Ephemeral content

Treść efemeryczna - to rodzaj tworzenia treści cyfrowych, które są dostępne dla odbiorców tylko przez ograniczony czas, po czym znikają i stają się niedostępne.Jest to popularna forma historii w mediach społecznościowych, w której treści takie jak zdjęcia, filmy lub posty są automatycznie usuwane po określonym czasie, zwykle po 24 godzinach.

Charakterystyka efemerycznej strategii treści

Treści efemeryczne są tymczasowe i z założenia mają krótką żywotność.Jest to celowa strategia mająca na celu wywołanie natychmiastowej reakcji odbiorców i zwiększenie zaangażowania. Treści te są często postrzegane jako bardziej autentyczne i mniej ukierunkowane, co przyciąga uwagę użytkowników i zachęca ich do interakcji.

‍

Platformy wykorzystujące treści efemeryczne

• Snapchat: Pierwsza platforma, która wprowadziła efemeryczne historie oparte na opowiadaniu historii, które znikają po obejrzeniu lub po 24 godzinach.
• Instagram Stories: Umożliwia użytkownikom tworzenie treści, które znikają po 24 godzinach, co stało się niezwykle popularne wśród użytkowników.
• Facebook Stories: Podobnie jak Instagram, oferuje historię w mediach społecznościowych, która pozwala użytkownikom udostępniać treści, które znikają po 24 godzinach.

  Przykłady

  Instagram Stories - jest to jedna z najpopularniejszych form efemerycznych treści. Użytkownicy mogą publikować zdjęcia i filmy na żywo, które są widoczne tylko dla ich obserwujących przez 24 godziny.Stories pozwalają użytkownikom na dodawanie różnych efektów, tekstu, ankiet lub linków, co czyni je atrakcyjnym narzędziem do dynamicznej i interaktywnej komunikacji z grupą docelową.

• Snapchat Snaps - Snapchat jest pionierem w dziedzinie efemerycznych treści. Użytkownicy mogą wysyłać zdjęcia i krótkie filmy (snapy), które znikają po jednokrotnym obejrzeniu przez odbiorcę lub po 24 godzinach, jeśli zostaną dodane do „Story”.
• Facebook Stories - podobnie jak inne platformy społecznościowe, takie jak Instagram, Facebook umożliwia użytkownikom tworzenie tymczasowych treści, które są dostępne przez 24 godziny.Użytkownicy mogą dzielić się chwilami ze swojego dnia, wydarzeniami lub ofertami specjalnymi.
• WhatsApp Status - to funkcja WhatsApp, która pozwala użytkownikom publikować statusy w postaci tekstów, zdjęć, filmów lub GIF-ów, które znikają po 24 godzinach.Jest to sposób na dzielenie się chwilami z listą kontaktów w bardziej prywatnym otoczeniu. Twitter Fleets - chociaż Twitter zakończył tę funkcję w sierpniu 2021 r., Fleets były odpowiedzią Twittera na popularność Stories. Umożliwiały użytkownikom publikowanie treści, które znikały po 24 godzinach, co było nowością na platformie skupionej na krótkich formach tekstowych.

Zalety publikowania efemerycznych treści

1. Zwiększone zaangażowanie użytkowników - marketing efemeryczny zachęca użytkowników do szybszego i częstszego sprawdzania aktualizacji, aby nie przegapić niczego ważnego.
2. Budowanie poczucia pilności - krótkotrwały charakter efemerycznych treści tworzy poczucie pilności i ekskluzywności. Użytkownicy czują, że muszą szybko reagować, co może skutkować większą liczbą wyświetleń, polubień, komentarzy i udostępnień.
3. Autentyczność i spontaniczność - efemeryczne treści są często postrzegane jako bardziej autentyczne i mniej wyreżyserowane niż tradycyjne posty. Pozwalają one markom dzielić się bardziej spontanicznymi i ludzkimi momentami, co może pomóc wzmocnić relacje z odbiorcami i budować zaufanie.
4. Zmniejszenie przeciążenia treścią - ponieważ treści efemeryczne znikają po określonym czasie, użytkownicy nie czują się przytłoczeni nadmiarem informacji, a treści, które się pojawiają, są postrzegane jako bardziej wartościowe i warte opublikowania.
5. Eksperymentowanie z treściami - efemeryczność daje markom możliwość eksperymentowania z różnymi rodzajami treści bez długoterminowego wpływu na ich wizerunek online. 6.Wzmacnianie prywatności i dyskrecji - dla użytkowników, którzy cenią sobie prywatność, efemeryczne treści mogą być atrakcyjne, ponieważ znikają po krótkim czasie.

   Podsumowanie

   Podsumowując, treści efemeryczne to dynamiczne narzędzie w marketingu cyfrowym, które pomimo swoich wyzwań oferuje wyjątkowe możliwości budowania zaangażowania i bliskości z odbiorcami.