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Sebastian Żarnowski
Co-fundador & CEO
¿Cuál es la visibilidad de tu negocio?
Tu negocio
Tu dirección
Visibilidad del negocio – define qué tan visible es tu negocio para los clientes en la región. Verifica la visibilidad de cualquier negocio, incluso de tus competidores.
Votre site web est-il caché à la vue de tous ?
Vous pourriez passer à côté de milliers de visiteurs potentiels.
Ils défilent devant votre site, ignorant qui vous êtes et ce que vous offrez. Au fur et à mesure qu’ils avancent, vous perdez non seulement du trafic, mais aussi des revenus.
Mais comment pouvez-vous le savoir ? Et surtout, comment y remédier ?
La réponse se trouve dans votre score de visibilité SEO.
Cette mesure cruciale fournit des informations puissantes à partir d’un seul chiffre.
Dans cet article, vous découvrirez ce qu’est la visibilité SEO, comment elle est mesurée, pourquoi vous êtes peut-être perdant et quelles mesures vous pouvez prendre pour récupérer ces clients potentiels.
Voici comment modifier votre score de visibilité SEO dès maintenant !
Votre score de visibilité SEO correspond à la probabilité qu’un internaute clique sur votre site Web dans les résultats de recherche organiques. Il est calculé comme le pourcentage de clics potentiels qu’un site web recevra pour un ou plusieurs mots-clés.
Supposons que vous soyez classé quatrième pour le mot-clé « idées de repas sains ».
Vous vérifiez ensuite votre score de visibilité SEO pour ce mot-clé et constatez qu’il est de 8,4 %. Cela signifie que parmi toutes les personnes qui recherchent ce terme, 8,4 % sont susceptibles de cliquer sur votre site web pour ce mot-clé.
Vous pouvez également obtenir un score pour plusieurs mots-clés ou pour l’ensemble de votre site web. Ces scores sont une mesure globale. Avec l’outil adéquat, vous pouvez vous limiter ou élargir votre champ d’action lorsque vous souhaitez connaître votre score de visibilité SEO.
Il est important de faire la différence avec le trafic organique.
Le trafic organique est le nombre de visiteurs réels qui arrivent sur votre site par le biais de résultats de recherche non rémunérés.
La différence entre votre score de visibilité SEO et votre trafic organique est que la visibilité SEO est un pourcentage et représente la proportion de visiteurs potentiels, alors que le trafic organique est le nombre de visiteurs qui sont effectivement venus sur votre site.
Il est important de connaître votre score de visibilité SEO.
Il vous donne une indication de la part de trafic que vous pouvez recevoir. Plus le trafic est important, plus vous avez de chances de capter des visiteurs et de les convertir en clients.
Il vous permet également de :
Par rapport au trafic organique, qui correspond au nombre de visiteurs réels, votre visibilité SEO indique la proportion que vous pouvez espérer recevoir. Cela permet de voir s’il y a matière à amélioration.
Vous pouvez comparer ce chiffre à celui de vos concurrents pour voir comment vous vous comportez. Un score de visibilité faible indique que d’autres captent davantage l’attention, ce qui vous indique les points à améliorer.
Une perte de visibilité sur le plan du référencement indique l’existence d’un problème potentiel. Par exemple, il peut s’agir d’une nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google, d’un problème technique ou d’une pénalité de Google.
Le fait de savoir que vous avez perdu de la visibilité vous permet d’en trouver la cause, de vous adapter et de rectifier le problème.
Lorsque vous comparez deux mots-clés ou plus l’un par rapport à l’autre, vous pouvez donner la priorité aux mots-clés à fort impact.
Par exemple, si un mot-clé a un score de visibilité beaucoup plus élevé, vous pouvez vous concentrer sur l’optimisation de ce mot-clé pour un impact immédiat. Les mots-clés à plus faible visibilité peuvent être ciblés pour une croissance à plus long terme.
Votre visibilité dans la recherche organique est influencée par le classement de vos mots-clés.
Si vous êtes bien classé pour un mot-clé, votre visibilité dans les recherches sera plus élevée.
Par conséquent, les facteurs qui influencent votre classement sont les mêmes que ceux qui influencent votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Mais quels sont-ils ?
Cibler des mots-clés pertinents est essentiel pour votre visibilité dans les recherches.
Cela signifie que vous alignez votre contenu sur ce que votre public recherche.
