Dernière mise à jour 04/24/2025
Découvrez comment améliorer la visibilité SEO de votre site en 5 étapes simples. Augmentez votre présence en ligne et attirez plus d'utilisateurs ! Lisez maintenant !
Sebastian Żarnowski
Cofondateur & CEO
Quelle est la visibilité de votre entreprise ?
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Visibilité de l'entreprise – elle définit à quel point votre entreprise est visible pour les clients dans la région. Vérifiez la visibilité de n'importe quelle entreprise, même celle de vos concurrents.
Votre site web se cache-t-il à la vue de tous ?
Vous pourriez passer à côté de milliers de visiteurs potentiels.
Ils défilent devant votre site sans savoir qui vous êtes ni ce que vous proposez. En passant leur chemin, vous perdez non seulement du trafic, mais aussi des revenus.
Mais comment pouvez-vous le savoir ? Et plus important encore, comment y remédier ?
La réponse se trouve dans votre score de visibilité SEO.
Cette métrique cruciale fournit des informations précieuses en un seul chiffre.
Dans cet article, vous découvrirez ce qu’est la visibilité SEO, comment elle est mesurée, pourquoi vous pourriez être en train de passer à côté d’opportunités, et quelles mesures vous pouvez prendre pour récupérer ces clients potentiels.
Voici comment modifier votre score de visibilité SEO — dès maintenant !
Votre score de visibilité SEO indique la probabilité qu’une personne clique sur votre site web dans les résultats de recherche organiques. Il est calculé comme le pourcentage de clics potentiels qu’un site web recevra pour un ou plusieurs mots-clés.
Supposons que vous soyez classé numéro 4 pour le mot-clé “idées de repas sains”.
Vous vérifiez ensuite votre score de visibilité SEO pour ce mot-clé et voyez 8,4 %. Cela signifie que parmi toutes les personnes qui recherchent ce terme, 8,4 % sont susceptibles de cliquer sur votre site web pour ce mot-clé.
Vous pouvez également avoir un score pour plusieurs mots-clés ou pour l’ensemble de votre site web. Ces scores sont une mesure agrégée. Avec le bon outil, vous pouvez être aussi précis ou général que vous le souhaitez lorsque vous voulez connaître votre score de visibilité SEO.
Il est important de différencier cela du trafic organique.
Le trafic organique est le nombre réel de visiteurs qui viennent sur votre site via des résultats de recherche non payants.
La différence entre votre score de visibilité SEO et votre trafic organique est que la visibilité SEO est un pourcentage et représente la proportion de visiteurs potentiels, tandis que le trafic organique est le nombre de visiteurs qui sont réellement venus sur votre site.
Connaître votre score de visibilité SEO est important.
Il vous donne une indication de la part de trafic que vous pouvez recevoir. Plus le trafic est élevé, plus vous avez de chances de capturer des visiteurs et de les convertir en clients.
Il vous permet également de :
Comparé au trafic organique, qui représente le nombre réel de visiteurs, votre visibilité SEO montre la proportion que vous pouvez espérer recevoir. Cela illustre s’il y a place à l’amélioration.
Vous pouvez comparer cela à vos concurrents pour voir comment vous vous positionnez. Un faible score de visibilité indique que d’autres captent plus d’attention, vous montrant où vous améliorer.
Si vous constatez une perte dans votre visibilité SEO, cela peut indiquer un problème potentiel. Par exemple, il pourrait y avoir une nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google, un problème technique ou une pénalité Google.
Savoir que vous avez une perte vous permet d’en trouver la cause, de vous adapter et de rectifier le problème.
Lorsque vous comparez deux mots-clés ou plus entre eux, cela vous permet de prioriser les mots-clés à fort impact.
Par exemple, si un mot-clé a un score de visibilité beaucoup plus élevé, vous pouvez vous concentrer sur l’optimisation de ce mot-clé pour un impact immédiat. Les mots-clés à visibilité plus faible peuvent être ciblés pour une croissance à plus long terme.
Votre visibilité dans les recherches organiques est impactée par votre classement pour les mots-clés.
Si vous êtes bien classé pour un mot-clé, alors votre visibilité dans les recherches sera plus élevée.
Par conséquent, les facteurs qui influencent votre classement sont les mêmes facteurs qui influencent votre visibilité SEO.
