Conversion in google ads

In der weiten Welt des Online-Marketings ist es für die Durchführung erfolgreicher Kampagnen unerlässlich, Schlüsselbegriffe zu verstehen. Ein solcher Begriff ist „Conversion“. Im Zusammenhang mit Google Ads bezieht er sich auf eine gewünschte Conversion-Aktion, die ein Nutzer auf einer Website manuell ausführt, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat. Es handelt sich um ein greifbares Ergebnis, das Unternehmen anstreben, wie z. B. einen Kauf, das Absenden eines Formulars, einen Telefonanruf oder die Anmeldung für einen Newsletter.

Gutes Beispiel: Nehmen wir an, ein Bekleidungshändler startet eine Google-Ads-Kampagne, um seine neueste Kollektion zu bewerben. Er muss nur die Konversionen verfolgen, indem er die Anzahl der abgeschlossenen Käufe von Nutzern misst, die auf seine Anzeigen geklickt haben. Jedes Mal, wenn ein Kunde einen Artikel kauft, zählt dies als Konversion. Durch die Überwachung der Konversionsdaten kann der Händler die Wirksamkeit seiner Kampagne bewerten und zukünftige Strategien auf der Grundlage der erzielten Ergebnisse optimieren.

Negatives Beispiel: Stellen Sie sich nun vor, ein Softwareunternehmen investiert in eine Google-Ads-Kampagne, um kostenlose Testanmeldungen für sein Produktivitätstool zu generieren. Wenn die Kampagne keine Anmeldungen generiert, deutet dies auf eine schlechte Konversionsrate Ihrer Website hin. In diesem Fall muss das Unternehmen möglicherweise die Ausrichtung, die Nachrichtenübermittlung oder die Zielseitenerfahrung neu bewerten, um sie besser auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe abzustimmen.

Tracking-Code für Konversionsaktionen zur Kundenaktivität.

1. Conversion-Tracking: Mit dieser Funktion können Werbetreibende bestimmte Aktionen überwachen, die von Nutzern nach der Interaktion mit ihren Anzeigen ausgeführt werden. Durch das Hinzufügen eines Code-Snippets zu relevanten Webseiten können Werbetreibende Daten über die durch ihre Anzeigen erzielten Conversions sammeln. Das Conversion-Tracking liefert wertvolle Erkenntnisse darüber, welche Keywords, Anzeigen und Kampagnen zu den gewünschten Ergebnissen führen.

2. Konversionsrate: Die Konversionsrate gibt den Prozentsatz der Klicks auf Google-Anzeigen an, die zu einer Konversion führen. Sie gibt Aufschluss über die Effizienz und Effektivität einer Kampagne, wenn es darum geht, Nutzer zu der gewünschten Aktion zu motivieren.

3. Conversion-Optimierung: Google Ads bietet Funktionen zur Conversion-Optimierung, die Werbetreibenden dabei helfen, ihre Conversions zu maximieren. Automatisierte Gebotsstrategien wie Target CPA (Cost per Acquisition) und Target ROAS (Return on Ad Spend) nutzen maschinelle Lernalgorithmen, um Gebote in Echtzeit anzupassen, mit dem Ziel, mehr Conversions zu erzielen oder ein bestimmtes Return-on-Investment-Ziel zu erreichen.

Durch das Verständnis von Konversionen und die effektive Nutzung der Tracking- und Optimierungsfunktionen von Google Ads können Werbetreibende den Erfolg ihrer Kampagnen messen, datengesteuerte Entscheidungen treffen und ihre Marketingbemühungen optimieren. Durch kontinuierliches Testen, Verfeinern und Anpassen von Kampagnen an die Erwartungen der Zielgruppe können Unternehmen ihre Konversionsraten verbessern und in der wettbewerbsintensiven Online-Marketing-Landschaft greifbare Ergebnisse erzielen.

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Konversions-Tracking für Google-Anzeigen einrichten

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um die Konversion für Ihr Unternehmen in Google Ads einzurichten:

Schritt 1: Melden Sie sich bei Ihrem Google-Ads-Konto an.