Si votre entreprise se concentre sur les plaques de cuisson mais que vous commencez à vous classer pour le terme « meilleurs ustensiles de cuisine », vous allez peut-être attirer du trafic, mais beaucoup de ces visiteurs vont cliquer directement, ce qui donnera à votre page un taux de rebond plus élevé.
Ce n’est pas une bonne chose.
En revanche, si vous vous concentrez sur des mots clés très pertinents tels que « meilleures plaques de cuisson », les visiteurs s’intéresseront à votre contenu et au reste de votre site.
Cela va de pair avec l’intention de recherche. Les moteurs de recherche aiment afficher des pages qui correspondent à ce qu’ils veulent voir. Par exemple, ils veulent faire un achat, trouver une page spécifique ou simplement recueillir des informations.
En vous concentrant sur des mots-clés pertinents qui correspondent à l’intention de votre page, vous améliorerez votre visibilité et créerez une meilleure expérience pour l’utilisateur.
Un contenu de haute qualité est mieux classé dans les résultats de recherche.
Il s’agit d’un contenu utile, digne de confiance et écrit pour des personnes (et non pour un moteur de recherche).
Pourquoi ?
Parce qu’il est pertinent par rapport à ce que l’utilisateur recherche et qu’il correspond à son intention de recherche. En conséquence, l’engagement des lecteurs est plus élevé, le taux de rebond est plus faible et ils passent plus de temps sur la page. Ce sont autant de signes pour Google que cette page est de haute qualité.
Il s’agit des éléments de votre page que vous pouvez optimiser pour le référencement. Il peut s’agir, par exemple, des éléments suivants
Il y a beaucoup d’autres éléments à prendre en compte, mais cela vous donne une idée générale. Gardez à l’esprit que vous pouvez créer un site web bien optimisé (et gratuit !) avec notre [constructeur de site web] (https://localo.com/local-seo-tool/free/small-business-website-builder).
Un site web bien structuré est facile à naviguer et constitue un processus fluide.
Cela crée une meilleure expérience utilisateur pour les visiteurs, les encourageant à explorer votre site. Il est également plus facile pour un moteur de recherche d’explorer votre site, ce qui l’aide à être indexé et classé.
Un lien retour est un lien d’un autre site web vers le vôtre. Il peut s’agir d’un lien vers un service, un produit ou un élément de contenu digne d’intérêt.
Lorsque vous avez des backlinks de haute qualité, cela indique à Google que cette page et ce site sont importants, ce qui augmente vos chances de classement.
Pour vérifier les résultats de votre référencement et votre score de visibilité, il existe de nombreux outils différents. Parmi les options les plus populaires, citons
Chaque outil suit votre score d’une manière légèrement différente. Pour éviter toute confusion, n’utilisez qu’un seul outil.
Chacun de ces outils suit un processus simple, étape par étape, pour déterminer votre score de visibilité SEO. Vous pourrez consulter votre score global ainsi que des mots-clés spécifiques.
Évitez de rechercher des mots-clés de marque. Vous êtes probablement bien classé pour ces mots (puisqu’il s’agit de votre marque), mais ils peuvent augmenter artificiellement votre score et ne donnent pas une image exacte de la situation.
Vous obtiendrez un pourcentage qui correspond à votre score actuel.
Pour plus de détails, vous pouvez voir comment votre score a évolué dans le temps, s’il a augmenté ou diminué, ce qui sera présenté sous forme de graphique. Cela peut vous aider à voir si ce que vous faites vous aide ou vous empêche d’atteindre votre objectif.
Un bon score de visibilité SEO varie en fonction du secteur d’activité et de votre marque. Il n’existe pas de score officiel « bon » ou « mauvais ».
Certains affirment qu’un score de 40 % est « bon », d’autres de 30 %.
Il est également important de noter qu’il est pratiquement impossible d’obtenir 100 %.
Au lieu de vous demander si votre score est intéressant, concentrez-vous sur ce qu’était votre score dans le passé et sur ce qu’il est devenu aujourd’hui.
Si la tendance générale est à la hausse, c’est que vous faites quelque chose de bien.
Concentrez-vous sur les bonnes pratiques SEO qui influencent et améliorent votre score et le reste se mettra en place.
Google met souvent à jour son algorithme, ce qui est source de stress pour les spécialistes du référencement et les chefs d’entreprise.
