Rodzaje Marketingu Internetowego - 11 Strategii Marketingowych

Nie martw się. Stworzyliśmy kompletny przewodnik, który pomoże Ci wybrać najlepszy kanał marketingu online dla Twojej firmy.

Znajdziesz w nim opis wszystkich kanałów cyfrowych oraz oszacujesz koszt i czas potrzebny, aby dany kanał wygenerował przychód dla Twojej firmy. Po porównaniu wszystkich za i przeciw, otrzymasz ostateczne podsumowanie, który kanał naszym zdaniem działa najlepiej.

Enjoy :)

<iframewidth=„100%” height=„320px” allowfullscreen=„true” frameborder=„0” scrolling=„no” src=„https://www.youtube.com/embed/zwSZxVomtIE”></iframe>

Czym jest marketing cyfrowy?

Zacznijmy od wyjaśnienia terminu „marketing cyfrowy”. Oznacza on wszystkie działania promocyjne, które są prowadzone wyłącznie online, ale mogą odbywać się na różnych platformach i kanałach online. Marketing cyfrowy to tak samo reklama w aplikacji, jak post na Facebooku czy film na YouTube.

‍

11 rodzajów marketingu cyfrowego

Przedstawiliśmy dziesięć rodzajów strategii marketingu cyfrowego, w tym ile kosztuje każdy kanał marketingowy, po jakim czasie można spodziewać się wyników i jaki wysiłek jest wymagany do prowadzenia tego kanału.

Dodatkowo podzieliliśmy te kanały na:

Organiczne - te, które możesz prowadzić bez inwestowania żadnych pieniędzy w reklamę.

Płatne - te, które wymagają budżetów reklamowych, aby być widocznym w Internecie.

Marketing organiczny

Przez marketing organiczny rozumiemy prowadzenie działań w Internecie mających na celu np. sprzedaż produktów lub usług, ale bez ponoszenia jakichkolwiek kosztów związanych z dodatkową promocją. Jedyną walutą jest nasza praca, nasz czas lub czas agencji, którą zatrudniamy i ewentualnie inne narzędzia, które pozwalają nam na przeprowadzenie tego procesu.

Zazwyczaj przez marketing organiczny rozumiemy długoterminowe działania marketingowe, ponieważ efekty nie są widoczne od razu, ale mogą trwać przez tygodnie, miesiące, a nawet lata.

Przejdźmy przez podsumowanie.

1. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

‍

‍

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (w pozycjonowanie stron internetowych ) to wszystkie działania wykonywane w ramach witryny internetowej w celu zwiększenia jej pozycji w wyszukiwarkach na kluczowe dla firmy słowa, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce. Na przykład, gdybym był dentystą w Nowym Jorku, chciałbym uzyskać wysoką pozycję dla słowa dentysta Nowy Jork, ponieważ moi potencjalni klienci wpisują to słowo w Internecie, aby znaleźć usługi mojej firmy.

To, co nazywamy pozycjonowaniem strony internetowej, to na przykład:

• Tworzenie wysokiej jakości opisów dla strony głównej, stron produktów, stron usług, które odpowiadają wytycznym wyszukiwarki Google.
• Dodawanie wysokiej jakości i odpowiednich zdjęć do witryny.
• Tworzenie dedykowanych stron dla konkretnych usług lub produktów.
• Pozyskiwanie linków kierujących do naszej strony ze stron powiązanych tematycznie, np. z bloga o rasach psów do sklepu z najlepszą karmą dla danej rasy psów.

Czy można to zrobić samemu?

W teorii - tak. W praktyce jest to skomplikowane. Musiałbyś zacząć od przynajmniej ogólnej wiedzy na temat marketingu cyfrowego i nauczyć się korzystać z podstawowych narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics i Google Search Console. Następnie trzeba kupić i nauczyć się narzędzi, które pomagają w tym procesie, takich jak Surfer SEO - narzędzie, za pomocą którego można tworzyć zoptymalizowane treści dla swojej witryny lub wpisu na blogu. Badanie słów kluczowych, planowanie - zajmuje to dużo czasu. Jeśli zdecydujesz się na ten rodzaj promocji, zalecamy zatrudnienie dobrej agencji SEO.

W naszym następnym artykule na blogu znajdziesz zestawienie najlepszych narzędzi marketingowych online dla małych firm wybranych przez ekspertów.

Cena

W zależności od kraju i waluty, jeśli chcesz, aby agencja SEO pomogła ci wypozycjonować twoją stronę internetową, koszty zaczną się od 500 (USA/UAD/GBP/PLN…) miesięcznie, a dla sklepu internetowego od 1500 (USA/UAD/GBP/PLN…) miesięcznie i zależą od wielu czynników.

Główne czynniki, które są brane pod uwagę, gdy agencje wyceniają optymalizację witryny pod kątem wyszukiwarek, to:

• Obecny stan strony internetowej i jej widoczność w Internecie.
• Konkurencyjność w branży
• Obszar - czy chcesz pozycjonować swoją firmę online w obrębie miasta, w określonym promieniu, na określonym obszarze, czy dla całego kraju lub globalnie.
• Liczba słów kluczowych (wielkość oferty firmy), na które chcesz uzyskać wysoką pozycję.