Mais quels sont-ils ?
Cibler les mots-clés pertinents est vital pour votre visibilité dans les recherches.
Cela signifie que vous alignez votre contenu sur ce que votre public recherche.
Si votre entreprise se concentre sur les plaques de cuisson mais que vous commencez à être classé pour le terme “meilleurs ustensiles de cuisine”, vous pourriez attirer du trafic, mais beaucoup de ces visiteurs quitteront immédiatement votre page, ce qui donnera à votre page un taux de rebond plus élevé.
Ce n’est pas bon.
Mais si vous vous concentrez sur des mots-clés très pertinents comme “meilleures plaques de cuisson”, les visiteurs s’engageront avec votre contenu et le reste de votre site.
Cela est directement lié à l’intention de recherche. Les résultats des moteurs de recherche aiment montrer aux gens des pages qui correspondent à ce qu’ils veulent voir. Par exemple, ils veulent faire un achat, trouver une page spécifique, ou simplement recueillir des informations.
En vous concentrant sur des mots-clés pertinents qui correspondent à l’intention de votre page, vous améliorerez votre visibilité et créerez une meilleure expérience utilisateur.
Un contenu de haute qualité est mieux classé dans les résultats de recherche.
Cela signifie un contenu qui est utile, digne de confiance et écrit pour les personnes (pas pour un moteur de recherche).
Pourquoi ?
Parce qu’il est pertinent par rapport à ce que l’utilisateur recherche et correspond à son intention de recherche. En conséquence, l’engagement des lecteurs est plus élevé, avec des taux de rebond plus faibles et plus de temps passé sur la page. Ce sont tous des signes pour Google que cette page est de haute qualité.
Ce sont des composants sur votre page que vous pouvez optimiser pour le SEO. Par exemple, cela peut inclure :
Il y a beaucoup plus d’éléments à considérer, mais cela vous donne une idée de base. Gardez à l’esprit que vous pouvez créer un site web bien optimisé (et gratuit !) avec notre créateur de site web.
Un site web bien structuré est facile à naviguer et offre un processus fluide.
Cela crée une meilleure expérience utilisateur pour les visiteurs, les encourageant à explorer votre site. Cela facilite également l’exploration de votre site par un moteur de recherche, les aidant à être indexés et classés.
Un backlink est un lien d’un autre site web vers le vôtre. Il peut s’agir d’un lien vers un service, un produit ou un contenu digne d’être mentionné.
Lorsque vous avez des backlinks de haute qualité, cela indique à Google que cette page et ce site sont importants, augmentant vos chances d’être bien classé.
Pour vérifier vos résultats de moteur de recherche SEO et votre score de visibilité, il existe de nombreux outils différents parmi lesquels choisir. Certaines des options les plus populaires comprennent :
Chaque outil suit votre score d’une manière légèrement différente. Pour éviter la confusion, utilisez simplement un outil pour suivre.
Chacun de ces outils suit un processus étape par étape simple pour trouver votre score de visibilité SEO. Vous pourrez consulter votre score global ainsi que celui de mots-clés spécifiques.
Évitez de rechercher des mots-clés de marque. Vous êtes probablement bien classé pour eux (puisqu’il s’agit de votre marque), mais ils peuvent artificiellement augmenter votre score et ne créent pas une image précise.
Un pourcentage vous sera présenté, qui sera votre score actuel.
Pour plus de détails, vous pouvez voir comment votre score a évolué au fil du temps, s’il a augmenté ou diminué, ce qui sera présenté sous forme de graphique. Cela peut vous aider à voir si ce que vous faites aide ou entrave votre objectif.
Un bon score de visibilité SEO diffère selon l’industrie et votre marque. Il n’y a pas de score officiellement “bon” ou “mauvais”.
Certains affirment que des scores dans les années 40 sont “bons”, d’autres disent dans les années 30.
Il est également important de noter qu’obtenir 100 % est pratiquement impossible.
Au lieu de vous demander si votre score est valable, concentrez-vous sur ce qu’était votre score dans le passé et où il en est maintenant.
Si la tendance générale est à la hausse, alors vous faites quelque chose de bien.
Concentrez-vous sur les bonnes pratiques SEO qui influencent et améliorent votre score, et le reste suivra.