Lorsqu’une mise à jour survient, il est fréquent que votre score de visibilité dans les moteurs de recherche en subisse l’impact.
Mais comment le vérifier ?
Tout d’abord, sachez si une mise à jour a eu lieu et si d’autres sont à venir. Cela vous aidera à vous préparer et à éviter un choc désagréable.
Google confirme l’arrivée de mises à jour importantes, mais ne confirme pas toujours les autres. Elles sont généralement détectées lorsqu’il y a une forte volatilité dans les SERPs.
Suivez les sources d’information sur le référencement pour rester informé.
Vous pouvez également accéder à des outils qui superposent les mises à jour connues de l’algorithme de Google à vos mesures pour voir s’il y a une corrélation.
Parmi ces outils, citons l’outil Panguin de Barracuda, dont l’utilisation est gratuite.
Une mise à jour d’algorithme ne signifie pas toujours que vous perdrez de la visibilité, mais il est judicieux d’en être conscient.
Il existe une multitude de problèmes techniques qui ont un impact sur votre score de visibilité.
Si vous mettez à jour le logiciel de votre site web, tel que WordPress, cela peut parfois causer quelques problèmes.
Par exemple, les paramètres personnalisés ou les redirections peuvent disparaître.
Certaines pages peuvent cesser de fonctionner.
Pour savoir si c’est le cas, vérifiez votre score de visibilité SEO, notez quand il a chuté et vérifiez si vous avez apporté des modifications à votre site web ce jour-là.
En matière de conception de sites web, le mobile passe avant l’ordinateur de bureau ou l’ordinateur portable. Les résultats des moteurs de recherche donneront la priorité à la version mobile de votre site lorsqu’il s’agira de le classer.
L’expérience utilisateur d’un site de bureau sur un mobile n’est pas agréable, ce qui entraîne une baisse de l’engagement et un taux de rebond élevé.
Si votre site n’est pas optimisé pour les mobiles, il peut en résulter un score de visibilité réduit.
Si vous avez du contenu dupliqué, une balise canonique indique aux moteurs de recherche lequel doit être prioritaire et inclus dans les SERPs.
Les gens commettent souvent des erreurs lorsqu’ils essaient de mettre en œuvre cette balise. Si cela n’est pas fait correctement, votre contenu peut être considéré comme dupliqué et avoir un impact sur votre classement et votre visibilité.
Étant donné que votre score de visibilité indique votre part de clics potentiels, si vos concurrents ont augmenté ou amélioré leur contenu, cela peut avoir un impact sur votre classement.
Des outils tels que SimilarWeb vous permettent de comparer votre site web à d’autres. Vous pouvez ajuster la fourchette de dates pour déterminer si vous avez subi une perte et s’il y a eu un gain.
Si c’est le cas, examinez leur contenu récent, qu’il soit nouveau ou mis à jour. Wayback Machine vous permet de vous plonger dans le passé et de comparer les versions antérieures du contenu.
Vous pouvez alors voir ce qu’ils ont changé pour déterminer ce que vous devez faire.
Pour votre visibilité locale, des outils comme Localo vous aideront.
Un lien retour, comme expliqué précédemment, c’est lorsqu’un autre site fait un lien vers le vôtre. Il indique au moteur de recherche que vous êtes un site Web qui intéresse les gens.
Si vous avez perdu des backlinks, cela peut avoir un impact sur votre score de visibilité.
Des outils tels que Ahrefs vous permettent d’examiner les backlinks et de voir les changements. Si vous en avez perdu, vous pouvez contacter les sites qui n’ont plus de liens et voir si vous pouvez faire quelque chose pour les récupérer. Il peut s’agir d’une simple erreur de leur part.
Localo, quant à lui, vous aide à créer des liens grâce à la [fonction de citation] (https://localo.com/local-seo-tool/local-citation-management-software), qui vous permet de gérer et de suivre les citations locales en toute simplicité.
Votre société d’hébergement rend votre site web accessible en ligne. Les exemples incluent Bluehost, GoDaddy, et d’autres.
Il arrive qu’ils rencontrent des problèmes qui ont des répercussions sur vous. Par exemple, il peut ajouter par inadvertance une balise « noindex » à certaines de vos pages, ce qui fait que ces pages ne s’affichent pas dans les résultats de recherche.
Il se peut également qu’ils changent de serveur, qu’ils soient piratés ou autre.