Czas

Pozycjonowanie strony internetowej jest efektem długotrwałym, a właściciele firm decydujący się na tę usługę powinni uzbroić się w cierpliwość. Zazwyczaj agencja jest w stanie podać przybliżony czas, jaki potrzebuje, aby strona była widoczna w Google i pozyskiwała ruch organiczny. Nie jest jednak możliwe wypozycjonowanie strony w miesiąc. Minimalny czas to kilka miesięcy, w którym można zaobserwować wzrost ruchu na stronie i wzrost jej widoczności online.

Wysiłek

Wbrew pozorom SEO wymaga dużej wiedzy i czasu, co czyni go bardzo wymagającym kanałem. Pomogłoby, gdybyś nauczył się tworzyć zoptymalizowane i wysokiej jakości treści, nauczył się budować strukturę witryny itp.

Ale jeśli uda ci się wypozycjonować jeden ze swoich produktów lub usług, może on zajmować pierwszą pozycję w Google przez wiele miesięcy.

Podsumowanie: Plusy i minusy

• Raz wypozycjonowana usługa/produkt może pozostać wysoko w Google przez długi czas.
• Możesz pozycjonować swoją stronę/sklep na tysiące słów kluczowych

• Jedno lub dwuletnia inwestycja może generować zyski przez kolejny rok lub dwa lata

• Wymaga czasu
• Pierwsze efekty są widoczne dopiero po kilku miesiącach
• Wymaga sporej inwestycji początkowej, która zwróci się najwcześniej po kilku miesiącach
• Pozycjonowanie strony wymaga dużej wiedzy marketingowej i technicznej

‍

2. Pozycjonowanie profilu biznesowego Google

‍

‍

Profil firmy Google to jak nazywamy pinezkę firmy w mapach, która wyświetla się w wynikach wyszukiwarki i widoku mapy po wpisaniu słowa np. dentysta Nowy Jork. Jest on również widoczny w aplikacji map Google. Można tam znaleźć adres firmy, numer telefonu, stronę internetową i inne niezbędne informacje o firmie.

Pozycjonowanie profilu firmy w Google wygląda podobnie do pozycjonowania strony internetowej, ale jest prostsze i mniej wymagające niż pozycjonowanie strony internetowej.

Czy można to zrobić samemu?

Oczywiście! Założenie profilu firmowego w Google i jego późniejsze prowadzenie, optymalizacja i pozycjonowanie w Google jest bardzo proste do opanowania, co pozwala na samodzielne zarządzanie i prowadzenie go - kto lepiej niż Ty zadba o Twój profil firmowy?

Jeśli masz już profil biznesowy w Google, możesz najpierw sprawdzić jego widoczność. Możesz to zrobić za pomocą bezpłatnego narzędzia Local rank checker.

Cena

NIC - stworzenie profilu biznesowego w Google i jego późniejsze prowadzenie (jeśli robisz to samodzielnie) nie wymaga żadnych nakładów finansowych. Jedyne koszty pojawiają się, gdy zdecydujemy się na zakup narzędzi do całego procesu, które pozwolą nam zrobić to szybciej i lepiej. W zależności od kraju i waluty, łączny koszt oprogramowania nie powinien przekroczyć 100 (USD/UAD/GBP/PLN), a dzięki nim będziesz w stanie zwiększyć zyski z firmowego profilu w Google nawet kilkukrotnie.

Czas

Podobnie jak w przypadku strony internetowej, wszystko zależy od:

• Konkurencyjności obszaru, na którym działasz
• aktualnego stanu profilu Twojej firmy (czy dopiero go uruchomiłeś, czy jest w Google od kilku miesięcy/lat).

Jednak w przeciwieństwie do strony internetowej, efekty są praktycznie zawsze widoczne szybciej, a pierwsze rezultaty w postaci zwiększonej widoczności firmy powinieneś zobaczyć w ciągu pierwszego miesiąca.

Poniżej masz wyniki dwóch firm. Już na drugi dzień po dodaniu profilu firmy do Google byłeś widoczny dla potencjalnych klientów, którzy również zdecydowali się na kontakt z firmą, odwiedzenie strony internetowej, czy wyznaczenie trasy. Profile firm zostały tylko dodane i wstępnie zoptymalizowane - zajęło to od jednej do dwóch godzin. Zobacz, jak wzrosła liczba wyświetleń i konwersji.

Firma #1

widoczność firmy w wyszukiwarce google](/pl/assets/img/blog/posts/11-types-of-online-marketing-strategies/image-5.webp)

Firma #2

Wysiłek

Musisz zdobyć podstawową wiedzę, co nie zajmie więcej niż tydzień pomiędzy innymi zadaniami. Następnie poznaj narzędzia i rozpocznij systematyczną pracę nad swoim profilem.