Google met souvent à jour son algorithme, causant un stress fréquent pour les professionnels du SEO et les propriétaires d’entreprise.
Lorsqu’une mise à jour survient, il est courant de voir votre score de visibilité SEO en subir l’impact.
Mais comment pouvez-vous vérifier cela ?
Tout d’abord, soyez conscient s’il y a eu une mise à jour et s’il y en a d’autres à venir. Cela vous aidera à vous préparer et à éviter une mauvaise surprise.
Google confirme l’arrivée des mises à jour majeures, mais souvent ne confirme pas les autres. Elles sont généralement détectées lorsqu’il y a une forte volatilité dans les SERPs.
Suivez les sources d’actualités SEO pour rester informé.
Vous pouvez également accéder à des outils qui superposent les mises à jour connues de l’algorithme Google à vos métriques pour voir s’il y a une corrélation.
Ces outils incluent le Panguin Tool de Barracuda, qui est gratuit à utiliser.
Une mise à jour d’algorithme ne signifie pas toujours que vous perdrez en visibilité, mais il est judicieux d’en être conscient.
Il existe une multitude de problèmes techniques qui impactent votre score de visibilité.
Si vous mettez à jour le logiciel de votre site web, comme WordPress, cela peut parfois causer quelques problèmes.
Par exemple, les paramètres personnalisés ou les redirections peuvent disparaître.
Il peut y avoir des pages qui cessent de fonctionner.
Pour identifier si c’est le problème, vérifiez votre score de visibilité SEO, notez quand il a chuté et voyez si vous avez effectué des changements sur le site web ce jour-là.
Le mobile passe avant le bureau ou l’ordinateur portable en matière de conception de site web. Les résultats des moteurs de recherche prioriseront la version mobile de votre site en matière de classement.
L’expérience utilisateur d’un site de bureau sur un mobile n’est pas agréable, ce qui entraîne un engagement plus faible et un taux de rebond élevé.
Si votre site n’est pas optimisé pour le mobile, cela peut entraîner un score de visibilité réduit.
Si vous avez du contenu en double, une balise canonique indique aux moteurs de recherche lequel prioriser et inclure dans les SERPs.
Les gens font souvent des erreurs en essayant de mettre cela en œuvre. Si ce n’est pas fait correctement, votre contenu peut être considéré comme dupliqué et impacter votre classement, affectant votre score de visibilité.
Puisque votre score de visibilité montre votre portion de clics potentiels, si votre concurrence a augmenté ou amélioré leur contenu, cela peut impacter votre classement.
Des outils comme SimilarWeb vous permettent de comparer votre site web à d’autres. Vous pouvez ajuster la plage de dates pour vous concentrer sur le moment où vous avez connu une perte et voir s’ils ont connu un gain.
Si c’est le cas, examinez leur contenu récent, qu’il soit nouveau ou mis à jour. Wayback Machine vous permet de plonger dans le passé et de comparer les versions précédentes du contenu.
Vous pouvez alors voir ce qu’ils ont changé pour déterminer ce que vous devez faire.
Pour votre visibilité locale, des outils comme Localo vous aideront.
Un backlink, comme expliqué précédemment, est quand un autre site établit un lien vers le vôtre. Cela indique à un moteur de recherche si vous êtes un site web qui intéresse les gens.
Si vous avez perdu des backlinks, cela peut impacter votre score de visibilité.
Des outils comme Ahrefs vous permettent d’examiner les backlinks et de voir les changements. Si certains ont été perdus, vous pouvez contacter ces sites qui ne créent plus de liens et voir s’il y a quelque chose que vous pouvez faire pour récupérer ce lien. Il se peut simplement qu’il s’agisse d’une erreur de leur part.
Localo, d’autre part, vous aide à construire des liens avec la fonction de citation, où vous pouvez gérer et suivre les citations locales sans tracas.
Votre société d’hébergement rend votre site web accessible en ligne. Des exemples incluent Bluehost, GoDaddy, et d’autres.
Parfois, ils ont des problèmes de leur côté qui vous impactent. Par exemple, ils peuvent ajouter par inadvertance une balise “noindex” à certaines de vos pages, ce qui empêche ces pages d’apparaître dans les résultats de recherche.
