiro lugar, certifique-se de que seu website esteja totalmente otimizado para dispositivos móveis. Conforme discutido anteriormente, esse é um fator de classificação e, como as pessoas priorizam os dispositivos móveis, isso prioriza o usuário.
Você pode incluir um design responsivo que se adapte, melhorando a velocidade do site e garantindo uma navegação compatível com dispositivos móveis, como botões fáceis de ver.
Ter uma estrutura lógica do site aumenta naturalmente a facilidade de navegação.
Para isso, certifique-se de ter menus claros que tenham uma hierarquia lógica. Mantenha a simplicidade e não sobrecarregue os usuários com inúmeras opções.
Uma taxa de rejeição reduzida é resultado de vários fatores, como velocidade mais rápida do site, conteúdo envolvente, CTAs claros incluídos em todo o seu conteúdo e um bom design do site para otimizar a experiência do usuário.
Os backlinks são uma parte crucial de seu SEO e, portanto, de sua pontuação de visibilidade.
Há algumas estratégias diferentes que você pode usar para utilizar isso.
Isso inclui RP digital, em que você cria um conteúdo incrível que pode ser apresentado a jornalistas e outros sites. Eles escreverão uma história sobre esse conteúdo e criarão um link para o seu site.
Para fazer isso, você terá que realizar algumas pesquisas e contar uma história convincente.
Você também precisará divulgar essa história para os jornalistas e apresentá-la a eles, demonstrando por que ela é uma boa história.
Outra estratégia é a postagem como convidado, em que você escreve um artigo em outro site e coloca um link para o seu site.
É melhor escolher sites que tenham uma boa reputação e uma boa autoridade de domínio.
Link interno é quando você cria um link de uma página para outra em seu site.
Isso ajuda os mecanismos de busca a entender a estrutura do seu site, além de passar o “valor do link” de uma página para outra. É útil pensar nisso como “suco de SEO” que melhora a execução de uma página para outra.
Isso também facilita a navegação dos usuários no seu site e a obtenção de mais informações sobre os links.
Para tirar o máximo proveito disso, certifique-se de criar links de forma natural e não forçada. Crie hiperlinks para as palavras-chave e priorize os links de páginas de alto desempenho para páginas de baixo desempenho.
Sua visibilidade de SEO mede muito.
Ela está vinculada a muitas práticas sólidas de SEO que, se você medisse apenas uma coisa, teria uma compreensão básica do seu desempenho.
Lembre-se de que sua pontuação de visibilidade é a porcentagem de quantos cliques você poderia obter para uma palavra-chave ou mais.
Você pode sofrer uma perda devido a fatores como atualizações do algoritmo do Google, problemas técnicos ou aumento da concorrência.
Mas há estratégias que você pode fazer para melhorar, desde a otimização do seu conteúdo atual, a criação de novos conteúdos, o aprimoramento do SEO técnico e do SEO na página, bem como os backlinks e a melhoria da experiência do usuário.
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Sebastian Żarnowski
Co-fundador & CEO
Estou envolvido com marketing local há anos, iniciando minha carreira na KS Agency, onde também iniciei o departamento de SEO local. Atualmente, como cofundador da Localo, estou desenvolvendo uma ferramenta que ajuda as empresas locais a alcançar seus clientes. Compartilho meu conhecimento por meio de blogs, webinars, mídias sociais e vídeos do YouTube. Eu me concentro na autenticidade, em uma abordagem prática e na eficácia para apoiar o crescimento das empresas locais e ajudá-las a se conectar com seus clientes de forma mais eficaz. Valorizo o pensamento não convencional e estou sempre buscando novas soluções em marketing.
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Sebastian Żarnowski
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Marcin Karwowski
Especialista em perfil de empresa no Google
Mythri Bharadwaj
Estrategista de Conteúdo e Redator
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