Si vous avez vérifié tous les autres points, vous pouvez contacter votre hébergeur pour savoir si quelque chose s’est produit récemment.
Même si vous ne faites qu’une seule de ces choses aujourd’hui, vous augmenterez votre score en pourcentage.
Si votre contenu ne vous sert pas ou ne sert pas le lecteur, il est temps de le mettre à jour et de l’affiner.
Vous pouvez analyser vos mots-clés pour voir lesquels sont performants. Vous pouvez utiliser un outil payant tel que SEMrush, Ahrefs ou Moz, ou utiliser Google Search Console qui est gratuit.
Les outils payants vous permettront d’identifier les mots-clés qui sont moins performants que ceux de vos concurrents.
Si vous utilisez Google Search Console, vous pouvez voir comment se comportent vos pages d’index et identifier les changements de trafic. Les pages qui reçoivent moins de trafic qu’auparavant peuvent être optimisées.
Une fois que vous avez identifié les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer votre contenu, il est temps de vous mettre au travail. Voici une liste de contrôle de ce que vous pouvez faire :
Identifiez de nouveaux mots-clés pour lesquels vous n’êtes pas du tout classé et qui ont un volume de recherche élevé.
Là encore, vous pouvez utiliser un outil payant pour ce faire.
Vous devez ensuite suivre le même processus pour améliorer les pages les moins performantes. Il s’agit de créer un contenu facile à lire, pertinent par rapport à l’intention de recherche de l’utilisateur et utile.
Il peut être utile de rester à l’affût de tout contenu que vous rencontrez vous-même et que vous trouvez particulièrement utile, et d’identifier ce qui est bénéfique.
Une fois que vous avez établi ces techniques, commencez à les utiliser vous-même.
Les améliorations techniques du référencement sont des améliorations que vous apportez à l’arrière-plan de votre site web. Le back-end fait référence à la base de données, au serveur, etc. qui gère votre site web et que vous voyez rarement.
Ces types d’améliorations comprennent :
Il s’agit d’évaluer votre site web et de déterminer comment il se classe dans les SERP. Passez en revue une liste d’audit et réparez tous les problèmes identifiés. Il est conseillé de le faire tous les 3 à 6 mois.
Les erreurs d’indexation se produisent lorsque les robots des moteurs de recherche ne parviennent pas à naviguer sur votre site web. Cela signifie que Google ne peut pas indexer correctement vos pages web.
Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console pour identifier les erreurs. Une fois les erreurs corrigées, Google sera en mesure d’indexer à nouveau votre site et d’augmenter votre score de visibilité dans les moteurs de recherche.
Si votre site web est lent, il crée une expérience frustrante pour les utilisateurs et ils sont plus susceptibles de rebondir.
Vous pouvez réduire la taille des images, activer la chasse au navigateur et resserrer le code de votre site Web pour vous assurer que tout est optimisé.
Le référencement sur la page fait référence à tout ce que vous optimisez sur votre site web. Voici quelques exemples utiles :
Il s’agit des balises de titre qui doivent être accrocheuses, inclure des mots-clés et décrire le contenu de la page.
Les méta-descriptions sont tout aussi importantes. Elles indiquent aux visiteurs le contenu de votre page.
Veillez à ce qu’elle contienne des mots-clés et qu’elle soit suffisamment longue (entre 50 et 160 caractères).
Un snippet normal correspond à l’affichage dans les SERP de la balise titre, de la méta-description et de l’URL.
Un extrait enrichi (rich snippet) ajoute des informations supplémentaires telles que des évaluations, des prix ou des plages de dates. Par exemple, si vous recherchez une recette sur Google, l’extrait peut afficher l’évaluation moyenne et le temps de cuisson.
Un rich snippet est plus accrocheur et peut augmenter le trafic et votre score de visibilité SEO.
Pour ce faire, vous devez ajouter des données structurées au code de votre site web. Des outils tels que Google Structure Data Markup Helper peuvent vous y aider. Cela ne garantit pas l’obtention d’un snippet riche, mais cela augmente vos chances.
N’oubliez pas que cela n’est pertinent que pour les bonnes pages telles que les produits, les recettes, les commentaires, etc.
Comme indiqué précédemment, l’optimisation des images et des vidéos augmente la vitesse de votre site web. Cela améliore votre position dans le classement des recherches, l’accessibilité, l’engagement et donc votre score de visibilité SEO.