Ils peuvent également être en train de déplacer des serveurs, avoir été piratés, ou autre chose.
Si vous avez tout vérifié, vous pouvez contacter votre hébergeur pour voir si quelque chose s’est produit récemment.
Même si vous ne faites qu’une seule de ces choses aujourd’hui, vous augmenterez ce score en pourcentage.
Si votre contenu ne vous sert pas ou ne sert pas le lecteur, il est temps de le mettre à jour et de l’affiner.
Vous pouvez analyser vos mots-clés pour voir lesquels performent. Vous pouvez soit utiliser un outil payant comme SEMrush, Ahrefs ou Moz, soit utiliser Google Search Console qui est gratuit.
Les outils payants vous fourniront une option pour identifier les mots-clés qui sous-performent par rapport à vos concurrents.
Si vous utilisez Google Search Console, vous pouvez voir comment vos pages indexées performent et identifier les changements de trafic. Les pages recevant moins de trafic qu’avant peuvent être optimisées.
Une fois identifié où vous pouvez améliorer votre contenu, il est temps de se mettre au travail. Voici une liste de ce que vous pouvez faire :
Identifiez de nouveaux mots-clés pour lesquels vous n’êtes pas du tout classé et qui ont un volume de recherche élevé.
Encore une fois, vous pouvez utiliser un outil payant pour cela.
Vous voulez ensuite suivre le même processus que lors de l’amélioration des pages moins performantes. Il s’agit de créer un contenu qui soit facile à lire, pertinent par rapport à l’intention de recherche de l’utilisateur, et utile.
Il peut être utile de rester à l’affût de tout contenu que vous rencontrez vous-même et que vous trouvez particulièrement utile, et d’identifier ce qui est bénéfique.
Une fois que vous avez établi ces techniques, commencez à les utiliser vous-même.
Les améliorations techniques de SEO sont des améliorations que vous apportez au backend de votre site web. Le backend fait référence à la base de données, au serveur, etc. qui fait fonctionner votre site web, que vous voyez rarement.
Ces types d’améliorations comprennent :
Où vous évaluez votre site web et évaluez comment il est classé dans les SERP. Passez en revue une liste d’audit et réparez tous les problèmes identifiés. Il est judicieux de le faire tous les 3-6 mois.
Les erreurs d’exploration se produisent lorsque les robots d’exploration des moteurs de recherche sont incapables de naviguer sur votre site web. Cela signifie que des sites comme Google ne peuvent pas indexer correctement vos pages web.
Vous pouvez utiliser des outils comme Google Search Console pour identifier les erreurs. Une fois corrigées, Google pourra à nouveau indexer et augmenter votre score de visibilité de recherche.
Si votre site web est lent, cela crée une expérience frustrante pour les utilisateurs et ils sont plus susceptibles de rebondir.
Vous pouvez réduire la taille des images, activer la mise en cache du navigateur et resserrer le code de votre site web pour vous assurer que tout est optimisé.
Le SEO on-page fait référence à tout ce que vous optimisez sur votre site web. Quelques points de départ utiles comprennent :
Cela inclut les balises de titre que vous voulez vous assurer sont accrocheurs, incluent des mots-clés et décrivent le contenu de la page.
Les descriptions meta sont tout aussi importantes. Elles indiquent aux visiteurs de quoi parle votre contenu.
Assurez-vous d’inclure à nouveau des mots-clés et que la longueur est appropriée, entre 50 et 160 caractères.
Un snippet normal est quand dans les SERP vous voyez la balise de titre, la méta description et l’URL.
Un rich snippet ajoute plus d’informations comme les évaluations, les prix ou les plages de dates. Par exemple, si vous recherchiez une recette sur Google, il pourrait afficher l’évaluation moyenne et le temps de cuisson.
Un rich snippet attire plus l’attention et peut augmenter le trafic et votre score de visibilité SEO.
Pour l’obtenir, vous devez ajouter des données structurées au code de votre site web. Des outils comme Google Structure Data Markup Helper peuvent vous aider avec cela. Faire cela ne garantit pas un rich snippet, mais cela augmente vos chances.
Rappelez-vous que c’est seulement pertinent pour les bonnes pages comme les produits, les recettes, les avis, etc.
