Ephemeral content

Ephemerer Inhalt – ist eine Art der Erstellung digitaler Inhalte, die nur für eine begrenzte Zeit für das Publikum verfügbar sind. Danach verschwinden sie und sind nicht mehr zugänglich. Es handelt sich um eine beliebte Form von Social-Media-Geschichten, bei denen Inhalte wie Fotos, Videos oder Beiträge nach einer festgelegten Zeitspanne, in der Regel 24 Stunden, automatisch gelöscht werden.

Merkmale einer Strategie für kurzlebige Inhalte

Kurzlebige Inhalte sind temporär und haben von Natur aus eine kurze Lebensdauer. Es handelt sich um eine bewusste Strategie, um eine unmittelbare Reaktion des Publikums hervorzurufen und das Engagement zu erhöhen. Diese Inhalte werden oft als authentischer und weniger direkt wahrgenommen, was die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht und sie zur Interaktion anregt.

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Plattformen, die kurzlebige Inhalte verwenden

• Snapchat: Die erste Plattform, die auf Storytelling basierende, kurzlebige Geschichten einführte, die nach dem Ansehen oder nach 24 Stunden verschwinden.
• Instagram Stories: Ermöglicht es Benutzern, Inhalte zu erstellen, die nach 24 Stunden verschwinden, was bei den Benutzern sehr beliebt geworden ist.
• Facebook Stories: Ähnlich wie bei Instagram bietet es eine Social-Media-Story, mit der Benutzer Inhalte teilen können, die nach 24 Stunden verschwinden.

Beispiele

• Instagram Stories – dies ist eine der beliebtesten Formen von ephemeren Inhalten. Nutzer können Fotos und Live-Stream-Videos posten, die nur 24 Stunden lang für ihre Follower sichtbar sind. Stories ermöglichen es den Nutzern, verschiedene Effekte, Text, Umfragen oder Links hinzuzufügen, was sie zu einem attraktiven Tool für die dynamische und interaktive Kommunikation mit ihrer Zielgruppe macht.
• Snapchat Snaps - Snapchat ist ein Pionier für kurzlebige Inhalte. Benutzer können Fotos und kurze Videos (Snaps) senden, die verschwinden, nachdem sie vom Empfänger einmal angesehen wurden oder nach 24 Stunden, wenn sie zu einer „Story“ hinzugefügt werden.
• Facebook Stories - ähnlich wie bei anderen Social-Media-Plattformen wie Instagram können Benutzer auf Facebook temporäre Inhalte erstellen, die 24 Stunden lang verfügbar sind. Benutzer können Momente aus ihrem Alltag, Veranstaltungen oder Sonderangebote teilen.
• WhatsApp Status - ist eine Funktion auf WhatsApp, die es Benutzern ermöglicht, Statusmeldungen in Form von Texten, Fotos, Videos oder GIFs zu posten, die nach 24 Stunden verschwinden. Es ist eine Möglichkeit, Momente mit Ihrer Kontaktliste in einer privateren Umgebung zu teilen.
• Twitter Fleets – obwohl Twitter diese Funktion im August 2021 eingestellt hat, waren Fleets die Antwort von Twitter auf die Beliebtheit von Stories. Sie ermöglichten es den Nutzern, Inhalte zu veröffentlichen, die nach 24 Stunden verschwanden, was ein Novum auf einer Plattform war, die sich auf kurze Textformen konzentriert.

Vorteile von kurzlebigen Inhalten

1. Erhöhte Benutzerbindung – das ephemere Marketing ermutigt die Benutzer, schneller und häufiger nach Updates zu suchen, damit sie nichts Wichtiges verpassen.
2. Aufbau eines Gefühls der Dringlichkeit – die Kurzlebigkeit ephemerer Inhalte erzeugt ein Gefühl der Dringlichkeit und Exklusivität. Die Benutzer haben das Gefühl, schnell reagieren zu müssen, was zu mehr Aufrufen, Likes, Kommentaren und Shares führen kann.
3. Authentizität und Spontanität – ephemere Inhalte werden oft als authentischer und weniger gesteuert angesehen als traditionelle Beiträge. Sie ermöglichen es Marken, spontanere und menschlichere Momente zu teilen, was dazu beitragen kann, die Beziehungen zum Publikum zu stärken und Vertrauen aufzubauen.
4. Reduzierung der Informationsflut – Da kurzlebige Inhalte nach einer bestimmten Zeit verschwinden, fühlen sich die Nutzer nicht von einer Überfülle an Informationen überfordert und die Inhalte, die erscheinen, werden als wertvoller und aktueller angesehen.
5. Experimentieren mit Inhalten – Kurzlebigkeit gibt Marken die Möglichkeit, mit verschiedenen Arten von Inhalten zu experimentieren, ohne dass dies langfristige Auswirkungen auf ihr Online-Image hat.
6. Stärkung von Privatsphäre und Diskretion – für Nutzer, die Wert auf Privatsphäre legen, können kurzlebige Inhalte attraktiv sein, da sie nach kurzer Zeit verschwinden.

Zusammenfassung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass kurzlebige Inhalte ein dynamisches Instrument im digitalen Marketing sind, das trotz seiner Herausforderungen einzigartige Möglichkeiten bietet, um das Engagement und die Nähe zum Publikum zu fördern.