Voici quelques exemples de mesures à prendre
En améliorant l’expérience de l’utilisateur, vous créez un site web qui est facile à naviguer.
Tout d’abord, assurez-vous que votre site web est complètement optimisé pour les mobiles. Comme nous l’avons vu plus haut, il s’agit d’un facteur de classement et comme les gens sont d’abord mobiles, cela donne la priorité à l’utilisateur.
Les éléments que vous pouvez inclure sont une conception réactive qui s’adapte, l’amélioration de la vitesse du site et la garantie d’une navigation adaptée aux mobiles, comme des boutons faciles à voir.
Une structure de site logique facilite naturellement la navigation.
Pour ce faire, assurez-vous d’avoir des menus clairs avec une hiérarchie logique. Restez simple et ne submergez pas les utilisateurs avec des options sans fin.
Un taux de rebond réduit est le résultat de plusieurs facteurs tels qu’une vitesse de site plus rapide, un contenu attrayant, des CTA clairs inclus dans tout votre contenu, et une bonne conception du site pour une expérience utilisateur optimale.
Les liens retour sont une partie cruciale de votre référencement et, par conséquent, de votre score de visibilité.
Vous pouvez utiliser différentes stratégies pour y parvenir.
Il s’agit des relations publiques numériques qui vous permettent de créer un contenu de qualité qui peut être présenté à des journalistes et à d’autres sites. Ils écriront alors un article sur ce contenu et créeront un lien vers votre site.
Pour ce faire, vous devrez effectuer des recherches et raconter une histoire convaincante.
Vous devrez également faire connaître cette histoire aux journalistes et la leur présenter, en leur montrant pourquoi il s’agit d’un bon article.
Une autre stratégie consiste à écrire un article sur un autre site et à créer un lien vers votre site.
Il est préférable de choisir des sites qui ont une bonne réputation et une bonne autorité de domaine.
Les liens internes sont des liens d’une page à l’autre de votre site.
Ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et transmettent le « capital de liens » d’une page à l’autre. Il est utile de le considérer comme un « jus de référencement » qui améliore le fonctionnement d’une page à l’autre.
Cela permet également aux utilisateurs de naviguer plus facilement sur votre site et d’en savoir plus sur les liens que vous créez.
Pour en tirer le meilleur parti, veillez à créer des liens naturels et à ne pas les forcer. Créez des liens hypertextes avec les mots-clés et donnez la priorité aux liens entre les pages les plus performantes et les pages les moins performantes.
La visibilité de votre référencement mesure beaucoup de choses.
Elle est liée à de nombreuses pratiques de référencement solides et si vous ne deviez mesurer que cette seule chose, vous auriez une compréhension de base de votre performance.
Rappelez-vous que votre score de visibilité est le pourcentage du nombre de clics que vous pourriez obtenir pour un mot-clé ou plus.
Vous pouvez subir une perte en raison de facteurs tels que les mises à jour de l’algorithme de Google, des problèmes techniques ou une concurrence accrue.
Mais il existe des stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer votre visibilité, qu’il s’agisse d’optimiser votre contenu actuel, de créer du nouveau contenu, d’améliorer votre référencement technique et votre référencement sur la page, ainsi que les liens retour et l’amélioration de l’expérience utilisateur.
Prêt à booster votre référencement local ?
Localo optimisera votre profil Google Business, suivra vos classements et surpassera vos concurrents.
Vous gagnerez du temps et améliorerez votre position dans le classement.
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Sebastian Żarnowski
Co-fundador & CEO
He estado involucrado en el marketing local durante años, comenzando mi carrera en KS Agency, donde también inicié el departamento de SEO Local. Actualmente, como cofundador de Localo, estoy desarrollando una herramienta que ayuda a las empresas locales a llegar a sus clientes. Comparto mis conocimientos a través de blogs, seminarios web, redes sociales y vídeos de YouTube. Me centro en la autenticidad, un enfoque práctico y la eficacia para apoyar el crecimiento de las empresas locales y ayudarles a conectar con sus clientes de manera más eficaz. Valoro el pensamiento poco convencional y busco constantemente nuevas soluciones en marketing.
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Sebastian Żarnowski
Co-fundador & CEO
Marcin Karwowski
Especialista en perfiles de empresa en Google
Mythri Bharadwaj
Estratega de Contenidos y Redactor
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