Pierwsza optymalizacja może zająć kilka godzin - maksymalnie kilka dni. Później wystarczy poświęcić profilowi około 1-2 godzin tygodniowo.

Podsumowanie: Plusy i minusy pozycjonowania profilu biznesowego Google

+Jest za darmo

+Można szybko nauczyć się pozycjonowania i robić to samodzielnie

+Istnieje wiele narzędzi, które są łatwe i pomocne

+Po pierwszej optymalizacji nie wymaga już tyle wysiłku i czasu

+Efekty są często widoczne już w pierwszym miesiącu

+Użytkownicy mogą wysyłać wiadomości do Twojej firmy bezpośrednio przez Twój profil.

+Możesz także mierzyć liczbę połączeń z Twoją firmą, wyznaczanie tras i odwiedziny strony internetowej

-Konkurenci mogą czasami sugerować zmiany w profilu Google i np. zmienić tytuł (ale zmiany można później cofnąć).

3. Marketing w mediach społecznościowych

‍

‍

Marketing w mediach społecznościowych to jedna z taktyk marketingowych polegająca na publikowaniu postów na profilu firmy na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, TikTok itp., udzielaniu się w komentarzach, postach tematycznych innych firm jako specjalista, a tym samym budowaniu autorytetu lub uczestniczeniu w różnych grupach tematycznych.

W porównaniu do reklam w mediach społecznościowych, trzeba włożyć znacznie więcej wysiłku, aby uzyskać taką samą liczbę polubień fanpage’a - ale nie wydajesz na to pieniędzy. Poświęcasz dużo czasu na tworzenie postów w mediach społecznościowych.

Jeśli prowadzisz lub chcesz prowadzić więcej niż jeden fanpage, fantastyczną opcją na zaoszczędzenie czasu może być skorzystanie z narzędzia takiego jak Buffer, w którym możesz opublikować jeden wpis, a zostanie on opublikowany na wszystkich Twoich profilach w Social Media.

‍

Czy można to zrobić samemu?

Absolutnie, w przeciwieństwie do reklamy, kosztuje to tylko twój czas. Wszystko, co musisz zrobić na początku, to obserwować, co robi konkurencja i inne branże, opracować strategię i wizję rozwoju swojego konta w mediach społecznościowych i jesteś gotowy do pracy :)

Z czasem nabierzesz więcej doświadczenia i będziesz robił to coraz lepiej.

Cena

Ceną jest Twój czas. Oszacuj ile kosztuje godzina Twojej pracy, a zobaczysz ile kosztuje Cię jeden post lub wpis :)

Czas

Na krótki wpis nie poświęcisz więcej niż 30 minut. Na dłuższy, bardziej treściwy wpis z dobrą grafiką poświęcisz prawdopodobnie ponad godzinę.

Chociaż publikowanie postów jest procesem, może minąć rok lub dwa, zanim zacznie przynosić jakiekolwiek odczuwalne wyniki finansowe.

Wysiłek

To zawsze będzie wyglądać tak samo. Musisz opracować temat postu, stworzyć treść graficzną, złożyć ją w całość i opublikować. Do tworzenia grafiki możemy śmiało polecić świetne i proste narzędzie, takie jak Canva.

canva](/pl/assets/img/blog/posts/11-types-of-online-marketing-strategies/image-10.webp)

Powinieneś także śledzić i uczestniczyć w grupach tematycznych tak często, jak to możliwe.

Podsumowanie: Plusy i minusy marketingu w mediach społecznościowych

+Możesz śmiało publikować posty samodzielnie i uczestniczyć w komentarzach i dyskusjach pod postami, grupami itp.

+Nie wydajesz na to żadnych pieniędzy - kosztuje to Twój czas, a jedynym kosztem jest Twój czas

+Budujesz wizerunek swojej marki i możesz nawiązać dialog ze swoimi klientami

• Powinieneś być często dostępny, aby odpowiadać na komentarze

-Proces budowania polubień fanpage’a w ten sposób i próba sprzedaży produktów lub usług jest czasochłonna.

-Czasami duża liczba polubień i followersów nie przekłada się na faktyczną sprzedaż (tzw. vanity metrics ).

4. Marketing treści

‍

‍

Jest to strategia marketingu online, która obejmuje tworzenie wysokiej jakości treści na swojej stronie internetowej, które odpowiadają na pytania użytkowników i pomagają im rozwiązać ich problemy. Strategia ta może obejmować tworzenie bloga, strony z przepisami kulinarnymi, popularnymi rozwiązaniami matematycznymi, wpisu na blogu z opisami dolegliwości medycznych i sposobów ich leczenia itp.

Na przykład, masz internetowy sklep z witaminami i stworzyłeś artykuł o witaminie C, objawach niedoboru, korzyściach, dawkowaniu itp. Ludzie czytają post, następnie sprawdzają, co jeszcze masz na swojej stronie, a na koniec kupują produkt w Twoim sklepie.

Możesz śmiało udostępnić taki post na swoim profilu na Facebooku.