Comme mentionné précédemment, l’optimisation des images et des vidéos augmente la vitesse de votre site web. Cela améliore à son tour votre position dans le classement de recherche, l’accessibilité, l’engagement et donc votre score de visibilité SEO.
Vous voudrez faire des choses comme :
En améliorant votre expérience utilisateur, vous créez un site web facile à naviguer.
Tout d’abord, assurez-vous que votre site web est complètement optimisé pour mobile. Comme discuté précédemment, c’est un facteur de classement et puisque les gens privilégient le mobile, cela priorise l’utilisateur.
Les choses que vous pouvez inclure sont un design responsive qui s’adapte, l’amélioration de la vitesse du site et s’assurer d’une navigation adaptée aux mobiles comme des boutons faciles à voir.
Avoir une structure de site logique améliore naturellement la facilité de navigation.
Pour ce faire, assurez-vous d’avoir des menus clairs qui ont une hiérarchie logique. Gardez-le simple et ne submergez pas les utilisateurs avec des options sans fin.
Un taux de rebond réduit est le résultat de multiples facteurs tels qu’une vitesse de site plus rapide, un contenu engageant, des CTA clairs inclus dans tout votre contenu et une bonne conception de site pour une expérience utilisateur optimale.
Les backlinks sont une partie cruciale de votre SEO et, par conséquent, de votre score de visibilité.
Il existe plusieurs stratégies différentes que vous pouvez utiliser pour exploiter cela.
Cela inclut la RP numérique où vous créez un contenu de qualité qui peut être proposé aux journalistes et autres sites. Ils écriront ensuite un article sur ce contenu et créeront un lien vers votre site.
Pour ce faire, vous devrez mener des recherches et raconter une histoire convaincante.
Vous devrez également contacter des journalistes et leur présenter votre histoire, en démontrant pourquoi c’est une bonne histoire.
Une autre stratégie est la rédaction d’articles invités, où vous écrivez un article sur un autre site et créez un lien vers le vôtre.
Il est préférable de choisir des sites qui ont une bonne réputation et une bonne autorité de domaine.
Les liens internes consistent à établir des liens d’une page à une autre à travers votre site.
Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site ainsi qu’à transmettre “l’équité de lien” d’une page à l’autre. Il est utile de penser à cela comme du “jus SEO” qui améliore le fonctionnement d’une page à l’autre.
Cela facilite également la navigation des utilisateurs sur votre site et leur permet d’en apprendre davantage sur ce vers quoi vous établissez des liens.
Pour en tirer le meilleur parti, assurez-vous de créer des liens naturellement et de ne pas les forcer. Créez des hyperliens avec les mots-clés et privilégiez l’établissement de liens à partir de pages très performantes vers des pages moins performantes.
Votre visibilité SEO mesure tellement de choses.
Elle est liée à de nombreuses pratiques SEO solides qui, si vous ne mesuriez que cette seule chose, vous donneriez une compréhension fondamentale de votre performance.
Rappelez-vous, votre score de visibilité est le pourcentage de clics que vous pourriez obtenir pour un mot-clé ou plus.
Vous pouvez subir une perte due à des facteurs incluant les mises à jour de l’algorithme Google, des problèmes techniques ou une concurrence accrue.
Mais il existe des stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour vous améliorer, depuis l’optimisation de votre contenu actuel, la création de nouveau contenu, l’amélioration du SEO technique et de votre SEO on-page, ainsi que les backlinks et l’amélioration de l’expérience utilisateur.
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Sebastian Żarnowski
Cofondateur & CEO
Je suis impliqué dans le marketing local depuis des années. J'ai commencé ma carrière chez KS Agency, où j'ai également créé le département de référencement local. Actuellement, en tant que cofondateur de Localo, je développe un outil qui aide les entreprises locales à atteindre leurs clients. Je partage mes connaissances par le biais de blogs, de webinaires, de médias sociaux et de vidéos YouTube. Je mets l'accent sur l'authenticité, une approche pratique et l'efficacité pour soutenir la croissance des entreprises locales et les aider à entrer en contact avec leurs clients de manière plus efficace. J'apprécie la pensée non conventionnelle et je suis constamment à la recherche de nouvelles solutions dans le domaine du marketing.
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Sebastian Żarnowski
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