Schritt 2: Klicken Sie oben rechts auf das Symbol „Tools & Einstellungen“.

Schritt 3: Wählen Sie im Abschnitt „Messung“ die Option „Conversions“ aus.

Schritt 4: Klicken Sie auf die Schaltfläche „+ Conversion“, um eine neue Conversion-Aktion zu erstellen.

Schritt 5: Wählen Sie die Art der Konversion aus, die Sie verfolgen möchten. Google Ads bietet verschiedene Optionen, wie z. B. Käufe, Formularübermittlungen, Telefonanrufe, App-Installationen und vieles mehr.

Schritt 6: Richten Sie die Konversion in Ihren Kontoeinstellungen ein:

• Benennen Sie Ihre Konversionsaktion: Geben Sie einen beschreibenden Namen für die Konversionsaktion an, um sie leicht identifizieren zu können
• Wählen Sie eine Konversionsquelle: Wählen Sie die entsprechende Quelle aus. Wenn Sie Website-Konversionen verfolgen, wählen Sie „Website“. Für App-bezogene Konversionen wählen Sie „App“.
• Konfigurieren Sie den Konversionswert (optional): Weisen Sie gegebenenfalls jeder Konversion einen Wert zu, um die finanziellen Auswirkungen Ihrer Konversionen zu verfolgen.
• Legen Sie die Zählung fest: Legen Sie fest, wie Google Ads die Conversions zählen soll. Wählen Sie zwischen „Jede“ (jede Conversion wird gezählt) oder „Eine“ (eine Conversion pro Anzeigenklick wird gezählt).

Schritt 7: Definieren Sie die Conversion-Kategorie:

• Wählen Sie eine Kategorie aus, die die Conversion-Aktion am besten beschreibt. So können Sie Ihre Daten effektiver organisieren und analysieren.

Schritt 8 : Konfigurieren Sie die Einstellungen für das Conversion-Tracking:

• Legen Sie das Konversionsfenster fest: Wählen Sie den Zeitraum, innerhalb dessen Konversionen bestimmten Anzeigen oder Klicks zugeordnet werden können.
• Aktivieren Sie geräteübergreifende Konversionen (optional): Wenn Sie Konversionen über mehrere Geräte hinweg verfolgen möchten, aktivieren Sie diese Option. Beachten Sie, dass Benutzer dazu in ihren Google-Konten auf allen Geräten angemeldet sein müssen.
• In „Konversions“-Berichterstattung aufnehmen: Wählen Sie aus, ob diese Konversionsaktion in Ihre Konversionsberichterstattungsmetriken aufgenommen werden soll.

Schritt 9: Installieren Sie das Tracking-Tag:

• Wählen Sie zwischen den Optionen „Tag selbst installieren“ oder „Tag per E-Mail an einen Entwickler senden“. Wenn Sie Zugriff auf den Code Ihrer Website haben, wählen Sie die erste Option, um das Tag manuell zu installieren.
• Folgen Sie den Anweisungen, um das globale Website-Tag oder den Ereignisausschnitt zum Header Ihrer Website oder zu bestimmten Seiten hinzuzufügen.
• Alternativ können Sie das Tag per E-Mail an einen Entwickler senden, der es in Ihrem Namen implementiert.

Schritt 10: Testen Sie Ihre Website und überprüfen Sie das Tracking-Tag:

• Testen Sie das Tag nach der Installation, um sicherzustellen, dass es ordnungsgemäß funktioniert. Google Ads bietet eine Test-Conversion-Funktion, mit der Sie überprüfen können, ob das Tag Conversions aufzeichnet.
• Überprüfen Sie auf der Seite „Conversions“ in Ihrem Google-Ads-Konto, ob das Tag Conversions ordnungsgemäß aufzeichnet.

Herzlichen Glückwunsch! Sie haben nun Ihr* Conversion-Tracking für Google Ads eingerichtet. Denken Sie daran, Ihre Conversions regelmäßig zu überprüfen, die Daten zu analysieren und Ihre Kampagnen entsprechend zu optimieren.*