Czy można to zrobić samemu?

Oczywiście, ale musisz wiedzieć, że wymyślenie całej strategii content marketingowej - tematu i tego, co w nich zawrzeć, jest czasochłonne. Z pomocą może przyjść takie narzędzie jak Surfer SEO, które po wpisaniu domeny przygotuje Ci gotową listę tematów artykułów do napisania. Działa we wszystkich językach.

Jedyną przeszkodą, z jaką musisz się zmierzyć, jest Twoja strona internetowa, a raczej jej system. Nie każdy potrafi dodać stronę i treść do swojej witryny. Możesz potrzebować pomocy programisty.

Sugerujemy również zdobycie podstawowej wiedzy na temat budowania struktury witryny przed rozpoczęciem:

• Co to jest Meta Title i Meta Description
• Jak powinna wyglądać struktura nagłówków H1-h6 na stronie
• Jak optymalizować obrazy. Rozmiar, tekst alternatywny, nazwa obrazu
• Jak linkować wewnętrznie do podstrony produktu?

Cena

Jeśli zdecydujesz się zrobić to sam, ceną jest Twój czas. Aby go zmniejszyć, sugerujemy wyposażenie się w narzędzie, które sprawi, że znalezienie tematu i napisanie wysokiej jakości artykułu będzie szybsze i łatwiejsze.

Czas

Średnio poświęcisz jeden dzień na napisanie artykułu, a drugi na jego edycję i przesłanie na swoją stronę internetową.

Jeśli chodzi o to, jak długo zacznie się to opłacać, musisz napisać co najmniej kilka artykułów na blogu, aby zacząć generować ruch na swojej stronie. Ponadto post nie znajdzie się od razu na pierwszej stronie w Google. Potrzeba czasu, aby się tam pojawił. Poniżej znajduje się przykład tego, jak ruch i widoczność rosną z miesiąca na miesiąc na blogu z regularnymi artykułami.

google search console insights ](/pl/assets/img/blog/posts/11-types-of-online-marketing-strategies/image-14.webp)

Wysiłek

Wierzymy, że wysiłek jest często wart swojej ceny. Faktem jest, że stworzenie i dodanie artykułu zajmuje dużo czasu - co najmniej dwa dni, ale po około roku ciężkiej pracy możesz zobaczyć wspaniałe wyniki, takie jak te powyżej :)

Podsumowanie: Plusy i minusy content marketingu

+Możesz zrobić to sam

+Istnieją narzędzia, które znacznie usprawniają pracę

+Po napisaniu wysokiej jakości artykułu może minąć kilka tygodni, miesięcy, a nawet lat, zanim zaczniesz czerpać z niego korzyści.

+Możesz tworzyć recenzje i treści dotyczące produktów, które sprzedajesz

-Nie zobaczysz rezultatów od razu, ale działa to jak efekt kuli śnieżnej. Im dłużej tworzysz wysokiej jakości treści, tym większa widoczność i ruch na Twojej stronie.

-Po roku może się okazać, że Twoja strategia nie działa.

5. Marketing wideo

‍

‍

Jest to rodzaj marketingu cyfrowego, który polega na tworzeniu treści wideo i publikowaniu ich na platformach streamingowych, takich jak YouTube czy TikTok.

Można na przykład tworzyć treści na temat zdrowego odżywiania, fajnych gadżetów do domu, samochodów, itp. i budować sobie publiczność złożoną z docelowych klientów - subskrybentów na YouTube lub obserwujących na TikTok.

Czy można to zrobić samemu?

Oczywiście! Przygotuj scenariusz, ustaw kamerę i gotowe :) Przeczytaj również: Jak zaplanować skuteczną kampanię video marketingową - poradnik.

Istnieje już wiele różnych prostych programów do edycji wideo, których można użyć do przycięcia wideo w celu przesłania go na YouTube lub inne platformy.

Z drugiej strony, Tik Tok ma swój edytor, który jest banalnie prosty i można się go nauczyć w jeden dzień. ‍

‍

Cena

Ceną jest poświęcony czas i ewentualnie zakupione narzędzie do obróbki wideo. Jeśli dodatkowo dysponujesz słabej jakości telefonem lub kamerą i mikrofonem, prawdopodobnie będziesz musiał wyposażyć się w odpowiedni sprzęt do nagrywania. Jeśli chcesz przygotować materiał, który zamierzasz wykorzystać w bardziej rozbudowanej kampanii, możesz zatrudnić agencję specjalizującą się w przygotowywaniu wideo lub freelancera.

Czas

Zależy to od tego, jak duże wideo chcesz przygotować, ale nie powinno to zająć więcej niż jeden dzień na wideo.

Wysiłek

Przygotowanie dobrego filmu wymaga pracy, zaangażowania i dobrego scenariusza, ale wszystko zaczyna się od pomysłu.

Jeśli uda ci się go zrealizować, wygrana jest w twojej kieszeni, a zobaczysz to nawet w pierwszym tygodniu lub miesiącu od opublikowania filmu.

Podczas korzystania z Tik Tok możesz sprawdzić, jakich hashtagów używają inni. Niestety, nie możesz tego zrobić na YouTube - chyba że użyjesz darmowej wtyczki dla Google: TubeBuddy. To narzędzie pozwoli ci szybko przejrzeć podobne filmy konkurencji i znaleźć odpowiednie hashtagi dla twoich filmów.

TubeBuddy](/pl/assets/img/blog/posts/11-types-of-online-marketing-strategies/image-16.webp)

‍

Podsumowanie: Plusy i minusy marketingu wideo

+Możliwość samodzielnego rozwijania kanału na jednej z platform streamingowych

+Pierwsze efekty w postaci wyświetleń wideo i ewentualnego ruchu na stronie powinny być widoczne w ciągu pierwszych dni, maksymalnie tygodni (jeśli wideo pasuje do tego, czego ludzie szukają i chcą oglądać).

+Raz nagrane wideo może generować wyświetlenia nawet przez kilka lat

-Musisz mieć podstawową wiedzę na temat edycji wideo

-Prawdopodobnie będziesz musiał wyposażyć się w niezbędny sprzęt do nagrywania.

6. Marketing e-mailowy

‍

‍

Marketing e-mailowy składa się z różnego rodzaju biuletynów, newsletterów, ofert, promocji itp. Jak sama nazwa wskazuje, e-mail marketing wymaga od nas pozyskania adresu e-mail od potencjalnych klientów, do których będziemy wysyłać wiadomość marketingową.

Jak posiadać bazę e-maili? Najlepszym sposobem jest zbieranie ich na swojej stronie internetowej, np. na blogu w wyskakującym okienku informującym o tym, że użytkownik będzie otrzymywał powiadomienia o nowych artykułach na swojego maila, jeśli poda swój email.

Czy można to zrobić samemu?

Można bez problemu prowadzić email marketing, ale trzeba wyposażyć się w narzędzie, które pozwoli na wysyłkę maili np. do 1000 maili jednocześnie. Zalecamy korzystanie z Mailchimp , dzięki czemu cały proces wysyłania i analizy wiadomości e-mail jest znacznie łatwiejszy i bardziej wydajny.

Dodatkowo, najpierw musisz zebrać bazę osób, do których chcesz wysłać te e-maile. Można ją pozyskać korzystając z takiej sekcji na stronie:

Cena

Cena to Twój czas i koszt narzędzia, który nie powinien być duży.

Czas

Raz rozpoczęty e-mail marketing powinien trwać non-stop. Czas przygotowania i wysłania jednej wiadomości to 1-3 godziny.

Wysiłek

Największym wysiłkiem jest uzyskanie listy e-maili, do których można wysłać wiadomość. Muszą to być osoby, które mogą być zainteresowane Twoim produktem lub usługą. Zakup bazy danych e-mail może mieć mierny efekt - możesz skończyć wysyłając tysiące e-maili, które nigdy nie zostaną otwarte i nie mają szans na wygenerowanie przychodów.

Podsumowanie: Plusy i minusy e-mail marketingu

+Możesz zrobić to sam

+Nie musisz być bardzo doświadczony, aby pisać e-maile

Marketing e-mailowy ma sens, jeśli masz co najmniej 500-1000 adresów e-mail, na które możesz wysyłać wiadomości.

Zebranie takiej puli adresów e-mail nie jest łatwe.

‍

Płatny marketing

1. Reklamy Google

Google Ads to:

• Reklama w wynikach wyszukiwania Google, dzięki której reklamowana witryna pojawia się na jednej z 4 najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania (powyżej wyników organicznych i pakietu map).
• Banery reklamowe wyświetlane przez Google, np. na różnych forach i stronach internetowych.
• Reklama produktowa - produkty wyświetlane ze zdjęciem i ceną na górze wyników wyszukiwania, np. po wpisaniu słowa buty Nike.

Ta kampania działa w ten sposób, że płacisz za kliknięcie (ktoś z wyników wyszukiwania kliknął reklamę i przeszedł do witryny) lub wyświetlenie (koszt 1000 wyświetleń). Ten rodzaj marketingu online nazywamy ogólnie „marketingiem w wyszukiwarkach” (SEM).

Czy można to zrobić samodzielnie?

Załóżmy, że masz tylko kilka słów kluczowych, dla których chcesz wyświetlać się wysoko, takich jak pomoc drogowa w Nowym Jorku. Jeśli spędzisz kilka godzin nad podstawową koncepcją, a następnie będziesz systematycznie eksplorować (i nie onieśmielą Cię wykresy i tabele!), to tak. W takim przypadku możesz zrobić to sam. Ale jeśli nie lubisz wykresów i tabel lub chcesz reklamować się na wiele słów kluczowych, nie będziesz w stanie samodzielnie kontrolować kampanii, a najlepszą opcją jest powierzenie tego zadania agencji. Dodatkowo, agencja zajmie się zbudowaniem bazy wszystkich zasobów kreatywnych dla kampanii - tekstów, banerów reklamowych itp.

Cena

Wszystko zależy od tego, ile masz słów kluczowych, jak bardzo są one konkurencyjne i ile kosztuje jedno kliknięcie. Na przykład istnieją słowa, za które można zapłacić 0,5 USD za kliknięcie i słowa, za które zapłacisz 50 USD za kliknięcie.

Wspaniałe i bezpłatne rozszerzenie dla Google Chrome o nazwie Keyword Surfer pokazuje, jak często użytkownicy szukają słowa kluczowego przez miesiąc i ile średnio kosztuje użytkownika 1 kliknięcie reklamy dla tego słowa kluczowego.

Keyword Surfer](/pl/assets/img/blog/posts/11-types-of-online-marketing-strategies/image-21.webp)

Czas

Tego samego dnia, w którym kampania zostanie uruchomiona, Twoja witryna pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania i wygeneruje kliknięcia.

Prosta kampania jest gotowa do uruchomienia w ciągu jednego dnia; złożona może zająć tydzień lub dłużej.

Wysiłek

Z pewnością największym wysiłkiem jest uruchomienie i skonfigurowanie konwersji przed uruchomieniem, co zajmuje od jednego dnia do kilku tygodni (w zależności od wielkości oferty i witryny). Po uruchomieniu kampania wymaga stałego monitorowania, analizy i wprowadzania odpowiednich zmian. Działania te nie powinny zajmować więcej niż 3-5 godzin tygodniowo.

Podsumowanie: Plusy i minusy reklam Google

+Po uruchomieniu kampanii oferta firmy jest natychmiast widoczna na górze i wyświetlana użytkownikom.

+Generuje ruch na stronie już od pierwszego dnia kampanii

+Pozwala szybko zweryfikować, czy dany produkt/usługa sprzeda się po wypozycjonowaniu.

-Jeśli skończą się środki na koncie za kliknięcia lub wyłączysz reklamę, będzie ona od razu niewidoczna.

-Nie masz wpływu na koszt kliknięcia. Jest on określany przez konkurencję (kto może zapłacić więcej, aby być wyżej)

2. Reklamy na Facebooku

‍

‍

Reklamy na Facebooku to reklamy (praktycznie głównie graficzne), które można zobaczyć na swojej ścianie na Facebooku.

Reklamy te wykorzystują atrakcyjną grafikę i chwytliwy tekst i zachęcają użytkowników na przykład do polubienia fanpage’a, napisania do firmy lub przejścia bezpośrednio na stronę produktu lub usługi.

Czy można to zrobić samodzielnie?

Tak. Ta platforma marketingu online posiada stosunkowo proste w obsłudze konfiguratory reklam, dzięki którym można łatwo i szybko uruchomić reklamy.

Gorzej jest z jej skutecznością. Dobra agencja jest w stanie wygenerować więcej polubień czy odsłon za tę samą kwotę wydaną na reklamę cyfrową. Korzystają one z doświadczonych grafików, specjalistów od content marketingu oraz analityków i specjalistów od mediów społecznościowych.

Cena

W zależności od kraju i waluty, powinieneś wydać co najmniej 10 (USD/UAD/GBP/PLN) dziennie.

Na przykład w przypadku Facebooka można naliczać inne opłaty. Płaci się za osiągnięty cel - za polubienia fanpage’a, wyświetlenia reklam, kliknięcia reklam, konwersje strony itp.

Czas

Stworzenie jednej reklamy nie powinno zająć więcej niż kilka godzin (grafika, treść, wybór grupy docelowej, ustalenie budżetu). Po tym czasie kampania powinna już działać. Następnie należy ją obserwować (przynajmniej raz w tygodniu przez około 1-2 godziny) i odpowiednio korygować, np. dodawać lub odejmować odbiorców budżetu. Oczywiście, jeśli jest to wymagane po analizie kampanii.

Wysiłek

Największym wysiłkiem jest uruchomienie kampanii. Najlepiej byłoby przygotować ładną i chwytliwą treść graficzną, która zachęci do przeczytania całego postu, przejścia na stronę, zakupu, ustawienia i skonfigurowania w panelu konfiguracyjnym reklamy. Potem to już z górki :)

Podsumowanie: Plusy i minusy reklam na Facebooku

+Możesz samodzielnie uruchomić podstawową kampanię

+Możesz samodzielnie ustawić koszt kampanii - może być mały lub duży.

+Reklama może być wyświetlana w dniu, w którym zdecydujesz się ją uruchomić i generować konwersje w polubieniach, odsłonach itp.

-Musisz mieć minimalną wiedzę na temat tworzenia cyfrowych kampanii marketingowych, aby wybrać odpowiednią grupę docelową i być w stanie analizować wyniki.

-Musisz mieć przynajmniej minimalne umiejętności graficzne, kreatywne i analityczne, aby przygotować nawet podstawową reklamę.

3. Reklamy YouTube

‍

‍

Jest to strategia marketingu online, która polega na tworzeniu filmów wideo, które są później promowane w celu wyświetlenia większej liczbie odbiorców. Doskonałym przykładem są reklamy na YouTube pojawiające się przed filmem, które można również pominąć.

Czy można to zrobić samemu?

W teorii tak, w praktyce byłoby to dość trudne. Przygotowanie dobrej jakości, chwytliwego materiału marketingowego, który ma sprzedawać, a następnie odpowiednie ustawienie reklamy i jej analiza to nie lada wyzwanie.

Cena

W tym przypadku istnieje wiele opcji rozliczeń - za wyświetlenie, za kliknięcie lub za obejrzenie całego materiału reklamowego.

W zależności od kraju i waluty należy wydać co najmniej 1500 (USA/UAD/GBP/PLN).

Czas

Reklama jest widoczna i wyświetlana tego samego dnia, w którym została dodana, ale jej przygotowanie może potrwać tydzień lub dłużej (wideo + konfiguracja kampanii).

Wysiłek

Reklamy YouTube to jedne z tych kampanii reklamowych, które wymagają poświęcenia sporej ilości czasu na przygotowanie materiału do wyświetlenia. Trzeba szczególnie zadbać o jakość wideo, jego treść oraz przekaz marketingowy, który chcemy przekazać.

Podsumowanie: Plusy i minusy marketingu reklamowego w YouTube

+Materiały wideo są wyświetlane użytkownikom natychmiast po ich uruchomieniu.

+Możliwość rozliczenia za kliknięcie reklamy przez użytkownika

+Możemy bardzo precyzyjnie wybrać grupę docelową, której chcemy wyświetlać reklamy

-Przygotowanie materiału jest czasochłonne

-Konfiguracja kampanii reklamowej nie jest łatwa

-Nie można tego zrobić bez profesjonalnej agencji

4. Influencer marketing

‍

‍

Rodzaj marketingu cyfrowego, w którym znana osoba z Internetu, która prowadzi swój kanał YouTube, TikTok lub fanpage na Facebooku lub Instagramie itp. reklamuje Twój produkt lub usługę wśród swoich odbiorców lub obserwujących. Jest to po prostu osoba, która wpływa na decyzje zakupowe swoich odbiorców, którzy ufają jej rekomendacjom.

Czy można to zrobić samodzielnie?

Wszystko, co możesz zrobić, to skontaktować się z osobą, która będzie promować Twój produkt lub usługę.

Cena

Zazwyczaj model rozliczania się z influencerem wygląda następująco:

• Dochodzi do współpracy barterowej, np. polecenie za polecenie
• Wysyłasz mu swój produkt za darmo, np. odkurzacz, który on następnie publicznie recenzuje.
• Płacisz mu za polecanie Twojej firmy

Czas

Zwykle znalezienie influencera, z którym chciałbyś współpracować, nie jest trudne. Najbardziej długotrwałym procesem jest negocjowanie warunków i nakłonienie influencera do przygotowania materiału.

Wysiłek

Po Twojej stronie liczy się znalezienie influencera i dogadanie się z nim. I tyle :)

Podsumowanie: Plusy i minusy influencer marketingu

+Influencer ma publiczność, która mu ufa, a zatem jest bardziej skłonna zdecydować się na zakup Twoich produktów lub skorzystanie z Twoich usług

+Często możesz im po prostu zapłacić swoimi produktami lub usługami

-Dobrzy influencerzy są drodzy

-Może się okazać, że influencer kupił polubienia lub obserwujących, co nie przełoży się na sprzedaż (można to zweryfikować, sprawdzając liczbę komentarzy pod postami lub filmami).

5. Artykuł sponsorowany

‍

‍

Artykuł sponsorowany to artykuł na blogu lub stronie internetowej, który nie należy do użytkownika, ale opisuje naszą usługę lub produkt i zawiera linki do naszej strony internetowej.

Na przykład może to być artykuł na blogu medycznym o witaminie C, który w podsumowaniu mówi, że jeśli chcesz kupić witaminę C, możesz to zrobić w tym sklepie internetowym: [i tutaj jest link do Twojej strony].

Publikacja artykułów sponsorowanych często odbywa się wraz z pozycjonowaniem strony.

Czy można to zrobić samemu?

Można samemu napisać artykuł, a następnie postarać się o jego publikację na stronie, z którą się współpracuje. Samą publikacją zajmuje się osoba zarządzająca blogiem.

Cena

Koszt publikacji artykułu sponsorowanego jest różny i zależy głównie od tego, jak mocna jest domena bloga i jak duży ruch generuje. Można śmiało założyć, że koszt publikacji artykułów sponsorowanych na współpracujących blogach, w zależności od kraju, będzie zaczynał się od 100 (USD/UAD/GBP/PLN).

Czas

Taki artykuł może być widoczny przez rok lub można wykupić miejsce dożywotnio. Wtedy przez taki okres będzie generował zyski dla firmy.

Wysiłek

Trochę czasu może zająć znalezienie bloga, który będzie chciał opublikować Twój artykuł, a następnie negocjacje z osobą, która się nim opiekuje i go prowadzi.

Podsumowanie: Plusy i minusy

+Możesz opublikować wysokiej jakości artykuł na solidnej i tematycznej stronie internetowej.

+Docierasz do osób, które czytają stronę

+Wpływa na pozycjonowanie strony

-Wykupienie artykułu sponsorowanego na stronie niezwiązanej tematycznie z naszą może przynieść efekt odwrotny do zamierzonego.

-Artykuły niskiej jakości mogą nie wnieść żadnej wartości do Twojego biznesu.

-Znalezienie odpowiedniego bloga i umówienie się z jego administratorem na publikację może być wyczerpujące.

Jakie są najlepsze działania marketingowe online dla startupu?

Poniżej znajdują się wszystkie kanały cyfrowe z naszą oceną w skali od 1 do 10, w której uwzględniliśmy różne czynniki.

Czy możesz samodzielnie zarządzać i prowadzić ten kanał?

‍

Trudność kanału od 1 do 10 (1 - trudny do opanowania, 10 - łatwy do opanowania)](/pl/assets/img/blog/posts/11-types-of-online-marketing-strategies/image-26.webp)

‍

Koszt kanału miesięcznie (obsługa przez agencję + ewentualny budżet wymagany do funkcjonowania kanału).

‍

‍

Wysiłek, jaki trzeba włożyć w prowadzenie kanału (tworzenie lub pozyskiwanie treści, publikowanie, zarządzanie itp.)

‍

‍

Ile czasu zajmie zobaczenie pierwszych wyników (zakładając na przykład, że rozpoczniesz teraz YouTube Ads lub e-mail marketing).

‍

‍

PODSUMOWANIE:

‍

‍

Pytania i odpowiedzi

Q: Jestem nowy w marketingu online; od czego mam zacząć?

O: Na początek załóż bezpłatny profil biznesowy w Google. Następnie, jeśli nie masz pewności, że Twoja firma pozostanie w biznesie przez wiele lat, nie decyduj się na nic długoterminowego. Zalecamy optymalizację profilu biznesowego w Google i uruchomienie reklam Google Ads, aby sprawdzić, jak duże jest zainteresowanie Twoimi produktami lub usługami i czy ktoś o nie pyta lub je kupuje.

Q: Czy wszystkie rodzaje marketingu online będą działać dla mojej firmy?

Krótka odpowiedź - nie. Są rzeczy takie jak strona internetowa i profil firmy w Google, które powinieneś mieć na pewno, ale w przypadku pozostałych działań powinieneś być ostrożny. Sprawdź, w co najczęściej inwestuje Twoja konkurencja. I to rozwiązanie jest prawdopodobnie najbardziej dochodowym kanałem. Np. pomoc drogowa często inwestuje tylko w płatne reklamy w Google Ads, bo klienci, którym zepsuł się samochód, oczekują szybkiej pomocy i klikają w jeden z pierwszych wyników wyszukiwarki. Zazwyczaj są w mieście przejazdem i nie znają dobrych lokalnych firm. Klienci raczej nie oglądają filmów o tym, jak działa pomoc drogowa - to nie sprzedaje usługi.

Q: Która strategia marketingu cyfrowego przyniesie mi najwięcej pieniędzy?

Wybór spośród rodzajów strategii marketingu cyfrowego zależy od branży. Jeśli prowadzisz firmę zajmującą się pomocą drogową, sugeruję uruchomienie Google Ads i pozycjonowanie profilu firmy w Google. Gdybyś był dentystą, zaleciłbym Ci zadbanie o optymalizację witryny pod kątem wyszukiwarek, założenie profilu firmowego w Google oraz prowadzenie fanpage’a na Facebooku i Instagramie. Jeśli miałbyś sklep internetowy, zdecydowałbym się na reklamy Facebook Ads Google i prawdopodobnie wymyśliłbym coś fajnego na TikTok. Później stopniowo dodawałbym kolejne kanały, takie jak content marketing, SEO, artykuły sponsorowane i influencer marketing.

Q: Nie mam budżetu ani istniejących klientów; od czego mam zacząć?

Jeśli jesteś właścicielem sklepu internetowego, możesz spróbować nawiązać współpracę z influencerami lub spróbować zostawić znaczące komentarze do postów na kanałach streamingowych i platformach mediów społecznościowych. Możesz także tworzyć doskonałe treści na TikTok i YouTube.

Jeśli prowadzisz firmę usługową, która działa w określonym obszarze, utwórz profil firmy w Google, stwórz nawet podstawową stronę internetową, którą możesz zrobić, aby utworzyć profil firmy w Google, i prowadź swój fanpage w mediach społecznościowych. Postaraj się zdobyć jak najwięcej pozytywnych opinii o firmie. Pomoże Ci w tym funkcja Localo - Google review poster, dzięki której szybko zdobędziesz wiele wartościowych opinii w Google.